Электронный маркетинг для музыкантов: руководство из 10 шагов для начинающих

Как музыкант, одна из ваших самых больших задач — найти новые способы связаться со своими поклонниками и взаимодействовать с ними. Электронный маркетинг для музыкантов — это мощный инструмент, который поможет вам создать свое фан-сообщество, обсудить предстоящие концерты, продавать товары и продвигать свою музыку.

Конечно, знать, как создавать музыку, — это не то же самое, что знать, как эффективно продавать себя. Для некоторых музыкантов изучение маркетинговой тактики похоже на выдергивание зубов. К счастью, создание списка адресов электронной почты и отправка электронных писем не должны быть проблемой.

Это руководство проведет вас через 10 шагов, необходимых для разработки выигрышной стратегии электронного маркетинга, реализации этой стратегии и повышения вовлеченности аудитории — и все это без необходимости иметь диплом по маркетингу.

Преимущества электронного маркетинга для музыкантов

Ваша музыка может быть искусством, которое вам нравится создавать, но маркетинг — это ваш хлеб с маслом. Поэтому неудивительно, что около трети музыкантов делят свое рабочее время 50/50 между созданием новой музыки и собственным маркетингом.

Есть несколько способов, которыми группы и музыканты могут рекламировать себя: от использования социальных сетей до создания музыкальных клипов, которыми фанаты могут наслаждаться между концертами. Тем не менее, электронный маркетинг предлагает музыкантам уникальную рекламную возможность, поскольку он достигает ваших поклонников напрямую.

Отправляя сообщения фанатам по электронной почте, вы избавитесь от всего шума и хаоса, которые они могут испытать в социальных сетях, сосредоточив их внимание на вашем сообщении.

Маркетинг по электронной почте также позволяет музыкантам регулярно общаться со своими поклонниками. Напоминая поклонникам о своем присутствии и предстоящих концертах, вы можете держать их в восторге от новой музыки и посещения ваших шоу.

10 шагов к электронному маркетингу для музыкантов

Электронный маркетинг для музыкантов не должен быть проблемой. Суть в том, чтобы выполнять процесс шаг за шагом, разбивая его на управляемые фрагменты. Это 10-шаговое руководство поможет вам сделать это, проведя вас через процесс электронного маркетинга от начала до конца.

1. Разработайте начальный список адресов электронной почты

Прежде чем делать что-либо еще, вы хотите начать с создания списка всех адресов электронной почты, которые у вас есть в настоящее время. Если вы раньше не задумывались об электронном маркетинге, этот список может быть немного коротким. Но если вы собирали адреса электронной почты на концертах или в социальных сетях, сейчас самое время собрать их в одном месте.

Использование электронной таблицы — лучший способ сбора адресов электронной почты, так как большинство маркетинговых платформ интегрируются с электронными таблицами.

Кроме того, вы можете сначала выбрать свою маркетинговую платформу, а затем загрузить свои адреса электронной почты непосредственно в базу данных платформы. В результате это может занять больше времени в долгосрочной перспективе.

2. Выберите платформу для электронного маркетинга

Работа с платформой электронной почты является обязательной, если вы хотите максимально использовать электронный маркетинг для музыкантов. Платформы электронной почты упрощают рассылку профессионально выглядящих мультимедийных кампаний по электронной почте большому количеству людей. У них также есть технология, необходимая для отслеживания эффективности этих электронных писем, что позволяет вам принимать разумные решения о маркетинге своих услуг в будущем.

Платформы электронного маркетинга также могут предотвратить попадание ваших писем в спам-боксы, повышая показатели открытия и кликабельности. У большинства провайдеров есть учебные пособия, встроенные в их платформу, которые помогут вам максимально использовать их услуги и каждый раз доставлять высококачественные электронные письма.

3. Определите, как продолжить развивать свой список адресов электронной почты

После того, как вы зарекомендовали себя с помощью платформы электронного маркетинга, ваш следующий шаг — убедиться, что вы продолжаете вводить новые адреса электронной почты, с помощью которых можно расширить свой список адресов электронной почты.

Лучший способ расширить свой список адресов электронной почты для музыкантов — убедиться, что у вас есть надежный веб-сайт со встроенным инструментом подписки по электронной почте. Это дает поклонникам, которые посещают ваш веб-сайт и хотят общаться с вами, простой способ найти больше контента. Вы также можете добавить поощрения, чтобы побудить людей подписаться на вашу рассылку, в том числе:

• Предоставление скидки на ваш товар
• Предоставление краткого обзора предстоящего музыкального видео
• Включая ссылку на бесплатную загрузку песни

Есть также множество онлайн-инструментов, которые вы можете использовать, чтобы увеличить свой список адресов электронной почты. Вы можете использовать эти инструменты, от веб-форм подписки до технологии «текст для присоединения», чтобы фанаты могли легко подписаться на вашу рассылку одним щелчком мыши или касанием пальца.

4. Установите цели и стратегию электронного маркетинга

Наличие стратегии маркетинга по электронной почте может помочь вам оценить, выполняют ли ваши электронные письма свою работу, и где вам, возможно, потребуется улучшить свои методы маркетинга по электронной почте.

Маркетинговая стратегия вашей группы должна включать цели SMART. Знание того, является ли цель вашего электронного маркетинга увеличением взаимодействия с вашими поклонниками или увеличением продаж билетов, может помочь вам при создании своих электронных писем и продвижении вперед.

Email-маркетинг для музыкантов также должен включать продвижение предстоящих событий. Вы можете сделать это, создав календарь маркетинга по электронной почте с указанием предстоящих концертов. Установите график маркетинговых мероприятий для каждого концерта — большие концерты требуют большего количества напоминаний по электронной почте — и спланируйте остальную часть своей маркетинговой стратегии вокруг этих ключевых моментов в своем маркетинговом календаре.

5. Создайте потрясающий шаблон электронного маркетинга

Использование специального шаблона для ваших электронных писем имеет несколько преимуществ.

Во-первых, это позволяет легко создавать красивые электронные письма профессионального качества в мгновение ока. Большинство маркетинговых платформ используют шаблоны электронной почты с возможностью перетаскивания, что позволяет легко заменять изображения или видео в ваших шаблонах. Это означает, что вы можете поддерживать актуальность своих электронных писем без необходимости каждый раз начинать с нуля.

Второе важное преимущество использования маркетингового шаблона заключается в том, что он позволяет вашим подписчикам с первого взгляда понять, что электронное письмо отправлено вами. Вы можете включить логотип своей группы в угол, использовать специальный шрифт для заголовков, уникальный для вашего бренда, или персонализировать шаблон электронной почты с помощью цветов, которые у ваших поклонников будут ассоциироваться с вами.

Эти небольшие шаги гарантируют, что электронный маркетинг для музыкантов останется уникальным, и в то же время позволят вам использовать многие из методов, которые используют топ-менеджеры по маркетингу для привлечения внимания.

6. Практикуйтесь в написании убедительного контента электронной почты

Вы можете отправить тысячу электронных писем, но если они не привлекут ваших поклонников и не пригласят их к действию, вы не достигнете желаемого уровня маркетингового успеха.

Создание привлекательного электронного письма — это искусство. Чтобы электронный маркетинг для музыкантов был успешным, вы должны знать, как заинтересовать своих поклонников, предложить им ценность и в результате убедить их предпринять конкретные действия.

Например, рассмотрим электронное письмо, в котором фанатам сообщается о предстоящем концерте. Вы не просто хотите, чтобы они знали, что концерт состоится. Вы хотите, чтобы они были достаточно взволнованы, чтобы присутствовать. Для этого вы можете включить видео-тизер концерта вашей группы или пообещать, что впервые представите новую захватывающую песню на этом концерте. Как только вы их зацепите, вы можете успешно предложить им купить билеты онлайн.

Поскольку это такая форма искусства, рекомендуется изучить методы убедительного письма и попрактиковаться в написании эффективных маркетинговых электронных писем.

7. Отправьте приветственное письмо

Первое электронное письмо, которое вы отправляете новым подписчикам, должно приветствовать их в вашем информационном бюллетене и вдохновлять их быть частью вашего сообщества электронной почты. Вы также можете использовать приветственное письмо, чтобы сообщить своим поклонникам о типе контента, который вы будете отправлять им в будущем, и побудить их внести ваш адрес электронной почты в белый список для повышения доставляемости.

При первом запуске вашего информационного бюллетеня также рекомендуется отправить сообщение тем, кто находится в вашем текущем списке рассылки, с объявлением о вашем новом информационном бюллетене.

8. Создайте серию автоматических капельных кампаний по электронной почте

Электронный маркетинг для музыкантов должен иметь автоматизированный компонент, чтобы помочь вам добиться успеха в ваших маркетинговых усилиях. В конце концов, ваша работа номер один как музыканта — создавать музыку и исполнять ее.

Капельные кампании, также известные как автоматизированные кампании по электронной почте, решают эту распространенную маркетинговую проблему. Эти кампании позволяют настроить одно электронное письмо и автоматически отправлять его, когда ваши поклонники предпринимают определенные действия.

Например:

• Ваша серия приветственных писем может поблагодарить ваших поклонников за регистрацию и познакомить их с типом контента, который они могут ожидать от вашей группы.
• Вы можете создать серию обучающих электронных писем о вашей группе или процессе создания музыки, которые будут отправлены относительно новым поклонникам после того, как они прошли приветственную серию.
• У вас может быть напоминание о брошенной корзине , которое фанаты получают, когда они положили ваш товар в свою корзину, но не выходили из нее в течение определенного периода времени.

Ценность автоматических кампаний заключается в том, что они позволяют вам взаимодействовать со своими поклонниками без особых усилий с вашей стороны. Вы устанавливаете кампанию один раз, устанавливаете параметры того, кому она будет отправляться и как часто, а затем забываете об электронной почте с этого момента.

9. Следите за ходом вашей кампании по электронной почте с течением времени

По мере того, как вы начинаете рассылать все больше и больше кампаний по электронной почте, важно следить за вашим прогрессом. Большинство платформ электронного маркетинга предлагают отчет, который включает в себя такую ​​информацию, как:

• Открытость вашей электронной почты
• Ваша скорость доставки электронной почты
• Рейтинг кликов по ссылкам в вашей электронной почте
• Количество поклонников, отписавшихся от вашей рассылки

Одна из лучших вещей, которую вы можете сделать, — это научиться правильно интерпретировать отчет о маркетинге по электронной почте. Знание того, что означают разные числа и попадаете ли вы в нормальный диапазон для музыкантов, может помочь вам установить будущие маркетинговые цели и продолжать совершенствовать свои методы маркетинга по электронной почте.

Однако помимо основной статистики по электронной почте также важно отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI), наиболее важные для вас как для музыканта. Это включает:

• Посещение концертов
• Продажи музыки
• Продажа товаров

Если у вас хорошие статистические данные по электронной почте, но ваши KPI как музыканта не растут с той скоростью, с которой вам хотелось бы, возможно, пришло время пересмотреть призывы к действию, которые вы используете в своих электронных письмах.

10. Улучшите свои маркетинговые методы в зависимости от ваших целей

Когда вы установили свои цели и получили свой маркетинговый отчет, вы можете начать решать любые проблемы, которые вы видите, и работать над достижением своих целей.

Например, если вы заметили, что у вас высокий показатель отказов по электронной почте, вам может потребоваться выяснить, почему это происходит. Это позволит вам реализовать стратегии, которые уменьшат количество писем, возвращающихся из почтовых ящиков ваших поклонников.

Если у вас есть несколько областей, в которых ваш электронный маркетинг может улучшиться, сосредоточьтесь на наиболее важных факторах для ваших общих маркетинговых целей. Поддержание ваших корректировок в соответствии с вашими целями повышает ваши шансы на достижение этих целей, не позволяя вам перегружаться попытками сделать все сразу.

Советы по улучшению электронного маркетинга для музыкантов

Электронный маркетинг — это больше, чем просто слова, которые вы используете. Как музыкант, у вас есть уникальная возможность доставлять высококачественные электронные письма с мультимедийным контентом от вашей группы. Лучший электронный маркетинг для музыкантов может:

• Включите изображения с вашего последнего концерта
• Имейте видео о том, как вы и участники вашей группы играете музыку
• Включить ссылки на записи MP3
• Обновите музыкальные клипы
• Продемонстрируйте варианты стиля для будущих товаров и позвольте поклонникам проголосовать за понравившийся дизайн.

Добавление высококачественных изображений и видео — отличный способ сделать ваши электронные письма более привлекательными для ваших поклонников и увеличить их желание открывать ваши электронные письма.

Еще один важный совет по улучшению вашего почтового маркетинга — персонализировать ваши электронные письма. Убедитесь, что ваши автоматические электронные письма предназначены для обращения к поклонникам по имени, и рассмотрите возможность сегментации ваших списков на основе того, как ваши поклонники взаимодействовали с вами в прошлом, чтобы доставлять наиболее релевантные электронные письма.

Начните свое путешествие по электронной почте сегодня

Начните сегодня, выбрав платформу для электронного маркетинга и начав экспериментировать с предлагаемыми шаблонами электронной почты. После того, как вы настроили шаблон электронной почты для представления своей группы, писать и отправлять электронные письма становится немного проще. Следующий шаг — решить, как вы будете расширять свой список адресов электронной почты, чтобы как можно больше поклонников имели доступ к вашим электронным письмам.