30 способов, с помощью которых корпоративные организации могут развивать SEO с ограниченными ресурсами

Максимально эффективно использовать свою стратегию SEO при ограниченных ресурсах может быть непросто.

Однако есть простые и экономически эффективные действия, которые вы можете предпринять для преодоления распространенных препятствий в корпоративных организациях с ограниченными ресурсами.

Внедрение искусственного интеллекта для экономии времени и налаживание более бесперебойной связи между отделами для повышения эффективности — вот некоторые эффективные шаги.

Джессика Боуман, корпоративный консультант по SEO, и Сара Резник, глобальный руководитель отдела органического роста Shutterstock, поделились 30 ценными советами и практическими приемами, которые вы можете немедленно применить в SMX Advanced.

1. Выделитесь среди других при использовании ИИ

Используя ИИ для контента, добавляйте уникальные факты, данные и опыт, которыми обладает ваш бренд, вместо того, чтобы позволять ИИ перерабатывать одну и ту же общую информацию, которую он также может предложить вашим конкурентам.

2. Используйте ИИ в качестве стажера по контенту

Относитесь к ИИ как к стажеру, собирающему базовую информацию. Затем сделайте контент уникальным, добавив собственные данные, свежие ракурсы и профессиональную доработку.

Искусственный интеллект поможет вам начать работу, но в сочетании с творческим потенциалом человека создается уникальный и выделяющийся контент.

3. ИИ запрашивает помощь по контенту

ИИ может значительно помочь оптимизаторам и облегчить их работу во многих отношениях, используя подсказки, такие как:

• Исследование ключевых слов
• Классифицировать намерение запроса (зная, что такое информационная, навигационная, транзакционная)
• Связанные запросы и вопросы
• Идея контента
• Кодирование

4. Используйте подсказки AI для помощи HTML.

Вы можете использовать подсказки AI для помощи HTML, например запросить теги заголовков для разделения статей и создания заголовков. Но очень важно корректировать и рассматривать ИИ как совместную поддержку, а не как дословную замену.

Кроме того, упрощению разметки схемы, особенно для событий, способствует искусственный интеллект, помогая создавать разметку схемы для конкретных сценариев.

5. Инвентаризация и обновление контента

Выполните аудит контента и обновите его, чтобы сделать существующий контент снова актуальным, выполнив следующие действия:

• Проверьте, по чему ранжируется старый контент и есть ли обратные ссылки на него.
• Если обновляете контент, обновите его, чтобы он был полезен сегодняшней аудитории.
• Если не обновлять его, правильно перенаправьте 301 или код ошибки 404/410, старый нежелательный контент.
• Обеспечение качества важно для обеспечения высокого качества обновленного контента.
• Убедитесь, что обновленный контент находится в XML-картах сайта и имеет взаимосвязанные ссылки, чтобы поисковые системы могли его найти и просканировать.

6. Внутренние и внешние ссылки

Убедитесь, что вы используете внутренние ссылки для подключения приоритетных страниц. Чрезмерно обучайте команды ключевым страницам и терминам, на которые они должны ссылаться, особенно тем, кто не имеет четкого понимания SEO.

Кроме того, сотрудничайте в области SEO для информирования о контенте и PR, а также поощряйте внешние партнерские отношения для повышения авторитета бренда.

Не забывайте следить за изменениями в верхних навигационных ссылках. Иногда ситуация может измениться без вашего ведома, поэтому убедитесь, что все знают, насколько важны перелинковки и якорный текст.

7. Социальные сети в поиске

Следите за своим присутствием в социальных сетях на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Проверьте, как ваш бренд отображается на таких платформах, как Instagram, Facebook, TikTok и YouTube, когда вы выполняете поиск по бренду. И обязательно обратите внимание на различия между результатами на мобильных и настольных компьютерах.

YouTube, будучи второй по величине поисковой системой, имеет особое значение. Убедитесь, что видимость вашего бренда на этих платформах одинакова и эффективна, чтобы повысить авторитет вашего бренда.

8. Отзывы и обзоры

Введение дополнительной буквы E в EEAT относится к опыту, поэтому рейтинги и отзывы так важны. В частности, на Amazon эти элементы оказывают значительное влияние на конверсию браузеров в клиентов.

Внедрение разметки обзоров схемы может значительно повысить рейтинг кликов.

Кроме того, крайне важно сосредоточиться на фирменных запросах и объединить их с отзывами и обслуживанием клиентов. Обеспечение участия правильных команд помогает поддерживать авторитет бренда и репутацию.

9. Надежный брендинг

Очень важно, чтобы пользователи чувствовали себя в безопасности. Убедитесь, что ваш брендинг отражает это и подчеркните его важность в вашей команде.

Также не забывайте реагировать на недовольных клиентов. Это относится не только к обслуживанию клиентов, но и влияет на результаты поиска и демонстрирует вашу приверженность обслуживанию клиентов, повышая надежность.

10. Автоматизация и массовые реализации

Когда вы имеете дело с ограниченной пропускной способностью, автоматизация становится ключевым игроком в оптимизации процессов.

Подумайте о категориях в целом, например, о фоновой категории, и определите связанные страницы. Анализируйте ассоциации, расставляйте приоритеты между связями и оптимизируйте набор ключевых слов на разных страницах для разработки комплексной стратегии.

Упростите настройку тега заголовка в электронной таблице для массовой загрузки — это эффективный подход к точной настройке вашей стратегии. Кроме того, рассмотрите возможность сезонной очистки, особенно для крупных веб-сайтов, сканируемость которых вызывает беспокойство.

Просмотрите страницы, на которых не было кликов в течение 12–16 месяцев, адаптируйте свою стратегию, сообщите о ней внутри компании и убедитесь, что эта страница никому больше не нужна, прежде чем удалить ее.

11. Все взаимосвязано. Посмотрите на свой сайт в целом.

Помните, ваш сайт — это сеть связей. При оптимизации думайте масштабно и работайте с несколькими страницами одновременно. При запуске новых коллекций учитывайте все: теги заголовков, описания, контент на странице, командное общение и взаимосвязь.

Но следите за совпадением контента. Разумно вводите новые страницы, выявляя конкурирующие темы, требующие взаимных ссылок. Поддерживайте чистоту сайта, удаляя старые элементы.

12. Советы по масштабированию контента

Вот три полезных способа эффективного масштабирования вашего контента:

• Всегда держите под рукой нетранзакционные ключевые слова, даже если они не актуальны в данный момент.
• Используйте свои маркетинговые каналы, такие как электронная почта, PR и платные СМИ, для поддержки своей контент-стратегии.
• Пользовательский контент (UGC) и контент, созданный влиятельными лицами (IGC), могут повысить повествование и авторитет вашего бренда.

Адаптация ваших процессов для включения SEO имеет решающее значение.

13. Интегрируйте SEO в официальные процессы/рабочие процессы.

Взгляните на всю организацию более широко, чтобы выявить повторяющиеся рабочие процессы, которые могут вызывать проблемы с SEO, и пресечь эти проблемы в зародыше. Цель состоит в том, чтобы плавно включить SEO в эти процессы и решать проблемы напрямую.

Аудит этих рабочих процессов имеет ключевое значение. Часто это означает сосредоточение внимания на создании, разработке и многом другом контента. Подумайте, что необходимо сделать для SEO на каждом этапе, определив роли команды SEO и других людей.

Вот несколько распространенных рабочих процессов, которые следует учитывать:

• Контент-стратегия
• создание URL
• Прекращение действия URL-адресов
• Запускаем новые страницы
• Работа над новыми, более масштабными проектами

14. Попросите менеджеров по продуктам владеть определенными показателями, важными для SEO.

Некоторые показатели, жизненно важные для успеха SEO, не обязательно требуют опыта SEO. Это своего рода индикаторы здоровья вашего сайта.

Здесь менеджеры по продукту или разработчики могут взять бразды правления в свои руки. Хитрость заключается в том, чтобы добавить эти показатели на их информационные панели и побудить их принять меры, если что-то пойдет не так.

Ключ? Чтобы это произошло, заручитесь поддержкой руководства.

Менеджерам по продуктам не обязательно быть гуру SEO, но они должны понимать важность этого. Подумайте об этом так: вы возлагаете на них ответственность, а не перекладываете на них ответственность. Учитывайте такие показатели, как основные показатели веб-сайта, ошибки сайта и проблемы с сайтом XML.

Настройте информационные панели, возможно, используя такие инструменты, как Domo, и запускайте оповещения о пороговых значениях проблем. Помните, речь идет о делегировании, а не просто передаче полномочий. Лучшие SEO-менеджеры сохраняют бдительность, распределяя нагрузку.

15. Научите других сотрудников понимать, когда следует привлечь команду SEO.

Научите другие отделы понимать, когда им следует привлечь команду SEO к конкретному проекту или задаче. Подумайте о том, чтобы создать шпаргалку, которая поможет им определить такие ситуации.

16. Автоматизация продукта и разработки

Проверьте, как вы можете ускорить некоторые процессы, чтобы получить лучшие практики.

Например, если у вас есть карта сайта в формате XML, посмотрите, могут ли ваши технические команды автоматизировать этот процесс и постоянно ли вы их проверяете. Вы также можете обратиться к искусственному интеллекту за помощью в таких задачах, как создание разметки схемы.

Однако убедитесь, что ваша продуктовая команда тоже участвует в этом, сопоставляя звезды с ИТ-правилами. И не забывайте об управлении запасами: это очень важно для того, что есть на складе, а что нет.

Все должны быть на одной волне, и автоматизация может гарантировать, что ваша SEO-игра останется сильной, даже если что-то временно отсутствует или исчезло навсегда.

17. Обязуйтесь обучать каждого нового сотрудника, который влияет на SEO.

Дуэт поделился тремя способами добиться этого:

1. Персонализированное обучение : предоставьте VIP-обслуживание ключевым игрокам, таким как первоклассные менеджеры по продуктам. Подумайте о людях, стоящих за вашим продуктом и страницами результатов поиска. Они чемпионы по SEO.
2. Виртуальное обучение : настройте учебные модули онлайн. Вы можете превратить личные занятия в потрясающие онлайн-курсы. Кроме того, вы можете адаптировать модули специально для онлайн-платформы. И не забудьте подключить менеджеров для беспрепятственного развертывания.
3. Ежегодное обучение SEO . Работайте с менеджерами по персоналу или командами, чтобы интегрировать это в стандартный процесс адаптации вашей компании, и через год или два у вас останется команда образованных сторонников SEO.

18. Настройте SEO-сертификацию для всех ролей.

Для должностей, которые больше всего влияют на SEO, сертифицируйте их, но подготовьте сертификацию сразу после обучения SEO. Но сделайте участие значимым. Возможно, дайте какое-нибудь вознаграждение за выполнение (например, подарочные карты).

19. Обучайте руководителей правильным вещам

Заставьте руководителей начать думать как лидеры SEO. Во время обучения предложите им задуматься над важными вопросами:

• Как им следует подходить к SEO на уровне руководства?
• Усиливают ли их команды SEO, сдерживают его или, возможно, даже негативно влияют на доходы?

Цель состоит в том, чтобы заставить их задуматься не только об основах SEO, но и о том, какое место их команды занимают во всей организации.

20. Шпаргалки по SEO-элементам

Резник поделился полезной шпаргалкой по SEO:

Объясните своей команде, как перечисленные элементы влияют на SEO, но сначала убедитесь, что вы адаптировали таблицу к конкретным потребностям вашей компании.

21. Создайте чат-канал для SEO.

Заинтересуйте свою команду SEO, создав поддерживающую среду, например канал Slack, посвященный SEO. Это поможет обеспечить легкий доступ к отделу SEO, быстрое реагирование на запросы и наличие запасных товарищей по команде, когда вы заняты.

22. Отправляйте SEO-обновления каждой должности по мере их актуальности.

Держите свою команду SEO в курсе, получая своевременные обновления. Например, сообщите им, что Google заменяет важность FID на INP и Core Web Vitals.

Если вы используете внутренние средства отслеживания, убедитесь, что обновления доступны. Как только появится новость, расскажите о ней разработчикам, менеджерам по продуктам и соответствующим командам и убедитесь, что они обсуждают ее на своих собраниях.

23. Научитесь писать SEO-запросы

Овладейте искусством написания заявок на SEO — это ключевая область, в которой многие команды SEO сталкиваются с проблемами.

Посвятите время не только совершенствованию своих навыков, но и созданию эффективных билетов. Это может помочь повысить эффективность и предотвратить ненужные задержки.

24. Станьте действительно хороши в тестировании качества

По словам Боумана, лучшие в своем классе команды SEO проводят собственное тестирование качества. Это имеет решающее значение для проверки точности ваших SEO-запросов.

Часто команды SEO испытывают трудности с тестированием качества из-за неполных тестов или нехватки времени и опыта. Спешка, нехватка знаний или задержка с тестированием могут привести к тому, что критические проблемы будут обнаружены слишком поздно.

Некоторым членам команды SEO может не хватать технических знаний SEO, в то время как другие просто слишком заняты для тщательного тестирования.

Важно признать, что команда SEO должна взять на себя ведущую роль в комплексном тестировании качества. Хотя в некоторых тестах могут участвовать QA-тестеры, первоклассные SEO-команды проводят QA-тестирование самостоятельно, поскольку если оставить его полностью на усмотрение QA-тестировщиков, это может привести к тому, что важные проблемы будут упущены из виду.

25. Научитесь писать критерии приемлемости для пользователей.

Это тесно связано с сильным тестированием качества. В гибкой настройке ваша роль включает в себя составление пользовательской истории и ее критериев приемлемости. Эти критерии служат для разработчиков ориентиром для обеспечения соответствия их кода ожиданиям.

Каждый запрос SEO должен включать эти требования и критерии приемки, чтобы предотвратить ошибки во время разработки. Приобретение навыков в этом процессе жизненно важно для минимизации ошибок и обеспечения бесперебойной реализации.

26. Если при разработке возникают проблемы, приобретите инструмент для мониторинга кода.

Если вы когда-либо сталкивались с проблемами (например, запускали новую функцию на сайте, но через несколько месяцев она исчезала из-за проблем, связанных с разработкой), приобретите инструмент мониторинга кода. Возможно, в вашем ИТ-отделе он уже есть, поэтому стоит изучить его, чтобы сэкономить средства.

Однако у вас не будет полного контроля над самостоятельной настройкой тестов; поэтому сотрудничество с ИТ имеет важное значение.

Альтернативно вы можете выбрать такой инструмент, как SEO Radar, который проверяет SEO и обнаруживает изменения. Это особенно полезно, когда что-то внезапно исчезает с вашего сайта, как в случае с отсутствующими разделами hreflang у моего клиента.

27. Отправляйте оповещения на панель мониторинга

Вместо того, чтобы заставлять всех постоянно заходить в SEO-инструмент для получения оповещений, настройте уведомления на информационной панели. Отправьте эти оповещения непосредственно командам, которые могут их решить.

Сотрудничайте с руководителями, чтобы гарантировать, что они принимают меры по вопросам, которые не требуют опыта SEO.

Вы можете легко распределить эту ответственность между разработчиками, владельцами продуктов и менеджерами.

28. Мэшап данных из разных инструментов

Возможно, вы манипулируете пятью различными инструментами SEO-мониторинга. Воспользуйтесь их API и соберите все данные в один инструмент, желательно тот, который уже используют ваши менеджеры по продуктам и разработчики, например Domo.

Таким образом, проще привлечь к ответственности другие команды, поскольку они уже привыкли регулярно проверять эти информационные панели.

29. Аннотации и отслеживание событий

В быстро меняющемся мире SEO многое происходит. Поэтому очень важно следить за вашими событиями.

Например, вашим командам можно предоставить список обновлений алгоритма Google, предложив им добавлять эти события в виде аннотаций в такие инструменты, как Google Analytics или выбранные вами платформы отслеживания.

Еще одна ценная практика — внедрение отслеживания событий на вашем веб-сайте, особенно для выпусков продуктов. Это позволяет выявить корреляции между событиями и любыми наблюдаемыми снижениями производительности.

30. Максимизируйте управление временем

Чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств, убедитесь, что вы эффективно используете время своей команды SEO, внутренних коллег, агентств и фрилансеров.

Признание сильных сторон разных членов команды, от старших экспертов до новичков в этой области, позволит вам эффективно использовать их навыки. При сотрудничестве с агентством расставьте приоритеты для задач более высокого уровня, которые соответствуют вашему бюджету.

Кроме того, разумное управление временем и его исполнение имеют ключевое значение, особенно для запусков и проектов. При работе в сжатые сроки для успешного выполнения необходимы следующие факторы:

• Установите реалистичные сроки.
• Своевременно отправляйте приглашения на встречи.
• Сохраняйте стратегический подход.

Такой подход подчеркивает важность эффективного распределения времени для достижения целей.