7 лучших практик SEO для электронной коммерции для привлечения высококонвертируемого трафика в ваш интернет-магазин

В нашей предыдущей статье мы рассмотрели основы SEO для электронной коммерции: что это такое, как разработать стратегию SEO и как оптимизировать свой интернет-магазин по коэффициентам конверсии.

В этой статье мы поделимся подробными советами о том, как привлечь нужную аудиторию с намерением совершить покупку в ваш интернет-магазин.

Следование этим семи передовым методам SEO для электронной коммерции может помочь обеспечить комплексную поисковую оптимизацию вашего интернет-магазина, а также связанные с этим преимущества трафика и дохода.

Лучшая практика №1: исследование ключевых слов в электронной коммерции

Первым шагом поисковой оптимизации электронной коммерции является определение точных поисковых запросов, которые используют потенциальные клиенты.

Это то, для чего нужны исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов в электронной коммерции отличается от других типов исследований ключевых слов тем, что оно ищет коммерческие ключевые слова, которые показывают покупательское намерение и поиск продукта, а не информационные ключевые слова «как сделать».

Исследование ключевых слов дает информацию о каждой последующей задаче SEO, от оптимизации страниц продуктов и категорий до наименования изображений продуктов.

Это также влияет на техническое SEO, потому что ключевые слова являются частью архитектуры сайта и URL-адресов сайтов.

Давайте рассмотрим наиболее эффективные методы поиска лучших ключевых слов для вашего сайта электронной коммерции.

Google и Amazon

Функция автозаполнения поиска Google предлагает релевантные поисковые запросы, которые люди используют, когда вы начинаете вводить свой запрос.

Внизу страницы результатов поиска Google поисковые запросы, связанные с поисковым запросом, также могут быть потенциальным источником идей для ключевых слов, которые вы можете использовать вместе с основным или основным ключевым словом.

Страницы результатов поиска Google содержат еще одну потенциальную золотую жилу для ключевых слов - раздел «Люди также спрашивают», где вы можете найти длинные разговорные ключевые слова в форме вопросов.

Это то, о чем пользователи часто спрашивают поисковые системы.

Кроме того, есть Планировщик ключевых слов Google (GKP), который может предлагать близкие варианты такого термина, как «мужская кожаная обувь», но также может находить ключевые слова, которые не являются просто вариантами термина. GKP также полезен для проверки объема поиска и коммерческих намерений.

Amazon работает аналогично Google, предлагая ключевые слова и предложения для поиска, за исключением того, что они ориентированы исключительно на продукты.

Найдите ключевое слово, имеющее отношение к одному из ваших продуктов.

Это даст вам представление о некоторых потенциальных названиях категорий продуктов и других потенциальных ключевых словах, которые можно использовать.

Ключевые слова с длинным хвостом, состоящие из трех-пяти слов, очень специфичны, обычно имеют гораздо меньшую конкуренцию и, как следствие, более высокие коэффициенты конверсии.

Находясь на Amazon, проверьте подкатегории «соответствующих продуктов» по ​​ключевым словам и идеям категорий для электронной коммерции и обратите внимание на Полный каталог магазинов в нижнем левом углу.

Там вы можете найти категорию для своих продуктов и найти наиболее подходящую подкатегорию, чтобы увидеть, как Amazon сортирует определенные продукты. Изучение подкатегорий может даже дать вам больше идей для изучения.

Согласно Ahrefs, в 2020 году одними из самых популярных запросов на платформе были:

• Переключатель Nintendo
• Беспроводные наушники
• Bluetooth наушники
• Внешний жесткий диск
• Беспроводная мышь

Поэтому неудивительно, что электроника (с 44%) является самой популярной покупаемой категорией среди пользователей Amazon.

SEMRush

Инструмент исследования ключевых слов SEMRush может генерировать новые варианты ключевых слов, но его основная сила - показать ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты.

Вы можете использовать этот инструмент, чтобы найти ключевые слова электронной коммерции для вашего бизнеса, выполнив всего несколько простых шагов. Во-первых, введя конкурента в поисковую систему SEMRush.

Нажмите «Органические исследования» на боковой панели. Это покажет все ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты.

Затем вы можете взглянуть на отчеты своих конкурентов и увидеть веб-сайты, похожие на тот, который вы просматриваете, чтобы вы могли повторить процесс с недавно обнаруженными конкурентами.

Как выбрать ключевые слова для страниц товаров и категорий электронной коммерции

Мы рассмотрели наиболее эффективные способы поиска ключевых слов электронной коммерции для вашего веб-сайта - но какие из них вам следует выбрать и как вы можете быть уверены, что сделали правильный выбор?

Вот на что нужно обратить внимание, чтобы найти лучшие ключевые слова для вашего веб-сайта электронной коммерции:

• Объем поиска : это самый важный показатель ключевого слова / поискового запроса, поскольку он показывает процент людей, которые ищут его на ежемесячной основе. Столбцы количества запросов можно найти в Планировщике ключевых слов Google, SEMRush и aHrefs. Объемы поиска по ключевым словам могут колебаться в разные сезоны. Обратите внимание на эти колебания и следите за их ежемесячной информацией об объеме поиска, потому что они могут повлиять на эффективность вашего SEO. Вы получите представление о том, что означает большой объем для вашей конкретной ниши с течением времени, по мере изучения ключевых слов.
• Коммерческое намерение : Планировщик ключевых слов Google может помочь вам различать пользователей, которые ищут ключевое слово с большим объемом, по которому вы хотите получить рейтинг. Он может сказать вам, являются ли это ценные потенциальные клиенты или они нацелены не на ту аудиторию. GKP показывает рейтинг конкуренции ключевого слова, который отражает количество людей, делающих ставки на ключевое слово в Google Рекламе. Если много людей делают ставки, это ключевое слово с высоким коммерческим потенциалом. Вы также можете посмотреть коммерческую ценность ключевого слова в столбце CPC SEMRush.
• Конкуренция : сложность ключевого слова SEMRush - это показатель, который дает вам представление о том, насколько сложно ранжироваться по определенному ключевому слову. Просто введите ключевое слово в поле поиска, нажмите «Сложность ключевого слова» на боковой панели и посмотрите на столбец «Сложность%». Чем выше число, тем труднее ранжироваться по ключевому слову.

Лучшая практика # 2: архитектура веб-сайта электронной коммерции

То, как вы настраиваете навигацию своего интернет-магазина, страницы категорий и страницы продуктов, составляет архитектуру веб-сайта электронной коммерции - то, как страницы на вашем веб-сайте организованы и организованы.

Хорошая архитектура веб-сайта помогает предлагать пользователям наиболее релевантный контент и сокращает количество кликов, необходимых для поиска нужной страницы.

Архитектура веб-сайта является важным фактором SEO для интернет-магазинов, потому что у них больше страниц и более сложная структура, чем у обычного веб-сайта.

Два наиболее важных правила архитектуры веб-сайта электронной коммерции, гарантирующие, что пользователи и поисковые системы могут найти все страницы:

• Сделайте веб-сайт масштабируемым и простым
• Держите каждую страницу на расстоянии не менее трех кликов от главной.
• Давайте посмотрим на пример плохой архитектуры веб-сайта электронной коммерции.
• Могут ли наши дизайнеры сделать это для нас?

На приведенной выше диаграмме показан веб-сайт, который занимает четыре щелчка мышью, чтобы перейти на страницу категории, а добавление новой категории или страницы может скрыть ее глубоко внутри веб-сайта, что затрудняет ее поиск посетителем.

Такая архитектура обеспечивает плохой пользовательский интерфейс и плохую навигацию, но также плохо влияет на поисковую оптимизацию. Домашняя страница - это самая авторитетная страница веб-сайта. Внутренние ссылки с этой страницы вашего веб-сайта на другую страницу делегируют эти полномочия.

Такая структура сайта слишком глубокая и не масштабируется. Это также непросто, так как пользователям сложно понять логику веб-сайта.

Вот пример хорошо оптимизированной архитектуры веб-сайта электронной коммерции: авторитетность ссылок на этом веб-сайте, как показывает карта сайта, сосредоточена на страницах категорий и продуктов.

Этот орган улучшает рейтинг этих страниц в Google и упрощает поиск и индексирование каждой страницы для Google. Простая и плоская архитектура помогает покупателям легко находить товары, которые они ищут.

Лучшая практика № 3: SEO для электронной коммерции на странице

Поисковая оптимизация для электронной коммерции на странице - это оптимизация страниц категорий и продуктов после того, как архитектура веб-сайта полностью настроена.

Страницы категорий и продуктов генерируют большую часть трафика, продаж и доходов веб-сайта электронной коммерции. Важно оптимизировать их в соответствии с целью поиска и конкретными поисковыми запросами для продуктов.

Это связано с тем, что тот, кто ищет конкретный продукт, например «лоферы altan bottier blue patina, размер 11», гораздо ближе к совершению покупки, чем тот, кто набирает общий термин, например, «купить кожаную обувь в Интернете».

Давайте рассмотрим основные этапы оптимизации тегов заголовков страниц категорий и ключевых слов для определенных ключевых слов.

Оптимизация тега заголовка

Вот пример хорошо оптимизированного тега заголовка с веб-сайта электронной коммерции:

Разбив это на различные элементы, мы можем увидеть добавленный модификатор и нажать магнит «Скидка 60%» вместе с целевым ключевым словом «мужская обувь и сандалии» в теге заголовка.

Модификаторы помогают вашей странице ранжироваться по длинным поисковым запросам. Например, при поиске «мужская кожаная обувь» люди могут добавлять такие слова, как «лучший», «дешевый» или «бесплатная доставка».

Вот почему рекомендуется добавить некоторые из этих общих терминов в тег заголовка. Еще одна стратегия, которую вы можете использовать для повышения своего CTR, - это использовать такие магнитные слова, как «самая низкая цена» или «скидка X%». Более высокий рейтинг кликов означает больше посетителей и покупателей для вашего интернет-магазина.

Google также использует органический CTR в качестве сигнала ранжирования, поэтому это хорошая практика SEO, которая может поднять ваш бренд в результатах поиска.

Включение слов-магнитов для кликов в теги заголовков и метаописания приведет к увеличению количества кликов и увеличению перспектив для вашего интернет-магазина. Вот некоторые примеры слов, которые побуждают пользователей щелкнуть ссылку на страницах результатов поиска:

• X% скидка
• распродажа
• Низшая цена
• Последние товары на складе
• Бесплатная доставка
• Гарантия

Оптимизация мета-описания

Включение большего количества терминов, таких как «бесплатная доставка», «все товары со скидкой» и «большой выбор» в мета-описание страницы вашего продукта, также помогает максимизировать ваш CTR.

Конечно, самое важное в метаописаниях - это согласовать их с тем, что на самом деле находится на странице.

Используйте такие условия, только если это то, что вы действительно предлагаете на странице своего продукта.

Рекомендуется размещать первичные ключевые слова в вашем метаописании как можно ближе к началу, потому что Google сканирует и находит предварительно загруженные ключевые слова быстрее и проще.

Например, вместо:

«В нашем интернет-магазине вы можете получить бесплатную доставку и лучшие цены на широкий выбор мужской кожаной обуви - теперь это 60% от их первоначальной цены».

Напишите метаописание, в котором приоритет будет отдан ключевому поисковому запросу, например:

«Покупайте мужскую кожаную обувь по цене 60% от их первоначальной цены на время распродажи! Бесплатная доставка включена. "

В метаописания, в отличие от тегов заголовков, вы можете включать более длинные слова и фразы, являющиеся магнитом для кликов. Максимальная длина мета-описания в 150–160 символов позволяет использовать этот дополнительный пробел.

Вот некоторые примеры терминов, которые можно использовать в мета-описаниях страницы вашего продукта:

• Получите лучшие цены на ____ прямо сейчас!
• Получите бесплатную доставку на все _____ сегодня!
• Щелкните здесь, чтобы увидеть все наши эксклюзивные предложения на _____.
• Большой выбор _____ по гарантированно самой низкой цене.

Содержание страницы продукта и категории

При создании и оптимизации контента для страниц продуктов и категорий, для поисковых систем и для более высоких показателей конверсии необходимо соблюдать два основных правила:

• Включите более 1000 слов содержания
• Используйте основные ключевые слова 3-5 раз

Более длинный контент занимает лучшее место в результатах поиска Google, потому что Google должен понимать содержание и контекст вашей страницы, чтобы предлагать поисковикам наиболее подходящие страницы.

Чем больше контента вы предоставите, тем лучше Google поймет ваши страницы.

Использование развернутого контента также имеет смысл с точки зрения взаимодействия с пользователем: подробные страницы продуктов и категорий предоставляют посетителям большую ценность, поскольку они помогают им понять, о чем этот продукт.

Если вы предлагаете тысячи товаров, подумайте о написании длинных и подробных описаний самых продаваемых 50–200 товаров.

Использование целевых ключевых слов от 3 до 5 раз в содержании - еще один важный шаг при написании описания продукта из 1000+ слов.

Включение ключевого слова вашего основного продукта или страницы категории от трех до пяти раз достаточно, чтобы помочь Google понять, о чем ваша страница, и соответствующим образом ранжировать ее без лишних слов.

Как и в случае с метаописаниями, включите одно из ваших ключевых слов в начале или в начале описания, потому что Google отдает предпочтение этим предварительно загруженным ключевым словам, которые появляются в первых сотнях слов на странице.

Длина и содержание URL

Веб-сайты электронной коммерции обычно имеют длинные URL-адреса, которые включают категории и подкатегории, например

https://example.com/category/subcategory/product.html

Вот пример хорошего URL-адреса для SEO электронной коммерции:

Держите URL-адрес ниже 50+ символов, чтобы не уменьшить влияние ключевого слова в URL-адресе. URL-адреса для страниц категорий и подкатегорий должны включать в себя описание из двух слов.

URL-адреса страниц продукта должны включать только целевое ключевое слово для конкретного продукта, и вы можете разделять термины дефисами.

Некоторые сайты электронной коммерции не используют категории и подкатегории в своих URL-адресах. Например:

Это делает ваши URL-адреса короче и более насыщенными ключевыми словами, и это не ухудшает рейтинг вашей страницы.

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки с авторитетных страниц вашего интернет-магазина на страницы с приоритетными продуктами и категориями.

Например, если вы опубликовали в блоге длинную высококачественную статью о женской кожаной обуви, которая вызвала много обратных ссылок, и у вас есть страница продукта, посвященная высококачественной женской кожаной обуви, вам следует добавить текстовую ссылку с множеством ключевых слов из статью в блоге на страницу товара.

Rich Snippets от Google

Если вы хотите наиболее ярким способом выделиться на первой странице результатов Google, не ищите ничего, кроме расширенных сниппетов.

У веб-сайтов электронной коммерции есть возможность получить один из самых привлекательных расширенных фрагментов: обзоры и определения продуктов.

Вот пример:

Вы можете получить эти фрагменты, реализовав разметку схемы на страницах продуктов электронной коммерции, которая представляет собой специальный код, который дает поисковым системам (таким как Google и Bing) более глубокое понимание содержания вашей страницы.

Появиться в расширенных сниппетах Google непросто и требует целеустремленности и стратегического мышления.

В случае веб-сайта электронной коммерции рекомендуется написать краткое определение продукта из 40-60 слов, которое также объясняет его преимущества и согласовывает его с целью поиска и запросами пользователя.

Таким образом, когда пользователи ищут конкретный термин, например «мужская кожаная обувь», страница продукта, оптимизированная для предоставления информативной информации о мужской кожаной обуви, имеет хорошие шансы появиться в виде расширенного фрагмента.

Вы можете вручную настроить разметку схемы для отображения в этих фрагментах, используя отличный помощник по разметке структурированных данных от Google.

Лучшая практика №4: Техническое SEO для электронной коммерции

Техническое SEO для электронной коммерции особенно важно для интернет-магазинов - опять же, потому что они обычно имеют много страниц и сложную структуру.

Наличие большого количества страниц увеличивает вероятность появления технических проблем с поисковой оптимизацией на некоторых из них. Кроме того, на большинстве страниц электронной коммерции нет обратных ссылок, указывающих на них.

Техническое SEO обычно является фактором, определяющим, какие страницы будут отображаться на первой странице результатов поисковой системы Google ».

Если два сайта-конкурента электронной коммерции равны, разница в том, кто будет размещен выше, сводится к техническому SEO. Регулярные технические SEO-аудиты имеют решающее значение.

Существует множество инструментов SEO, которые вы можете использовать для технического аудита SEO, например:

• Инструменты Raven
• DeepCrawl
• Сайт Кондор
• SEMRush
• Ahrefs
• Кричащая лягушка

Raven Tools позволяет вам выбрать опцию Site Auditor слева, которая анализирует веб-сайт на предмет потенциальных технических проблем с поисковой оптимизацией.

Эти инструменты будут указывать на проблемы с тегами заголовка и метаописания вашего веб-сайта электронной коммерции, дублированным и тонким контентом и неработающими ссылками.

Технические проблемы SEO бывают разных форм, и каждая требует определенного набора решений:

Слишком много страниц

Количество продуктов и типов продуктов или категорий будет определять, сколько страниц будет на веб-сайте электронной коммерции.

Для каждого продукта потребуется собственная страница с уникальным URL-адресом, что в конечном итоге может привести к множеству страниц.

Вы можете решить эту проблему, указав страницы, которые можно удалить, или noindex. Это могут быть товары, которых больше нет на складе, или даже те, которые плохо работают.

Достоверные исследования показывают, что 80% продаж электронной коммерции приходится на 20% товаров.

Удаление неэффективных страниц, которые не приносят дохода, их отсутствие или превращение в одну всеобъемлющую «суперстраницу» поможет уменьшить количество страниц и избавиться от дублированного контента.

Дублированный контент

Вот почему дублирующийся контент может негативно повлиять на рейтинг вашего интернет-магазина в Google.

Обязательство по созданию уникального контента для каждой страницы вашего веб-сайта электронной коммерции помогает решить эту проблему.

Наиболее частые причины дублирования контента на веб-сайтах электронной коммерции включают:

• Создание URL-адресов для каждого продукта или категории : те URL-адреса, которые описывают, например, одну и ту же обувь, но в разных размерах или цветах, индексируются Google, что создает много проиндексированного дублированного контента, поскольку эти страницы, вероятно, будут иметь одинаковый текст с только небольшие вариации.
• Шаблонное содержимое : это тот же фрагмент текста, который появляется на многих страницах. Google сочтет это дублированным контентом, если он превышает 100 слов.
• Скопированные описания : они появляются на разных страницах продуктов или категорий с одинаковым или очень похожим содержанием.

Вы можете исправить дублированный контент, не индексируя страницы, которые не приносят поисковый трафик и вызывают проблемы с дублированным контентом.

Если фильтры категорий генерируют уникальные URL-адреса, не индексируйте их. Также неплохо использовать канонический тег «rel = canonical», который сообщает поисковым системам, что некоторые страницы являются копиями или вариантами одной и той же страницы.

Когда они идентифицируют канонический тег на странице, поисковые системы узнают, что это уникальная страница. Наконец, наиболее эффективным решением этой проблемы является создание уникального контента для всех страниц, которые не являются неиндексированными или не используют канонические URL-адреса.

Чтобы упростить и ускорить этот процесс, попробуйте создать контуры и шаблоны страниц продуктов и категорий, в которые вы будете добавлять уникальный контент.

Тонкое содержимое

После решения проблем с дублирующимся контентом пора заняться проблемой тонкого контента, который может поставить под угрозу SEO-кампании веб-сайтов электронной коммерции.

Это случилось с гигантом электронной коммерции eBay, когда компания потеряла 33% своего органического трафика из-за небольшого штрафа, связанного с контентом. Более длинный контент имеет тенденцию ранжироваться выше тонкого. Контент считается тонким, если он не приносит уникальной ценности вашим клиентам.

Может быть сложно написать много уникального контента для страниц с похожими продуктами, но вы должны стремиться написать минимум 500 слов или, в идеале, 1000 слов для наиболее важных страниц продуктов.

Определите страницы с тонким контентом на вашем сайте электронного магазина с помощью Raven Tools - он будет сканировать страницы ваших продуктов и определять контент с низким количеством слов.

После того, как вы найдете все страницы с тонким контентом, увеличьте их уникальным, более длинным контентом, который повысит качество и ценность для ваших клиентов, информируя их о преимуществах и особенностях продукта.

Чтобы упростить процесс, создайте шаблон для содержимого страницы продукта, например:

• Описание продукта: вступление из 50–100 слов.
• Маркированный список характеристик продукта
• Подробное описание продукта с вариантами использования, преимуществами, часто задаваемыми вопросами, наградами и т. Д.
• Заключение: резюме из 50 слов с призывом к действию

Скорость сайта

Google публично заявил, что они используют скорость загрузки страницы веб-сайта в качестве одного из сигналов ранжирования.

Низкая скорость загрузки увеличивает процент отказа от корзины покупок на 29,8%. Веб-сайты электронной коммерции могут загружаться медленно, потому что они:

• Работать на платформах с чрезмерным кодированием
• Используйте файлы изображений продуктов большого размера
• У вас медленный тарифный план и серверы

Эти проблемы можно исправить:

• Переход на лучший план хостинга, который ваш веб-сайт электронной коммерции не будет использовать совместно с несколькими другими веб-сайтами. Интернет-магазин должен иметь отдельный выделенный сервер.
• Сжатие размеров файлов изображений и их оптимизация для Интернета.
• Инвестирование в CDN, который является одним из наиболее экономически эффективных способов повышения скорости загрузки вашего сайта.

Лучшая практика # 5: контент-маркетинг электронной коммерции

Контент-маркетинг может помочь веб-сайтам электронной коммерции получить много ценного трафика. Чтобы создать контент для более высоких позиций и увеличения трафика, используйте следующую пошаговую технику:

1. Узнайте, где находятся ваши клиенты

Узнайте, где ваши клиенты проводят время в Интернете, чтобы понять их желания и болевые точки.

Отличное место для начала поиска клиентов - это Reddit. Другие отличные места для поиска - это форумы по конкретным темам, а также социальные сети.

Во всех этих местах вы найдете не только своих потенциальных клиентов, но и множество источников вдохновения для вашего будущего контента. Обратите внимание на то, о чем говорят люди? Какие темы их интересуют? О чем они хотели бы знать?

Задайте себе эти вопросы, чтобы составить представление о том, какой контент вы могли бы производить, который принесет вашей аудитории наибольшую пользу.

2. Изучите терминологию своих клиентов

Следите за словами, фразами и общей терминологией, которые ваша аудитория использует для описания своих проблем и желаний.

Эти фразы могут быть отличным ресурсом, на котором вы можете основывать свой контент и использовать их как тему, ключевые слова или и то, и другое. Попробуйте изучить, какие из этих фраз имеют наибольший потенциал ключевого слова с точки зрения сложности, объема использования и конкуренции.

Оптимизируйте свой контент, используя их в заголовках и тексте статей, тегах заголовков, метаописаниях и даже изображениях.

3. Создавайте ценный контент.

Лучший и, пожалуй, единственный надежный способ создать контент, который превзойдет ваших конкурентов и принесет пользу вашим клиентам, - это использовать технику небоскреба.

Этот метод состоит из следующих шагов: Найдите наиболее эффективный контент среди ваших конкурентов, который занимает хорошие позиции, получает много трафика, соответствует вашей нише и соответствует вашей целевой аудитории.

Создайте свою версию той же статьи, но лучше. Добавьте больше инфографики, полезных видео, диаграмм, сценариев использования, социальных доказательств, фрагментов контента и т. Д. В этом суть техники Skyscraping.

Повторяйте этот процесс каждый раз, когда вы создаете и публикуете новый контент, и делайте это регулярно и последовательно.

Последовательная публикация ценного контента на вашем веб-сайте электронной коммерции приведет к лучшему ранжированию страницы и увеличению объема трафика благодаря ссылкам, репостам в социальных сетях и чистому качеству контента, который Google вознаградит более высоким рейтингом.

Лучшая практика № 6: создание ссылок для веб-сайтов интернет-магазинов

Когда дело доходит до факторов ранжирования, Google уделяет большое внимание контенту и ссылкам.

В идеале веб-сайты с высоким авторитетом домена должны предоставлять обратные ссылки на ваш сайт, чтобы значительно повысить ваш рейтинг.

Создание ссылок - это метод SEO вне страницы, который требует много времени, но оказывает большое влияние на SEO-оптимизацию веб-сайта электронной коммерции и увеличение органического трафика.

В этом разделе мы рассмотрим четыре различных метода построения ссылок:

• Создание ссылки на страницу ресурса
• Партнерство с влиятельными лицами
• Сборка неработающих ссылок
• Заявление о ссылках конкурентов

Создание ссылок на страницу ресурсов

Страницы ресурсов - это веб-сайты, на которых есть много материалов, относящихся к определенным отраслям, которые могут быть той, которую охватывает ваш веб-сайт электронной коммерции.

Это могут быть сообщения в блогах, такие как «Топ X ресурсов для менеджеров по маркетингу в социальных сетях и электронной коммерции», или страницы каталогов, на которых перечислены веб-сайты, представляющие собой отличный учебный ресурс по определенной теме.

Последний легче получить, но он не обладает большим авторитетом страницы из-за, как правило, неинформативного характера страницы.

Самый простой способ найти страницы ресурсов - это поискать в Google «inurl: resources + ваша тема или отрасль».

Как только вы нашли страницу ресурса, которая имеет потенциал, вам следует добавить URL-адрес и контактную информацию сайта в электронную таблицу.

Через некоторое время, когда вы составите список страниц ресурсов, отправьте каждой из них по электронной почте. Лучше всего использовать шаблон, подобный приведенному ниже, и настраивать его для каждого получателя.

«Здравствуйте, [имя]!

Я искал информацию по [теме] и нашел страницу вашего ресурса: [URL страницы ресурса]

Это отличный список ресурсов! Я хотел бы добавить одну из своих статей, которая, я думаю, понравится вашим читателям.

Это о [теме]. Вы не возражаете, если я пришлю вам ссылку, чтобы проверить это?

В любом случае, продолжайте в том же духе!

С уважением, [Имя] »

Этот процесс может быть утомительным и трудоемким, но в долгосрочной перспективе он дает отличные результаты.

Партнерство с влиятельными людьми

Люди в вашей отрасли, которые имеют огромное количество подписчиков в Интернете, а также веб-сайты с большим авторитетом домена, которые не конкурируют с вами, потенциально являются отличными источниками обратных ссылок, которые могут естественным образом создать вашу аудиторию.

Когда вы сотрудничаете с влиятельными лицами в области SEO, вам необходимо заставить их ссылаться на ваш сайт со своего веб-сайта или из своих каналов в социальных сетях.

Этой ссылкой может быть одна из страниц вашего продукта или сообщение в блоге, посвященное одному из ваших продуктов. Вы можете построить отношения с влиятельными лицами одним из следующих способов:

• Делитесь своим контентом и комментируйте его
• Обратитесь к ним с вопросами об их опыте
• Предлагайте их своим клиентам
• Дарите им бесплатные товары или подарки.
• Ищите влиятельных лиц в своей нише, выполняя поисковые запросы Google, такие как «(ваша тема или отрасль) блоги / влиятельные лица».

Сломанное здание ссылки

Это одна из самых простых и эффективных тактик построения ссылок, которая требует от вас поиска неработающих ссылок на темы, которые освещает ваш веб-сайт.

Для начала воспользуйтесь расширением «Проверить мои ссылки» для поиска веб-сайтов вашей отрасли и сообщений в блогах по вашей теме с неработающими ссылками.

Расширение покажет неработающие ссылки, выделенные красным, чтобы вы могли найти веб-сайт, на котором они находятся.

Когда вы переходите на веб-сайт с неработающей ссылкой, обратитесь к владельцу / администратору веб-сайта с шаблоном электронной почты, подобным этому:

«Здравствуйте, [имя]!

Я просматривал ваш сайт сегодня и заметил неработающую ссылку на этой странице: [URL страницы]

Неработающая ссылка указывает на это: [неработающий URL] Просто подумал, что вы хотите знать!

Кстати, у меня есть отличный ресурс по [теме], который, я думаю, понравится вашим читателям!

Это может стать отличным дополнением к вашей странице: [ваш URL] "

Чтобы получить результаты, вам, вероятно, потребуется отправить сотни таких писем, так что это может оказаться очень трудоемким и кропотливым процессом.

Заявление о ссылках на конкурента

Этот метод не только улучшает рейтинг вашего веб-сайта электронной коммерции, но в то же время отодвигает ваших конкурентов.

Ahrefs позволяет «шпионить» за ключевыми словами конкурентов, но также сообщает, откуда берутся их ссылки.

Для этого выполните следующие действия: Введите их URL-адрес в Site Explorer. Щелкните вкладку «Обратные ссылки» слева. Фильтруйте по «Одна ссылка на домен» и введите ссылку «dofollow».

В результате появится список ссылок вашего конкурента и страниц, с которых они их получают.

Способ извлечения выгоды из этого зависит от страницы, на которую они ссылаются.

Например, если это статья в блоге, такая как «X Лучшие подарки для любителей музыки», вы можете отправить владельцу страницы электронное письмо с просьбой включить его в его статью.

Вы можете повысить свои шансы на то, что это произойдет, предложив что-нибудь взамен, например, бесплатный подарок.

Лучшая практика № 7: локальное SEO для сайтов электронной коммерции

Владельцы веб-сайтов электронной коммерции, у которых есть физические магазины или просто работают локально в определенном регионе, могут использовать методы SEO, чтобы увеличить местный трафик. Наиболее эффективные методы для этого:

• Профиль Google My Business : вы можете ввести информацию о своей компании в базу данных Google с помощью функции Google My Business. Это позволяет вашему бизнесу электронной коммерции появляться в результатах местного поиска, показывая информацию о своем веб-сайте, часы работы, адрес, фотографии и отзывы.
• Местные ссылки : это обратные ссылки с других местных веб-сайтов, таких как пресс-релизы, журналы, желтые страницы и средства массовой информации. Это влияет на местное SEO, показывая Google, что ваш бизнес популярен и известен на местном уровне.
• Ссылки на социальных веб-сайтах : отлично подходят для повышения общего авторитета домена и местных рейтингов, они могут включать местные ссылки на региональные новостные агентства, локальные веб-сайты блогов и ассоциации.

Выводы о лучших методах SEO для электронной коммерции

Эти передовые методы SEO для электронной коммерции обеспечивают хороший рейтинг и видимость в поисковых системах, высокий рейтинг кликов и постоянный приток ценных потенциальных клиентов. Подводя итог, можно сказать, что семь шагов по оптимизации вашего электронного магазина включают:

• Исследование ключевых слов
• Архитектура веб-сайта
• Внутреннее SEO
• Техническое SEO
• Контент-маркетинг
• Создание ссылок
• Местное SEO