Дизайн электронной почты: давайте станем типографикой

Когда дело доходит до дизайна, шрифт может быть чем-то, что вы на самом деле не замечаете, если только он не является явно причудливым или просто очень трудным для чтения.

Однако шрифт (слово, обозначающее комбинацию данного шрифта, стиля и размера) для многих людей имеет на удивление большое значение. Широкий круг энтузиастов (знатоков шрифтов?) может рассказать вам имена, достоинства, истории, а иногда и дизайнеров различных видов, хотя за эти годы было разработано более тысячи стилей. И хотя многие стили могут показаться непосвященным похожими, они имеют общие коннотации. Например, Comic Sans часто используется для обозначения юмора или игривости, а Times New Roman часто является предпочтительным шрифтом для написания серьезных тем.

В результате, когда дело доходит до планирования вашей кампании по электронной почте, вы можете уделять выбору шрифта столько же внимания, сколько макету, цвету, размеру и другим элементам дизайна. Ниже приведены семь элементов, о которых следует помнить при выборе шрифта:

Разновидностей по электронной почте

Как правило, дизайнеры рекомендуют использовать только один или два шрифта в сообщении электронной почты. Более того, это может запутать глаза и сделать вашу копию менее привлекательной для чтения.

Доступность

В наши дни очень важно выбрать стиль, который легко читается на мобильных устройствах. Поскольку некоторые компьютерные системы не распознают необычные шрифты, вы можете повысить эффективность, сузив свой выбор до тех, которые распознаются как Apple, так и Windows и доступны для просмотра большинством поставщиков услуг электронной почты. Поставщики электронной почты, обеспечивающие широкую совместимость, включают iOS Mail; Apple почта; Android (почтовый клиент по умолчанию, а не приложение Gmail); Outlook 2000; Приложение Outlook.com и Thunderbird. Вот несколько кратких описаний высокодоступных шрифтов, обычно используемых в почтовых кампаниях:

• Open Sans: этот очень разборчивый шрифт имеет дружелюбный, но нейтральный вид и оптимизирован для печати, Интернета и мобильных интерфейсов.
• Helvetica: один из самых популярных шрифтов в мире, этот легко читаемый стиль гармонично сочетается с рядом других элементов дизайна.
• Comic Sans: этот случайный, не связанный шрифт, вдохновленный надписями из комиксов, часто встречается в неофициальных документах и ​​​​детских материалах.
• Курьер: этот стиль напоминает цифры, напечатанные на пишущей машинке, и хорошо работает в столбцах. Говорят, что он обозначает достоинство, престиж и стабильность.
• Raleway: этот минималистичный шрифт считается современным, но элегантным.
• Droid Serif: этот современный шрифт слегка сжат для максимального удобства чтения на маленьких экранах.
• Малиновый текст: этот простой дизайн в римском стиле должен выглядеть несколько старомодно.

Читабельность

Последнее, что вам нужно в кампании по электронной почте, это то, что ваши получатели автоматически пропускают ваше сообщение, потому что оно слишком маленькое для чтения или, альтернативно, настолько большое, что требует постоянной прокрутки. В целом шрифты без засечек выглядят более четко, чем шрифты с засечками, на пиксельных экранах, а их стандартный размер составляет около 22–24 пунктов. для текста заголовка и 14 – 16 пт. для основной копии.

Согласование с вашим брендом

Выбор шрифта сравнивают с выбором наряда, который отражает вашу индивидуальность и производит хорошее первое впечатление, но при этом остается подходящим для случая. Вы, вероятно, можете сократить свой бренд до трех ключевых прилагательных, поэтому выберите дизайн шрифта, который будет отражать эти качества. Шрифт, который конфликтует с изображением вашей компании, может непреднамеренно запутать клиентов и отвлечь внимание от самого сообщения. Ради преемственности вы также можете сопоставить шрифт вашего электронного письма с буквами на логотипе вашей компании.

Согласование с вашим сообщением

Даже если вы выбрали обычный постоянный шрифт, который представляет ваш бренд в целом, вы все равно можете время от времени отклоняться, чтобы придать сообщениям эффект. Например, более традиционный бренд может захотеть передать беззаботное сообщение, и в этом случае может вступить в игру вторичный выбор шрифта. Различные шрифты также могут использоваться для разных типов контента. Например, вы можете использовать один шрифт для своих информационных бюллетеней, а другой — для распродаж или специальных предложений.

Цвет

Лучше всего использовать только один или два цвета в шрифте электронной почты в интересах четкого, чистого дизайна, который не перегружает зрителя. Во многих случаях удобочитаемость основного черного текста преобладает над творчеством. Однако, если вы планируете использовать другие цвета, подумайте об их влиянии на то, как мы думаем и чувствуем. Некоторые общие цветовые коннотации включают:

• Красный: ассоциируется с интенсивностью крови и огня, как в логотипах Red Bull и YouTube. Думайте об активности, эмоциональности, страстности, любви, интенсивности и агрессивности.
• Синий: Ассоциируется с глубиной и стабильностью, как и логотипы Samsung и Ford. Земля и небо, комфорт, вера, консерватизм, понимание, ясность, уверенность, спокойствие и доверие.
• Желтый: ассоциируется с энергией, радостью и солнечным светом, как и кампания McDonald's. Живой, энергичный, свежий.
• Зеленый: ассоциируется с гармонией природы, как и логотип Starbucks. Расслабленный, заслуживающий доверия, мирный, полный надежд.
• Фиолетовый: ассоциируется с роскошью и королевской властью, как Yahoo! или ФедЭкс. Гламур, сила, ностальгия, романтика, интроспективность.
• Оранжевый: ассоциируется со счастьем, солнечным светом, тропиками, как с логотипами Fanta или Nickelodeon. Восторженный, творческий, решительный, стимулирующий умственную деятельность.
• Черный: ассоциируется с тайной или формальностью, как в логотипах Blackberry или Tiffany & Co. Смелый, серьезный, роскошный.
• Розовый: Ассоциируется с женскими чертами, например, с брендом Барби. Любовь, нежность, тепло, забота.
• Коричневый: Ассоциируется с воспитанием и Матерью-Землей, как с UPS или M&Ms. Надежность, поддержка, надежность.

Расходы

Многие компьютерные системы поставляются с собственной библиотекой шрифтов, которую можно использовать бесплатно; если вы пойдете по этому пути, обязательно убедитесь, что ваш выбор хорошо отображается в нескольких браузерах. Другие компании предпочитают покупать необычные шрифты у дизайнеров, чтобы выделить свои бренды среди конкурентов. Обратите внимание, что для использования определенных веб-шрифтов в любом виде онлайн-маркетинга необходимо лицензирование.

Одно предостережение: при просмотре шрифтов может быть легко увлечься всеми забавными и интересными вариантами и выбрать стиль, который настолько необычен, что сильно отвлекает от обмена сообщениями. Некоторая креативность хороша, если ваша компания или бренд полностью посвящены творчеству, но в других случаях глупый выбор будет препятствовать тому, чтобы к вашему бренду относились серьезно. Если вы сомневаетесь, выберите более консервативный вариант.

Создавайте, отправляйте и отслеживайте электронные письма, которые отлично смотрятся на любом устройстве

VerticalResponse предоставляет инструменты для создания эффективных кампаний за считанные минуты, что позволяет больше времени проводить с клиентами.

НАЧНИТЕ БЕСПЛАТНЫЙ ПРОБНЫЙ ПЕРИОД