Электронная почта накапливается? 24 отличные идеи + 18 советов по контенту

Недавно мы помогли провести мозговой штурм 50 действий, которые вы можете предпринять, чтобы создать жизнеспособный список адресов электронной почты для маркетинговых целей. Вот еще один выпуск с еще 42 советами, в том числе указателями, которые сосредоточены на создании релевантного и привлекательного контента, который будет привлекать и удерживать подписчиков на ваши кампании по электронной почте.

1. Вместо того, чтобы реализовывать разовые идеи, разработайте общую стратегию кампании и график достижения ваших целей.
2. Включите в свой план место для экспериментов с новыми методами, чтобы выяснить, какие из них эффективны. Если определенный подход оказался успешным, максимизируйте его (имейте в виду, что вы никогда не закончите тестирование).
3. Сообщите подписчикам с самого начала, какой контент ожидать и как часто вы будете отправлять им электронные письма. Рассмотрите возможность включения частоты в призыв к действию, чтобы подписчики знали, что это «еженедельный информационный бюллетень» или «ежедневное обновление».
4. Поймите, что не все знакомы с информационными бюллетенями по электронной почте; иногда вы должны объяснить ценность вашей аудитории простыми словами.
5. Не удивляйтесь, если методы, которые вы заимствовали у других, не работают для вас; многие факторы могут быть задействованы в различных отраслях и типах бизнеса.
6. Устраивайте розыгрыши лотереи для новых подписчиков, возможно, требуя, чтобы они также подписывались на вас или писали о вас в социальных сетях, чтобы принять участие.
7. Поэкспериментируйте с боковыми панелями, верхними и нижними колонтитулами или всплывающими окнами в качестве запросов на подписку. Варианты включают плавающие формы, которые перемещаются вместе с пользователем при прокрутке вниз, слайды, которые перемещаются примерно на полпути вниз по странице, или «липкие» формы, которые следуют за пользователем все время, пока он прокручивает страницу.
8. Попробуйте протестировать тепловую карту вашего сайта с помощью онлайн-инструмента. Графические изображения показывают, какие области вашего сайта чаще всего просматриваются посетителями, поэтому вы можете разработать стратегию размещения кнопок призыва к действию.
9. Поэкспериментируйте со временем появления всплывающих окон. Некоторые эксперты рекомендуют подождать, пока посетитель пробудет на вашей странице не менее 60 секунд.
10. Упростите регистрацию, ограничив форму только одним призывом к действию: самим адресом электронной почты.
11. Платите партнерскую комиссию за поиск заинтересованных подписчиков (знайте свою цену за лид, чтобы это работало).
12. Привлекайте местных клиентов, размещая платные приглашения подписаться в местных публикациях и на веб-сайтах, которые они могут часто посещать.
13. Воспользуйтесь бесплатными рекламными возможностями в местных газетах, опубликовав тематические статьи, отправив пресс-релизы и/или написав редактору письма, которые заканчиваются приглашением подписаться.
14. Найдите взаимодополняющие компании, с которыми вы не конкурируете, и перекрестно продвигайте списки адресов электронной почты друг друга.
15. Запустите программу, в которой клиенты могут зарабатывать бесплатные товары или товары со скидкой за привлечение друзей.
16. Создайте или найдите привлекательное изображение для публикации в Instagram вместе с приглашением подписаться.
17. Реализуйте обновления контента или магниты ссылок на своем веб-сайте, которые обновляют информационное предложение, если пользователь предоставляет электронную почту.
18. Настройте элементы управления таким образом, чтобы запросы на подписку, показываемые одному и тому же клиенту, менялись в течение 30 дней.
19. Предложите подписаться всем, кто прокомментировал ваш блог или социальные сети. Обязательно разместите подписку на главной странице всех ваших каналов в социальных сетях.
20. Воспользуйтесь преимуществом эффекта побеждающей стороны, чтобы продвигать впечатляющие аспекты вашего бизнеса или новостной рассылки в своем предложении подписки. Варианты включают количество подписчиков, отзывы, одобрения, награды, сертификаты, количество подписчиков в социальных сетях и / или освещение в СМИ.
21. Разместите опцию подписки на странице 404 вашего сайта.
22. Увеличьте квитанции о продажах в Интернете, чтобы предложить кредит тем, кто направляет подписчиков в ваш список.
23. Попросите реального человека отвечать по имени новым подписчикам, предлагая ответить на вопросы.
24. Будьте любезны и быстры с теми, кто просит отписаться. Включите параметр перед подтверждением отказа от подписки, чтобы уменьшить частоту электронных писем или ограничить общий контент, чтобы они оставались подписанными.

Наконец, бессмысленно добавлять в список впечатляющие цифры, если клиенты отказываются от подписки, потому что ваш контент не кажется им достаточно ценным. Вот еще 18 советов, как этого не допустить:

1. Старайтесь предлагать отличный от конкурентов контент, чтобы ваш бренд выделялся.
2. Составьте календарь и стратегию предоставления скидок. Исследования показывают, что большинство пользователей подписываются на получение предложений и распродаж.
3. Представляйте контент в приятной и дружелюбной форме, чтобы клиенты думали о вашем бренде так же.
   Сохраняйте разговорный тон и не походите на сценарий телемаркетинга.
4. Предлагайте официальные документы или бесплатные загрузки, которые предлагают полезную информацию для вашего целевого рынка.
5. Дайте вашему бюллетеню умное название, а не просто «бюллетень».
6. Держите строку темы ваших электронных писем такой же быстрой и по существу, как твит.
7. Сделайте элементы дизайна вашего информационного бюллетеня такими же привлекательными, как и ваш текст. Цвет, шрифт и размещение текста важны с психологической точки зрения.
8. Добавьте плагин WordPress, который обращается к посетителям по-разному в зависимости от того, как они были направлены и являются ли они новыми.
9. Избегайте чрезмерно технического отраслевого жаргона, который может отпугнуть непосвященных.
10. Стремитесь к формулировкам, которые являются эмоциональными или сенсорными.
11. Включите контент с других сайтов и источников, чтобы зарекомендовать себя как источник беспристрастной информации и наладить взаимопонимание. Не стесняйтесь направлять подписчиков к другим.
12. Изучите своих нынешних подписчиков, чтобы понять, как получить новых. Отслеживайте, на что они нажимают, и соответствующим образом настраивайте приглашения.
13. Предоставляйте подписчикам полезные видеоуроки.
14. Предлагайте подписчикам образовательные курсы, отправленные им в рассрочку.
15. Создавайте привлекательные обои для рабочего стола или настраиваемые шаблоны визитных карточек для подписчиков.
16. Используйте графику и культурные ссылки, которые понравятся вашей целевой аудитории.
17. Изучите популярные сайты с кликбейтами, такие как Buzzfeed, которые заманивают вас забавными, короткими и напористыми строками темы и текстом предварительного просмотра. Как вы могли бы включить некоторые из этих методов в свою собственную кампанию?
18. В общем, окажите подписчикам услугу, помогая им решить проблему, вдохновляя их, указывая направление к цели и/или быстро расширяя их знания.

Потерпи. Создание надежного списка заинтересованных клиентов — сложный и своевременный процесс, но эффективная кампания по электронной почте может стать бесценным дополнением к вашему маркетинговому арсеналу.

«Не упускайте из виду ценность электронной почты для укрепления отношений вашего бренда с клиентами и потенциальными клиентами», — советует Джоди Харрис на Contentmarketinginstitute.com. «Электронная почта больше не может быть блестящей новой тактикой на сцене контент-маркетинга, но при правильной стратегии и небольшом обслуживании она все еще может дать довольно мощный удар».

Чтобы получить больше вдохновения и советов по продвижению своего бизнеса, подпишитесь на информационный бюллетень VerticalResponse, который выходит раз в две недели.

Создавайте, отправляйте и отслеживайте электронные письма, которые отлично смотрятся на любом устройстве

VerticalResponse предоставляет инструменты для создания эффективных кампаний за считанные минуты, что позволяет больше времени проводить с клиентами.

НАЧНИТЕ БЕСПЛАТНЫЙ ПРОБНЫЙ ПЕРИОД