Вдохновение для входящих сообщений: 21 пример электронного маркетинга, которому стоит следовать в 2022 году

Когда вы в последний раз проверяли свою электронную почту?

Если вы ответили «сегодня», вы не одиноки. На самом деле, более 80% американцев сообщают, что проверяют свой почтовый ящик ежедневно, а подавляющее большинство из них — 63% — проверяют его несколько раз в день.

Несмотря на свой возраст, электронная почта не перестает расти. Число пользователей электронной почты во всем мире увеличивается с каждым годом с момента ее создания и, по оценкам, к концу 2022 года превысит 4,2 миллиарда человек.

Вот что делает хорошую маркетинговую кампанию по электронной почте такой важной. Социальные сети и платная реклама — отличный способ найти новых клиентов, но ни один из них не предлагает того уровня контроля над вашим путешествием с клиентом, который обеспечивается сегментацией аудитории и хорошей маркетинговой кампанией по электронной почте.

Если вы хотите создать успешную маркетинговую кампанию по электронной почте, вам нужно увидеть, как выглядит хорошее маркетинговое письмо. Вот почему мы составили список некоторых из наших любимых последних примеров электронного маркетинга от независимых брендов.

21 необычный пример email-маркетинга, который вас вдохновит

1. Мак Ячменный

Бренд: Poppy Barley — розничный торговец с магазинами в Калгари и Эдмонтоне, специализирующийся на кожаной обуви и аксессуарах, таких как рюкзаки, кошельки и кошельки. Бренд Poppy Barley аналогичен многим розничным торговым точкам высокого класса, которые продают аналогичные продукты, но с одним важным отличием⁠ — приверженностью этическим методам ведения бизнеса.

Цель Poppy Barley — переосмыслить этику индустрии моды, от производства до распространения. В своей продукции и упаковке она использует только экологически чистые материалы. Он работает только с фабриками, которые соответствуют определенным стандартам этического производства (включая права человека, стандарты гендерного равенства и право рабочих на объединение в профсоюзы).

Тема: Привет, новый друг!

Тип письма: Приветственное письмо

Почему это работает: В «Привет, новый друг!» Poppy Barley, не теряя времени, выделяет себя среди других розничных продавцов предметов роскоши. Изображение заголовка нахально зачеркивает «Нью-Йорк» и заменяет его на «Эдмонтон» при маркировке того, где разработаны продукты. Он заменяет «Италию» на «Мексику» при указании места производства продукции. При этом электронная почта проводит прямое сравнение со своими конкурентами — компаниями высокой моды, обычно базирующимися в крупных городах моды, таких как Нью-Йорк и Милан.

Это сразу выделяет бренд. Хороший брендинг заключается в том, чтобы рассказать потребителям, что отличает вас от других , и Poppy Barley, не теряя времени, занимается этим. В электронном письме перечисляются, что отличает компанию, и используются призывы к действию (CTA), чтобы направить клиентов туда, где они могут найти больше информации о том, что отличает их от других.

2. Думлинги

Бренд: Doomlings — постапокалиптическая карточная игра, в которой игрокам предстоит пережить конец света. Каждый раунд новая катастрофа приводит к концу света, и игроки тянут карты, которые присваивают им определенные «черты», которые можно использовать для защиты от катастрофы.

Doomlings — это и игра, и хобби. Помимо продажи стандартной версии игры, в интернет-магазине Doomlings также продаются пакеты расширения и конверты с картами, которые фанаты могут добавить в свою коллекцию или обменять с другими игроками.

Тема: Добро пожаловать на край света!

Тип письма: Приветственное письмо

Почему это работает: еще до того, как получатель откроет приветственное письмо, апокалиптический ироничный юмор Doomlings сразу становится очевидным, с предчувствием, но игривой темой, которую почти невозможно игнорировать.

Оказавшись внутри, получателям предлагается скидка на первые покупки для стимулирования продаж, предоставляется дополнительная информация об основателях игры и отображаются удобные ссылки на их коллекции продуктов.

3. Нонна Живая

Бренд: Каждую неделю Нонна Нерина приглашает онлайн-аудиторию на свою кухню, расположенную в небольшой деревне в Италии, для участия в кулинарном мастер-классе Nona Live, на котором зрителей учат настоящей итальянской кухне. Nonna Live дает зрителям уникальную возможность пройти обучение у эксперта, который десятилетиями готовит традиционные итальянские блюда.

В дополнение к групповым занятиям Нонна Лайв предлагает частные уроки и продает оливковое масло первого отжима собственной марки, изготовленное из оливок, собранных вручную с оливковых деревьев, принадлежащих ее семье.

Тема: СРОЧНО! Получите скидку 15%!

Тип письма: Приветственное письмо

Почему это работает: Приветственное письмо от Nonna Live идеально в своей простоте. Подписавшись на список рассылки, клиенты уже заявили, что хотят участвовать в занятиях Нонны — все, что им нужно, — это небольшой толчок.

Строка темы соответствует сути — заявите о своей скидке 15% — добавляя слово СПЕШИТЕ, чтобы дать читателю ощущение срочности. Электронное письмо предлагает ссылки CTA на книжные классы, приглашает вас встретиться с командой, создавшей видеоролики Нонны, и дает некоторую справочную информацию о самой Нонне и ее оливковом масле.

В довершение всего электронная почта Nonna Live заполнена социальными доказательствами в виде отзывов клиентов, которые используют поддержку довольных клиентов, чтобы привлечь новых.

4. Школа

Бренд: Schoolhouse — компания, занимающаяся домашним декором, которая продает осветительные приборы (например, люстры и навесные лампы), а также широкий ассортимент товаров и аксессуаров, включая предметы искусства, картины, часы и комплекты постельного белья. Как следует из названия Schoolhouse, продукты опираются на основы дизайна для создания адаптируемых и неподвластных времени предметов.

Тема: Добро пожаловать в Schoolhouse: скидка 10% на первый заказ

Тип письма: Приветственное письмо

Почему это работает: CTA Schoolhouse обещает пользователям 10% скидку, когда они подписываются на получение новостной рассылки. В этом первом электронном письме серьезная тема подтверждает это обещание.

После открытия Schoolhouse не фокусируется на конкретном продукте, а фокусируется на доме снаружи . Это интересная стратегия, потому что компания продает не конкретный продукт, а образ жизни .

5. Воскресенье

Бренд: Воскресенье — день отдыха⁠ — время расслабиться, расслабиться и подготовиться к предстоящей неделе. Это дух, который излучает мебельный бренд Sundays из Торонто. Его брендинг тихий и успокаивающий, как и день, в честь которого он назван.

Мебель проектируется с расчетом на долгосрочную перспективу. Изделия стилистически просты и неподвластны времени, а их конструкция рассчитана на длительное время. С точки зрения дизайна они минималистичны, поэтому адаптируются к меняющейся эстетике. Товары часто бывают черного, белого и серого цветов⁠, что делает их продукцию стилистически универсальной.

Тема: Добро пожаловать на темную сторону

Тип письма: Приветственное письмо

Почему это работает: «Добро пожаловать на темную сторону» — необычная тема для бренда, ориентированного на комфорт, но именно поэтому она так эффективно привлекает внимание читателя. После открытия зловещий характер темы смывается успокаивающей презентацией новейшей линии мебели из черного дуба Sundays.

Содержание информационного бюллетеня по электронной почте является кратким, в нем показаны несколько избранных предметов из коллекции и сопоставление их с другими продуктами. Поскольку это рекламное электронное письмо, отправленное предыдущим покупателям, электронное письмо разумно предлагает продукты, которые дополняют предыдущие покупки, а не продукты, которые заменят их.

6. Брайтленд

Торговая марка: Brightland — калифорнийская продовольственная компания, которая продает оливковое масло и уксус первого холодного отжима без добавления наполнителей или искусственных консервантов. Продукты создаются из фруктов естественной ферментации, выращенных на богатой питательными веществами почве.

На своей упаковке Brightland использует мягкие оттенки оранжевого и желтого вместе с чистой белой бутылкой, чтобы вызвать в воображении свежее калифорнийское солнце, и в то же время демонстрирует свежие апельсины, используемые в качестве ингредиента во многих своих продуктах. Двойственная природа этого образа успешно объединяет две идеи в один всеобъемлющий бренд.

Тема: Одержимость ферментами

Тип письма: Приветственное письмо

Почему это работает: «Одержимость энзимами» — это маркетинговое электронное письмо, рекламирующее необработанный бальзамический и шампанский уксусы бренда. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на вкусе, тема письма фокусируется на химическом составе продукта, что отличает бренд от других пищевых компаний.

Почти неожиданно видеть, что электронное письмо рекламирует пищевой продукт, но после открытия копия становится более аппетитной, описывая свежесть апельсинов, ежевики и винограда, используемых в фирменном процессе ферментации бренда.

В Brightland даже есть раздел под названием «Почему мы разные», в котором аппетитно подчеркиваются свежие ингредиенты уксусов. Масло и уксус — это продукты с высоким товарным спросом, а это означает, что существует множество неотличимых брендов. Явно подчеркивая, что отличает ее продукт от других, Brightland дает своим клиентам повод предпочесть ее продукт продуктам конкурентов.

7. Расплавленная косметика

Бренд: Melt Cosmetics — крупная и смелая косметическая компания, которая специализируется на высокопигментированных ультраматовых оттенках губной помады и другой косметики. Для Melt макияж — это больше, чем просто уход за кожей — это полноценная форма искусства.

Сосредоточившись на передовых продуктах, Melt стремится раздвинуть границы того, чем может быть косметика. Изображения крупным планом и высокой детализации подчеркивают не только цвета продуктов, но и текстуру и дизайн.

Тема: Slick Waterline Pencils 1.28.22 в 12:00 по тихоокеанскому стандартному времени

Тип письма: Новая коллекция продуктов

Почему это работает: для этого письма время решает все. Оно было отправлено вечером 27 января и, вероятно, было прочитано большинством получателей всего за несколько часов до времени и даты, выделенных в строке темы с календарем и эмодзи сирены.

В теме письма упоминается новый продукт, но это все равно кажется несколько загадочным. Выпускаются ли эти продукты в это время? Поступите в продажу? Стать недоступным? Читателю ясно только одно: если вы не откроете это письмо сейчас, вы его упустите⁠ — это единственное, что должна сказать тема письма.

8. Пар95

Бренд: Vapor95 — компания по производству одежды из Лос-Анджелеса с привлекательным визуальным стилем, основанным на эстетике паровой волны, жанре музыки и изобразительного искусства, появившемся в начале 2010-х годов. Визуальный брендинг Vapor95 сочетает в себе элементы футуризма 80-х, 90-х и начала 2000-х, создавая калейдоскопическое чувство ностальгии по временам, которых на самом деле никогда не существовало.

Тема: Не делитесь этим письмом! Специальная скидка только для вас!

Тип письма: Рекламное (скидка только для подписчиков)

Почему это работает: строка темы заманивает подписчиков электронной почты обещанием скидки, но создает ощущение секретности и эксклюзивности смайликом с улыбающимся лицом и просьбой не делиться им. При открытии электронное письмо предлагает пользователям проголосовать за свою любимую часть ретро-технологий и принять участие, чтобы получить шанс выиграть выбранную часть.

В творческом повороте подписчики голосуют за своих фаворитов, используя код скидки , соответствующий их выбору. Это умно, потому что строит их отношения с брендом, побуждает их взаимодействовать с брендом и стимулирует продажи⁠ — и все это без ощущения рекламы.

Хотя Vapor95 продает одежду, в этом письме вы не увидите ни одного из их продуктов. Это потому, что цель этих типов электронной почты — не продать конкретный продукт, а построить отношения между брендом и его аудиторией.

9. Кому какое дело

Бренд: Who Gives a Crap — это компания с язвительным названием, которая продает туалетную бумагу, бумажные полотенца, салфетки и салфетки, сделанные из переработанных материалов и экологически устойчивого бамбука.

Запущенная после очень успешной кампании IndieGoGo, в которой соучредитель Саймон Гриффитс сидел на унитазе и отказывался двигаться, пока их цель по сбору средств не была достигнута, Who Gives a Crap жертвует 50% своей прибыли на создание безопасных санитарных ресурсов для нуждающихся стран.

Бренд Who Gives a Crap основан на благотворительности и туалетном юморе. Его название представляет собой идеальное сочетание этих двух вещей⁠ — оно явно юмористическое, но также задает вопрос, на который компания и ее клиенты могут дать ответ. Кто дает дерьмо? Мы делаем.

Тема: «Зачем портить хорошую вещь?»

Тип письма: Рекламное (скидка только для подписчиков)

Почему это работает: в этом письме бренд сотрудничает с Imperfect Foods, службой доставки продуктов, которая стремится сократить пищевые отходы, продавая фрукты и овощи с косметическим дефектом, которые в противном случае были бы выброшены.

Сотрудничая с брендом-единомышленником и предлагая заманчивую скидку в 100 долларов на продукты, Who Gives a Crap показывает подписчикам, что его цели выходят за рамки простого зарабатывания денег. Они хотят изменить способ ведения бизнеса и приглашают к этому своих клиентов.

Продукты Who Gives Crap представляют собой изображения, но их цель не в том, чтобы продать конкретный продукт или коллекцию, а в том, чтобы предложить пользователю узнать больше о бренде и его благотворительной деятельности. Когда клиенты знают, что ваш бренд делает хорошие вещи, они чувствуют себя хорошо, покупая у вас.

10. Басня

Бренд: Fable — розничная сеть магазинов в Ванкувере, Торонто и Нью-Йорке, специализирующаяся на предметах первой необходимости. Изготовленная из переработанной глины и упакованная с использованием экологически чистых материалов, ее продукция разработана с учетом преходящих тенденций и нацелена на долгосрочный стиль, который соответствует их долговечности.

Тема: 2021, было весело

Тип электронной почты: информационный бюллетень

Почему это работает: это электронное письмо, разосланное подписчикам новостной рассылки в конце 2021 года, прощается с уходящим годом и подчеркивает все, чего Fable удалось достичь благодаря поддержке своих клиентов. Наряду с ростом своей компании, она также смогла пожертвовать еду и праздничные наборы нуждающимся.

Копирайтинг Fable ясно дает понять, что все это было бы невозможно без ее клиентов. Там нет изображений продуктов, основных моментов коллекции или призывов к действию. Вместо этого Fable пользуется этой возможностью, чтобы сосредоточить внимание исключительно на том, чего она (с помощью читателя) смогла достичь.

Вывод : ваши клиенты являются важной частью роста вашего бренда. Выражение признательности будет иметь большое значение для построения значимых отношений.

11. Имми

Торговая марка: Immi — пищевая компания, специализирующаяся на приготовлении рамэн быстрого приготовления, который не вредит здоровью. Основатели Кевин Ли и Кевин Чантасирифан (Кевины) выросли в приготовлении и употреблении лапши, работая вместе со своими семьями на Тайване и в Таиланде.

Увидев, как у членов семьи развиваются проблемы со здоровьем, вызванные плохим питанием, Кевины были вдохновлены на создание более питательного блюда быстрого приготовления, которое было бы таким же вкусным, как лапша, которую они ели в детстве.

Тема: Ты в бегах

Тип письма: Приветственное письмо

Почему это работает: Рамен быстрого приготовления популярен за удобство и насыщенный вкус, но, как правило, содержит много натрия и мало питательной ценности. Сосредоточив внимание на дополнительных питательных веществах своего продукта, Immi сразу же выделяется на переполненном рынке тем, что приветствует новых подписчиков.

Подписчики получили это электронное письмо после участия в лотерее, чтобы выиграть год бесплатного Immi, но конкурс не находится в центре внимания электронного письма. Вместо этого Имми использует электронную почту, чтобы изложить историю продукта, связав эту историю с основным преимуществом продукта: его питательной ценностью.

История бренда Immi хорошо работает с точки зрения контент-маркетинга, потому что она подчеркивает, почему ее основатели решили разработать продукт в первую очередь. Увидеть, что отличает Immi от других брендов, необходимо для понимания того, как появился продукт.

12. Морской Слой

Бренд: Marine Layer — компания по производству одежды с магазинами в городах по всей территории США. За 10 лет своей работы компания разработала более 100 тканей на заказ, все из которых основаны на использовании переработанных материалов.

Marine Layer — это все о комфорте, специализирующемся на повседневной одежде. Его брендинг напоминает непринужденный магазин для серфинга на солнечном калифорнийском пляже. Его слоган «Где-то еще ждет», кажется, манит клиентов уйти от всего этого и просто расслабиться.

Тема: Получите то, что вы на самом деле хотели.

Тип письма: Рекламное

Почему это работает: это письмо было отправлено подписчикам сразу после новогодних праздников. Его тема «Получите то, что вы на самом деле хотели», кажется, подмигивает покупателю, который, вероятно, только что пережил утомительную пару недель, давая ему разрешение обратить свое внимание на себя.

Внутри электронного письма есть короткое сообщение, напоминающее подписчикам, что им больше не нужно притворяться, что им больше не нужно изображать энтузиазм, с несколькими снимками продукта и четкой кнопкой CTA, которая ведет к его магазину. Marine Layer не нужно много говорить — это выдаст легкость бренда.

13. Меджури

Бренд: Mejuri — канадский ритейлер ювелирных украшений, а также изделий из кожи и наборов для ухода за ювелирными изделиями. Ювелирные изделия обычно преподносятся в качестве подарка и часто продаются как продукт, который покупается для кого-то, но Меджури использует другой подход, который помогает ей выделиться в многолюдной отрасли.

Тема: Подарите себе чертову сущность

Тип письма: Рекламное

Почему это работает: использование праздничного выгорания, его тема «Подари себе чертовски» прославляет идею вознаграждения себя за хорошо выполненную работу. Маркетинговое электронное письмо Mejuri было отправлено сразу после курортного сезона, и оно идеально соответствовало общему сообщению бренда.

Любовь к себе лежит в основе бренда Mejuri. Основатель и генеральный директор Нура Саккиджа объясняет дух компании на странице «О нас»:

Я основал Mejuri, потому что видел ювелирную индустрию, созданную для того, чтобы мужчины дарили женщинам подарки, а не женщины прославляли себя. Для меня самым верным выражением Меджури является взаимный подъем: все мы поддерживаем друг друга, и вы, наше сообщество, чувствуете себя способным инвестировать в себя и, в свою очередь, в сообщество вокруг вас.

Электронная почта сосредоточена на том, чтобы относиться к себе, что идеально согласуется с посылом бренда. Время отправки письма после долгого праздничного сезона делает это сообщение еще более резонансным.

14. Шестьдесят отелей

Бренд: Sixty — сеть отелей, расположенных в Беверли-Хиллз и Нью-Йорке. Бренд Sixty — это элегантность и ночная жизнь в районах, где расположены их отели.

Тема: У нас отличный запасной план

Тип электронного письма: Рекламное (срочные предложения)

Почему это работает: поскольку омикрон распространялся по США, многие путешественники были вынуждены отменить свои планы поездок, оставив их в затруднительном положении прямо перед праздниками. Тема «Мы — отличный запасной план» звучит почти самоуничижительно, что кажется нехарактерным для сети отелей, отличающихся элегантностью, но она обращается к читателям на очень личном уровне.

Письмо направлено не на то, чтобы заставить клиентов изменить свои планы, а на то, чтобы максимально использовать ситуации, в которых они оказались. нет вариантов.

15. Все птицы

Бренд: The Новозеландская компания стала первым обувным брендом, изготовившим свою продукцию из ткани из овечьей шерсти. Ее продукция, изготовленная из экологически чистых материалов и разработанная для обеспечения оптимального комфорта, продается в магазинах по всему миру.

Тема: Ты никогда не забудешь свою первую

Тип письма: ответное письмо

Почему это работает: Это электронное письмо было отправлено пользователям, которые подписались на список рассылки Allbirds, но еще не совершили покупку. Он работает, потому что понимает, кто его аудитория, и говорит непосредственно об их потребностях.

Нахальная тема привлекает внимание (ваш первый что ?), но когда она открыта, она служит хорошим аргументом в пользу того, почему подписчикам нужно попробовать ее продукт. Обувь Allbirds изготовлена ​​из сверхмягкой шерстяной ткани, которую не разрабатывала ни одна другая компания, и она не похожа ни на одну обувь, которую вы носили ранее.

16. Зенни

Бренд: Zenni — розничный продавец оптики, базирующийся в Сан-Франциско, который продает очки, отпускаемые по рецепту, предназначенные для дальновидных и технически подкованных потребителей. Zenni's использует цифровые инструменты «примерки», чтобы пользователи могли легко увидеть, как продукт выглядит при ношении, и даже предлагает возможность настраивать размеры оправы, чтобы создать пару очков, которая больше подходит к их форме лица.

Тема: Получите эти очки, они подходят ко всему!

Тип письма: Рекламное

Почему это работает: Тема письма слишком умна для своего блага, подмигивая тому факту, что Zenni предлагает широкий спектр вариантов настройки продукта. Это относится не к конкретному продукту, а ко всем его продуктам, которые предлагают так много вариантов настройки, что они действительно подходят ко всему .

Фактическая копия в электронном письме кратка. Очки — это продукт, в котором отдельные покупки могут быть более разбросанными, поэтому цель электронного письма не обязательно состоит в том, чтобы привлечь покупателей сразу , а в том, чтобы держать Зенни в центре их внимания, когда им действительно нужно купить новую пару.

17. Лучшая упаковка

Бренд: компания Better Packaging со штаб-квартирой в Новой Зеландии продает экологичные упаковочные материалы: ранцы, конверты, этикетки, наклейки, скотч и пакеты для одежды. Другими словами, почтовые программы .

Тема: Мы раздаем 6000 почтовых рассылок

Тип письма: Рекламное

Почему это работает: обещание «почтовых программ» не кажется заманчивым, исходя из маркетинговой электронной почты. Этот термин обычно вызывает в воображении образы ненужных листовок и брошюр, оставленных в вашем почтовом ящике. Но именно это делает сюжетную линию такой умной.

Better Packaging говорит не о нежелательной почте, а о самом продукте. Основная демографическая группа Better Packaging — другие владельцы бизнеса. Это электронное письмо, отправленное в октябре 2021 года, незадолго до праздничного сезона, начинается с выражения сочувствия этим продавцам, потому что их напряженный сезон также является напряженным сезоном Better Packaging.

Электронное письмо содержит информацию о розыгрыше, что является отличным способом поощрения взаимодействия с брендом, но, прежде всего, оно предлагает дух товарищества . Компания Better Packaging знает, насколько напряженными будут ближайшие месяцы для их клиентов, и хочет, чтобы они знали, что готовы поддержать их.

18. Хорошие парни не носят кожу

Бренд: Good Guys Don't Wear Leather, основанный в Париже в 2011 году, представляет собой обувной бренд, который продает широкий ассортимент обуви из веган-кожи. Целью бренда Good Guys является создание обуви без жестокости, в которой не используются продукты животного происхождения, которая является устойчивой и обеспечивает справедливые условия труда в своей линии поставок.

Тема: Спасибо, что посетили наш магазин!

Тип письма: Брошенная корзина

Почему это работает: Это электронное письмо представляет собой письмо о брошенной корзине, что означает, что цель состоит в том, чтобы восстановить потерянные продажи. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на продукте или корзине в строке темы, Good Guys вместо этого благодарит своих клиентов за посещение их магазина.

Содержание письма персонализировано. Все начинается с брошенного продукта, а копия деликатно напоминает получателю о покупке, которую он почти совершил. Он также предоставляет удобную ссылку для возврата в магазин и завершения заказа.

Good Guys избегает быть слишком настойчивым или требовательным, чтобы отправить покупателя обратно в магазин. Эффект заключается в том, что электронное письмо меньше похоже на продавца, который не перестанет вас беспокоить, и больше похоже на полезного друга, регистрирующегося.

19. Пасифика Бьюти

Торговая марка: Pacifica Beauty — косметическая компания, специализирующаяся на веганских продуктах и ​​продуктах, не подвергающихся жестокому обращению. Он уделяет особое внимание экологичности и даже имеет программу переработки использованного пластика для создания бритв и зубных щеток, которые продаются на его сайте.

Тема: Ожидание окончено!

Тип письма: В наличии

Почему это работает: это электронное письмо представляет собой оповещение о наличии товара. Это означает, что получатели подписались на получение уведомления, когда определенный товар снова появится на складе. Клиенты, которые подписываются на оповещения о наличии товаров, имели намерение купить ваш продукт, но, поскольку они ждали, хорошее электронное письмо о наличии на складе должно сопровождать их и восстанавливать их энтузиазм.

Тема письма Pacifica «Ожидание окончено!» сразу же вызывает чувство волнения, направленное на то, чтобы пробудить любопытство читателя и возродить его интерес к продукту. Персонализированное электронное письмо содержит изображение брошенного продукта, а копия электронного письма минимальна и действует как мягкое напоминание с кнопкой призыва к действию «Проверить».

20. Брайтленд

Бренд: это калифорнийский бренд масла и уксуса Brightland, вторая запись в нашем списке лучших примеров электронного маркетинга.

Тема: Снова в наличии: LUSH

Тип письма: В наличии

Почему это работает: вторая запись Brightland в этом списке предназначена для уведомления клиентов о том, что ее быстро продаваемый клубничный уксус Lush снова доступен для покупки. Бывают случаи, когда электронное письмо о наличии товара лучше всего работает как простое мягкое напоминание. Это не один из тех случаев.

Клубничный уксус Brightland's Lush — один из самых популярных продуктов компании. Производство и быстрая распродажа могут занять некоторое время, когда появится больше запасов. Стоит поволноваться.

Строка темы немного скромная: вместо слова «клубника» используется смайлик, а в начале — сдержанное «Снова в наличии», что кажется парадоксальным рядом с громкими заглавными буквами, образующими слово «ПЫШНАЯ». Для фанатов, которые ждали, это читается как секретный код.

Brightland знает, что дефицит — жизненно важный маркетинговый инструмент. Словосочетание «нет в наличии» иногда можно рассматривать как негативное, но, объясняя отсутствие товара как результат популярности продукта, Brightland максимально использует ситуацию.

21. Блаженство черепа

Skull Bliss — компания по производству домашнего декора, которая продает настенные скульптуры, сделанные из настоящих черепов крупного рогатого скота. Потрясающие изделия вырезаны вручную высококвалифицированными балийскими художниками с использованием традиционных балийских ремесленных техник, на освоение которых могут уйти годы.

Кусочки в единственном экземпляре. На изготовление одного изделия могут уйти дни, а замысловатое украшение совсем не похоже на домашний декор, который продается в традиционных магазинах.

Субъект: Мы провели для вас небольшие переговоры…

Тип письма: Брошенная корзина

Почему это работает: это электронное письмо о брошенной корзине Skull Bliss начинается с готовности договориться о снижении цены. Неудивительно, что большинство клиентов отказываются от корзин из-за цены, а также потому, что этот продукт может стать немного дорогим. Они точно знают, что ищет читатель.

Предложение Skull Bliss о скидке 50% интригует, потому что это огромная скидка. Продукты Skull Bliss найти нелегко, и потенциальные клиенты, получив электронное письмо, чувствуют, что они заключают сделку, которая слишком хороша, чтобы быть правдой.

Вдохновитесь и создайте потрясающую маркетинговую кампанию по электронной почте

Электронная почта — одна из старейших форм цифрового маркетинга, но, несмотря на свой возраст, она остается одной из самых важных. Немногие люди регулярно используют каждую платформу социальных сетей, но почти у каждого есть адрес электронной почты, и именно поэтому хорошая маркетинговая стратегия по электронной почте так важна.

Ни одна платформа социальных сетей не позволяет вам полностью «владеть» путешествием клиента от начала до конца так, как это делает электронная почта. Социальные сети и онлайн-реклама — отличный способ найти новых клиентов, но электронный маркетинг имеет решающее значение для их удержания.