9 способов привлечь аудиторию с помощью видеорекламы

Видео уже давно стало одним из самых популярных и выгодных видов рекламы. Вы видите это в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, LinkedIn, Instagram и даже на веб-сайтах. Это один из самых простых способов установить связь и взаимодействовать со своей аудиторией, не прилагая особых усилий. Но все же некоторые советы по видеорекламе всегда пригодятся.

Statista сообщает, что более 85% интернет-пользователей в США смотрят видеоконтент. Некоторые маркетологи считают, что производство видео занимает много времени, дорого и неэффективно, но на самом деле это не так. На самом деле, согласно Small Business Trends, 93% маркетологов утверждают, что видеореклама привлекла новых клиентов. Кроме того, это не так сложно, как может показаться — вам просто нужно знать, кто ваш рынок и какой тип контента им нравится.

Лучшие практики для видеорекламы

Как мы уже упоминали, вы должны знать, что нравится вашей аудитории, когда вы планируете выпускать видео. Применяйте эти рекомендации, чтобы извлечь максимальную пользу из своих видео.

1. Сразу к делу. Вы хотите, чтобы ваши видео были информативными, но вам не следует делать их слишком длинными. Длинные видео могут легко утомить ваших клиентов, так что переходите сразу к делу.
2. Создавайте высококачественные видеоролики . Никто не хочет смотреть видео с пикселями и низким качеством. Инвестируйте в качественную камеру и правильное освещение. Покупка инструментов видеорекламы также может вывести ваши видео на новый уровень. Наконец, вы хотели бы нанять профессионального видеооператора и редактора для создания и редактирования ваших видео.
3. Он должен быть мобильным . Согласно исследованию Cisco, около 75% онлайн-видео воспроизводятся на мобильных устройствах. Привлеките свой целевой рынок, сделав ваши видео доступными для просмотра на смартфонах и планшетах.
4. Следите за своими KPI . Обязательно измеряйте свои KPI, чтобы знать, какие из ваших видео приносят лиды и продажи.
5. Знайте, где размещать рекламу . Проведите исследование и посмотрите, какие платформы вы должны использовать для размещения своих видео. Узнайте, где ваши клиенты обычно взаимодействуют с вами, и используйте это как основной канал для публикации ваших видео.

Задайте тон в течение первых нескольких секунд

Будьте прямолинейны и дайте вашей аудитории понять, о чем вы будете говорить в течение первых нескольких секунд. Первая минута имеет решающее значение, так как это помогает зрителю решить, хотят ли они продолжить просмотр видео или перейти к следующему.

В идеале, вы бы хотели, чтобы ваша аудитория оставалась до конца видео. Средняя продолжительность концентрации человеческого внимания составляет от 10 до 20 секунд. В эти первые несколько секунд важно представить свою историю, поэтому сразу же изложите свои намерения.

Возьмите это видео с ShipStation в качестве примера.

Он имеет приподнятый темп и манящий голос за кадром, чтобы заинтересовать посетителей. Это всего 35 секунд. Они позаботились о том, чтобы они могли поделиться сообщением как можно скорее. Они показали аудитории, как их бизнес может помочь им через свои продукты и услуги. Ассоциация специалистов по маркетингу и коммуникациям или AMCP даже вручила им золотую награду за создание цифровых медиа еще в 2018 году.

Представьте, о чем вы будете говорить, и сообщите им цель видео. Как только вы привлекли их внимание, пришло время передать ваше сообщение. Не забудьте сделать его максимально креативным и интересным, чтобы ваши клиенты не ушли.

Покажите историю своего бренда

Сторителлинг — отличный способ сделать ваш видеоконтент интересным и уникальным. Тем не менее, вы хотели бы сделать его узнаваемым, чтобы люди почувствовали связь с вашим брендом. Покажите им, чем вы отличаетесь от конкурентов и как вы добились успеха.

Подумайте о чертах вашего бренда и включите их в свое видео. Перейдите к началу и покажите людям, как вы начали. Включите свои трудности и достижения. Сделайте свою историю максимально реалистичной. Кроме того, вы также можете указать, как жизнь ваших клиентов может быть изменена или улучшена с помощью ваших продуктов и услуг.

Будьте смелыми и рискуйте

Интернет перенасыщен видео от разных брендов и компаний, и вы должны сделать все возможное, чтобы быть уникальным по-своему. Один из способов сделать это — быть смелым и не бояться рисковать. Это помогает людям увидеть, что ваш бренд также уязвим, что может помочь им больше относиться к нему.

Покажите своей аудитории, что, как и они, вы тоже уязвимы. Вдохновите их с помощью видео. Покажите им, как вы смогли преодолеть трудности. Не бойтесь выставлять себя напоказ, ведь люди должны видеть, что вы, как и они, тоже можете ошибаться.

Перепрофилируйте свой контент и превратите его в видео

Возьмите некоторые из ваших самых популярных сообщений в блоге и превратите их в видео. Будь то инфографика, статья или подкаст, преобразование их в видео и продвижение на разных платформах поможет лучше привлечь вашу аудиторию.

Вот несколько способов перепрофилировать письменный контент в видео:

Объясняющие видео на YouTube

У YouTube более 2 миллиардов активных пользователей, и загрузка поясняющих видеороликов, которые помогут вашей аудитории решить их болевые точки с помощью ваших продуктов и услуг, безусловно, является хорошей идеей. Возьмите несколько своих самых популярных блогов, превратите их в короткие и информативные видеоролики и загрузите их в свою учетную запись.

Истории, посты или IGTV в Instagram

По данным Facebook, 83% потребителей утверждают, что они смогли открыть для себя новые продукты и/или услуги через Instagram. Поднимите письменный контент на новый уровень, превратив его в видео и разместив в IG в виде публикации, истории или IGTV.

Видео целевой страницы

Добавление видео на целевую страницу может помочь повысить конверсию. Страницы с меньшим количеством слов обычно лучше конвертируются, а это значит, что заполнение их изображениями и видео — отличная идея.

Интерактивное видео

Ожидается, что видео такого типа будет расти, поскольку все больше и больше компаний ищут способы привлечь своих клиентов. Их можно размещать на ваших платформах социальных сетей, веб-сайтах и ​​целевых страницах. Интерактивные видео позволяют вашей аудитории напрямую взаимодействовать с вашим контентом.

Покажите, что происходит за кулисами

Вы когда-нибудь видели видео с ляпами из фильмов на YouTube? Эти видео обычно набирают миллионы просмотров просто потому, что они показывают, что создатели также уязвимы и тоже допускают ошибки.

Показ того, что происходит за кулисами, заставляет вашу аудиторию чувствовать себя включенной. Многие люди интересуются людьми, стоящими за брендом, и показ им того, что происходит за кулисами, может помочь укрепить доверие к вашему бренду.

Быть последовательным

Будьте последовательны с контентом, который вы публикуете, так как ваши зрители могут запутаться, если вы сосредоточитесь на слишком многих темах. Выберите всего одну-две нишевые темы и изучите информацию, которая, как вы знаете, понравится вашим гостям. Вы также должны стремиться публиковать в один и тот же день каждую неделю/месяц, так как это поможет вашим посетителям предвидеть ваш видеоконтент.

Не делайте это слишком длинным

Сделайте свой видеоконтент лаконичным. Слишком длинные видео могут легко утомить вашу аудиторию. Это особенно важно, если вы рекламируете товары и/или услуги.

Бренды часто размещают свои рекламные ролики и поясняющие видео не более 2 минут. Конечно, вы можете создавать видеоролики продолжительностью от 15 до 30 минут, но их следует зарезервировать для вебинаров и демонстрационных видеороликов. Эти типы контента отлично подходят для людей, которые заинтересованы в ваших продуктах и ​​услугах.

Не ведите себя как продавец

Видео, которые звучат как рекламный ход, могут легко оттолкнуть клиентов. Попробуйте подчеркнуть, как ваши продукты и услуги могут помочь решить болевые точки вашего клиента.

Вы можете сделать это, поделившись историями ваших клиентов о ваших продуктах и ​​услугах. Покажите им, как эти люди смогли улучшить свою жизнь, поддержав ваш бренд. Это, безусловно, реклама, но на нее не похоже, поскольку вы делитесь историями своих клиентов. Ваш целевой рынок не только будет лучше относиться к нему, но и будет поощряться к тому, чтобы попробовать ваши продукты и услуги, чтобы попытаться решить свои собственные проблемы.

Используйте слова, которые показывают сочувствие

Никто не хочет смотреть видео, которое выглядит и звучит как робот. Добавьте немного эмпатии, чтобы показать своим клиентам, что ваш бренд умеет обрабатывать человеческие эмоции. Покажите своим клиентам, что вы заботитесь о них и что речь идет не только о продажах и рентабельности инвестиций.

Когнитивная эмпатия — это процесс, позволяющий другим людям испытывать боль, радость, печаль и другие чувства, наблюдая, как другой человек проходит через то же самое.

Это может помочь вашей аудитории подключиться к вашей истории и относиться к вам на другом уровне. Это создает значимую связь между вами и вашими клиентами, которую нелегко заменить.

Заключение

Если ваш целевой рынок будет развлекаться и участвовать в том, что вы предлагаете, это поможет укрепить ваши отношения с ним. Не упускайте все возможности, которые видеореклама может дать вашему бренду. Начните сегодня, следуя этим советам!