Как провести SEO-аудит предприятия

Анализ содержания

Все ли ваши публикации содержат точную информацию, которая наилучшим образом соответствует потребностям вашей аудитории? Помните, что даже некоторый вечнозеленый контент можно обновлять новыми исследованиями, идеями или статистическими данными, появившимися с момента первой публикации статьи.

Не менее важно, хорошо ли написан и интересен ли ваш контент? В противном случае люди, вероятно, не будут читать больше, чем первые несколько абзацев, что приведет к высокому показателю отказов, который алгоритмы индексации Google воспримут как признак того, что ваш контент не так уж и ценен. Качественный контент важнее количества.

Хороший аудит поможет вам ответить на следующие вопросы о контенте вашего сайта:

• Какие из них работают лучше всего?
• Какие темы больше всего интересуют вашу аудиторию?
• Какие посты заслужили одобрение?

Вам также захочется пересмотреть иерархию вашего веб-сайта. Хорошо ли организованы ваши страницы по категориям или темам? Доступен ли весь контент для людей с нарушениями зрения, особенно тот, который представляет наибольшую ценность для ваших посетителей?

Погрузитесь глубже: пошаговое руководство по проведению аудита контента

Анализ тега заголовка и метаописания

Имеются ли у вас заголовок и метатеги и оптимизированы ли они под ключевое слово? Это должно стать для вас быстрой и легкой победой, особенно если вы пользователь WordPress. Просто скачайте плагин, например All in One SEO или Yoast SEO, чтобы управлять тегами для каждого фрагмента контента:

Погрузитесь глубже: как написать сильный SEO-тег заголовка (с формулами и шаблонами!)

Анализ ключевых слов

Оптимизирован ли контент вашего сайта (сообщения в блогах, целевые страницы, домашняя страница и т. д.) под целевое ключевое слово?

После того, как вы убедились, что ваше ключевое слово присутствует в теге заголовка, метаописании и теге alt, вам также необходимо убедиться, что оно включено в ваш контент таким образом, чтобы это принесло пользу вашим усилиям по SEO. Если это ключевое слово слишком часто помещается в вашу статью таким образом, что это не читается естественно, это можно рассматривать как наполнение ключевыми словами, практику черной шляпы, которая приносит вашему SEO больше вреда, чем пользы.

Погрузитесь глубже: SEO-исследование ключевых слов стало проще в 2023 году

Анализ тегов заголовка

Теги заголовков используются для структурирования сообщения в блоге, что не только облегчает чтение контента людьми, но и помогает поисковым системам понять основные темы. В конечном итоге это поможет увеличить количество вариантов ключевых слов, по которым вы ранжируетесь.

Все страницы должны начинаться с тега заголовка H1 с ключевыми подтемами, разбитыми другими последующими тегами (H2, H3, H4, H5):

Анализ изображений

В каком-то смысле изображения могут быть как технической, так и содержательной проблемой. Вам нужно не только убедиться, что они легкие и оптимизированы, чтобы не снижать скорость загрузки вашей страницы, но вам также необходимо подумать, хорошо ли они расположены для максимального удобства использования (особенно на мобильных устройствах) и что они содержать замещающий текст.

Alt-теги — это короткие строки текста, описывающие изображение, как показано в настройках на этом сайте Wix:

Основная идея этих тегов заключается в том, чтобы люди, использующие программы чтения с экрана, могли понять, что это за изображение. Для вас это повысит доступность вашего сайта, что, скорее всего, будет вознаграждено поисковыми системами.

Погрузитесь глубже: упущенное из виду SEO: оптимизация изображений и видео для поиска

Анализ внешних ссылок

Ссылки играют решающую роль, помогая поисковым системам понять взаимоотношения между вашими веб-сайтами и другими веб-сайтами, а также между вашим контентом, и все это влияет на ваш рейтинг в поисковых системах.

Мы уже рассмотрели, как оценивать внутренние ссылки с технической точки зрения SEO. С точки зрения контента вы оцениваете, являются ли ваши внутренние ссылки релевантными, полезными и оптимизированными для ключевого слова целевой страницы.

Что касается внешних ссылок, которые вы размещаете в своем контенте, вы не только проверяете, существует ли источник ссылки, но также представляет ли она ценность для вашей аудитории. Убедитесь, что внешние ссылки открываются в новой вкладке или окне, поскольку последнее, что вы хотите сделать, — это отпугнуть людей с вашего сайта.

Погрузитесь глубже: 8 способов использовать внешние ссылки для улучшения вашего SEO

Работать с нами

4) SEO-аудит вне страницы

Внестраничный аудит проверяет, как контент на сторонних веб-сайтах влияет на ваши усилия по SEO.

Мы рекомендуем оставить внестраничный аудит напоследок. Когда дело доходит до использования любых выявленных вами возможностей для улучшения, у вас будет больше шансов на успех, если каждая страница вашего веб-сайта уже оптимизирована как по содержанию, так и по техническим характеристикам.

Анализ обратных ссылок

Обратные ссылки играют решающую роль в повышении вашего рейтинга, поскольку правильная ссылка с правильного веб-сайта повышает то, как Google оценивает достоверность и ценность вашего контента.

Чтобы оценить существующий профиль обратных ссылок и определить возможности для его дальнейшего развития, используйте анализ обратных ссылок, например Semrush:

А затем задайте следующие три вопроса

• Каков источник этой обратной ссылки? Ссылка на ваш сайт с сайта с высоким авторитетом или высокого качества может творить чудеса для вашего сайта, тогда как веб-сайт с низким авторитетом или низкого качества может иметь противоположный эффект. Вот почему стоит начать аудит с проверки качества. и авторитет источников ваших обратных ссылок, а также реализовать такие шаги, как использование инструмента Google Disavow, чтобы сообщить Google не принимать во внимание ссылки низкого качества при определении рейтинга сайта.
• Является ли эта ссылка актуальной и естественной? Еще одним фактором, влияющим на качество обратных ссылок, является использование анкорного текста. Как и в случае с размещением ваших собственных ключевых слов, якорный текст должен естественным образом располагаться внутри текста. Если оно чрезмерно оптимизировано (т. е. ключевое слово вставлено в текст без особого внимания к тому, как оно читается), это спам-тактика, которая помешает вашему успеху.
• Какие страницы имеют небольшой профиль обратных ссылок? Когда вы просматриваете свой профиль обратных ссылок, у некоторого вашего контента может быть очень мало входящих ссылок, если они вообще есть. По мере проведения аудита важно принимать во внимание эти страницы и планировать использовать проверенные методы, чтобы получить больше обратных ссылок на этот контент.

Погрузитесь глубже: как и зачем создавать портфель обратных ссылок

Анализ списков каталогов

Списки каталогов — это легкий плод построения ссылок. Подтверждение того, что у вас есть актуальный и оптимизированный профиль в Google My Business и других сайтах-каталогах, соответствующих вашей нише, будет иметь значение.

Конечно, эти сайты не дадут такого же эффекта, как если бы вы получили ссылку, включенную в статью на ведущем в отрасли сайте с высоким авторитетом. Тем не менее, на них стоит потратить время, поскольку они все равно принесут пользу вашим усилиям по SEO.

Сопутствующий контент: Локальное SEO для предприятий: как это работает и почему это важно

Анализ репутации бренда

Положительная репутация бренда может улучшить видимость и авторитет вашего веб-сайта в поисковых системах, тогда как отрицательная репутация может нанести ущерб рейтингу и рейтингу кликов.

• Использование инструментов онлайн-мониторинга, таких как Google Alerts, и инструментов социального прослушивания, включенных в такие платформы, как Sprout Social, поможет вам оставаться в курсе того, что люди говорят о вашем бренде.
• Показатели социальных сетей, такие как уровень вовлеченности, рост числа подписчиков и настроения, также дадут вам хорошее представление о том, как ваше предприятие воспринимается в Интернете.
• Обзоры в Google My Business, Yelp и других платформах каталогов также будут держать вас в курсе.

Хорошее понимание репутации вашего бренда в Интернете не просто поможет вам выявить проблемы, которые необходимо решить. Это также может открыть новые возможности для развития вашего предприятия на платформах, где люди говорят о вас, несмотря на отсутствие вашего активного присутствия.

Погрузитесь глубже: 3 шага для создания более эффективной стратегии управления репутацией

Проведение SEO-аудита предприятия: две последние рекомендации

Когда дело доходит до цифрового маркетинга для вашего корпоративного сайта, в этом руководстве мы рассмотрели много вопросов, включая наши рекомендации по наилучшему порядку проведения аудита, инструменты SEO, которые следует использовать, и ключевые вопросы, которые вам следует задать. .

Тем не менее, прежде чем начать, стоит упомянуть еще две вещи:

• Помните, что цель аудита — не просто получить представление о том, где вы сейчас находитесь. Это поможет вам спланировать улучшения. Таким образом, просматривая каждую часть контента, каждую обратную ссылку и каждый технический элемент SEO, обязательно запишите рекомендации о действиях, которые необходимо предпринять.
• SEO-аудит предприятия должен проводиться регулярно. Поскольку Интернет и потребности его пользователей продолжают развиваться, а ваш веб-сайт продолжает расти, вполне возможно, что то, что хорошо работало для вас сегодня, может не работать завтра, поэтому повторяйте этот процесс часто, чтобы обеспечить постоянный успех вашего сайта.

Предпочитаете поручить тяжелую работу по разработке SEO-стратегии вашего предприятия кому-то другому или вам нужен опыт опытного специалиста, который поможет вам извлечь выгоду из возможностей, которые вы выявили в ходе аудита?

Запланируйте БЕСПЛАТНУЮ консультацию с корпоративными экспертами по SEO Single Grain, чтобы обсудить ваши потребности.

Работать с нами