Вот основные тенденции дизайна электронной почты 2021 года

Цвет, шрифты, изображения и стиль: что ждет нас в 2021 году с точки зрения тенденций и самых горячих элементов в макрокатегориях дизайна электронной почты? В этом году мы увидим сочетание тенденций, от минимализма и нейтральных цветовых палитр до все более крупных и смелых шрифтов, которые объединены одним и тем же девизом: творчество.

Привлечение внимания получателей в переполненных почтовых ящиках было самым сложным испытанием 2020 года для 42% маркетологов, и, по мнению 23,7% компаний, дизайн и визуальный контент являются одной из самых больших проблем.

Эти две статистические данные ни в коем случае не противоречат друг другу: дизайн электронной почты - один из ключевых инструментов для выделения в почтовых ящиках, а сосредоточение внимания на визуальном воздействии сообщения, несомненно, является эффективной стратегией для поощрения открытий, кликов и конверсий .

Итак, давайте подведем итоги последних тенденций в дизайне электронной почты, чтобы понять, как идти в ногу со временем и чего ожидать от почтовых ящиков в ближайшие месяцы!

Три «Э» электронного письма 2021 года: существенность, эмоциональность и равновесие.

Сущность

Минимализм вновь подтверждается как ведущая тенденция в email-кампаниях 2021 года. Существенный стиль меньше отвлекает читателя и придает сообщению упорядоченный и ясный вид , делая действия, которые необходимо предпринять, и цель сообщения сразу же очевидной. При выборе этого стиля самая большая проблема - проявить творческий подход и быть узнаваемым в почтовом ящике, сохраняя при этом простоту.

Таким образом, в этом году мы продолжим видеть упорядоченные шаблоны , немного декоративных элементов и цветов , а также чистый геометрический макет .

Равновесие

Креативность удачно сочетается с возвращением к минимализму, ища сбалансированное сочетание различных стилей и визуальных элементов . В кампаниях 2021 года мы часто обнаруживаем фотографические изображения, к которым добавлены графические детали, такие как линии и формы, игра с оригинальностью и избегание создания сообщений, которые настолько просты и минималистичны, что они кажутся скучными, тем самым обеспечивая правильный баланс между существенностью и оригинальностью.

Эмоциональность

2021 год станет годом эмоционального дизайна или дизайна, созданного не только для того, чтобы выделяться во входящих, но и, прежде всего, для передачи эмоций . На эту тенденцию, несомненно, влияет влияние чрезвычайной ситуации в области здравоохранения : пандемия пробудила у пользователей потребность в сочувствии, открывшись эмоциональности не только с точки зрения выбора контента и тона голоса, но и дизайна. От выбора цветов до заголовков, прохождения типов изображений: все создано для создания сообщения с сильным эмоциональным воздействием, которое воздействует и впечатляет пользователя.

Минимализм и простота цвета тоже

Сущность не ограничивается только стилем и макетом, но также сильно влияет на использование цвета . Мы увидим разные тенденции, включая монохромные палитры, нейтральные цвета, эффект градиента и пастельные оттенки, все связанные с одним общим знаменателем: минимализм, баланс и мягкая атмосфера.

Монохромная палитра

Один из лучших приемов дизайна электронной почты - ограничить выбор цветов двумя или тремя оттенками. В 2021 году мы увидим это теоретическое правило, то есть использование монохромных палитр, связанных с одним ключевым цветом, который напоминает о бренде или типе продукта, доведенным до крайностей. От фона до изображений все элементы сообщения передаются более темными или более светлыми тонами одного и того же оттенка, создавая сильное визуальное воздействие, которое остается сбалансированным и минимальным .

Мягкие цвета и пастельные оттенки

С точки зрения цветовой гаммы преобладает использование мягких, приглушенных и пастельных оттенков . Сильные, яркие и живые цвета оставят место для ненасыщенных оттенков, которые предполагают понятие спокойствия, умиротворения, позитива и безопасности .

Эффект градиента

Считается, что эффект градиента пришел из психоделической культуры шестидесятых, и его возвращение в дизайн электронной почты создает винтажную атмосферу и чувство ностальгии. (Источник: Аплерс).

Эффект градиента, означающий постепенное затенение цветов, - одна из самых оригинальных и интересных тенденций 2021 года. Как и все тенденции, его использование не имеет ограничений и может применяться к различным элементам сообщения , в частности:

• фон, чтобы создать движение и направить взгляд пользователя от начала сообщения до конца

• кнопка CTA

• названия

Шрифты становятся главными героями между жирными буквами и размерами XXL.

Когда дело доходит до дизайна электронной почты, мы часто совершаем ошибку, останавливаясь только на различных вариантах использования цветов и изображений, забывая, что шрифт также играет важную роль в создании электронных писем с сильным визуальным воздействием .

В отличие от стиля и цвета, тенденция к шрифтам пошла в совершенно противоположном направлении: они приобретают очень большие размеры, сильно доминируют в пространстве сообщений и становятся все более смелыми и чрезмерными .

Успех жирных шрифтов

Использование полужирного шрифта сразу же придает заголовку значительный визуальный эффект и является лучшим выбором, когда вы хотите передать ключевую концепцию, эффективный слоган или особенно важное и значимое сообщение.

Чтобы избежать создания нечитаемых заголовков, вы можете выделить жирным шрифтам немного места, используя межбуквенный интервал , одну из новых функций редактора перетаскивания BEE. Увеличив расстояние между символами, ваши заголовки станут более четкими и удобными, что позволит вам продолжать использовать жирный шрифт.

Большие заголовки и сообщения

Помимо жирных шрифтов, еще одна тенденция 2021 года связана с размерами шрифтов, которые будут становиться все больше, чтобы заголовки играли ведущую роль в сообщении. Их размер достиг намеренно завышенных уровней , перекрывая изображения героев или, в самых крайних случаях, заменяя их и занимая все пространство над сгибом, чтобы привлечь внимание читателя.

Хотя эта тенденция набирает обороты , ее следует использовать с осторожностью: есть риск переусердствовать и поставить под угрозу не только доступность, но и оптимизацию для мобильных устройств. не за горами.

Если вы хотите следовать этой тенденции, мы предлагаем отображать сообщение для разных мобильных клиентов с помощью таких функций, как предварительный просмотр сообщения в разделе «Сводка» платформы MailUp.

Изображения становятся все более осязаемыми, реальными и живыми.

Общей нитью различных тенденций в изображениях 2021 года является поиск большей конкретности и реалистичности . Будь то добавление анимированных деталей, ощутимых визуальных эффектов или трехмерности, есть желание придать изображениям сообщения подлинность и жизнь .

Анимация в деталях

Это минималистское влияние также повлияло на анимацию. Вместо того, чтобы быть рабочей лошадкой, на которую можно делать ставки и в центре внимания дизайна электронной почты в 2021 году, эти элементы стали тонкими, почти незаметными деталями, которые едва добавляются к фотографическим или иллюстрированным изображениям, чтобы помочь им выделиться, дополнить их и добавить прикосновение жизни и движение к сообщению.

Ощутимые визуальные эффекты и 3D-изображения

Трехмерные изображения были одной из тенденций 2020 года и останутся главными героями в почтовых ящиках и в этом году.

Благодаря успеху электронной коммерции и физическим ограничениям, которые стимулируют совершение покупок в Интернете, осязаемые визуальные эффекты являются эффективным и стратегическим инструментом, помогающим потребителям принимать решения о покупке , предлагая конкретное представление о том, как на самом деле выглядит объект, с помощью трехмерности или использования макросов. изображения, которые делают каждую деталь легко узнаваемой и чрезвычайно реалистичной.

В итоге

Дизайн электронной почты - это постоянно развивающаяся вселенная, и каждый год мы становимся свидетелями роста новых тенденций и оригинального использования цветов, шрифтов и изображений для создания кампаний электронной почты, которые могут оставить след среди десятков электронных писем, которые люди получают ежедневно.

Мы советуем всегда позволять этим тенденциям вдохновлять вас, сохраняя при этом неизменный стиль и имидж вашей компании и, конечно же, вашу индивидуальность.