Восемь важнейших трендов контент-маркетинга в 2017 году

Пора планировать год вперед, так как насчет того, чтобы начать с рассмотрения тенденций контент-маркетинга, которые сделают 2017 год проще и эффективнее?

Контент-маркетинг является неотъемлемой частью стратегии цифрового маркетинга, и, поскольку в 2016 году он становится все более популярным, пора максимально повысить его эффективность в 2017 году и изучить все новые возможности, которые могут быть полезны для вашего бренда.

Следующий год ближе, чем вы думаете, поэтому вот наши предложения по основным тенденциям в контент-маркетинге.

Создание документированной стратегии контент-маркетинга

Согласно CMI и его отчету по контент-маркетингу B2B за 2017 год, только 37% маркетологов B2B имеют задокументированную стратегию контент-маркетинга, а у 41% из них есть стратегия, но она не задокументирована.

Более того, 17% из них в настоящее время не имеют стратегии контент-маркетинга, но планируют разработать ее в ближайшие 12 месяцев.

Может быть очень полезно задокументировать вашу стратегию контент-маркетинга, поскольку это позволяет вам иметь четкое представление о ваших целях и ваших усилиях. Это позволяет вашему бизнесу сосредоточиться на наиболее актуальных действиях, не отвлекаясь от «блестящих» новых тенденций, которые могут оказаться бесполезными в его конкретном случае.

Производство большего количества контента

Возрастает потребность в новом контенте, и маркетологи, похоже, понимают, что им нужно производить больше его, чтобы не отставать от растущего потребления контента.

70% маркетологов B2B планируют создать больше контента в 2017 году по сравнению с 2016 годом, а 25% из них сохранят тот же объем контента.

В 2017 году может появиться тенденция к поиску большего количества контента, но это не значит, что количество будет преобладать над качеством. Важно производить больше контента, но всегда поддерживать его в соответствии с вашими маркетинговыми целями и рентабельностью инвестиций, которую он принесет.

Источник: CMI

Маркетинг влияния

В 2016 году маркетинг влияния превратился в популярную тенденцию, и бренды ищут лучших защитников своей продукции. Дело не только в количестве подписчиков у влиятельного лица, но и в актуальности для целевой аудитории.

Таким образом, мы ожидаем дальнейшего роста маркетинга влиятельных лиц, но в большей степени с учетом контекста, что принесет пользу как бренду, так и знаменитостям.

Концепция знаменитости также меняется, поскольку брендам больше не нужно преследовать певцов или актеров, чтобы обеспечить эффективное сотрудничество, поскольку интернет-звезды оказываются одинаково популярными, принося новое поколение влиятельных лиц из самых разных слоев общества.

Персонализация

По мере того как маркетологи стремятся к актуальности своей стратегии контент-маркетинга, персонализация становится решающей, сужая аудиторию для повышения эффективности кампании.

Контент больше не создается для охвата широкой аудитории, а скорее для конкретной целевой группы, поскольку это может быть более полезно для бренда, пытающегося выделиться среди своих конкурентов. Это приводит к необходимости изучить все стратегии сегментации, которые дадут маркетологу преимущество в наиболее эффективной фильтрации клиентов.

Ожидается, что эта тенденция не исчезнет в ближайшее время, напротив, в 2017 году, вероятно, потребуется еще более персонализированный контент, в зависимости от потребностей конкретной аудитории в каждом случае.

Повышение эффективности

Контент-маркетинг становится все более сложным, поскольку он становится все более целенаправленным. Это не просто создание контента, это поиск связи между ценностью и рентабельностью инвестиций.

По мере развития контент-маркетинга ожидается, что маркетологи будут изобретать новые способы измерения его эффективности. Уже сейчас наблюдается изменение тенденции их ожиданий от контент-маркетинга и его эффективности, и, когда мы поймем, как работает контент-маркетинг, мы сможем глубже изучить секретную формулу, чтобы сделать стратегию эффективной.

Изображение: CMI

Видео контент

Видеоконтент не нов, но его взрывной рост в 2016 году повышает конкуренцию на 2017 год, когда издатели уже изучают многочисленные способы включения видео в свою стратегию контент-маркетинга.

Социальные сети значительно повлияли на растущую тенденцию видеоконтента: в последнее время Facebook делает упор на живое видео, тогда как он уже выделяет видеоконтент в новостных лентах пользователей. По словам Марка Цукерберга, с мая видео в реальном времени увеличилось в 4 раза.

Более того, Snapchat познакомил нас с идеей вертикальных видеороликов - еще одной тенденцией, которую маркетологи с радостью приняли, поскольку она выглядела более привлекательно на мобильных экранах, отдавая предпочтение показателям просмотра рекламируемого контента. (Компания даже представила Spectacles, свои собственные очки со встроенной камерой, которые до сих пор считаются новой возможностью для контента.)

Видео кажется отличным способом перепрофилировать контент, и с ним интересно экспериментировать, и мы считаем, что в 2017 году это сделает больше брендов.

Эфемерное содержание

Контенту не всегда суждено быть вечнозеленым, и 2016 год стал годом, когда Snapchat научил нас тому, как эфемерный контент может быть интересным, даже если он длится всего 24 часа. Facebook нашел эту идею достаточно привлекательной, чтобы опробовать ее в Messenger, и у других платформ может возникнуть соблазн поэкспериментировать с ней.

Изначально бренды осторожно относились к этой тенденции и к тому, как она может быть частью их стратегии контент-маркетинга, но, как Snapchat указывал в нескольких тематических исследованиях, вовлеченность может быть выше, используя FOMO пользователей (страх упустить), что хорошо работает для многих кампаний.

VR и AI

Контент дополненной и виртуальной реальности - это не тенденция будущего, а скорее интересный способ, с помощью которого бренды могут вести клиентов в будущее с правильным использованием технологий.

Успех Pokemon Go в 2016 году показывает, насколько пользователи готовы осваивать новые технологии, а это означает, что вы должны планировать и измерять эффективность новых типов контента.

В последнее время Google сосредотачивается на искусственном интеллекте, который может служить хорошим индикатором того, чего ожидать в будущем от большего числа компаний.

Даже если виртуальная реальность и искусственный интеллект не станут нормой в 2017 году, все же полезно изучить возможности, которые они могут предложить вашему бизнесу, самым впечатляющим образом обойдя конкурентов.

Вывод: чего ожидать в 2017 году

2016 год принес много изменений в контент-маркетинг, большинство из которых подтолкнули его к более зрелой фазе и, таким образом, подняли планку на 2017 год.

Если ваш бренд уже инвестирует в стратегию контент-маркетинга, то 2017 станет годом, когда вам следует изучить все новые способы поддержания актуальности своей стратегии в зависимости от последних тенденций и вашей аудитории.

Если ваш бренд теперь готов создать стратегию контент-маркетинга, это хорошая возможность изучить тенденции, которые имеют больше шансов повлиять на нас в следующем году, и изучить, какие из них могут быть полезны, чтобы выделиться с помощью вашего контента.

В обоих случаях контент-маркетинг будет иметь важное значение в 2017 году, а это означает, что мы все готовимся к более продуктивному году, полному новых планов и показателей, которые помогут нам достичь наших целей.