6 шаблонов email-маркетинга, которые приносят результаты

Текстовых сообщений. Прямая почтовая рассылка. Социальные медиа. Все это действенные способы поддерживать связь с клиентами и потенциальными клиентами. Но есть один метод, проверенный временем:

Эл. адрес.

И хотя это эффективный инструмент для маркетологов по привлечению подписчиков, большинство согласится, что это трудоемкая задача. На создание привлекательного текста могут уйти часы или даже дни. И давайте не будем вдаваться в уровень навыков и понимания, необходимых для разработки привлекательного информационного бюллетеня.

По крайней мере, так было до тех пор, пока не появились шаблоны электронного маркетинга.

Давайте рассмотрим, как вы можете использовать шаблоны, чтобы сделать ваш электронный маркетинг более эффективным.

Зачем использовать электронный маркетинг для вашего бизнеса?

Проще говоря — потому что это работает. Компании, использующие электронный маркетинг:

• Повышение узнаваемости бренда
• Воспитание приводит к продаже
• Растущие отношения с клиентами
• Увеличение посещаемости продвигаемых мероприятий
• Улучшение пользовательского опыта с помощью отзывов клиентов из опросов
• Увеличение дохода за счет дополнительных продаж, перекрестных продаж и повторного вовлечения

Так что реальный вопрос в том, почему бы и нет? С помощью электронного маркетинга вы делаете больше, чем просто продаете. Вы обеспечиваете ценность для клиентов и потенциальных клиентов. Эти люди добровольно подписались на вашу рассылку и хотят получать информацию, советы и предложения, которыми вы делитесь.

Но проблема все еще остается — маркетологам нужен более эффективный способ управления массовыми рассылками электронной почты. К счастью, это возможно с помощью шаблонов и инструментов электронной почты.

Как шаблоны электронной почты ускоряют маркетинговые усилия

Вы маркетинговая команда из пяти человек. У каждого есть определенная роль в поддержании смазанного масла маркетингового колеса и бесперебойной работы. К сожалению, это означает, что один человек должен планировать, писать и контролировать кампании по электронной почте.

Это постоянный отстой времени, особенно когда у вас есть другие задачи. С помощью маркетинговых шаблонов электронной почты вы можете сократить время на создание электронных писем, чтобы у вас было достаточно ресурсов для других важных проектов.

Он также сохраняет целостность.

Шаблоны электронной почты определяют макет, дизайн и качество каждого электронного письма. Таким образом, любой член вашей команды (или даже фрилансер) может подключиться и написать подписчикам электронное письмо.

А поскольку шаблоны обеспечивают структуру для кампаний по электронной почте, они упрощают персонализацию. Легче настроить таргетинг на несколько списков аудитории с настроенным контентом, соответствующим интересам и потребностям каждой группы. Просто введите информацию, чтобы сделать каждую маркетинговую кампанию по электронной почте уникальной.

Когда использовать шаблон электронного маркетинга

Вы разработали шаблоны электронной почты для своих списков рассылки — можете ли вы использовать их повторно? Или они лучше всего подходят для конкретных случаев использования?

Шаблоны рассылок по электронной почте подходят для нескольких сценариев. Создайте шаблон один раз и используйте его для соответствующих кампаний.

Например, вы можете использовать шаблоны для:

• Предложите заботу о клиентах тем, кто нуждается в помощи
• Общайтесь с влиятельными лицами и потенциальными партнерами
• Отправляйте сезонные рекламные акции для продуктов/услуг или событий
• Создавайте программы лояльности и скидки, чтобы удерживать клиентов
• Подтверждение заказов клиентов и предоставление сведений о доставке
• Собирайте отзывы от подписчиков с помощью опросов

У любой кампании может быть шаблон, поэтому следующее, что нужно сделать, это создать их. Если вам нужна отправная точка, чтобы понять, какой контент нравится вашим клиентам, изучите свою социальную аналитику, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Инструменты аналитики Sprout Social имеют расширенные отчеты, которые помогут вам узнать, что находит отклик у вашей аудитории.

Что должно быть в шаблоне рассылки?

Прежде чем начать, давайте рассмотрим типичный скелет шаблона электронной почты. В каждом из них вам понадобятся:

• Сюжетная линия
• Предварительный текст
• Копия тела
• Изображения (необязательно)
• Нижний колонтитул
• Логотип (необязательно)
• Ссылки (на блоги, страницы продуктов и т. д.)
• Кнопки социальных сетей
• Призыв к действию

При разработке любого маркетингового шаблона электронной почты определите, будет ли он только текстовым. Или состоять из шаблона дизайна с фирменными цветами, логотипом и форматированием. Что бы вы ни решили, обязательно добавьте персонализацию и сильные призывы к действию.

Затем отслеживайте показатели открытия и кликабельности, чтобы увидеть, какие электронные письма обеспечивают рентабельность инвестиций. Поэкспериментируйте с различными темами, кнопками CTA и строками темы, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

6 примеров шаблонов рассылок по электронной почте (и почему они сработали)

У лучших рассылок по электронной почте есть три общих черты:

• Актуальность
• Своевременность
• Усваиваемый

Итак, выберете ли вы простой текст или тему дизайна, вам нужны эти элементы для увеличения количества открытий и конверсий электронной почты.

Вот шесть примеров шаблонов рассылок по электронной почте, которые бренды использовали для получения результатов.

1. Магазин драгоценных камней Мориарти: продвижение события

Магазин драгоценных камней Мориарти разослал подписчикам следующее электронное письмо в качестве напоминания о предстоящем событии.

И напоминание дало благоприятные результаты:

• 24,8% открытая ставка
• 4,8% рейтинг кликов
• $9 942,99 продаж

Вот почему они считали, что это сработало:

«Мы считаем, что он преуспел из-за копии и ощущения срочности, поскольку он был выпущен за час до мероприятия. Хотя это не самый гламурный вид, он сделал свою работу». — Джефф Мориарти, менеджер по маркетингу Moriarty's Gem Art.

Макет шаблона прост, с большим логотипом вверху, основным текстом и большой кнопкой CTA. Цель состоит в том, чтобы привлечь трафик к своему событию, поэтому цвет и крупный текст в CTA идеально подходят, поскольку он направляет ваш взгляд прямо на него.

Таким образом, даже если пользователь не читает текст письма, он точно знает, о чем письмо.

2. Zapier: продвижение блога

Ваша команда придумывает идеи для тем, которые понравится вашей аудитории. Вместо того, чтобы ждать, пока они найдут его в поиске, вы можете использовать маркетинговый шаблон электронной почты для продвижения сообщений в блоге, которые вы публикуете каждую неделю или месяц.

Это то, что Zapier делает в своих электронных рассылках.

Их шаблон электронной почты прост — он включает в себя основную часть контента, которую продвигает подписчикам. И поскольку многие являются пользователями его платформы, он выбрал актуальную тему:

Автоматизация для команд или клиентов.

В шаблоне также есть другие рекомендуемые материалы от команды разработчиков блога Zapier. Это работает, потому что цель состоит в том, чтобы привлечь больше трафика на свой блог. Если первоначальный пост не помогает, у подписчиков есть четыре дополнительных возможности кликнуть.

3. MarketAPeel: быстрый совет

Некоторые рассылки по электронной почте похожи на мини-журналы, наполненные историями, уроками и дальнейшими шагами. Но это не единственный способ направлять и вдохновлять ваших читателей.
Краткие, быстрые советы также полезны, особенно для тех, у кого не хватает времени, например, для аудитории MarketApeel, состоящей из профессионалов бизнеса.

Это холодное электронное письмо с простым заголовком и видео с обсуждением темы. Он также включает ссылки на статьи, связанные с основной темой принятия лучших решений. Он работает, потому что он короткий, действенный и дает читателям список ссылок на блоги (потенциальный трафик, который может превратиться в потенциальных клиентов).

«Показатель открываемости моего холодного списка составляет около 25%. Я отправляю короткие электронные письма с одним советом, одним призывом к действию и строкой темы о проблеме, которая может возникнуть у получателя, а не о том, что я продаю. Я не использую негативные кликбейтные темы, такие как «Не используйте X, если только вы…». Это работает, но не соответствует моему брендингу». Шеннон Пил, владелец MarketAPeel

Это наглядно (видео) и легко усваивается (маркированный список). CTA четкий и видимый, что увеличивает вероятность кликов.

4. WallStreetZen: бесплатная информация

Все любят бесплатную информацию, особенно если она исходит от экспертов, которых мы знаем и которым доверяем. В этом сценарии вам не нужны причудливые макеты или дизайны — текст вполне подойдет.

Вот пример из WallStreetZen:

Хотите верьте, хотите нет, но именно электронная почта принесла им самые высокие клики и конверсии. И это, вероятно, потому, что шаблон использует:

• Использует смайлики и вид от первого лица для установления дружеского тона (необходимо для рассылок по электронной почте с теплыми и холодными лидами)
• Прямолинейный список полезных практических советов.
• Имеет приглашение найти больше бесплатных советов
• Не продает, но по-прежнему продвигает премиальный вариант, чтобы получить более краткие исследования.

«Мы спорили об использовании этого «PS» в конце, но это окупилось. Предоставление пользователям возможности отвечать на наши электронные письма помогло нам получить еще больше конверсий». — Нейт Цанг, основатель и генеральный директор WallStreetZen

5. Команда копирайтеров: холодный охват

На сбор длинных списков адресов электронной почты для потенциальных клиентов уходят недели. И даже дольше, чтобы отправлять персональные сообщения каждому. Создав шаблон для холодного охвата, вы можете ускорить процесс и время отклика.

В этом примере вы увидите, что шаблон довольно персонализирован, краток и по существу. Тема вызывает интерес, затем краткое введение и предложение, основанное на представленной проблеме. Затем он заканчивается CTA без давления.

Это было передано 300 небольшим агентствам цифрового маркетинга, что привело к открытости 22%, коэффициенту ответов 15% и 10 встречам всего за 30 дней.

«Вместо того, чтобы продавать наши услуги напрямую, мы предлагаем им ознакомиться с примерами нашего портфолио, чтобы они могли составить собственное мнение. Электронное письмо заканчивается приглашением к быстрому звонку, но не навязчиво». — Джесси Форрест, основатель CopywritingCrew.com

6. Encharge.io: продвижение вебинара и последующие действия

Запуск курса требует завоевания доверия совершенно незнакомых людей. Вы должны завоевать доверие, покупая свой опыт. Один из способов, с помощью которого создатели курсов делают это, — проведение вебинаров. Чтобы привлечь больше посетителей на эти мероприятия, вам нужна стратегия создания списка адресов электронной почты. А воронка развития ведет к посещаемости и, в конечном итоге, к подписке на курс.

Это была стратегия Engagio для одного из мастер-классов по портретному ускорению для одного из клиентов. Они продвигали бесплатный вебинар, посвященный платному курсу. Первоначальное электронное письмо было разослано более чем 41 000 подписчиков.

Этот шаблон электронной почты очень нагляден с логотипом, большой красочной кнопкой призыва к действию и изображениями. Это персонализированное рекламное электронное письмо с использованием реальных визуальных примеров от студентов для поощрения регистрации. И это сработало.

Конечный результат:

• 945 уникальных писем открываются в течение нескольких дней
• 25% рейтинг кликов
• Доход в размере 24 700 долларов США, связанный с кампаниями по электронной почте в течение первой недели.

Что помогло, так это использовать последующее электронное письмо после вебинара:

Он использует аналогичный визуально привлекательный шаблон с фотографиями, привлекательной кнопкой CTA и маркированным списком того, что включено.

«Также помогает то, что Doodle Warriors хорошо знают свою аудиторию и используют непринужденный и дружелюбный голос клиента, чтобы донести суть». — Кало Янкулов, соучредитель Encharge

Когда у вас есть сообщество в социальных сетях, легче собрать социальное доказательство. С инструментами прослушивания Sprout Social проще найти людей, говорящих о вашем бренде и продуктах, чтобы захватить и использовать их в ваших маркетинговых кампаниях по электронной почте.

Готовы использовать шаблоны электронного маркетинга для своего бизнеса?

Начните с поиска уже готовых шаблонов для создания собственного дизайна. Интересно, где искать? Или, может быть, идея начать с пустого шаблона вызывает у вас учащенное сердцебиение.

Не беспокойтесь — у нас есть для вас большая книга шаблонов электронной почты. Он оснащен настраиваемыми шаблонами для взаимодействия с влиятельными лицами / создателями, ответами службы поддержки, нетворкингом с потенциальными сотрудниками или партнерами и многим другим.

Хотите ускорить и персонализировать рассылку по электронной почте? Загрузите бесплатную книгу шаблонов электронной почты сегодня.