Почему внутренний поиск по сайту может стать вашим конкурентным преимуществом в корпоративном SEO

Многие крупные сайты упускают из виду возможности внутреннего поиска и поведенческих данных.

Внутренний поиск дает важную информацию о том, чего хотят ваши клиенты. Вот почему это незаменимый инструмент для вашей стратегии SEO.

Контекст является ключом к успеху SEO

Внутренний поиск и поведенческие данные обеспечивают контекст, который раскрывает «почему», стоящее за «что».

Это поможет вам перейти от простого ключевого слова к более полному пониманию потребностей и намерений клиентов.

• Где ваши пользователи?
• Что они делают?
• Предпочитают ли они просматривать, открывать и вдохновляться или искать и уточнять?
• Какой тип контента привлекает их?
• Где они выпадают?
• Какие поисковые запросы чаще всего появляются в рамках одного сеанса?
• Существуют ли заметные особенности использования сайта, сезонные или демографические модели?

Этот процесс похож на охоту за сокровищами.

Поисковые запросы, контекстуализированные уточнениями, совпадением, сортировкой, местоположением, временем суток, неделей или годом и т. д., предоставляют необходимые подсказки, чтобы улучшить вашу SEO-игру и дать вам необходимое конкурентное преимущество.

Повышение релевантности для бизнеса с помощью внутреннего поиска

Многие сторонние инструменты подсказки ключевых слов могут быть полезны для небольших сайтов, которые ищут возможности для роста.

Однако для хорошо зарекомендовавшего себя веб-сайта внешние инструменты редко будут соответствовать поведенческим следам, оставленным вашими клиентами на вашей платформе.

Данные внутреннего поиска предоставят гораздо более полную, точную, актуальную и содержательную информацию, которая будет полезна и будет иметь отношение к вашим усилиям по SEO и общим бизнес-целям.

Заманчиво погоняться за несколькими объемными терминами, и, безусловно, приятно опередить конкурентов в областях с высокой видимостью, но одной оптики недостаточно для выигрышной стратегии SEO.

Сосредоточение внимания на различных аспектах поискового поведения для улучшения понимания того, чего хотят пользователи, может оказаться гораздо более эффективным в долгосрочной перспективе.

Даже в Google значительная часть ежедневных поисковых запросов — это совершенно новые, невиданные ранее запросы, которые открывают новые возможности.

Повышение ценности бизнеса

Любой новичок в SEO знает, что поисковая оптимизация — это достижение высоких позиций и получение максимального трафика из поисковых систем.

В Интернете полно примеров из практики для начинающих, демонстрирующих скриншоты Google Analytics с увеличением числа органических сессий, представленных как неоспоримые победы, без дальнейших комментариев о качестве или релевантности этого трафика.

С другой стороны, опытные SEO-специалисты понимают, что реальная проблема заключается в привлечении внимания и кликов, которые повышают ценность вашего бизнеса.

И, если ваш сайт огромен, также стоит понять, какие клики не принесут ценности, и подумать, желательно ли уменьшить этот нежелательный трафик.

Построение стратегии SEO, ориентированной на ценность и бизнес-цели, редко возможно без понимания вашей аудитории и того, как их клики превращаются в прибыль.

По крайней мере, внутренняя стратегия, основанная на данных, должна учитывать тройственный спрос, предложение и местоположение. Если у вас есть то, что нужно вашему пользователю, и там, где ему это нужно, вы уже на полпути.

Место, место, место

Информация о местоположении может предоставить достаточный контекст для поиска и помочь определить общее поведение при поиске и покупке, сезонные тенденции и многое другое.

Эти данные, часто доступные внутри компании на различных географических уровнях, таких как страна, штат/провинция, город, поселок, деревня или даже район, позволяют разработать более индивидуальную и эффективную стратегию SEO.

Возьмем такой пример: проводя исследование ключевых слов для местного рынка или сайта объявлений, вы обнаруживаете значительный объем запросов «дрова» в Канаде.

Это отличная новость, так вы создаете информационный лендинг на высшем уровне о дровах, конкурирующий с Википедией?

Вы хотите создать всестороннюю страницу продукта и конкурировать с Amazon и Wayfair?

Скорее всего, вы исключите создание локализованной страницы, оптимизированной для «дрова в Канаде», понимая, что маловероятно, что многие люди будут искать дрова в Канаде, особенно на местном рынке.

Именно здесь данные внутреннего поиска становятся бесценными.

Он может предоставить точный контекст, необходимый для понимания того, когда и где в Канаде происходят поиски, связанные с дровами, — преимущественно в сельской местности, начиная с середины лета и достигая пика осенью.

Этого уровня понимания достаточно, чтобы инициировать создание целевого локализованного контента.

Однако готовность людей путешествовать сильно различается в зависимости от того, что они ищут.

В то время как некоторые могут пересечь страну в поисках редкой находки, такой как старинный одномоторный самолет, такие услуги, как доставка цветов или пиццы, как правило, являются местными.

Для большого сайта с надежным внутренним поиском можно отказаться от догадок при определении соответствующего уровня местоположения и вместо этого получить представление о том, как пользователи взаимодействуют с функциями уточнения и сортировки.

Ваши пользователи расскажут вам, как далеко они готовы зайти, по тому, как они взаимодействуют с сортировкой по близости.

Наконец, стоит упомянуть, что не все местоположения созданы одинаковыми, и плотность населения, инвентарь, конкуренция и география должны формировать аспекты локализации вашей стратегии SEO.

Объект местоположения в городе может охватывать относительно небольшой радиус — уровень района может быть достаточно хорошим, чтобы обеспечить конкурентное преимущество для определенных типов поиска.

Между тем, в таких регионах, как север Канады, местоположение может охватывать огромные участки в сотни или даже тысячи километров.

Сосуществование

Поисковое поведение далеко не случайно, и почти на каждом крупном сайте некоторые поисковые запросы по ключевым словам постоянно появляются в том же сеансе, что и другие поисковые запросы.

Например, пользователи, которые ищут столовые приборы, могут также искать полотенца, разделочные доски и консервные ножи.

Это может сигнализировать о возможностях, связанных с контентом, который более широко охватывает кухонные принадлежности и мебель.

Аналогичным образом, книжный интернет-магазин, обнаруживший, что клиенты, которые ищут «Гарри Поттера», также часто ищут «Властелина колец», может обратить внимание на более широкий контент, связанный с фэнтези, чтобы привлечь больше трафика из верхней части воронки, релевантного бизнесу.

Атрибуты и уточнения

Точно так же повторяющиеся комбинации или последовательности фильтров или атрибутов дают важные сигналы, которые можно использовать для SEO.

Предостережение: может возникнуть соблазн автоматически создать максимальное количество страниц, сопоставив каждую категорию или поиск со всеми возможными местоположениями, чтобы увидеть, что останется.

Но маловероятно, что все ищут все вашей продукции из каждого месте, и у вас всегда есть инвентарь в наличии.

Если переусердствовать, есть риск переиндексации, ослабления авторитета страниц и создания огромных объемов дублированного и неполного контента, не имеющего реальной ценности.

Не говоря уже о рисках комбинаторного взрыва и перебоев в работе сайта, когда поисковые роботы выходят из-под контроля — кошмар SEO.

Архитектура сайта, управляемая данными

Внутренний поиск и данные о поведении могут помочь в формировании архитектуры сайта, которая улучшит пользовательский опыт и SEO.

Идея заключается во внутренней структуре ссылок, основанной на динамической таксономии сайта, которая учитывает спрос на локальный поиск, существующий инвентарь, а также сезонность и тенденции развивающихся рынков.

Даже когда полная автоматизация недостижима, стремление поддерживать вашу информационную архитектуру на основе данных в актуальном состоянии гарантирует, что пути сканирования будут оптимизированы для повышения наиболее релевантного контента для пользователей и поисковых систем.

Надежная, хорошо связанная локализованная таксономия, реагирующая на тенденции поиска и сезонность, может помочь вам уловить новые тенденции раньше, чем ваши конкуренты.

Данные внутреннего поиска: ключ к пониманию вашей аудитории

Использование данных внутреннего поиска — это понимание ваших клиентов и их потребностей.

Это позволяет вам выйти за рамки деконтекстуализированных ключевых слов и сосредоточиться на более чистом и разумном SEO, которое принесет пользу вашему бизнесу.

Как сложный и многомерный инструмент, внутренние данные должны быть незаменимы в вашем арсенале SEO, помогая вам получить необходимое конкурентное преимущество.