EEAT в SEO: как завоевать авторитет и доверие к вашему сайту

Опубликовано: 2023-05-25

Независимо от отрасли, вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия. В случае компаний B2B вы хотите доказать компаниям, что вы достойны их времени и обладаете необходимым опытом, чтобы предоставить им то, что им нужно. Между тем, для компаний B2C вы хотите доказать потенциальным и текущим клиентам, что ваш продукт или услуга решает их проблему.

Ваш сайт — это место, где вы производите первое впечатление на своих потенциальных клиентов. И хотя ваши визуальные эффекты могут превращать посетителей в клиентов, вам также необходимо установить EEAT не только для того, чтобы люди посещали ваш сайт, но и для того, чтобы убедить их продолжать возвращаться.

Что такое ЕАТ?

EEAT означает опыт, знания, авторитет и доверие . Контент вашего веб-сайта должен соответствовать требованиям EEAT, чтобы быть более полезным для пользователей. Первоначально это было просто EAT, но в 2022 году Google добавил в начало этой аббревиатуры дополнительную букву «E» — опыт.

Опыт

Испытайте на другом уровне первоначальные требования к EAT. Этот уровень охватывает развивающийся способ, которым пользователи Интернета оценивают онлайн-контент. Например, теперь пользователи чаще доверяют разным типам создателей контента для получения рекомендаций по продукту и других советов, чем в прошлом.

Опыт работы с продуктом или услугой должен быть получен из первых рук. Например, опытный бьюти-блогер будет иметь большой опыт при обзоре новой основы, которую они тестировали в течение нескольких месяцев. У того же бьюти-блогера будет низкий уровень опыта, если он опубликует краткий обзор средства по уходу за кожей, которым он лично не пользовался.

Экспертиза

Прежде всего, люди хотят знать, что то, что они читают, исходит от эксперта. Это складывается в следующую букву «Е» в аббревиатуре: Expertise. Наряду с непосредственным опытом создатель контента должен иметь определенный уровень навыков и знаний по рассматриваемой теме.

Например, модный бренд не обязательно должен иметь опыт, необходимый для публикации статьи о поэтапном ремонте кровли. Внимательные искатели изучали автора и определяли, что у него нет необходимого уровня знаний, чтобы давать советы по уходу за домом. И наоборот, если искатель заметит, что статья написана авторитетной экспертной кровельной компанией, он будет чувствовать себя более уверенно, доверяя предоставленному совету.

авторитетность

Несмотря на то, что кровельная компания может быть опытной и экспертом в этой области, она все же не может быть источником всех видов информации о кровле. Может быть другой кровельный бизнес с более сильным онлайн-процессом и лучшим контентом, что делает его более авторитетным.

Авторитетность может относиться к единственному автору вашего контента или бренду, который является лицом контента. Установление авторитета означает, что ваш контент должен быть в числе первых мест, где люди ищут информацию о вашей отрасли.

Например, упомянутый выше бьюти-блогер может быть самым популярным источником обзоров тональных средств. Точно так же сеть кофеен может быть первой, на которую люди обращают внимание при поиске кофейных предложений или трендов.

Доверять

Как SEO-специалисты и маркетологи, вы в первую очередь знаете, как важно завоевать доверие. Хотя это последняя буква аббревиатуры, Google признает, что это самый важный фактор в их обновленных рекомендациях по оценке качества поиска. Доверие — это основа, на которой поисковые системы и пользователи определяют, является ли сайт точным, честным, безопасным и надежным.

Факторы ранжирования в поисковых системах

Алгоритм Google определяет, как сайты ранжируются на страницах результатов поисковой системы (SERP), и автоматически индексирует веб-страницы, чтобы они отображались в определенном порядке. Поклонники SEO также внимательно следят за различиями в рейтинге и прогнозируют факторы контента, влияющие на колебания рейтинга.

Некоторые подтвержденные факторы ранжирования включают в себя:

  • Оптимизация ключевых слов
  • Теги заголовков
  • Обратные ссылки
  • Внутренняя перелинковка
  • Якорный текст
  • Обновления контента
  • Скорость страницы
  • Безопасность веб-сайта
  • Оптимизация для мобильных устройств

Хотя EEAT не является подтвержденным фактором ранжирования, он подчеркивает качества того, что Google считает высококачественным контентом.

В конечном счете, лучший способ удовлетворить факторы ранжирования Google — это понять, что алгоритм разработан с учетом намерений пользователя. Поисковое намерение должно быть основой, на которой вы строите свою SEO-стратегию. Цель состоит в том, чтобы предоставить наиболее опытный, экспертный, авторитетный и заслуживающий доверия контент, чтобы вы могли эффективно предоставлять читателям информацию, которую они ищут.

Как установить EEAT для вашего сайта

Подход каждого веб-сайта к созданию EEAT будет отличаться. Существует бесчисленное множество категорий сайтов и типов контента. Вы должны учитывать свою цель и аудиторию при разработке стратегии по укреплению авторитета и доверия к вашему веб-сайту.

Помните о следующих советах, когда решаете, как удовлетворить каждую букву EEAT, чтобы улучшить свои усилия по SEO:

  1. Выделите опыт

Продемонстрируйте отзывы, обзоры, прошлые работы, статьи и разговорный маркетинг, которые подчеркивают ваш опыт в вашей отрасли.

  1. Оттачивайте опыт

Отдавайте предпочтение контенту, в котором ваш сайт является экспертом, и дайте понять, откуда исходит этот опыт. Для анекдотических страниц может быть достаточно личного опыта, но страницы «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL) с действенными советами, которые могут изменить жизнь, требуют проверенного опыта.

  1. Укрепляйте авторитет

Решите, какие темы наиболее актуальны для вашего веб-сайта, и постарайтесь стать инициатором обсуждения в отрасли. Создавайте контент с учетом вашей аудитории и предоставляйте полезную информацию, которая сделает ваш сайт их источником доступа.

  1. Установить доверие

Создайте безопасный веб-сайт, убедитесь, что он обновлен. Работайте над предоставлением честного и прозрачного контента. Обеспечьте надежное обслуживание клиентов, если это применимо. Самое главное, предотвратите любой вред, который может быть нанесен читателям в результате предоставления вами информации.

Фактор EEAT

Помните, что EEAT — это всего лишь руководство, и стратегии по своей сути будут пересекаться в разных секторах этого руководства. Если вы обнаружите, что это происходит, это, вероятно, означает, что вы делаете EEAT правильно. Конечная цель состоит в том, чтобы предоставить искателям полезную информацию, относящуюся к их запросам, предотвратить вред, такой как дискриминация и дурной совет, и оставаться честными и полезными.