Самый быстрый и простой способ увеличить открываемость вашей электронной почты

Электронный маркетинг — это ценный инструмент для бизнеса, позволяющий охватить свою аудиторию и установить с ней персонализированный контакт.

Тем не менее, может быть сложно заставить людей открывать ваши электронные письма и взаимодействовать с ними, поэтому бренды могут тратить много времени и ресурсов, пытаясь улучшить показатели открываемости своих писем.

В этом посте мы рассмотрим самый быстрый и простой способ увеличить открываемость вашей электронной почты.

Ким Купер

Директор по маркетингу Amazon Alexa

Single Grain позволяет нам увеличивать наше влияние без увеличения численности персонала.

Работать с нами

Первое впечатление имеет значение

Процент открытий электронной почты является серьезной проблемой для многих компаний по нескольким причинам:

• Люди завалены электронными письмами из разных источников.
• Почтовые ящики становятся все более переполненными и загроможденными.
• У электронных писем плохая тема, имя отправителя или частота отправки.

В результате многие электронные письма просто игнорируются. Таким образом, один из ключей к увеличению открываемости вашей электронной почты — произвести хорошее первое впечатление.

Когда кто-то получает от вас электронное письмо, первое, что он видит, — это тема и имя отправителя:

Эти два элемента имеют решающее значение для определения того, откроет ли получатель ваше письмо:

• Хорошо написанная тема письма может привлечь внимание получателя и побудить его открыть ваше письмо. Оно должно быть кратким, актуальным и персонализированным с учетом интересов получателя. Персонализация может включать использование имени, ссылки на прошлые покупки или взаимодействия, а также выделение общего интереса.
• Имя отправителя также имеет решающее значение для создания хорошего первого впечатления. Он должен быть узнаваемым и соответствовать вашему бренду. В некоторых случаях может сработать использование имени человека, но использование названия вашей организации в дополнение часто может быть более эффективным.

Например, маркетинговая команда семейного отеля SEMI Kinderhotel хотела улучшить свои маркетинговые кампании по электронной почте, поэтому они протестировали эту стратегию. Они изменили имя отправителя электронного письма с названия отеля (обезличенное) на имя главы отеля Микаэлы Саттлер (личное).

Всего лишь одно небольшое изменение привело к огромному росту: процент открытий увеличился на 57% .

И последнее замечание о первых впечатлениях: когда кто-то подписывается на вашу рассылку, получает ли он простое сообщение «спасибо за подписку» или вы идете дальше и предоставляете ему ценную информацию и следующие шаги?

Приветственное письмо имеет решающее значение для определения тона ваших будущих писем. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы представить себя и свой бренд, подробно рассказать о том, чего ваши подписчики могут ожидать от этих писем, а также поделиться соответствующим контентом или практическими примерами. Поступая так, вы создаете положительное первое впечатление, которое заставляет ваших подписчиков с нетерпением ждать вашего следующего письма.

Если вы сможете произвести впечатление на подписчиков своим первым электронным письмом, они с большей вероятностью откроют будущие письма и будут взаимодействовать с ними.

Погрузитесь глубже: как использовать персонализацию, чтобы повысить эффективность электронного маркетинга

Очистите свой список

Еще один простой и быстрый способ повысить открываемость — убедиться, что ваш список подписчиков чист. Нечистый список адресов электронной почты может включать недействительные или неактивные адреса электронной почты, спам-ловушки и незадействованных подписчиков.

Наличие нечистого списка адресов электронной почты может негативно повлиять на эффективность ваших маркетинговых кампаний по электронной почте несколькими способами:

• Недействительные или неактивные адреса электронной почты могут привести к высокому показателю отказов. Когда вы отправляете электронные письма на адреса электронной почты, которые давно не использовались или были закрыты, электронное письмо возвращается обратно. Поставщики услуг электронной почты (ESP), такие как Gmail, Yahoo и Outlook, рассматривают высокие показатели отказов как признак плохого управления списком адресов электронной почты и могут наказать вас, ухудшив репутацию отправителя или пометив ваши электронные письма как спам.
• Спам-ловушки — это адреса электронной почты, специально предназначенные для ловли спамеров. Когда маркетологи отправляют электронные письма на эти адреса электронной почты, это указывает на то, что отправитель либо не следует передовой практике электронного маркетинга, либо получил адреса электронной почты недопустимыми способами. Поставщики интернет-услуг (ISP) и ESP могут рассматривать отправителя как спамера, что приводит к снижению скорости доставки.
• Невовлеченные подписчики — это те, кто долгое время не взаимодействовал с вашими электронными письмами. Когда поставщики услуг электронной почты получают электронные письма от отправителя, они анализируют различные факторы, чтобы определить, следует ли доставлять электронное письмо в почтовый ящик получателя или нет. Одним из важных факторов является вовлеченность или реакция получателя на электронные письма. Если получатель постоянно игнорирует или удаляет электронные письма от определенного отправителя, это сигнализирует провайдеру электронной почты, что получатель не заинтересован в содержимом отправителя, и провайдер электронной почты может начать рассматривать отправителя как спам.

Регулярно очищая и сегментируя свой список, вы можете быть уверены, что отправляете электронные письма заинтересованным и активным подписчикам, которые заинтересованы в вашем бренде, что может помочь повысить эффективность ваших маркетинговых усилий по электронной почте.

Погрузитесь глубже:
* 7 шагов, чтобы привлечь больше клиентов SaaS с помощью холодной электронной почты
* Как повысить открываемость электронных писем (без спама)
* 10+ примеров последующих писем, которыми вы должны поделиться со своей командой

Работать с нами

Новый и необычный контент

Теперь, когда вы обновили свой список, чтобы в нем оставались только заинтересованные подписчики, и усовершенствовали приветственное письмо, вот способ номер один увеличить открываемость вашего электронного письма:

Создавайте новый и оригинальный контент.

Люди с большей вероятностью откроют ваши электронные письма и прочитают их, если они содержат информацию, которую они не видели сотню раз за последний год или около того.

Если вы просто повторяете тему, которая уже широко освещалась в последнее время, маловероятно, что людям будет интересно прочитать ее снова. ChatGPT, кто-нибудь?

Однако, если вы предоставляете что-то, чего люди раньше не видели, например, Google внедряет новый алгоритм, который вы анализируете или упрощаете для своих читателей, или новое исследование, связанное с вашей отраслью или нишей, у вас больше шансов получить более высокий процент открытий. .

Создание нового и необычного контента может оказаться сложной задачей, но вы можете:

• Напишите новый взгляд на старую тему (так называемую технику небоскреба).
• Обсуждайте и анализируйте новые тенденции в вашей отрасли или высказывайте идеи, которые малоизвестны.
• Проводить исследования или опросы для предоставления уникальных данных или контента.

Публикация оригинальных результатов исследований или результатов ваших собственных тематических исследований может значительно повысить открываемость вашей электронной почты. Такой подход показывает, что вы являетесь экспертом в своей области, и ваши подписчики могут доверять вам в предоставлении ценной информации.

Погрузитесь глубже:
* 30 способов придумать отличные идеи для публикаций в блоге
* Как использовать Планировщик ключевых слов Google для создания контента.

Отслеживание вашего успеха

И, конечно же, не забывайте о важности отслеживания вашего успеха.

Отслеживание эффективности вашей кампании по электронной почте может привести к повышению показателей открытий, предоставляя вам ценную информацию об эффективности ваших маркетинговых усилий по электронной почте.

Анализируя показатели открываемости, рейтинг кликов, коэффициенты конверсии и другие ключевые показатели эффективности (KPI), вы можете определить области для улучшения и принять основанные на данных решения для оптимизации ваших почтовых кампаний.

Используйте инструменты электронного маркетинга, чтобы отслеживать открываемость, а затем экспериментируйте с различными стратегиями, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашей аудитории.

Например, если вы заметили, что ваши открываемые показатели низкие, вы можете провести A/B-тестирование различных тем, имен отправителей или времени отправки, чтобы посмотреть, сможете ли вы улучшить свои открываемые показатели. Вы также можете сегментировать свой список адресов электронной почты на основе прошлого поведения, интересов или демографических данных и отправлять целевые электронные письма определенным группам, чтобы повысить релевантность и вовлеченность.

Кроме того, отслеживание эффективности вашей почтовой кампании может помочь вам определить, какие типы контента или предложений находят отклик у ваших подписчиков, а какие нет. Анализируя CTR и коэффициенты конверсии, вы можете определить, какие призывы к действию (CTA) наиболее эффективны, и соответствующим образом скорректировать содержание и дизайн вашего электронного письма:

Кроме того, отслеживание эффективности вашей почтовой кампании может помочь вам выявить проблемы с доставляемостью или другие технические проблемы, которые могут повлиять на открываемость. Например, если вы заметили, что ваши открываемые показатели внезапно упали, это может быть признаком того, что ваши электронные письма помечаются как спам или что это повлияло на вашу репутацию отправителя.

В целом, отслеживание эффективности вашей почтовой кампании имеет решающее значение для оптимизации ваших маркетинговых усилий по электронной почте и повышения показателей открываемости. Используя данные и аналитику для принятия обоснованных решений, вы можете повысить релевантность, вовлеченность и эффективность своих рассылок по электронной почте и добиться лучших результатов для своего бизнеса.

Погрузитесь глубже:
* Как проводить A/B-тесты, которые действительно увеличивают конверсию
* Как проанализировать эффективность вашей email-кампании и оптимизировать ее

Заключение

Увеличение открываемости вашей электронной почты может оказаться непростой задачей, но это не невозможно. Сосредоточив внимание на том, чтобы произвести хорошее первое впечатление, очистить список адресов электронной почты, создать новый и необычный контент и измерить эффективность, вы можете повысить открываемость электронной почты и наладить значимую связь со своей аудиторией.

Независимо от того, новичок ли вы в электронном маркетинге или занимаетесь им уже некоторое время, никогда не поздно применить эти советы и начать видеть результаты.

Надеюсь, вы узнали, как повысить открываемость электронной почты, но если вы просто хотите, чтобы кто-то сделал всю работу за вас, нажмите оранжевую кнопку ниже!

Работать с нами