35 советов по сбору средств, чтобы максимизировать пожертвования в конце года

Если вы управляете некоммерческой организацией, вы знаете, насколько важны пожертвования в конце года.

Сезон пожертвований в конце года уже начался, и такие важные дни, как благотворительный вторник, не за горами, это идеальное время, чтобы пересмотреть свой маркетинговый план по сбору средств на конец года и убедиться, что вы настроены на успех.

Чтобы помочь вам подготовиться, мы обратились к людям, которые специализируются на помощи некоммерческим организациям, чтобы получить лучший совет, как максимально эффективно использовать это важное время года.

Мы также рассмотрели некоторые из наших любимых некоммерческих ресурсов и собрали экспертные советы от других некоммерческих специалистов.

Если вы готовы достичь своих целей по сбору средств и настроить свою организацию на успех в Новом году, эти советы могут вам помочь!

Вот наши 35 любимых советов экспертов по сбору средств в конце года.

1. «Планируйте заранее, собирайте истории и контент в течение всего года и разработайте стратегию распространения. Не делай этого в одиночку!»

Джулия К. Кэмпбелл, J Campbell Social Marketing, @JuliaCSocial

2. «У вас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление».

Шон Чисхолм, Классный, @stayclassysd

3. «Настоящий ключ — это планирование. Подготовьте материалы заранее. Попробуйте запустить свою кампанию в начале ноября, если не раньше. Затем всегда планируйте доставку последнего запроса на 31 декабря».

Одра Уоллес, Yfusion, @yfusionmg

4. «Разработка графика контента во время праздников имеет решающее значение. Вы будете заняты, поэтому будет полезно — и менее напряжно — если у вас будет заранее подготовлен план сбора средств в Интернете».

Даниэль Кормье, команда постоянных контактов в социальных сетях, @dcorms

5. «В декабре время и внимание ваших доноров в большом почете — как только вы заинтересуете их, сделайте для них невероятно простым действие и завершение пожертвования онлайн».

Кэрин Стейн, Network for Good, @Network4Good

6. «Не просите людей «пожертвовать». Вместо этого попросите их «присоединиться», «строить» и т. д. Обращайтесь к идентичности и эмоциям, а не к кошелькам. “

Джон Хейдон, основатель Inbound Zombie и автор книги «Facebook Marketing for Dummies», @JohnHaydon

7. «Движение к цели. “

Томас Хибки, CreateGreatNews.com, @ThomasHybki

8. «Из всех благотворительных усилий, которые предпринимаются сотнями организаций в это время года, вы можете подняться над схваткой, если будете прозрачны в том, как именно используются пожертвования, и убедитесь, что все усилия искренни».

Беверли Бристер, Интернет-магазин Беверли, @beverlyswebshop

9. «Всегда, всегда продвигайте некоммерческую часть. Добрые дела могут вызвать большой интерес. “

Дэниел О Брайен, Social Media Success.ie

10. «Одна из лучших вещей, которую вы можете сделать для своей организации, — это внедрить привлекательную программу регулярных подарков. “

Кэрин Стейн, Network for Good, @Network4Good

11. «Уточните конкретику, указав различные суммы пожертвований и точно указав, что каждое пожертвование сможет профинансировать. Чем больше знает ваша аудитория, тем удобнее она будет вам помогать. “

Миранда Паке, команда Constant Contact Content, @MirandaPaquet

12. «Вовлекайте сообщество и подчеркивайте необлагаемые налогом пожертвования! “

Бренда Эйнсбург, Siemens PLM Software, @BrendaAinsburg

13. «Сосредоточьте сбор средств на благотворительном вторнике, который выпадает на первый вторник после Дня благодарения. В этом году Щедрый вторник — 30 ноября 2021 года. “

Жюли Ренуар, Школа на колесах Массачусетса

14. «Создайте специальную целевую страницу на своем веб-сайте, которая объединяет изображения, ориентированные на эмоциональную связь с целевой аудиторией. “

Мэтт Уорд, веб-решения inConcert, @inConcertWeb

15. «Ссылка на страницу, которая наглядно показывает, как пожертвования использовались в прошлом. “

Кэтрин Жасмин, MarketingFIRST, @MktgFIRST

16. «Доноры и потенциальные доноры хотят знать, что они меняют мир к лучшему, и любят видеть примеры своих «денег в действии». Включите конкретные примеры того, как ваша конкретная некоммерческая организация оказывает влияние. “

-Майкл Пилла, Pilla Creative Marketing, @pillacm

17. "Просто спроси! Многие некоммерческие организации просто не спрашивают. Они предполагают, что люди знают, что они там, что они некоммерческая организация и что они «должны» давать. “

Тони Харрис, Тони Харрис говорит, @toniharrisspeak

18. «Объединение дела с несвязанным бизнесом, таким как некоммерческая организация и местный бизнес, объединяет людей со схожими интересами. “

ЛаТренка Р. Райли, Ответ на подарок

19. «Создайте 45-секундное видео об одном ярком моменте года… а затем отправьте его по электронной почте всем своим друзьям и сторонникам. “

– Мари Виз, второй пилот по маркетингу, @mcopilot

20. «Предложите донорам несколько способов сделать пожертвование. Онлайн-пожертвования находятся на рекордно высоком уровне, поэтому вы хотите убедиться, что донорам легко пожертвовать таким образом, но имейте в виду, что у вас все еще будут доноры, которые захотят выписать чек, позвонить по телефону и т. д. “

Анисса Старнес, региональный директор Constant Contact, Каролина, @CTCT_Annissa

21. «Не заставляйте свою аудиторию прокручивать длинное, многословное электронное письмо, чтобы перейти к призыву к действию для пожертвования. “

Манчестерский приют для животных, (NH), @FMASNH

22. «Простые электронные письма, как правило, вызывают лучший отклик. В основном это те, которые кажутся личными и не слишком длинными. “

Женевьева Питурро, Пижамная программа, @PajamaProgram

23. «Реферальная программа, предлагающая поощрения существующим спонсорам, которые рекомендуют вашу некоммерческую организацию своим друзьям, может привлечь больше пожертвований. “

Кристал Вуди, команда по связям с общественностью постоянного контакта, @cleigh31

24. «Потратьте время, чтобы настроить (виртуальную или личную) регистрацию на мероприятие по сбору средств со всей информацией, которая вам понадобится до мероприятия. “

Тванда Хилл, Тванда Хилл и партнеры, @twandahill

25. «Одной из самых больших ошибок отказа от онлайн-регистрации являются длинные или запутанные формы. Сделайте регистрацию на мероприятие по сбору средств простой и легкой — вы сможете собрать более подробную информацию после того, как ваш участник отправит свой ответ на приглашение. “

Райан Махони, тренер по постоянному контактному маркетингу, @FromT2Green

26. «Для мероприятия по сбору средств создайте среду (физически или виртуально), которая отражает суть ситуации. В чем смысл того, почему вы все там? Когда участники могут на более глубоком уровне соединиться с делом, они становятся более страстными сторонниками. “

Верн Йип, посол ЮНИСЕФ, @UNICEF

27. «Люди действительно с нетерпением ждут возможности не только пожертвовать на великое дело, но и, возможно, выиграть что-то на мероприятии по сбору средств. Призы и крутые интерактивные впечатления действительно вдохновляют людей и заставляют жертвовать больше денег. “

Райан Махони, тренер по постоянному контактному маркетингу, @FromT2Green

28. «Приходите заранее на каждое мероприятие, которое вы посещаете, будь то физическое место или виртуальный конференц-зал. Встретьтесь с ответственными людьми и узнайте, могут ли они помочь. “

Альберт Кауфман, Albertideation, @albertideation

29. «Придумайте стратегию, которая включает в себя все ваши различные каналы связи, такие как электронная почта, социальные сети, мобильные устройства и веб-сайт. “

Райан Пинкхэм, команда постоянного контакта, @RyanPinkham

30. «Найдите ключевых влиятельных лиц в сегменте рынка некоммерческих организаций, свяжитесь с ними лично и спросите их, могут ли они помочь распространить ваше сообщение через социальные сети. “

Брэндон Шефер, генеральный директор 90DayEntrepreneur.com, @90DayPro

31. «Создайте общественное движение. “

Мари Рокер-Джонс, основатель Raising Great Men, @RaisingGreatMen

32. «Используйте социальные сети, чтобы ваши спонсоры могли увидеть вашу личность и познакомиться с людьми за кулисами вашей некоммерческой организации. Ваша самая большая сила — это страстное сообщество, которое у вас уже есть. “

Кристен Кертисс, команда постоянного контакта, @KristenCurtiss

33. «Относитесь к донорам как к высокопоставленным лицам вашей организации; поощряйте их помогать распространять информацию для вас. “

Миранда Паке, команда Constant Contact Content, @MirandaPaquet

34. «Пусть ваши сторонники увидят, какие пожертвования в прошлые годы позволили вам сделать в вашем контенте в социальных сетях. Не забудьте также включить ссылку на сбор средств в этом году, чтобы ваша аудитория могла снова принять участие в этом году. “

Azure Collier, группа постоянного контакта с контентом, @AzureCollier

35. «Рекомендуйте потенциальным жертвователям сделать пожертвование на имя человека из их праздничного списка, у которого «есть все», вместо того, чтобы покупать традиционный подарок. Они получат сердечный подарок, который также не облагается налогом. “

Барри Глик, Allyson Whitney Foundation, Inc, @Allyson4Rare

Нужна дополнительная помощь, чтобы увеличить пожертвования в конце года? Получите исчерпывающее бесплатное руководство по интернет-маркетингу для некоммерческих организаций.

Не дай пропасть еще одному дню! Узнайте, как максимально эффективно использовать сезон пожертвований в конце года, а также как собирать пожертвования круглый год. Получите загрузку: смысл онлайн-маркетинга для некоммерческих организаций .