Доля рынка почтовых клиентов в сентябре 2021 года: первые данные о влиянии защиты конфиденциальности почты Apple

Опубликовано: 2021-10-08

Добро пожаловать (снова) в наш ежемесячный обзор изменений и тенденций в рыночной доле почтовых клиентов, произошедших в предыдущем месяце. По сравнению с нашим ежегодным сообщением в блоге о доле рынка почтовых клиентов, в этой серии анализируются данные по месяцам.

А в сентябре есть несколько любопытных наблюдений из-за не такой уж мелочи под названием Mail Privacy Protection (MPP), которую Apple развернула в своем почтовом приложении для iOS 15 и iPadOS 15 20 сентября.

Что мы видели? Что ж, тебе просто придется продолжать читать, чтобы узнать.

10 лучших почтовых клиентов в целом

В тройку лучших почтовых клиентов по-прежнему входят Apple iPhone (iOS Mail), Gmail и Apple Mail (macOS Mail) как до, так и после MPP. Для большей ясности, перед MPP - данные с 1-19 сентября, а после MPP - данные с 20-30 сентября.

Топ-10 почтовых клиентов в сентябре 2021 года

Так что же MPP изменил что-нибудь? Ага - после MPP Apple iPhone наконец был свергнут, потеряв 13,4% своей доли по сравнению с предыдущим MPP. Gmail сейчас считается самым популярным почтовым клиентом в целом.

При этом значительную долю iPhone занимает то, что мы называем «Конфиденциальность Apple Mail» - все открывается под воздействием MPP - на долю которого приходится 6,6% рынка почтовых клиентов (в настоящее время занимает 4-е место). Если предположить, что все это с iPhone (поскольку доля iPad настолько мала, а macOS Monterey с MPP еще не выпущен), то Apple iPhone все равно будет занимать первое место.

Здесь следует отметить два ключевых момента: 1) MPP скрывает данные устройства, поэтому мы не можем различать iOS, iPadOS или macOS, и 2) новые ОС также не различают MPP и не-MPP в данных пользовательского агента. проходит. Это означает, что все открытия из приложения Mail на iOS 15 и iPadOS 15 - независимо от того, активирован ли MPP - для нас выглядят одинаково . Я знаю. Мы этого не ожидали. Положительным моментом является то , что мы ожидаем, что большинство людей, обновляющих свою ОС Apple, включат MPP, поэтому наши данные, скорее всего, в любом случае очень близки к реальности.

Перед MPP

Apple iPhone (почта iOS): 38,2%
Gmail: 36,0%
Apple Mail (macOS Mail): 10,5%
Прогноз: 5,3%
Yahoo Mail: 3,0%
Google Android: 2,3%
Конфиденциальность Apple Mail: 1,5%
Outlook.com: 1,3%
Apple iPad (iPadOS Mail): 1,2%
Почта Samsung: 0,6%

После MPP

Gmail: 36,5%
Apple iPhone (почта iOS): 33,0%
Apple Mail (macOS Mail): 10,0%
Конфиденциальность Apple Mail: 6,6%
Прогноз: 5,9%
Yahoo Mail: 2,7%
Google Android: 2,2%
Outlook.com: 1,1%
Apple iPad (iPadOS Mail): 1,1%
Почта Samsung: 0,6%

Краткое примечание: вам может быть интересно, почему у нас есть данные о конфиденциальности Apple Mail до MPP. Это потому, что мы собирали данные от людей, использующих бета-версию, чтобы открывать свои электронные письма.

Имея всего 10 дней данных MPP в конце сентября, мы видим:

Apple Mail (без конфиденциальности): 44,1%
Apple Mail (нарушение конфиденциальности): 6,6%
Не Apple Mail: 49,3%

Это 13% открытий Apple Mail с устройств с нарушением конфиденциальности. Внедрение iOS 15 и iPadOS 15 происходило немного медленнее, чем предполагалось, поскольку в первоначальном выпуске было несколько ошибок, а Apple еще не побуждала людей к обновлению.

Если посмотреть на клиентов, не относящихся к Apple Mail, которые входят в топ-10, то можно сказать, что по каждой из их долей рынка не было значительных изменений.

Получите представление об исторической информации о доле рынка почтовых клиентов

Какова доля рынка почтовых клиентов и почему это важно? Узнайте, откуда берутся наши данные, и посмотрите снимок основных почтовых клиентов с августа 2020 года по август 2021 года - до запуска MPP.

УЧИТЬ БОЛЬШЕ

Открывается окружающей средой

Популярность сред чтения не сильно изменилась до и после MPP для веб-почты и настольных компьютеров. Тем не менее, мобильный рынок после MPP упал на 12,8% по сравнению с предыдущим периодом.

электронное письмо открывается в среде чтения до и после защиты конфиденциальности почты Apple

Как мы уже упоминали, MPP не позволяет маркетологам видеть, откуда приходят открытия, поэтому мы не можем сказать разницу между средами чтения. Вот почему мы поместили его в отдельную категорию.

Перед MPP

Мобильный: 42,0%
Электронная почта: 40,0%
ПК: 15,7%
Конфиденциальность Apple Mail: 1,5%

После MPP

Электронная почта: 40,0%
Мобильные: 36,6%
ПК: 15,8%
Конфиденциальность Apple Mail: 6,6%

Однако, поскольку MPP сейчас работает только на мобильных устройствах, можно с уверенностью предположить, что общий ресурс Apple Mail Privacy является мобильным, и если его объединить с общим ресурсом для мобильных устройств, то мобильная среда по-прежнему остается самой популярной средой для чтения, а не веб-почта.

Самый популярный мобильный открывается

Хотя MPP снизил долю мобильных открытий, это пока не повлияло на долю iPhone на этом мобильном рынке.

Сентябрь 2021 г. Открывается самый популярный мобильный телефон

Apple iPhone (почта iOS): 89,9%
Google Android: 5,6%
Apple iPad (iPadOS Mail): 2,9%

У Apple iPhone такая львиная доля мобильных открытий, что он, вероятно, останется номером 1 довольно долгое время. Однако он может потерять свою корону где-то в следующем году, когда MPP достигнет пика распространения.

Открывается самая популярная электронная почта

Открывая веб-почту, Gmail по-прежнему остается №1.

Сентябрь 2021 г. Открывается самая популярная электронная почта

Если вы следили за этими обновлениями в течение последних нескольких месяцев, вы, возможно, заметили, что Gmail медленно увеличивает свою долю открытий веб-почты, в то время как остальные сокращаются. Сентябрь - не исключение.

С августа Gmail увеличила свою рыночную долю клиентов веб-почты на 3,8%, сейчас она составляет почти 90%.

Gmail: 89,6%
Yahoo Mail: 7,2%
Outlook.com: 3,0%

Хотите знать, почему мы ставим Gmail под зонтиком веб-почты? Узнайте, как открываются сообщения Gmail в отчетах Email Analytics.

Самый популярный рабочий стол открывается

Что касается почтовых клиентов для настольных компьютеров, Apple Mail с августа на 2,5% сильнее удерживает первое место, а сейчас составляет 64,5%.

Сентябрь 2021 г. Открывается самый популярный рабочий стол

Apple Mail (macOS Mail): 64,5%.
Прогноз: 34,6%
Почта Windows Live: 0,7%

macOS Monterey - и, следовательно, MPP для macOS Mail - еще не выпущен. Но внедрение новой macOS обычно намного ниже и медленнее, чем iOS, поэтому влияние MPP на видимость открытий почты на рабочем столе не будет таким значительным.

Использование темного режима

Начиная с этого сообщения в блоге, мы начнем более регулярно отслеживать использование темного режима. В сентябре 26,3% писем открывались в темном режиме.

Сентябрь 2021 г. Светлый режим против темного режима

Легкий режим: 73,7%
Темный режим: 26,3%

Имейте в виду, что наши данные темного режима основаны только на приложении Apple Mail для iOS 13, macOS 13, iOS 14, macOS 14, iPadOS 14, iOS 15, iPadOS 15 и устройств с нарушением конфиденциальности Apple Mail.

Что дальше?

Небольшие сдвиги со временем могут привести к большим изменениям. Хотя наши ранние данные показывают, что влияние MPP пока невелико, ситуация будет продолжать меняться, и в этот раз в следующем году будет совершенно другая история.

Следите за новостями в следующем месяце, поскольку мы продолжаем делиться новыми выводами.

Откуда мы взяли все эти данные? Статистические данные о рыночной доле наших почтовых клиентов взяты из более чем миллиарда открытых электронных писем, анонимно собраны и агрегированы с помощью Litmus Email Analytics с 1 по 30 сентября 2021 года. В нем отражены глобальные тенденции во всех отраслях и вертикалях. Некоторые почтовые клиенты могут быть представлены в избытке или недостаточно, особенно с мобильной и веб-почтой. Это связано с блокировкой изображений или кешированием изображений, особенно в Gmail. Все еще любопытно? Узнайте, как мы получаем эти данные.

Получите представление о Получите доступ к своей аудитории - Apple Mail и т. Д. - чтобы вы могли видеть, насколько ваша программа будет зависеть от MPP, адаптироваться к будущим и продолжать создавать более эффективные кампании и быстрее.

НАЧАТЬ БЕСПЛАТНЫЙ ПРОБНЫЙ ПЕРИОД