EEAT: Опыт и знания — ваше преимущество в контенте

Google, вероятно, никогда не расскажет нам, как работают его алгоритмы, но это не значит, что он не даст нам несколько подсказок.

В рекомендациях Google по оценке качества поиска EEAT (опыт, знания, авторитетность и надежность) упоминается 126 раз, что является довольно большим показателем того, что это важно, по словам Мелиссы Фах, ведущего менеджера по SEO-контенту в Kelley Blue Book & Autotrader.

По ее словам, при правильном использовании обеспечение соответствия вашего контента EEAT высоким стандартам может повысить эффективность вашего SEO.

Вот как вы можете использовать опыт и знания для получения преимуществ в контенте, как это представил Фак на SMX Advanced.

Опыт является приоритетом

В декабре 2022 года Google обновил свои рекомендации EAT, добавив дополнительную букву «е», обозначающую опыт – и это фактор, который все SEO-специалисты должны уделять приоритетное внимание, когда дело доходит до их контент-стратегии. Фах объяснил:

• «Аспект опыта действительно велик, потому что каждый может научиться писать на любую тему, но только тот, у кого есть опыт, может дать людям понимание, необходимое для принятия решения, которое может повлиять на их жизнь, будь то здоровье, финансы или даже просто то, что они хотят». собираемся поужинать.
• «Так показывает ли ваш контент, что он был создан с учетом определенного опыта, например фактического использования продукта? Или писатель действительно побывал в месте, о котором они говорят?»
• «Есть ситуации, когда на самом деле больше всего вы цените контент, созданный человеком, имеющим непосредственный жизненный опыт».

Продемонстрируйте свой опыт

Уровень знаний, используемых в вашем контенте, может помочь Google понять качество, что делает его важным фактором, сказал Фах:

• «В августе 2022 года Google выпустил первое полезное обновление контента и спросил, явно ли ваш контент демонстрирует глубокие знания из первых рук?
• «Пожалуйста, прочитайте рекомендации по этому поводу. Будьте полезны как можно быстрее, добавляя ценность. Помните о консенсусе, потому что точность — это важнейшее усилие. Уровень усилий поможет Google определить, был ли ваш контент написан человеком или искусственным интеллектом.
• «Я также предлагаю вам иметь очень подробную стратегию победы. С каждым создаваемым вами контентом доказывайте, что вы настоящий эксперт. Эксперты имеют опыт и поэтому являются авторитетными в данной теме. Вам придется доказывать это в своем контенте новыми способами».

Подумайте об авторитете

Авторитетность имеет жизненно важное значение в EEAT, поскольку она обеспечивает надежность и доверие, гарантируя надежность и ценность контента для пользователей. По словам Фаха, это, в свою очередь, способствует улучшению поискового рейтинга и удовлетворенности пользователей:

• «Важно думать о том, что вы всегда будете самым авторитетным голосом в своей области. Подумайте о том, что будет держать вас выше всех остальных в этой сфере».

Доверие имеет решающее значение

Слово «доверие» упоминается 213 раз в последнем обновлении рекомендаций Google, а это означает, что оптимизаторам следует уделять ему пристальное внимание:

• «Google утверждает, что доверие — самый важный член семейства EEAT, потому что ненадежные страницы имеют низкий EEAT, какими бы опытными, экспертными или авторитетными они ни казались. У вас может быть отличный писатель, но если у вас нет факторов доверия, это проблема.
• «Я рекомендую прочитать рекомендации Google. Пожалуйста, если вы их еще не читали, прочтите о доверии и узнайте, что вам нужно сделать, чтобы ваш веб-сайт и ваш контент стали самым важным членом EEAT».

Консенсус важен

Фах подчеркнул, что в рекомендациях Google «консенсус» упоминается целых 32 раза, подчеркивая необходимость того, чтобы оптимизаторы по поисковой оптимизации обеспечивали соответствие своего контента стандартам качества платформы. Она объяснила:

• «Был один автомобильный сайт, который всегда входил в десятку лучших по обзорам автомобилей. Но когда сайт написал об этом конкретном автомобиле, он не вошел в десятку лучших. Поскольку я так привык видеть этот рейтинг автомобильного сайта, я пошел посмотреть обзор, чтобы узнать, ну и что они сказали? Как все остальные превзошли их?
• «У этого автомобиля сзади было много электрических аккумуляторов, которые занимали много места, поэтому сзади не было запасного колеса. Это означало, что автомобиль был оснащен шинами, которые мы называем Run-Flat, поэтому они немного дороже обычных шин.
• Это фактор, который следует учитывать, если вы собираетесь покупать автомобиль из-за его стоимости. Так это тема YMYL? Возможно, это так.
• «Однако на сайте сказано, что у автомобиля было запасное колесо. Было ли это тем, что повредило хорошо зарекомендовавшему себя сайту? Я не могу сказать наверняка. Я точно не знаю, как работает алгоритм Google, но как человек, который целый день просматривает автомобили и автомобильные сайты, я понимаю, что это была огромная ошибка, которая могла негативно повлиять на покупателя или потребителя на этом сайте, поэтому оно не совпало. консенсус».

Приложите усилия

В рекомендациях Google 101 раз упоминается о важности усилий в отношении контента – так что это еще один фактор, который оптимизаторы поисковой оптимизации должны принять во внимание, по словам Фаха:

• «В своих рекомендациях Google рекомендует учитывать, насколько активно человек работал над созданием удовлетворяющего контента. Это громкое заявление. 'Будучи человеком'? Они знали, что скоро появится контент с искусственным интеллектом. Они хотят, чтобы усилия прилагал человек, а не ИИ.
• «Они сказали, что для большинства страниц качество основного контента можно определить по количеству усилий, оригинальности, а также таланта или навыков, вложенных в него. Им нужен оригинальный контент, а не контент, если он скопирован с минимальными усилиями или вообще без них, не обрабатывается вручную или не несет никакой дополнительной ценности для пользователя.
• «В дальнейшем количество усилий, которые вы вкладываете в контент, станет важным фактором».

Удовлетворены ли потребности пользователя?

Фах подчеркнул, насколько важно убедиться, что ваш контент отвечает потребностям пользователей и соответствует их намерениям, что в рекомендациях Google подчеркивается 119 раз. Она объяснила:

• «Даете ли вы полезный ответ на чей-то вопрос в своем контенте? И вы сделали это быстро или заставляете их работать, чтобы найти ответ? Потому что мы все знаем, что люди не любят работать – и они не собираются работать, поэтому удовлетворение потребностей является проблемой.
• «Еще одна вещь, которую я хочу сказать, это то, что контент не обязательно должен быть длинным. Прошли те времена, когда нужно было написать 5000 слов на эту тему, чтобы победить своего конкурента. Для удовлетворения потребностей не нужно 5000 слов. Короткий контент работает. Краткие ответы хороши и помогают пользователю быстро найти ответ».

К YMYL следует относиться серьезно

«Ваши деньги, ваша жизнь» не случайно упоминается в рекомендациях Google; на самом деле оно выделено 120 раз, а это значит, что вам нужно обратить на него внимание, сказал Фах:

• «Google заявляет, что некоторые темы имеют высокий риск причинения вреда, поскольку контент на эти темы может существенно повлиять на здоровье, финансовую стабильность, безопасность, благосостояние или благополучие общества. Google не хочет размещать неверную информацию в этих областях.
• «На самом деле Google удалил вредоносный контент, потому что очень серьезно относится к безопасности, благополучию и благополучию общества.
• «Если это ваша ниша, вам придется работать усерднее, чем всем остальным, чтобы убедиться, что ваш контент правильный».

Дилемма ИИ

Хотя ИИ постоянно совершенствуется, он не может в полной мере воспроизвести человеческий опыт, точно так же, как он не может оценить ощущение роскоши кожаного дивана. Помня об этом, Фах предостерег оптимизаторов от чрезмерной зависимости от этой новой технологии:

• «Конечно, ИИ может быть отличным инструментом, позволяющим экономить время, но он не способен оценить и создать стратегию SEO, которая превзошла бы высокорейтинговый и высококонкурентный веб-сайт. Неопытный SEO-специалист может подумать, что контента AI достаточно, но это не так.
• «Я видел много руководств по ChatGPT, заменяющим человеческие процессы SEO, но в них упущены ключевые элементы, поэтому не полагайтесь на них полностью. Ставьте под сомнение все – как и положено SEO-специалисту.
• «Поскольку мы подчеркиваем важность опыта как элемента полезного контента, мы продолжаем уделять особое внимание качеству информации и таким важным характеристикам, как авторитетность, опыт и надежность. Итак, что я хочу сказать компаниям, которые пытаются позвонить: сэкономим ли мы деньги, отпуская писателей и используя ИИ? Моя рекомендация категорически нет .
• «Пожалуйста, не полагайтесь на то, что ИИ заменит ваших сотрудников».

Ключевые выводы

Вот пять ключевых выводов о том, как эффективно использовать EEAT для усиления вашей стратегии SEO-контента от Фаха:

• Исследование : «В дальнейшем я рекомендую изучать каждое изменение в поисковой выдаче как минимум в пяти отраслях. То, что вы видите в одной отрасли, в конечном итоге перейдет и так или иначе применимо к вам».
• Тест : «Тестируйте, тестируйте и перепроверяйте все. Неудача – это обучение».
• План : «Планируйте победу через 12–18 месяцев. Да, возможно, у вас уже есть выигрышный контент, но вам нужно предвидеть, что произойдет через 12–18 месяцев, потому что Google и искусственный интеллект меняются».
• Предвидеть : «Попытайтесь угадать, что изменится и где вы хотите оказаться, когда это произойдет. Вы всегда должны думать о ходе поиска».
• Конкурентный анализ : «Я не говорю, что Google — ваш конкурент, но это так! Функции поисковой выдачи Google будут конкурировать с вами. Вам нужно найти способ интегрироваться в них. Поэтому глубоко изучите их в разных отраслях, чтобы получить представление о куда будут идти изменения в будущем».