Брендинг сотрудников: почему это важно + 10 способов построить свою стратегию

Каждый, кто занимается маркетингом, должен знать, что такое брендинг.

Но «брендинг» — это гораздо больше, чем логотип и цвета. Ваша история брендинга должна понравиться широкому кругу людей, включая клиентов, заинтересованных лиц и даже ваших собственных сотрудников.

Брендинг сотрудников — это особый тип брендинга, которому не всегда уделяется такое же внимание, как традиционным стратегиям внешнего брендинга. Однако, когда вы обращаетесь внутрь себя, вы должны быть в состоянии донести историю бренда и сообщение, которое найдет отклик у людей внутри и за пределами вашей компании.

В этой статье мы объясним, почему брендинг сотрудников так важен, и дадим вам несколько стратегий для достижения успеха.

Что такое брендинг сотрудников?

Брендинг сотрудников — это аспект брендинга в целом внутри организации.

Брендинг сотрудников — это то, как компанию воспринимают те, кто в ней работает или хочет в ней работать. По сути, это отношение сотрудников и потенциальных кандидатов к вашему бизнесу.

В компаниях с сильной культурой труда работают сотрудники, мотивированные на работу и готовые рекомендовать компанию другим.

С другой стороны, компании, которые не поддерживают своих сотрудников или испытывают трудности с лидерством, с меньшей вероятностью будут иметь счастливых и трудолюбивых сотрудников. И этим брендам может быть сложно найти новые таланты.

Как бизнес, вы должны работать над тем, чтобы ваши сотрудники были на той же странице, когда дело доходит до того, что представляет собой ваш бизнес. Ваши ценности и миссию должны разделять все сотрудники вашей компании.

Затем, с течением времени и с помощью сарафанного радио, ваши сотрудники станут основными представителями вашего бренда и помогут вам улучшить вашу репутацию среди внутренних команд и потенциальных новых кандидатов.

Что является примером брендинга сотрудников?

Отличным примером бренда с хорошим брендингом сотрудников является Heineken.

Пивоваренная компания известна своими кампаниями Go Places, которые сосредоточены на целях и амбициях членов команды. Кампании смогли продемонстрировать, как бренд заботится о своих сотрудниках и хотел подчеркнуть их уникальность.

Кампания была представлена ​​как в рекламе, так и в видеороликах, а также в цифровом онлайн-контенте, где были проведены подробные интервью с сотрудниками. И успех кампании ощущался в значительном увеличении числа заявок Heineken после окончания кампании.

Почему брендинг сотрудников важен?

Брендинг сотрудников важен по ряду причин. Во-первых, это компонент вашего уже существующего присутствия бренда. Чтобы повысить узнаваемость бренда , вам нужно больше, чем просто действия по брендингу, ориентированные на клиентов.

Еще одним важным преимуществом брендинга сотрудников является способность привлекать и удерживать лучших специалистов. Каждая компания хочет, чтобы лучшие из лучших применялись. И у людей, которые находятся на вершине своей области, есть больше вариантов, когда дело доходит до того, где они хотят работать.

Когда ваш бизнес страдает от плохой репутации сотрудников, лучшие таланты вряд ли захотят обращаться в вашу компанию. В конце концов, если ходят слухи, что в другой компании к ним лучше относятся и там больше уважают, зачем им обращаться к вам?

Когда у вас есть сильный бренд сотрудника и отличная репутация бренда среди нынешних сотрудников, лучшие таланты заинтересованы в работе с вами и будут активно претендовать на открытые вакансии.

Сильный бренд сотрудника также поможет вам привлечь больше клиентов.

Когда ваш индивидуальный брендинг и брендинг сотрудников работают вместе, они могут еще больше повысить репутацию вашего бренда и создать культуру бренда для всех, кто взаимодействует с вашим бизнесом.

Клиенты также хотят знать, что они поддерживают бизнес, который справедливо относится к сотрудникам и обеспечивает хорошие условия труда.

Важность контента для брендинга сотрудников

Брендинг сотрудников не возникает из воздуха. Он должен быть подкреплен контентом и маркетинговыми материалами, которые помогут вам информировать и обучать сотрудников.

Такой контент, как справочники для сотрудников, учебные пособия, презентации семинаров, карьерные страницы и даже внутренние сообщения, — все это играет роль в бренде сотрудника.

Если вы хотите создать отличный контент для своей стратегии бренда сотрудников, тогда вам подойдет WriterAccess.

Наши авторы были проверены и одобрены, поэтому вы знаете, что работаете с лучшими из лучших для создания контента. Получите бесплатную 14-дневную пробную версию WriterAccess прямо сейчас.

4 ключевых компонента брендинга сотрудников

Четыре компонента брендинга сотрудников должны быть включены в вашу стратегию, чтобы оказать влияние. Эти четыре строительных блока составляют основу вашей стратегии по улучшению и развитию бренда сотрудников.

1. Адвокаты бренда

Адвокат бренда — это человек в вашей организации, который является активным сторонником и представителем вашего бренда. Они добровольно продвигают и защищают ваш бренд без компенсации или угроз.

Они рассказывают своим друзьям и родственникам о том, как здорово работать в вашей компании, и рекомендуют ее соискателям. Вам нужно сделать все возможное внутри компании, чтобы привлечь больше сторонников бренда.

2. Социальное присутствие

Еще одна важная часть бренда вашего сотрудника — ваше присутствие в социальных сетях. Социальные сети — это способ для вашей компании подчеркнуть корпоративную культуру.

Такие приемы, как празднование дня рождения, фотографии с корпоративных мероприятий, приветствия сотрудников и награды, — это способы продемонстрировать свой бренд среди потенциальных кандидатов и нынешних сотрудников. Чем больше у вас позитивного контента, тем лучше бренд вашего сотрудника.

3. Страницы карьеры

Страница карьеры — это место, где вы можете размещать свои открытые вакансии на веб-сайте вашей компании.

Даже если вы не активно нанимаете сотрудников, страница карьеры может помочь вам продемонстрировать свою культуру работы и объяснить потенциальным кандидатам, почему ваша компания является позитивной и здоровой рабочей средой.

Вы можете использовать его, чтобы подробно описать преимущества и перечислить важные причины, по которым кто-то должен захотеть работать с вами.

4. Постоянство бренда

Как и в любом другом аспекте брендинга, вы должны быть последовательными в своих сообщениях. Если у вас есть разрозненные сообщения и непоследовательный язык или имидж бренда, это может сделать вашу компанию неорганизованной.

Вы хотите поддерживать последовательность во всем своем брендинге и убедиться, что профессионализм находится на первом месте в умах ваших сотрудников.

10 способов создать эффективную стратегию брендинга сотрудников

Вот 10 отличных способов улучшить свои стратегии брендинга и создать сильный бренд сотрудников.

1. Создайте контент для кандидатов

О создании контента обычно думают в связи с информированием или обучением клиентов, но его также можно использовать для привлечения сотрудников. Думайте об этом как о маркетинге для кандидатов, а не клиентов.

2. Поддержка обучения сотрудников

Один из способов повысить удовлетворенность сотрудников — предложить обучение и инструменты, которые помогут им профессионально расти на рабочем месте.

3. Активно ищите новые таланты

Не сидите и не ждите, пока лучшие таланты придут к вам. Активность в поиске талантов дает вам возможность первым высказаться от имени вашей компании и представить потенциальным кандидатам бренд вашего сотрудника.

4. Оставайтесь активными в социальных сетях

Социальные сети — отличное место для общения с командой один на один и создания привлекательных постов для сотрудников. Это также может повысить узнаваемость бренда и продемонстрировать вашу команду.

5. Определите основные ценности

Ваши бизнес-ценности могут помочь определить вашу культуру и то, какова ваша фирменная идентичность с сотрудниками. Чем конкретнее ваши основные ценности, тем лучше для вашего бренда.

6. Развивайте корпоративную культуру

Культура вашей компании — это ценности, миссия и рабочая среда, которые вы создаете. Вы хотите убедиться, что ваша культура позитивна и значима для людей, которые работают на вас.

7. Знайте свои основные цели таланта

Так же, как у вас есть профиль клиента, у вас должен быть профиль найма. Это поможет вам узнать критерии, в которые вы хотите инвестировать при поиске среди ваших кадровых резервов.

8. Вовлекайте сотрудников в процесс найма

Вы можете предложить бонус за рефералов, которые превращаются в наймов, чтобы ваши сотрудники чувствовали себя взволнованными, помогая с наймом. Таким образом, они выбирают для вас лучшие таланты из своей сети.

9. Поддерживайте согласованность бренда

Убедитесь, что ваши внутренние и внешние сообщения передают одни и те же ценности, культуру и цели, чтобы ваш брендинг оставался последовательным и эффективным.

10. Не бойтесь исправлять ошибки

Ни один бизнес не идеален. Имея дело с сотрудниками, вы обязательно сделаете несколько ошибок. Не бойтесь обращаться к ним напрямую и решать проблемы, чтобы избежать дальнейших проблем в будущем.

Заворачивать

Стратегия брендинга сотрудников является неотъемлемой частью имиджа вашего бренда. Когда ваши сотрудники счастливы и знают, что их уважают на рабочем месте, они делятся этим со своими знакомыми. Это привлечет новые таланты и удовлетворит ваши нынешние команды.

Если вы хотите улучшить стратегию брендинга сотрудников, вам поможет WriterAccess. Получите доступ к тысячам проверенных фрилансеров с помощью WriterAccess, которые помогут вам разработать стратегию брендинга сотрудников. Попробуйте нашу бесплатную двухнедельную пробную версию сегодня.