24 идеи рассылки по электронной почте, чтобы привлечь подписчиков

Пытаетесь придумать идеи для своего информационного бюллетеня? Не беспокойтесь — мы вас слышим.

В этом посте вы найдете более 20 интересных идей для информационных бюллетеней, которые вы можете использовать, чтобы повысить эффективность своей маркетинговой стратегии по электронной почте. Включены примеры из жизни.

Готовый? Давайте прыгнем в него.

1. Предложения и акции

Предложения и рекламные акции являются одними из наиболее распространенных типов контента, которые включают в информационные бюллетени по электронной почте.

Если вы пытаетесь привлечь потенциальных клиентов и активно поощряете людей присоединяться к вашему списку рассылки, то предложение эксклюзивной или ограниченной по времени сделки в ваших информационных бюллетенях — отличный способ побудить людей подписаться.

Некоторые рекламные акции, которые вы можете предложить, включают в себя коды скидок и снижение цен на определенные продукты. Вы даже можете геймифицировать свой информационный бюллетень, включив в него колесо фортуны, которое пользователи могут вращать, чтобы узнать, какое предложение они получат. Для этого вы можете использовать инструменты электронного маркетинга, такие как MailerLite.

Вот отличный пример от American Eagle:

В этом информационном бюллетене компания предлагает клиенту персональную скидку за регистрацию, а также подробно описывает некоторые другие доступные общие предложения и скидки.

2. Недавние или самые эффективные обзоры блогов

Один из самых простых способов создать полезный и актуальный информационный бюллетень — это перепрофилировать контент, который у вас уже есть из вашего блога. Хотя ваш список рассылки проявил интерес к вашему контенту и подписался на ваш информационный бюллетень, они могут не посещать ваш сайт регулярно.

Поэтому вы можете использовать свой еженедельный или ежемесячный информационный бюллетень, чтобы информировать их о том, что они пропустили. При создании информационных бюллетеней с сообщениями в блогах рекомендуется выбирать высокоэффективные сообщения, которые с наибольшей вероятностью привлекут внимание ваших читателей.

Кроме того, важно убедиться, что читатели могут легко щелкнуть по электронной почте, чтобы прочитать статью полностью, поэтому убедитесь, что ссылки кнопок хорошо видны.

Вот отличный пример из Look Fabulous Forever:

Электронное письмо содержит фрагмент последних сообщений в блоге «из блога», а затем дает читателям четкий и простой способ перейти на сайт, чтобы узнать больше.

3. Инфографика

Еще одна отличная идея для новостной рассылки — инфографика. Инфографика очень наглядна и позволяет читателям легко усваивать подробную информацию. Таким образом, они хорошо подходят для формата электронной почты.

Преимущество инфографики в том, что вы можете превратить почти что угодно в инфографику. Если вы хотите отобразить информацию о своих последних показателях продаж или рассказать читателям больше о сообщении и целях вашего бренда, инфографика — отличный способ сделать это. Возьмем, к примеру, этот бюллетень:

Компания стремилась объяснить пользователям преимущества выбора роскошного ритейлера по сравнению с более крупным ритейлером, предлагающим скидки в Черную пятницу. Они сделали это, используя инфографику, а не прозу, чтобы помочь своим читателям лучше понять информацию. Это также сделало информационный бюллетень намного более визуально интересным и привлекательным.

4. Информационные бюллетени с ежегодными обзорами

В частности, в декабре и январе хорошей идеей для информационного бюллетеня является «Обзор года». Эти типы информационных бюллетеней детализируют все, что произошло с вашим бизнесом в предыдущем году.

Вы можете включить все подробности об успехах вашей компании в течение года, информацию о новых сотрудниках и даже дать читателям краткий обзор того, что произойдет в следующем году.

Если вы ведете блог, вы также можете рассмотреть возможность включения некоторых сведений о самых популярных сообщениях, которые вы публиковали в течение года, и не забудьте добавить ссылки для тех, кто еще не имел возможности их прочитать.

Еще один приятный штрих — поблагодарить ваших читателей за то, что они были с вами в течение всего года, и пожелать им удачи в наступающем году.

5. Пользовательский контент

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать новый контент для своего информационного бюллетеня, рекомендуется просмотреть свой веб-сайт и учетные записи в социальных сетях, чтобы увидеть, есть ли у вас пользовательский контент, который вы можете перепрофилировать.

Пользовательский контент, такой как отзывы клиентов или обзоры продуктов и фотографии, можно использовать для создания интересной и увлекательной рассылки. В частности, если вы продаете продукт, вы можете использовать фотографии, которые ваши клиенты разместили в социальных сетях с изображением вашего продукта.

Это может служить призывом к вашим клиентам, но также может вдохновить других читателей на то, как использовать или носить вашу продукцию.

Самое замечательное в информационных бюллетенях UGC заключается в том, что они быстро рассылаются, так как большая часть контента уже предоставлена ​​вашими клиентами или читателями.

6. Тематические исследования

Еще одна отличная идея для рассылок по электронной почте — тематические исследования. Тематические исследования документируют путешествие клиента, обычно чтобы показать успех, которого они добились, используя ваш продукт или услугу.

Например, компания Wise Pelican создает и распространяет маркетинговые открытки для компаний, занимающихся недвижимостью. В своих электронных бюллетенях они подробно описывают учетные записи различных клиентов, которые воспользовались их услугами:

В своих информационных бюллетенях по электронной почте они включают в текст фрагмент истории из тематического исследования, а затем ссылаются на полное видео из тематического исследования.

Что хорошего в этом типе электронной почты, так это то, что он рекламирует ваши продукты косвенным, но интересным способом. Это также свидетельствует о том, что ваш продукт или услуга являются ценными и полезными.

7. Предстоящие события

Вы также можете создавать информационные бюллетени о предстоящих мероприятиях. Независимо от того, проводите ли вы маркетинговые мероприятия с личным присутствием или онлайн-вебинары, хорошей идеей будет сообщить вашему списку рассылки о предстоящих событиях, чтобы они могли запланировать посещение.

Например, Национальная ассоциация арендодателей жилых помещений использует свой информационный бюллетень, чтобы информировать своих читателей о предстоящих курсах:

Как видите, они стратегически связаны с каждым из различных курсов, чтобы заинтересованные читатели могли легко перейти по ссылке и зарегистрироваться. Также рекомендуется создать разные разделы для личных и онлайн-мероприятий, как это сделало NRLA в этом примере. Это помогает читателям точно знать, на что они смотрят, и легко ориентироваться в типах событий, которые их больше всего интересуют.

8. Актуальные новости отрасли

Одним из чрезвычайно простых форматов онлайн-рассылок является создание сводки новостей из важных статей в вашей отрасли.

Что хорошего в этих типах информационных бюллетеней, так это то, что их очень быстро создавать, так как вам не нужно писать много контента самостоятельно. Вы можете просто дать ссылку на новостные сайты. Кроме того, вы можете ссылаться на статьи, опубликованные на вашем собственном сайте, о новостях отрасли.

Отличным примером информационного бюллетеня, освещающего новости отрасли, является сводка новостей от Logistics Innovators:

Каждую неделю компания проводит поиск в новостных агентствах, чтобы собрать важные новости и тенденции от профессионалов в области логистики. Информационный бюллетень по электронной почте содержит фрагменты историй, чтобы зацепить читателей и побудить подписчиков перейти по ссылке и прочитать полную историю.

9. Новости о вашем бизнесе

В том же духе, что и отраслевые новости, вы также можете использовать свой информационный бюллетень, чтобы сообщать своим клиентам важные новости о вашем бизнесе.

Возможно, вы планируете обновить свои текущие продукты или услуги или, возможно, вы добавите новые продукты в свою линейку.

Этот тип новостей хорошо подходит для формата информационного бюллетеня. Если вы планируете написать информационный бюллетень о ваших внутренних деловых новостях, то хорошей идеей будет также написать несколько поддерживающих блогов, в которых более подробно рассказывается о каждой новости.

Таким образом, вы можете предоставить читателям бюллетеня краткий обзор истории, а затем дать ссылку на более подробный пост в блоге, чтобы они могли узнать больше.

10. Возможности трудоустройства

Если у вас есть какие-либо текущие вакансии или возможности трудоустройства, рекомендуется распространять их в информационном бюллетене. Таким образом, ваши текущие вакансии получат новую аудиторию, и вы можете просто обнаружить, что талант, который вы ищете, уже является частью вашего списка рассылки.

Если у вас есть несколько вакансий, которые вы хотите добавить в свой информационный бюллетень, рекомендуется указать название должности, а также несколько ключевых сведений о работе, таких как зарплата и местонахождение. Затем вы можете перейти по ссылке на полное описание вакансии, чтобы заинтересованные стороны могли перейти по ней.

Вот пример рассылки вакансий с популярной доски объявлений Remotive:

Как видите, они содержат только небольшой фрагмент информации о вакансии, такой как категория, местоположение и компания по найму.

11. Внутренние советы

Еще один способ создать информационный бюллетень, который люди будут открывать, — это предоставить инсайдерские советы, которые вы, возможно, не размещали на своем веб-сайте.

Вы можете использовать строку темы, чтобы заставить читателей думать, что информация в информационном бюллетене является секретной или эксклюзивной для людей, подписанных на ваш список рассылки.

Вот несколько примеров броских тем, которые могут заинтересовать читателя:

• «Псс… у нас есть секрет, чтобы сказать вам»
• «Этот инсайдерский секрет изменил то, как мы ведем бизнес»
• — Нам нужно тебе кое-что сказать…

Однако, если вы хотите, чтобы люди действительно взаимодействовали с вашей маркетинговой электронной почтой, вы также должны выполнить свое обещание в строке темы. Таким образом, вы должны попытаться включить новую и актуальную информацию, которая не всегда доступна на вашем веб-сайте.

Убедитесь, что ваши советы проницательны и действенны, чтобы ваши читатели не чувствовали, что их обманули.

12. Часто задаваемые вопросы

Если вы заметили, что получаете много одних и тех же вопросов от своих клиентов по электронной почте, может быть хорошей идеей распространить информационный бюллетень часто задаваемых вопросов, чтобы ответить на некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов.

Вы можете создать общий информационный бюллетень часто задаваемых вопросов о вашем бизнесе или продуктах или увеличить масштаб и создать список часто задаваемых вопросов для вопросов, касающихся конкретных продуктов или услуг, которые вы предлагаете.

Вы также можете создать информационный бюллетень, основанный только на одном FAQ, как это сделало Performance Inspired Nutrition:

Что бы вы ни решили делать, обязательно отвечайте на вопросы кратко, чтобы не перегружать читателей. Если ваши вопросы требуют более длинных ответов, вы также можете рассмотреть возможность размещения ссылок на блоги, в которых ответы на вопросы освещаются более подробно.

13. Отраслевые обзоры и отчеты

Если ваша компания недавно завершила отраслевой опрос или отчет, рекомендуется превратить его в информационный бюллетень.

Все, что вам нужно сделать, это составить сжатый список основных выводов отчета, и он станет основой вашего электронного письма. Затем добавьте ссылку на полный отчет на своем веб-сайте или предоставьте ссылку для загрузки отчета в формате PDF.

Результаты опросов и отчетов чрезвычайно ценны, поэтому рекомендуется использовать их в качестве стимула для привлечения людей к подписке на ваш список рассылки.

14. Контент в стиле списка

Еще один отличный способ заполнить электронное письмо с информационным бюллетенем — сосредоточиться на содержании в стиле списка. Этот формат особенно хорошо подходит для предприятий, которые продают физические продукты, поскольку вы можете включать в списки свои собственные продукты.

Например, если вы продаете товары для здоровья, вы можете отправлять информационные бюллетени, такие как «10 лучших ароматов свечей для праздничного сезона» или «10 лучших увлажняющих лосьонов для тела», и включать свои собственные продукты для их продвижения.

Это не только дает вам возможность продемонстрировать свои продукты, но вы также можете повысить ценность своего информационного бюллетеня, предоставив несколько кратких обзоров продуктов, которые вы включили в свой список.

В качестве альтернативы вы можете просто создавать простые информационные бюллетени о ваших лучших продуктах в этом сезоне, как это сделал BrandAlley здесь:

15. Прожекторы для сотрудников

Еще одна забавная идея рассылки — это освещение сотрудников, особенно если к вашей команде присоединяются новые сотрудники. Вы можете использовать свои информационные бюллетени как возможность представить их в свой список рассылки и привлечь внимание к их личности и квалификации.

Точно так же вы можете выделить существующих сотрудников и выделить их достижения.

Например, вы можете привлечь внимание к своему сотруднику месяца и рассказать о том, чего он добился и почему выиграл. Вы также можете привлечь внимание к команде, стоящей за созданием нового продукта или услуги. Что бы вы ни решили сделать, убедитесь, что контент позитивный и праздничный для ваших сотрудников. Это поможет вашей компании создать хорошую репутацию честного и ответственного работодателя, заботящегося о своих сотрудниках.

16. Интервью

Эксклюзивные интервью также отлично подходят для информационного бюллетеня. Вы можете взять интервью у любого, от ваших сотрудников или генерального директора до клиентов и клиентов, которые добились успеха, используя ваш продукт.

При создании информационных бюллетеней с интервью попробуйте включить основные моменты интервью в свое электронное письмо, а затем дайте ссылку на полную версию интервью.

Таким образом, читатели будут захвачены интересными моментами интервью и им будет предложено перейти по ссылке.

17. Ежемесячные обзоры и обновления

Одной из наиболее распространенных тем для информационных бюллетеней являются ежемесячные обзоры или обновления. Эти типы информационных бюллетеней просто подробно описывают, что происходило в вашей компании за последний месяц.

Это может включать информацию о новых продуктах и ​​услугах или даже обновления о важных изменениях, таких как корректировка цен или изменения доставки.

Если у вас есть список рассылки клиентов, которым нужны постоянные обновления о том, что происходит с вашей компанией, например, если вы ведете бизнес на основе подписки или у вас много постоянных клиентов, то публикация ежемесячного информационного бюллетеня может быть отличным способом. чтобы ваши клиенты были в курсе и были вовлечены.

18. Содержание вебинара

Электронная почта — один из лучших каналов для продвижения вебинаров. Вы можете использовать свой информационный бюллетень для рекламы предстоящих онлайн-мероприятий и увеличения числа регистраций.

Посмотрите на этот пример из Global Career:

Здесь мы можем многому научиться из копии. Строка темы была тщательно продумана, чтобы зацепить получателя и заставить его щелкнуть мышью. Он предлагает им представить, как дополнительные 5 тысяч долларов каждый месяц изменят их жизнь.

Затем, когда у них появилась возможность пофантазировать, он предлагает им подписаться на бесплатный вебинар, чтобы узнать, как воплотить это в жизнь.

Тем не менее, это не идеально. Здесь много текста, но картинки говорят тысячу слов. Старайтесь включать больше визуальных средств в свои информационные бюллетени и избегайте стен прозы.

19. Праздничные рассылки

Если приближается важный праздник, всегда полезно выпустить информационный бюллетень, связанный с этим праздником. Например, если это Рождество, то это отличная идея, чтобы отправить специальный информационный бюллетень с подробным описанием всего, что ваш бизнес делает в честь праздника.

Это могут быть специальные скидки и распродажи, но вы также можете включить информацию о любых специальных мероприятиях или внутренних мероприятиях, которые вы можете проводить.

В качестве альтернативы вы можете включить ссылки на праздничный контент из своего блога, как это сделал в этом примере простой бренд бытовой техники Lehmans:

20. Путеводители по продуктам или услугам

Информационные бюллетени предназначены не только для рекламного контента.

В зависимости от того, какой продукт или услугу вы продаете, может иметь смысл включать в свои электронные бюллетени обучающий контент, например, руководства и полезные бесплатные ресурсы.

Это особенно актуально, если вы продаете инструмент или приложение SaaS, которые требуют большего обучения, чем обычные продукты.

Вот отличный пример того, о чем мы говорим, от Mylio — приложения для управления фотографиями:

Информационный бюллетень предлагает новым подписчикам краткое руководство по началу работы, напоминая им, что такое Mylio Photos, и дает инструкции о следующих шагах, которые им необходимо предпринять, чтобы использовать его.

Электронное письмо содержит ссылки как на страницу загрузки приложения, так и на страницу «Начало работы», где пользователи могут найти более подробные инструкции.

21. Отзывы и положительные отзывы

Положительные отзывы — один из самых мощных инструментов в вашем маркетинговом арсенале. Они служат социальным доказательством, которое может оказать большое влияние на решения потенциальных клиентов о покупке и дать им уверенность, необходимую им для совершения покупки.

Поэтому, естественно, имеет смысл поделиться своими лучшими отзывами с потенциальными клиентами, которые уже находятся в вашей воронке продаж.

Попробуйте включить отзывы существующих клиентов в свой следующий рекламный бюллетень, как в этом примере от DreamCloud UK:

Как видите, эта рассылка ведет с положительными отзывами. Это ставит их в центр внимания и гарантирует, что они будут первым, что увидят получатели, когда откроют его. Затем прямо под отзывами есть кнопка CTA, приглашающая покупателей совершить распродажу.

22. Сообщения генерального директора

Как руководитель высшего ранга в компании, ваш генеральный директор является публичным лицом вашего бренда. Люди обращаются к генеральному директору за важными обновлениями, особенно во времена неопределенности.

Например, многие бренды рассылали информационные бюллетени с сообщением генерального директора во время первоначальной вспышки пандемии COVID-19, чтобы вселить уверенность в своих клиентов и держать их в курсе того, что бизнес делает за кулисами, чтобы адаптироваться в периоды неопределенности. раз.

По крайней мере, сообщение от генерального директора может стать отличным способом очеловечить ваш бренд, связаться с вашими клиентами на личном уровне и показать им, что вы заботитесь о них.

Вот пример из RealSteel Center:

В этом информационном бюллетене генеральный директор отправил продуманное сообщение в честь субботы малого бизнеса.

Они использовали это как возможность выделить самые большие преимущества бренда, рекламировать новые дизайны и продвигать предложения и программы вознаграждений за лояльность, одновременно выражая признательность своим сторонникам.

23. Благодарственные письма

Время от времени важно обращаться к своим клиентам и благодарить их за то, что они являются частью вашей компании и вашего списка рассылки.

Многие компании предпочитают делать этот тип рассылки по электронной почте в праздничный период или в преддверии Нового года, но на самом деле это можно сделать в любое время.

Информационные бюллетени с благодарностью — отличная идея, если у вас заканчивается контент для ваших информационных бюллетеней.

Вы можете просто написать короткое сообщение, поблагодарив своих клиентов за их лояльность, а также подробно рассказать о том, чего они помогли вашей компании добиться за последний год.

Также рекомендуется включать код скидки в электронные письма такого типа, так как это будет стимулировать людей оставаться частью вашего списка рассылки.

В целом, это отличный способ произвести хорошее впечатление на ваших клиентов и заставить их почувствовать себя узнаваемыми.

22. Конкурсы и розыгрыши

Проведение конкурса — отличный способ вызвать ажиотаж вокруг вашего бренда и привлечь новых потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Это работает так. Сначала выберите приз (бесплатный продукт — отличный вариант), а затем используйте инструмент для раздачи подарков, такой как SweepWidget, чтобы настроить условия участия и создать свой конкурс.

Затем разместите свою раздачу на целевой странице и отправьте новостную рассылку или рассылку по электронной почте своим подписчикам новостной рассылки со ссылкой для входа.

Что вы устанавливаете в качестве условий входа, зависит только от вас. Например, вы можете потребовать, чтобы пользователи поделились конкурсом со своими друзьями или поставили лайк вашей странице в социальной сети, чтобы принять участие. Или вы можете сделать запись доступной только для ваших подписчиков электронной почты, чтобы побудить читателей присоединиться к вашему списку.

Как только ваша бесплатная кампания будет завершена, отправьте еще одно электронное письмо с объявлением победителя. И используйте это как возможность для продвижения ваших товаров или услуг.

24. Отметьте веху

Еще одна интересная идея — включить в информационный бюллетень электронные письма, посвященные ключевым вехам вашего бизнеса.

Например, вы можете разослать специальное уникальное информационное письмо, чтобы отметить 1-летие, 5-летие, 10-летие, 50-летие или 100-летие вашего бренда.

Или вы можете отправить информационный бюллетень, чтобы отметить дату, когда вы достигли определенного количества продаж или клиентов. Например, 10 000 клиентов или 1 миллион долларов продаж.

Если вы проводили предпродажу нового выпуска продукта, вы можете разослать информационный бюллетень, чтобы отпраздновать отправку первой партии. Вы поняли идею.

Отмечая вехи с вашей целевой аудиторией, ваши клиенты чувствуют, что они являются частью пути вместе с вами, и может помочь повысить лояльность к бренду.

Последние мысли

Это включает в себя наш обзор идей для рассылки по электронной почте.

Надеемся, что этот пост дал вам пищу для размышлений и снабдил вас забавными идеями для информационного бюллетеня, которые вы можете использовать в своей следующей маркетинговой кампании по электронной почте.

Если у вас еще нет списка для рассылки информационных бюллетеней, ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по созданию списков, чтобы узнать о самых эффективных стратегиях, которые вы можете использовать для сбора подписок.

И помните, информационные бюллетени — не единственный тип электронных писем, которые вы должны отправлять. Нажмите здесь, чтобы узнать больше о 5 типах электронных писем, которые каждая компания должна включить в свой маркетинговый комплекс.

Дальнейшее чтение:

• 13 лучших программных инструментов для рассылок по электронной почте (сравнение)
• 28 примеров формы регистрации по электронной почте, из которых вы можете извлечь уроки
• Главные статистические данные по емейл-маркетингу, которые вам нужно знать

Раскрытие информации: этот пост содержит партнерские ссылки. Это означает, что мы можем получить небольшую комиссию, если вы совершите покупку.