Вдохновение для дизайна электронной почты: 15 лучших примеров почтовых кампаний по типу

К 2022 году ежедневно будет отправляться 374,3 миллиарда электронных писем.

59% пользователей говорят, что маркетинговые электронные письма влияют на их решения о покупке, и, хотя этот канал продолжает приносить солидные результаты, он становится все более конкурентоспособным.

Чтобы привлечь внимание и увеличить количество кликов, бренды обращаются к дизайну и новым креативным решениям. Кстати, вот одни из лучших креативных агентств на рынке.

Эта статья - ваш источник отличного вдохновения для дизайна электронной почты с пятнадцатью примерами, разделенными на пять различных категорий, чтобы вы могли найти те, которые лучше всего подходят для вашей ниши и целей.

Вы узнаете и найдете:

• Платформы для вдохновения в дизайне электронной почты
• Какие из наиболее популярных типов почтовых кампаний
• Что отличает отличный адаптивный дизайн электронной почты + лучшие примеры этого

5 платформ, к которым можно обратиться за вдохновением в дизайне электронной почты

Места, где вы можете найти отличные примеры почтовых кампаний, не обязательно являются веб-сайтами, посвященными почтовому маркетингу.

Эти пять веб-сайтов являются нашими предпочтительными источниками вдохновения для дизайна электронной почты:

1. Pinterest

Эта платформа для социальных сетей отлично подходит для поиска креативных дизайнерских решений в целом.

Он также может служить источником вдохновения для дизайна электронной почты.

Есть множество досок, посвященных исключительно этому; Чтобы найти их, вам нужно всего лишь ввести ключевые слова в строку поиска или просмотреть тематические доски, созданные пиннерами и официальными страницами брендов.

2. Блог Canva

Платформа онлайн-дизайна Canva имеет собственный набор ежедневных ресурсов и дизайнерских идей.

Там вы найдете лучшие практики дизайна и всевозможные учебные пособия, а также полезные советы для маркетологов электронной почты и подборку избранных примеров электронной почты.

Здесь вы также найдете полезную информацию о том, как понять дизайн электронной почты и применить полученные знания на практике.

3. Действительно хорошие электронные письма

Как следует из названия, эта платформа предназначена для демонстрации лучшего дизайна электронной почты.

Имея десятки категорий, таких как «Удержание», «Оценка клиентов» или «Брошенные тележки», существует огромное разнообразие почтовых кампаний, которые пользователи могут легко найти благодаря удобным фильтрам и параметрам сортировки результатов.

4. Электронная почта галереи

Email Gallery, созданный специально для маркетологов электронной почты, представляет собой ресурс, содержащий информационные бюллетени и кампании по электронной почте из различных отраслей, отсортированных по различным категориям в зависимости от типа кампании.

Разнообразие источников делает эту платформу почти бесконечным источником дизайнерского вдохновения. Возможность поиска определенных функций электронной почты и цветов делает эту галерею выдающейся.

5. Настоящее руководство

Продолжайте прокручивать.

Вы найдете 15 примеров отличного дизайна электронной почты, которые вдохновят вашу следующую кампанию.

Мы разделили эти примеры на пять категорий, чтобы помочь вам легко найти нужные ссылки.

Типы рассылок по электронной почте

В зависимости от типа маркетинга и целей электронной почты кампании по электронной почте можно разделить на несколько категорий.

Хотя нет четкого консенсуса относительно того, сколько существует этих типов почтовых кампаний, они являются наиболее популярными:

• Приветственные письма
• Промо продукта
• Ретаргетинг
• Отказ от корзины
• Корпоративный информационный бюллетень
• Обновление продукта
• Сезонная акция
• Постпокупочная капля
• Повторное вовлечение
• Допродажа

В этой статье мы сосредоточимся на пяти типах почтовых кампаний, которые маркетологи во всех отраслях используют чаще всего:

• Продвижение продукции
• Допродажа
• Оставленная корзина
• Обновления продуктов
• Общие информационные бюллетени

1. Примеры рекламных кампаний по электронной почте

Наряду с информационными бюллетенями, наиболее распространенным типом маркетинговых кампаний по электронной почте является продвижение продукта.

Компании и бренды отправляют эти электронные письма своим получателям, когда они запускают новый продукт или услугу.

1.1 Apple AirPod Pro

Кампания Apple по электронной почте для наушников AirPods Pro соответствует стилю и визуальным характеристикам бренда: она простая, преимущественно монохромная, с большой высококачественной фотографией продукта, доминирующей на главном экране.

Эта почтовая кампания имеет определенный набор символов и роли таблицы, которые помогают читателям интерпретировать таблицу.

Он также имеет хорошо структурированные заголовки, которые помогают читателям ориентироваться в контенте.

Контрастные изображения выделяются на темном фоне, а многочисленные призывы к действию, такие как «Узнать больше», «Купить», «Сравнить модели» и «Найти магазин», ведут читателей на разные этапы воронки продаж, в зависимости от того, сколько дополнительной информации им нужно совершить покупку.

1.2 Соль и перец Грейт-Джонса

Great Jones специализируется на товарах для дома, таких как кухонная техника и инвентарь. Их кампания по запуску продукта Salt & Pepper основана на простоте и привлекающей внимание анимации.

Очень простое электронное письмо состоит из танцевальной анимации, которая переключается между белыми и черными горшками - «соль» и «перец» - подробное объявление о прибытии нового продукта и призыв к действию «Купить сейчас».

Электронная кампания Great Jones продает один продукт и учитывает непродолжительное внимание пользователей.

Это делает их электронное письмо поразительно кратким и прямым.

Поскольку кампания посвящена продукту, ему не с чем конкурировать.

1.3 Frame.io

Еще одно упражнение в простоте и прямом маркетинге, рассылка электронной почты Frame.io посвящена запуску продукта во время конференции. Пользователям предлагается зарезервировать место с помощью простого призыва к действию.

Сплошной черный фон служит фоном для неоново-синего кольца кругов, подчеркивающего приглашение на творческий саммит Final Cut Pro X.

2. Примеры рекламных кампаний по электронной почте

Когда их клиент покупает продукт, компании обычно рассылают дополнительные рассылки по электронной почте, которые направляют внимание покупателя на большее количество продуктов, которые им могут понравиться и которые они могут купить.

Обычно это предметы, которые каким-то образом связаны с тем, что они уже купили.

2.1 Доллар бритья Club

Этот бренд красоты и личной гигиены увеличивает продажи своей продукции с помощью тщательно продуманной и красиво оформленной кампании по электронной почте.

Кампания «Dollar Shave Club» побуждает покупателя добавить больше продуктов - или, по мере продвижения, «добавить больше», в свою корзину, прежде чем нажать кнопку «купить».

Продукты, конечно же, связаны с теми, что у покупателя есть в корзине.

Кампания по электронной почте демонстрирует потенциальные покупки в двух столбцах с очень разительным контрастом между продуктом и фоном. Яркие оранжевые призывы к действию очень заметны для пользователя, который нажимает на них, не задумываясь.

2.2 WeTransfer

Служба передачи файлов WeTransfer расширяет свой пакет пропускной способности с помощью уникально разработанной кампании по электронной почте, в которой продается пакет WeTransfer Plus.

Они добавляют небольшую добавку - видеообои - чтобы подсластить сделку, которую они выбрали на рынке, с помощью кампании электронной почты в стиле журнала, с большим количеством белого пространства и несколькими яркими цветами, чтобы все остальное выделялось.

Одна кнопка с призывом к действию приглашает читателей узнать больше о пакете и сделать осознанную покупку.

2.3 Грамматика

Стратегия апселлинга Grammarly очень представительна и привлекательна: их информационный бюллетень «Основные моменты вашего года» рассылает пользователям годовую статистику написания, создавая мгновенный эффект знакомства и надежности, которого может достичь персонализированный электронный маркетинг.

Кампания по электронной почте следует стилю этого бренда: чистое белое пространство и нежные пастельные тона.

Его структура приводит читателя вниз по списку своих «достижений» с приложением к кнопке CTA, которая предлагает им перейти на премиум-аккаунт.

3. Примеры оформления писем для восстановления отказа от корзины

Когда клиенты электронной коммерции посещают интернет-магазин, добавляют товар или несколько товаров в свою корзину, а затем уходят, не завершив покупку, происходит отказ от корзины.

Теперь мы рассмотрим лучшие примеры почтовых маркетинговых кампаний, которые напоминают покупателям о предметах, которые они бросили.

3.1 BluDot

Бренд домашнего декора и мебели Blu Dot напоминает своим посетителям о товарах, которые они искали в своем магазине электронной коммерции, отправляя им очень краткую кампанию по электронной почте для восстановления брошенных тележек.

Он состоит из предмета мебели нейтрального цвета в качестве фона и простых линий «Другой взгляд? Мы сохранили ваши вещи ». вместе с призывом к действию «Выполнить мой заказ».

Кампания по электронной почте идет еще дальше, фактически напоминая читателю о предметах, которые он искал и бросил в своих тележках.

Прямо под призывом к действию в электронном письме отображаются элементы с кнопкой прямой оплаты рядом с ними.

3,2 Москино

Moschino - это бренд моды и одежды с очень проницательным имиджем, который отражен в их кампании по электронной почте, посвященной отказу от корзины.

В нем есть черно-белая фотография модели с надписью «Вы что-то оставили» и призывом к действию «Вернитесь к оплате».

Прямо под этой большой центральной частью электронного письма находится список предметов, которые пользователь оставил в своих торговых машинах, а также информация о ценах и кнопка «Завершить мой заказ», побуждающая их вернуться и завершить покупку.

3.3 ASICS

Бренд упражнений и фитнеса ASICS напоминает своим посетителям, которые просмотрели товары в своем магазине, поместили их в корзину и отказались от этих запланированных покупок, ярким дизайном и убедительной копией.

«Все еще думаете об этом?» - спрашивает кампания ASICS по восстановлению брошенной корзины по электронной почте и выделяет продукт, который искал получатель, а также призывы к действию, которые побуждают его совершить покупку.

Сразу под ним находится подборка бестселлеров интернет-магазина, которые бренд выделяет как подходящие замены.

4. Примеры маркетинговых кампаний по обновлению продуктов

Обновления ваших продуктов или услуг удовлетворят клиентов и помогают повысить интерес к указанным продуктам.

Маркетинговые кампании по обновлению продукта позволяют вашим подписчикам знать об этом и обычно содержат много деталей, как в тексте, так и в дизайне.

4.1 Stack'em Up от BluDot

Кампания по электронной почте «Stack 'em up» бренда товаров для дома и декора Blu Dot - это превосходное повествование, включающее дизайн в повествование об их обновленном продукте.

Кампания по электронной почте начинается с высококачественного изображения продукта и краткого описания, за которым следует призыв к действию.

Приглушенные цвета дают передышку для изображения деталей и различных ракурсов продукта.

Далее следует история продукта, включая больше хороших изображений и копию, которая дает представление о продукте, которое информирует читателя о его качествах.

4.2 Бозе

Наушники Bose QC35 из розового золота являются предметом этой кампании по обновлению продукта по электронной почте, в рамках которой продается ограниченная серия продукта, представляя высококачественные фотографии, как только получатель открывает свое электронное письмо.

Оптимизация с помощью Google Assistant и Amazon Alexa, а также призывы к действию предварительного заказа - все это важные части следующего текста.

Все это упаковано в обтекаемый дизайн с одной колонкой, сосредоточенный вокруг двух фотографий и небольшого фрагмента текста - все это обрамлено темным фоном.

Мобильная адаптивная версия рассылки по электронной почте не лишена всех недостатков в настольной версии и является прекрасным примером дизайна, успешно переведенного на портативные устройства.

4,3 дош

Расширение брендов Dosh с их розничным предложением сопровождалось кампанией по электронной почте, информирующей своих клиентов о том, что они имеют право на кэшбэк.

Они сделали это, представив сообщение в виде длинного электронного письма с большим количеством пробелов и ярких цветов.

Вводное изображение сопровождается визуальным объяснением того, как работают их мобильные предложения, и списком магазинов, где покупатели могут получить кэшбэк.

Письмо закрывается призывами к действию «Откройте приложение» и «Пригласите друга».

5. Примеры рассылок по электронной почте.

Информационные бюллетени, вероятно, являются самой популярной маркетинговой кампанией по электронной почте и отличной почвой для вдохновения в дизайне электронной почты.

Они охватывают весь контент, который публикует ваш веб-сайт, и гарантируют, что менее частые посетители видят то, чего им не хватает, потенциально возвращая их на ваш сайт.

5.1 Великая Западная железная дорога

Длинное электронное письмо от GWR об их специальном железнодорожном маршруте, который доставит путешественников по историческим маршрутам, само по себе является путешествием.

Большая часть контента собрана в один информационный бюллетень, содержащий фотографии достопримечательностей и описание приключения от начала до конца.

В информационном бюллетене используются взаимозаменяемые элементы с одной и двумя колонками, а также разные изображения и дополнительные цвета, цитаты, ссылки CTA и расценки для разных заказов.

Несмотря на то, что информационный бюллетень очень всеобъемлющий, ему удается не перегружать и не чувствовать себя переполненным. Чтобы рассказать об этом, нужно время, и макет служит этой цели.

5.2 Чемодан

Совершенно иной подход к туристическому информационному бюллетеню - это кампания Suitcase «Новая крутая японская столица».

Он продает достопримечательности и великолепие Осаки в лаконичном, одноколоночном макете с большими изображениями и лакомыми кусочками текста, с приглашением прочитать больше.

Дизайн более сдержанный и основан на пространстве, созданном белым фоном, чтобы элементы выходили на первый план.

Информационный бюллетень заканчивается контрастирующим призывом к действию «Узнайте больше» в выпуске нового номера бренда.

5.3 Лакмус

Информационный бюллетень Litmus «Уменьшите размер GIF-файлов» - это удобное практическое руководство, в котором рассматриваются такие темы, как уменьшение веса GIF-файлов, электронный маркетинг, прогнозирование отраслевых тенденций и рынок сбыта самого продукта, который продает бренд.

Все это содержится в длинном информационном бюллетене, в котором используется векторная графика и пастельные цвета, чтобы различать различный контент.

Внизу письма читателям предлагается опробовать их вебинары и подкасты, что делает это пространство популярным с точки зрения дизайна, поскольку оно зарезервировано для услуг, которые предлагает Litmus.

Бонус: адаптивный дизайн электронной почты

Создание адаптивных почтовых кампаний для оптимального мобильного UX важно сегодня, потому что:

• 69% интернет-клиентов под влиянием электронных писем компании совершают покупки со своего смартфона. (Источник: подрывная реклама )
• До 60% электронных писем открывается на мобильных устройствах, в зависимости от отрасли. (Источник: Campaign Monitor )
• 42,3% потребителей удалят электронное письмо, если оно не оптимизировано для мобильных устройств. (Источник: цикл продаж )

Адаптивный дизайн электронной почты предоставляет контент, адаптированный для выбранного пользователем устройства.

Благодаря адаптивному дизайну компании могут отправлять шаблоны электронной почты, которые могут меняться в зависимости от размера экрана, на котором их просматривает получатель.

Вот некоторые из лучших практик адаптивного дизайна электронной почты:

• Крупные призывы к действию в верхней части страницы
• Без гиперссылок
• Макет в одну колонку
• Размер шрифта от 14 до 20 пунктов.
• Меньшие, отзывчивые изображения с тегами alt

Выводы о вдохновении на дизайн электронной почты

Компании могут найти отличное вдохновение для дизайна электронной почты на различных платформах и применить это понимание в своих собственных кампаниях, независимо от вертикали.

Отличный дизайн электронной почты основан на этих лучших практиках в 2020 году и в последующий период:

• Качественные изображения
• Полужирный CTA
• Белое или негативное пространство и контрастные цвета элементов
• Минимальное количество экземпляров с короткими предложениями.
• Легко читаемые шрифты

Следование этим рекомендациям в книге стилей вашего бренда для единообразия гарантирует, что ваши электронные письма получат хороший рейтинг кликов и останутся актуальными в море кампаний по электронной почте, которые пользователи получают ежедневно.