Стратегия корпоративного SEO: как оптимизировать корпоративный веб-сайт для поисковых систем

Знаете ли вы, что более 90% корпоративных брендов планируют сосредоточиться на SEO в 2023 году.

Независимо от того, сколько инструментов искусственного интеллекта появится, SEO никуда не денется.

Почему? Потому что 93% ВСЕХ онлайн-опытов начинаются с поисковой системы. SEO дает потрясающий коэффициент конверсии — 2,4%. Это означает, что если ваш сайт посетит 100 человек, как минимум двое предпримут действие.

Итак, если вы планируете сделать SEO своим главным приоритетом в 2023 году, это бесплатное руководство для вас, где вы узнаете;

• Что такое корпоративное SEO и его преимущества
• Советы, которые эффективно работают для корпоративных и крупных веб-сайтов и многое другое

Вы готовы? Давайте углубимся в детали.

Что такое корпоративное SEO?

Корпоративное SEO — это процесс, помогающий людям найти ваш корпоративный (или крупный) веб-сайт, когда они что-то ищут в Интернете.

Проще говоря, корпоративное SEO выполняется для БОЛЬШИХ веб-сайтов, многие страницы которых индексируются в результатах поиска.

Лучшим примером корпоративного веб-сайта является HubSpot.com.

Посмотрите на его проиндексированные страницы в Google;

Видеть, что? HubSpot имеет около 350 000 страниц, проиндексированных в результатах поиска Google, а это МНОГО страниц.

Итак… его можно считать корпоративным веб-сайтом.

Давайте возьмем тот же пример HubSpot.

По данным Semrush, HubSpot получает около 18 миллионов посещений в месяц благодаря органическому поиску.

Взгляни;

HubSpot — ЛУЧШИЙ пример того, как следует использовать корпоративную SEO.

Есть масса вещей, которые помогут подготовить ваш сайт к корпоративной SEO, в том числе;

• Убедитесь, что ваш сайт прост в использовании и навигации.
• Ускорение работы для мобильных пользователей
• Создание высокоинформативного контента для вашей целевой аудитории
• Оптимизация вашего сайта по правильным ключевым словам
• Создание множества обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов и надежных источников, и этот список можно продолжать.

Почему мы должны вообще заботиться о корпоративном SEO для крупных веб-сайтов и организаций?

Если корпоративное SEO выполнено правильно, ваш веб-сайт будет отображаться выше в поисковых системах, таких как Google, а это означает, что его будет посещать больше людей. В конечном итоге это поможет вам повысить органическую видимость, количество конверсий, потенциальных клиентов и продаж.

Как заниматься корпоративным SEO: 5 лучших практик корпоративного SEO на 2023 год

Если вы хотите увеличить поисковый трафик на свой корпоративный веб-сайт, вот несколько проверенных советов, которым вы можете следовать.

1. Масштабирование контента

Почти каждый корпоративный веб-сайт во многом зависит от «масштабирования контента».

Масштабирование контента — это процесс регулярного создания ТОННЫ контента без ущерба для КАЧЕСТВА.

Высококачественное масштабирование контента — причина №1 успеха корпоративных веб-сайтов, таких как HubSpot. Они создают тысячи БЕСПЛАТНЫХ руководств, которые по большей части являются первоклассными.

Создание большого количества качественного контента — ОГРОМНАЯ задача. Вот почему большинство корпоративных брендов передают свой контент на аутсорсинг или нанимают команду экспертов по контент-маркетингу.

Если у вас корпоративный веб-сайт и вы хотите увеличить поисковый трафик, вам следует запомнить несколько вещей.

Начните с четкой контент-стратегии: прежде чем создавать контент для своего большого веб-сайта, вам необходимо знать свою целевую аудиторию. Узнайте их потребности и определите темы, которые они ищут. Вам также необходимо создать календарь контента, чтобы заранее запланировать все ваши публикации и темы.

Создавайте высококачественный контент. Независимо от вашей отрасли, для успеха в Интернете вам нужен десятикратный контент. Ваш контент должен быть ОЧЕНЬ информативным, хорошо написанным и интересным для вашей аудитории. Кроме того, убедитесь, что контент правильно оптимизирован для поисковых систем, таких как Google.

Продвигайте свой контент: Продвижение вашего контента ОБЯЗАТЕЛЬНО. Вы можете использовать списки адресов электронной почты, социальные сети, перепрофилирование контента и т. д. для продвижения своего контента. Вы также можете попробовать платные стратегии, такие как реклама PPC, реклама Quora, реклама Google и т. д., если вы ищете более быстрые результаты.

Измеряйте свои результаты: регулярно создавать отличный контент НЕДОСТАТОЧНО. Почему? Практически во всех отраслях существует огромная конкуренция. Вот почему вам необходимо отслеживать результаты ваших усилий по контент-маркетингу, чтобы увидеть, что работает, а что нет.

Некоторые из инструментов, с помощью которых вы можете измерить свои результаты:

• Гугл Аналитика
• Консоль поиска Google
• Семраш

2. Исследование ключевых слов по плану

Весь смысл корпоративного SEO заключается в публикации тонны контента и ранжировании по тысячам ключевых слов.

Но вот в чем дело: если вы НЕ будете осторожны с исследованием ключевых слов, это может привести к «каннибализации ключевых слов».

Каннибализация ключевых слов — это ОГРОМНАЯ проблема SEO, которая возникает, когда различные страницы вашего сайта ранжируются по одному и тому же ключевому слову или поисковому запросу.

Вот почему вам следует проводить исследование ключевых слов по плану.

Вам нужна специальная команда для управления процессом исследования ключевых слов. САМАЯ БОЛЬШАЯ проблема большинства крупных веб-сайтов заключается в том, что они публикуют много контента и вскоре у них заканчиваются новые ключевые слова для таргетинга.

Вот тут-то и пригодится «анализ пробелов в контенте».

Анализ пробелов в контенте — это процесс поиска дыр в существующем контенте. Другими словами, вы определите упущенные возможности в своей контент-стратегии.

Вы можете сделать это несколькими способами, в том числе;

• Просмотр вашего веб-сайта и определение тем, которые вы не освещаете.
• Шпионить за сайтами конкурентов и выяснять, какие темы они освещают, а вы нет.

Одним из лучших инструментов для анализа пробелов в контенте является Semrush.

Semrush — это набор SEO-инструментов №1, которым пользуются более 10 миллионов пользователей по всему миру. Вы можете использовать Semrush, чтобы легко определить, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, а вы нет.

Вот краткое руководство по использованию Semrush для поиска недостающих возможностей контента.

Во-первых, вам необходимо определить, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, а вы нет.

Для этого вы можете использовать инструмент Semrush Organic Research.

Просто введите URL-адрес вашего веб-сайта в инструмент.

Как видите, инструмент мгновенно покажет вам список конкурентов с наиболее распространенными ключевыми словами.

Прокрутив немного вниз, вы увидите список всех ключевых слов, по которым они в настоящее время ранжируются (включая распространенные).

Вышеупомянутый шаг поможет вам найти список ВСЕХ конкурентов в вашей отрасли. Вы можете нажать на ключевые слова SE (вы можете видеть выше), чтобы легко найти их ключевые слова с высоким трафиком.

Следующим шагом будет использование инструмента «Разрыв в ключевых словах» от Semrush, который поможет вам найти недостающие ключевые слова.

Вот как это выглядит;

Как видите, вам следует ввести свой веб-сайт вместе с доменами конкурентов и нажать кнопку сравнения, чтобы найти недостающие ключевые слова.

Вот как это выглядит;

Видеть, что? Вы можете быстро сравнить их рейтинги с рейтингами вашего веб-сайта, чтобы определить, по каким критериям они ранжируются, а вы нет.

В общем, Semrush — это важный инструмент, который нужен КАЖДОМУ корпоративному веб-сайту. Так сколько же стоит Семраш?

Semrush предлагает следующие ценовые пакеты.

• План Pro стоит 119,95 долларов США в месяц, в нем вы можете добавить до 5 проектов, 500 ключевых слов для отслеживания и 10 000 результатов в отчете.
• План Guru стоит 229,95 долларов США в месяц, по нему вы можете добавить до 15 проектов, 1500 ключевых слов для отслеживания и 30 000 результатов в отчете.
• Бизнес-план стоит 449,95 долларов в месяц, в нем вы можете добавить до 40 проектов, 5000 ключевых слов для отслеживания и 50 000 результатов в отчете.

Если вы хотите опробовать его бесплатно, воспользуйтесь следующей ссылкой, чтобы получить 14-дневную бесплатную пробную версию.

Попробуйте Semrush БЕСПЛАТНО сегодня!

Краткое примечание: мы рекомендуем план «Бизнес» для корпоративных веб-сайтов, поскольку он предлагает множество расширенных функций с огромными ограничениями на сканирование.

3. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте

Если есть только одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы улучшить свой рейтинг в поиске, — сосредоточьтесь на пользователях.

Предоставьте ЛУЧШИЙ опыт пользователям вашего сайта, и Google вознаградит вас. Корпоративные веб-сайты, которые уделяют большое внимание пользовательскому опыту (такие сайты, как HubSpot, Semrush и т. д.), часто получают массу трафика от поисковых систем, таких как Google.

Есть несколько вещей, на которых вы можете сосредоточиться, чтобы улучшить общее впечатление пользователей от вашего сайта.

Улучшите скорость страницы. Никто не любит медленно загружающийся веб-сайт. Если страницы вашего сайта загружаются более 2–3 секунд, вам необходимо оптимизировать их по скорости.

Вы можете сделать на своем сайте определенные действия, чтобы улучшить общую скорость страницы, которые перечислены ниже.

• Используйте CDN (сеть доставки контента), которая доставляет контент вашего веб-сайта пользователям с ближайшего к ним сервера (в конечном итоге это помогает ускорить загрузку страниц).
• Минимизируйте файлы HTML, CSS и JavaScript.
• Всегда лениво загружайте изображения. Изображения с отложенной загрузкой загружаются только тогда, когда они видны на экране. Вы можете использовать плагины, такие как WP Rocket, чтобы включить отложенную загрузку изображений.
• Используйте плагин кеширования, например WP Rocket. Он хранит на вашем веб-сайте статические файлы, такие как HTML, CSS, и помогает ускорить загрузку.
• Перейдите на более быстрый веб-хостинг. Попробуйте использовать VPS-серверы или выделенные серверы, поскольку они обеспечивают превосходное время загрузки страниц. Мы рекомендуем вам Kinsta или WPX.

Оптимизация для мобильных устройств. Сегодня миллионы людей используют свои смартфоны для доступа в Интернет и просмотра веб-сайтов.

Если ваши веб-страницы плохо загружаются на мобильных устройствах, необходимо немедленно их исправить. Таким образом, пользователи вашего сайта смогут легко просматривать его на своих устройствах. В противном случае вы потеряете массу трафика, потенциальных клиентов и денег из-за конкурентов, чьи страницы оптимизированы для мобильных устройств.

Сделайте его простым в использовании. И последнее, но не менее важное: ваш корпоративный или крупный веб-сайт должен быть простым в навигации и использовании даже для новых посетителей.

Используйте правильные меню, панель поиска и навигацию, чтобы сделать ВСЕ страницы вашего сайта легко доступными для ваших пользователей. Используйте пустое пространство с умом, если вы используете блог на своем сайте. Пустое пространство может помочь сделать ваш контент более читабельным и визуально привлекательным.

Вы можете проанализировать страницы блогов корпоративных веб-сайтов, таких как Adobe, HubSpot, Semrush и т. д., чтобы узнать, как они используют пустое пространство.

4. Рейтинг избранных фрагментов

Особенность корпоративных веб-сайтов в том, что вы часто создаете много контента.

Лучший способ извлечь выгоду из большого количества контента — это получить рейтинг по избранным фрагментам.

Вот пример избранного фрагмента.

Как вы можете видеть выше, избранный фрагмент — это специальный результат поиска, который появляется в верхней части страницы результатов поиска Google.

Они полезны для корпоративных сайтов, поскольку дают краткий и МГНОВЕННЫЙ ответ на запрос пользователя.

Кроме того, выделенный фрагмент получает примерно 8% всех кликов, поэтому вы получите более высокий органический CTR на своем веб-сайте.

Еще одна важная причина для ранжирования по этим фрагментам заключается в том, что если Google увидит, что ваш сайт постоянно занимает высокие позиции в избранных фрагментах, он сочтет ваш сайт высококачественным ресурсом. В конечном итоге это поможет вам улучшить поисковый трафик в долгосрочной перспективе.

Вот несколько быстрых советов по ранжированию избранных фрагментов.

• Найдите вопросы, которые интересует ваша целевая аудитория. Затем создайте контент, соответствующий популярным поисковым запросам. Вы можете использовать такие инструменты, как TooAsked.com, Answer The Public и т. д., чтобы найти ключевые слова для вопросов.
• Используйте раздел часто задаваемых вопросов, чтобы найти подходящие ключевые слова и фразы для включения в свой контент.
• Постарайтесь ответить на запрос искателя, используя менее 100 слов.
• Используйте заголовки и подзаголовки, чтобы разделить контент.
• Включите в свой контент нумерованные списки и таблицы.

Если вам нужны дополнительные советы, ознакомьтесь с нашим бесплатным руководством по получению избранных фрагментов Google для вашего сайта.

5. Техническое SEO – ключ к успеху

Когда вы управляете корпоративным веб-сайтом, вам придется решать множество технических проблем, таких как;

• 404 страницы
• Перенаправления
• Проблемы со сканированием
• Дублирующиеся страницы
• Страницы без внутренних ссылок
• Потерянные страницы и многое другое

Поиск и устранение всех технических проблем — проверенный способ повысить ваш органический рейтинг. Вам может понадобиться команда для решения всех технических проблем вашего веб-сайта.

Вам также понадобятся мощные инструменты, такие как Semrush, для правильного решения технических проблем вашего корпоративного веб-сайта. Если вам интересно, Semrush предлагает инструмент под названием «Аудит сайта», который сканирует ваш сайт на наличие более 130 распространенных проблем.

Вы можете легко найти и устранить технические проблемы, такие как внутренние ссылки, скорость, HTTPS и международные проблемы SEO.

Вот как выглядит отчет об аудите сайта;

Как видите, аудит сайта Semrush сканирует весь ваш сайт и дает вам оценку работоспособности сайта по 100-балльной шкале. Вы найдете много таких вещей, как;

• Ошибки сайта
• Проблемы с производительностью сайта
• Проблемы с внутренними ссылками и многое другое

Вот некоторые из наиболее распространенных технических проблем SEO, которые следует исправить с помощью таких инструментов, как Semrush:

• Ошибки сканирования (сначала их необходимо исправить, поскольку если поисковые системы не смогут правильно просканировать ваш сайт, они не смогут его проиндексировать)
• Проблемы с медленной скоростью страницы (поскольку они могут ухудшить ваш рейтинг в поиске и удобство использования веб-сайта)
• Проблемы с мобильной оптимизацией
• Проблемы с HTTPS (поскольку Google теперь отдает предпочтение веб-сайтам, защищенным HTTPS)

Также проверьте наличие токсичных обратных ссылок, ведущих на ваш сайт. Вы можете использовать это бесплатное руководство о том, как удалить плохие ссылки с вашего корпоративного веб-сайта.

Часто задаваемые вопросы по SEO для предприятий

Вот некоторые часто задаваемые вопросы о корпоративной SEO.

Похожие сообщения:

• 11 типов SEO: что это такое и как их использовать
• Что такое органическое SEO? Все, что Вам нужно знать
• 6 тенденций SEO, которые нужно знать, чтобы повысить свой рейтинг
• 7 лучших показателей SEO, которые нужно отслеживать владельцу веб-сайта
• SEO домашней страницы 2023: полное руководство

Заключительные мысли о корпоративных SEO-решениях

Корпоративное SEO, безусловно, является сложной задачей, но оно абсолютно необходимо для любого корпоративного веб-сайта, который хочет увеличить свой поисковый трафик.

К счастью, существует множество инструментов, таких как Semrush, которые могут значительно упростить эту задачу.

Что вы думаете о поисковой оптимизации предприятия? Считаете ли вы это руководство полезным? Если у вас есть еще вопросы, дайте нам знать в комментариях.