Корпоративные SEO-метрики: ключевые показатели для отслеживания успеха

Показатели корпоративного SEO — это ключевые индикаторы, которые помогут вам оценить успех вашей кампании по поисковой оптимизации.

Для предприятий оптимизация вашего веб-сайта для поисковых систем может быть особенно сложной задачей, поскольку она предполагает работу с большими веб-сайтами, состоящими из тысяч страниц. Если вы не отслеживаете правильный набор показателей SEO, вы не сможете определить отдачу от инвестиций в SEO-маркетинг.

В этой статье я поделюсь наиболее важными корпоративными SEO-показателями и инструментами для их эффективного отслеживания.

Давай начнем!

Ким Купер

Директор по маркетингу Amazon Alexa

Single Grain позволяет нам увеличивать наше влияние без увеличения численности персонала.

Работать с нами

Лучшие корпоративные SEO-показатели

Вот некоторые из основных корпоративных SEO-показателей, которые вам необходимо отслеживать, чтобы получить максимальную информацию и эффективно достичь своих бизнес-целей.

1) Органический поисковый трафик

Отслеживание роста органического трафика имеет важное значение для корпоративного SEO, поскольку оно позволяет вам понять, что происходит на вашем веб-сайте, и как вы можете улучшить свою тактику SEO на основе полученной информации о трафике.

Вы можете отслеживать объем трафика с помощью таких инструментов, как Google Analytics и Google Search Console. Например, отчет об эффективности в Search Console показывает количество посещений вашего сайта органическим трафиком за определенный период времени:

Если вы используете Google Analytics для отслеживания органического трафика, обязательно фильтруйте трафик из Google Ads, платных поисковых маркетинговых кампаний и любых других источников реферального трафика, иначе данные могут быть неточными. Отслеживая органический трафик, вы можете легко определить, окупаются ли усилия вашего предприятия по SEO или нет.

Погрузитесь глубже: 17 эффективных методов SEO для увеличения органического трафика в 2023 году

2) Возврат инвестиций (ROI)

Окупаемость инвестиций в SEO — это жизненно важный показатель, который позволяет вам определить, насколько эффективно вы тратите средства на свои усилия по SEO. Знание фактической рентабельности инвестиций позволяет вам при необходимости внести любые улучшения в распределение средств для достижения лучших маркетинговых результатов.

Чтобы рассчитать рентабельность инвестиций в SEO, вам нужно взять разницу между органическим доходом и затратами на SEO за фиксированный период и разделить результат на затраты на SEO.

Вот формула расчета рентабельности инвестиций в SEO:

SEO ROI = (Органический доход – затраты на SEO)/ Затраты на SEO

Например, предположим, что вы тратите 10 000 долларов на SEO в месяц и в том же месяце успешно получаете доход в 50 000 долларов от органического поискового трафика. Используя формулу, мы можем рассчитать рентабельность инвестиций в SEO следующим образом:

ROI SEO = (50 000–10 000 долларов США) / 10 000 долларов США = 4

Таким образом, рентабельность инвестиций в SEO для этого бизнеса равна 4. Это означает, что на каждый доллар, вложенный в SEO, бизнес получил 4 доллара дохода. Положительная рентабельность инвестиций, равная 4, указывает на то, что усилия компании по SEO оказались успешными и принесли больше дохода, чем они затратили, что делает вложение стоящим. Низкая рентабельность инвестиций в SEO будет указывать на то, что вам необходимо улучшить свою маркетинговую стратегию.

Следовательно, расчет рентабельности ваших усилий по SEO является важным показателем для предприятий, поскольку он позволяет вам эффективно использовать свой маркетинговый бюджет для улучшения ваших стратегий SEO.

Погрузитесь глубже: как провести SEO-аудит предприятия

3) Показы и рейтинг кликов

Показы и рейтинг кликов (CTR) являются важными показателями для корпоративного SEO, которые могут способствовать росту вашего бизнеса.

CTR — это процент пользователей, которые нажимают на вашу ссылку на страницах результатов поисковых систем, разделенный на количество показов. Показы – это количество раз, когда ваши URL-адреса появляются в результатах поиска пользователя.

Увеличение количества показов коррелирует с увеличением брендинга. Более высокие показы означают, что ваша стратегия SEO работает, и ваша целевая аудитория видит ваш сайт в результатах поиска.

Аналогичным образом, увеличение CTR означает, что люди нажимают на ваш сайт в результатах поиска. Вы можете отслеживать показы и CTR в консоли поиска или инструментах Bing для веб-мастеров.

Откройте консоль поиска и перейдите в «Производительность» > «Результаты поиска» :

Здесь вы можете увидеть количество показов и средний CTR, который генерирует ваш сайт:

Наблюдая за показами или другими показателями органической целевой страницы, вам также следует обратить внимание на поисковые запросы, которые приносят эти показы. Любые нерелевантные запросы следует изучить глубже, чтобы определить конкретные веб-страницы, которые их получают, и соответствующим образом внести изменения в контент, чтобы уменьшить количество нерелевантных показов на вашем сайте.

Погрузитесь глубже: 11 проверенных приемов для увеличения органического CTR

4) Обратные ссылки и ссылающиеся домены

Обратные ссылки — это один из наиболее важных показателей SEO, который необходимо отслеживать, и который определяет успех вашей SEO-кампании.

Вы должны знать, сколько обратных ссылок ведут на ваш сайт. Чем выше количество обратных ссылок, указывающих на ваш домен с надежных и авторитетных веб-сайтов, тем выше вероятность того, что ваш сайт будет занимать более высокие позиции в органическом поиске, поскольку они ускоряют рост вашего портфеля обратных ссылок.

Используйте платформу SEO, такую ​​​​как Semrush, чтобы определить количество обратных ссылок и ссылающихся доменов, указывающих на ваш сайт:

Перед началом корпоративной SEO-кампании рекомендуется сравнить обратные ссылки и количество ссылающихся доменов, чтобы вы могли легко отслеживать и сравнивать прогресс.

Совет эксперта по SEO:

Не просто смотрите на количество обратных ссылок, но также обратите внимание на рейтинг доверия каждого домена, указывающего на ваш сайт.

Получение ссылок со спам-доменов и частных сетей блогов (PBN) редко помогает в долгосрочном рейтинге ключевых слов.

Вам также следует проверить количество внутренних ссылок, ведущих на разные страницы вашего сайта, и уменьшить количество неработающих ссылок. Исправление неработающих ссылок может значительно помочь улучшить пользовательский опыт и способствовать росту профиля обратных ссылок.

Погрузитесь глубже: Техника небоскреба: как создать высококачественные обратные ссылки на ваш контент

5) Видимость бренда и небренда

Отслеживание видимости бренда по сравнению с видимостью, не связанной с брендом, — это еще один важный показатель предприятия, который может повысить эффективность вашей SEO-оптимизации.

Большинство веб-сайтов получают значительный объем трафика и конверсий благодаря фирменным фразам. Фирменный поиск имеет большее покупательское намерение и полезен для увеличения доходов вашего бизнеса за счет привлечения трафика со страниц результатов поисковых систем.

Имейте в виду, что:

• Трафик и конверсии по фирменным ключевым словам могут быть связаны или не связаны с SEO.
• Однако трафик и конверсии по небрендовым ключевым словам, безусловно, можно отнести к органическому маркетингу.

Следовательно, если вы проводите корпоративные SEO-кампании, крайне важно определить фактический доход, полученный за счет небрендовых ключевых слов.

Отслеживание любого увеличения количества ключевых слов ( например, небрендовых ключевых слов, привлекающих трафик ) поможет вам понять, что ваша стратегия исследования ключевых слов эффективно генерирует больше онлайн-продаж.

Вы можете использовать консоль поиска, чтобы отфильтровать количество небрендовых ключевых слов, привлекающих трафик на ваш сайт.

Войдите в систему и перейдите в «Производительность» > «Результаты поиска».

Теперь нажмите + Создать > Запрос :

Здесь вы можете отфильтровать все запросы, не содержащие название вашего бренда. Это поможет вам найти ключевые слова SEO, которые привлекают органический трафик на ваш сайт:

Погрузитесь глубже: таргетинг на брендированные и SEO-ключевые слова: на чем следует сосредоточиться?

Работать с нами

6) Скорость страницы, основные веб-показатели и удобство использования на мобильных устройствах.

Google и другие поисковые системы считают скорость веб-сайта решающим фактором ранжирования при мобильном поиске.

Это означает, что для корпоративного веб-сайта крайне важно быстро загружаться, поскольку быстрое время загрузки обеспечивает хорошее взаимодействие с пользователем, что приводит к повышению рейтинга в поисковых системах.

Вы можете проверить время загрузки страницы с помощью таких инструментов, как Page Speed ​​Insights. Инструмент выдаст оценку из 100, которая показывает, насколько быстро загружается ваша страница, а более высокий балл означает, что ваша страница отображается быстрее:

Измерение основных веб-жизненных показателей является еще одним важным показателем SEO для предприятия, поскольку они являются частью сигналов Page Experience, которые определяют эффективность ваших страниц на основе реальных данных об использовании.

Основные веб-показатели состоят из следующих трех основных показателей на уровне целевой страницы:

• Задержка первого ввода: время, которое требуется пользователю, чтобы увидеть результаты действия на странице. Вы должны поддерживать значение FID ниже 100 миллисекунд.

• Самая большая содержательная отрисовка: время загрузки самого большого визуального элемента на веб-странице. Держите LCP менее 2,5 секунд для 75% загрузок страниц.

• Совокупный сдвиг макета : время, необходимое странице для того, чтобы стать визуально стабильной. Рекомендуется иметь CLS менее 0,1.

Вы можете узнать, сколько URL-адресов на вашем веб-сайте предлагают пользователям хороший опыт, используя отчет Core Web Vitals, представленный в консоли поиска Google.

Войдите в консоль поиска и перейдите в раздел «Опыт» > «Основные веб-показатели»:

Здесь вы можете увидеть количество плохих URL-адресов на вашем корпоративном веб-сайте как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств:

Вы можете нажать на ссылку «Открыть отчет» в правом верхнем углу, чтобы найти точные основные проблемы, влияющие на ваш веб-сайт:

Вам следует внимательно изучить эти проблемы и исправить каждую из них, чтобы повысить эффективность органического поиска.

Наконец, вам также следует проверить удобство использования вашего веб-сайта для мобильных устройств, что определяет количество плохих URL-адресов на вашем веб-сайте, которые невозможно использовать на мобильных устройствах.

Вы можете найти этот отчет, перейдя в раздел «Опыт» > «Удобство использования мобильных устройств» в Search Console:

В этом отчете будет показан список URL-адресов, которые можно использовать с помощью мобильных устройств, а также те, которые нет:

Если какие-либо URL-адреса на вашем веб-сайте не соответствуют рекомендациям по удобству использования мобильных устройств, вам следует исправить их как можно скорее, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

Связанный контент:
* Оценка SEO: как оценить ваш сайт (за 5 минут)
* Локальное SEO для предприятий: как это работает и почему это важно
* Обновление CWV: почему Google продолжает менять способы измерения UX вашего сайта (и что с этим делать)

7) Показатель отказов

Показатель отказов — это процент всех сеансов на вашем веб-сайте, когда пользователь посещает только одну страницу и уходит, не исследуя дополнительные страницы.

Высокий показатель отказов может серьезно повлиять на ваш бизнес, посылая Google сигнал о том, что ваш веб-сайт неудовлетворителен для пользователей. Некоторые факторы, которые способствуют более высокому показателю отказов:

• Медленное время загрузки
• Трудно читаемый текст
• Прерывание всплывающих окон

Вы можете отслеживать показатель отказов с помощью Google Analytics.

Войдите в Google Analytics и перейдите в раздел «Жизненный цикл» > «Взаимодействие» > «Страницы и экраны»:

Здесь вы можете увидеть различные страницы вашего сайта с соответствующими показателями отказов:

Показатель отказов — это прямой способ измерения вовлеченности пользователей, и он имеет решающее значение для корпоративного цифрового маркетинга. Вам следует регулярно отслеживать показатели отказов целевых страниц, чтобы поддерживать их как можно ниже.

Работать с нами

8) Ошибки сканирования

Мониторинг ошибок сканирования на вашем веб-сайте — еще один важный показатель корпоративного SEO, гарантирующий, что поисковые системы быстрее находят, индексируют, сканируют и ранжируют ваш контент.

Ошибки сканирования — это событие, которое происходит, когда веб-сканер пытается достичь любой целевой страницы вашего веб-сайта, но не может получить ее успешно.

Существует несколько причин ошибок сканирования, например:

• Блокировка страниц через robots.txt
• Сбои DNS
• 404 ошибки
• Цепочки редиректов

Google может снизить скорость сканирования вашего веб-сайта, если произойдет значительное увеличение количества ошибок сканирования. Используйте Google Search Console для обнаружения ошибок сканирования на вашем сайте.

Откройте Search Console и перейдите в Настройки:

Найдите «Статистика сканирования» и нажмите «Открыть отчет»:

Здесь вы можете увидеть общее количество запросов на сканирование, среднее время ответа и статус хоста:

Этот отчет поможет вам определить количество запросов на сканирование вашего веб-сайта, которые Google делает, и наличие каких-либо проблем.

Вы также можете обнаружить проблемы с индексацией страниц на своем сайте, перейдя в раздел «Индексирование» > «Страницы»:

В этом разделе будут показаны различные типы ошибок сканирования, с которыми Google мог столкнуться при сканировании и индексировании вашего веб-сайта. Просмотр этого раздела значительно помогает увеличить количество проиндексированных страниц:

Следовательно, вы всегда должны обеспечивать последовательное сканирование и использовать консоль поиска Google для мониторинга вашего веб-сайта на предмет проблем, связанных со сканированием.

Погрузитесь глубже: опередите конкурентов: 6 мощных стратегий корпоративного маркетинга в поисковых системах

Лучшие инструменты корпоративной SEO-аналитики

Крупным предприятиям необходимы эффективные инструменты SEO для проведения масштабных технических аудитов и получения более точной оценки своих маркетинговых усилий.

Вот некоторые из лучших инструментов корпоративного SEO.

Поисковые метрики

Searchmetrics — один из лучших универсальных корпоративных SEO-инструментов, который поможет увеличить ваш доход от SEO:

Программное обеспечение предлагает самую большую базу данных ключевых слов в мире, которая поможет вам обнаружить темы на каждом этапе пути покупателя и улучшить видимость поиска.

Searchmetrics также предлагает модули для SEO-оптимизированного контента, поскольку Google любит свежий контент, исследовательские облака, исследования конкурентов, опыт контента, опыт работы на сайте и опыт поиска, которые значительно помогают в вашем SEO-мониторинге, планировании и отчетности.

Пользовательский интерфейс Searchmetrics довольно прост в использовании, что делает совместную работу команды очень эффективной. Это также позволяет вам улучшить ход вашей кампании, используя информацию о клиентах и ​​API.

seoClarity

seoClarity — это одна из лучших корпоративных платформ SEO-аналитики на базе искусственного интеллекта, которая позволяет всей вашей маркетинговой команде использовать индивидуальные панели SEO-панелей.

Этот инструмент позволяет быстро выявлять дубликаты страниц и проблемы с веб-сайтом, чтобы вы могли выполнять аудит сайта и глубокое сканирование, чтобы легко повысить эффективность SEO.

С помощью seoClarity специалисты по SEO могут создавать и развертывать внутренние ссылки в любом масштабе. Он также предлагает комплексную аналитику для корпоративного SEO с персонализированными панелями мониторинга для ранжирования ключевых слов и сканирования данных в любой необходимой вам форме.

Лучшая часть этого инструмента SEO корпоративного уровня заключается в том, что он использует автоматизацию для достижения успеха в SEO.

БрайтЭдж

BrightEdge — еще одно ведущее корпоративное программное обеспечение для SEO, которое предлагает надежные инструменты для анализа эффективности на уровне ключевых слов, прогнозирования возможностей и управления контент-маркетингом.

Это значительно помогает вам расставить приоритеты в работе при решении вопросов SEO, позволяя вам разработать 360-градусную перспективу вашей стратегии цифрового маркетинга.

Функция углубленного анализа конкуренции в инструментах корпоративного SEO BrightEdge предоставляет вам ценную информацию о страницах категорий, шаблонах страниц и входящих ссылках, чтобы вы могли получить информацию из анализа конкурентов и повысить рейтинг своего бизнеса в поисковой выдаче.

Связанный контент:
* Краткое руководство по SEO для корпоративного SaaS.
* Корпоративное программное обеспечение SEO: как выбрать лучшую платформу SEO для больших сайтов.

Последнее слово о корпоративных SEO-метриках

Отслеживание правильных корпоративных показателей SEO имеет решающее значение для измерения успеха вашей SEO-кампании и принятия решений на основе данных, которые помогут вам оптимизировать ваш веб-сайт.

Регулярно отслеживая органический трафик, фирменные и небрендированные ключевые слова, обратные ссылки, показатель отказов, показы и конверсии, вы можете определить области, которые необходимо исправить, и улучшить свою стратегию SEO.

Надеюсь, вы узнали, какие показатели корпоративного SEO нужно отслеживать! Но если вы просто хотите, чтобы опытное корпоративное SEO-агентство выполнило всю работу за вас, нажмите ниже, чтобы запросить бесплатную консультацию.

Работать с нами

---

Часто задаваемые вопросы по корпоративной SEO

Что отличает корпоративное SEO от других?

Корпоративное SEO использует широкомасштабный подход, который предполагает одновременную работу над несколькими веб-страницами или веб-сайтами. Основное различие между SEO для малого бизнеса и корпоративной стратегией SEO заключается в том, что вам нужна определенная тактика SEO для предприятия, которую можно масштабировать для нескольких тысяч веб-страниц.

Какова потребность в корпоративных инструментах SEO?

Инструменты корпоративного SEO предоставляют актуальные данные SEO и помогают эффективно управлять веб-сайтами крупных предприятий. Они предлагают эффективное отслеживание показателей SEO на уровне предприятия и предоставляют подробные отчеты в режиме реального времени для принятия более эффективных бизнес-решений.

Каковы проблемы корпоративного SEO?

Крупное предприятие сталкивается с рядом проблем: от сложной архитектуры сайта до получения адекватного бюджета на инструменты SEO. Вот некоторые из других уникальных проблем корпоративного SEO:

• Сложные технические вопросы
• Масштабное создание качественного контента
• Регулярные проверки контента для выявления упадка контента
• Получение ссылок из надежных и заслуживающих доверия источников
• Получение одобрения контента от руководства
• Управление репутацией
• Создание ссылок или ограничения контента в связи с соблюдением законодательства

Какова важность коэффициентов конверсии в корпоративном SEO?

Успех каждой стратегии SEO зависит от конверсий. Если коэффициент конверсии органического поиска выше, стратегия SEO работает хорошо.

В SEO на уровне предприятия коэффициенты конверсии имеют жизненно важное значение, поскольку они помогают вам измерить, сколько посетителей вашего сайта совершают определенное действие, например совершают покупку или заполняют форму. Коэффициент конверсии напрямую влияет на вашу прибыль от инвестиций; следовательно, это один из наиболее важных показателей SEO.

Вы можете измерить коэффициенты конверсии и свой доход от корпоративных SEO-кампаний с помощью аналитического программного обеспечения, такого как Google Analytics или Adobe Analytics. Это аналитическое программное обеспечение корпоративного уровня обеспечивает глубокое понимание доходов, полученных от органического поиска, а также дохода на конверсию, ценности конверсии и других соответствующих показателей.