10 самых распространенных ошибок корпоративного SEO и как их исправить
Опубликовано: 2023-04-26Независимо от того, новичок вы или опытный профессионал, вы, вероятно, допустили некоторые из этих распространенных ошибок корпоративного SEO. И, возможно, к некоторым из них у вас даже появилась привычка.
Например, использование устаревшей тактики (которая отлично работала три года назад) или несосредоточение внимания на правильных ключевых словах может привести к снижению рейтинга в поисковых системах и снижению трафика.
Но не расстраивайтесь!
В этом посте мы рассмотрим 10 главных ошибок корпоративного SEO и покажем вам, как можно оптимизировать свои усилия для лучшего достижения бизнес-целей.
Их опыт помог Nextiva развить свой бренд и бизнес в целом.
Работать с нами
Не поддавайтесь мифу об одном истинном показателе поисковых запросов
Существует распространенное заблуждение, что существует один идеальный показатель, который откроет секрет успеха. Однако слишком полагаться на один показатель может оказаться вредным для вашего бизнеса.
Раньше Google давал один и тот же ответ всем, кто искал определенный термин, но ситуация изменилась. Сегодня результаты поиска персонализируются на основе таких факторов, как ваше местоположение и история поиска.
Это означает, что даже широко используемые инструменты, такие как Планировщик ключевых слов, могут вводить в заблуждение, поскольку они могут неточно отражать реальную конкуренцию и объем поиска по конкретному ключевому слову:
Более того, сосредоточение внимания исключительно на одноразовых показателях или устаревших тактиках является серьезной ошибкой SEO предприятия. Ключевые слова и тенденции поиска постоянно меняются, поэтому крайне важно быть в курсе последних передовых практик и сосредоточиться на действительно важных показателях, таких как рентабельность инвестиций, показатель отказов, скорость страницы, органический трафик и оценки контента. немного.
Подробнее: Локальное SEO для предприятий: как это работает и почему это важно/sg_alert]
10 самых распространенных ошибок корпоративного SEO
Теперь давайте рассмотрим наиболее распространенные ошибки, которые предприятия допускают при SEO, и способы их исправления.
1) Наличие неясных целей
Одна из наиболее распространенных ошибок, которые допускают эксперты в области корпоративного SEO, — это не постановка правильных целей для своих стратегий. Каждая стратегия SEO должна иметь четкую и конкретную цель, будь то увеличение посещаемости веб-сайта, привлечение качественных потенциальных клиентов или увеличение органических продаж.
Понимание целей вашей кампании с самого начала позволит избежать путаницы и напрасных усилий. Однако маловероятно, что одна стратегия или кампания смогут достичь всех этих целей одновременно. Чтобы добиться успеха, необходимо разделить свои цели и сосредоточиться на них по одной.
Установление измеримых целей и ключевых показателей эффективности (KPI) должно стать первым шагом для экспертов по SEO. Когда у вас есть четкие цели, становится легче сравнивать результаты и соответствующим образом корректировать свою стратегию.
Большинство корпоративных компаний сосредотачиваются на трафике, прежде чем привлекать потенциальных клиентов. Применяя этот подход, вы можете повысить популярность своего веб-сайта, прежде чем внедрять стратегию привлечения потенциальных клиентов. Это поможет вам достичь лучших результатов и обеспечить соответствие вашей стратегии SEO потребностям вашей организации за счет определения приоритетов и сосредоточения внимания на конкретных целях.
2) Пропуск углубленного SEO-аудита
Аудит является важным шагом для предприятий, стремящихся улучшить рейтинг своего веб-сайта и добиться успеха в конкурентной цифровой среде.
Эти аудиты исследуют различные аспекты SEO-здоровья вашего сайта, такие как:
- Техническая оптимизация
- Скорость загрузки
- Качество контента
- Пользовательский опыт
- Коэффициент конверсии
Проведя углубленный аудит с помощью такого инструмента или источника данных, как Semrush, вы можете определить области, которые нуждаются в улучшении, чтобы повысить позиции вашего веб-сайта в результатах поиска. Например:
- Техническое состояние является важным аспектом этих проверок, поскольку оно гарантирует, что Google сможет найти ваш веб-сайт путем проверки файла robots.txt и карты сайта XML, а также проверки ошибок сканирования и профилей обратных ссылок.
- Оценка контента — еще один важный аспект корпоративного SEO-аудита, поскольку не весь контент одинаковый.
- Также проверяются пользовательский опыт и коэффициенты конверсии , чтобы убедиться, что на вашем веб-сайте легко ориентироваться и он удобен для пользователя.
Хотя эти проверки могут занять много времени, они стоят вложений для компаний, стремящихся оптимизировать свои стратегии SEO.
Выявляя и устраняя любые проблемы, влияющие на производительность вашего веб-сайта и рейтинг ключевых слов, вы можете обеспечить устойчивый успех своего бизнеса в долгосрочной перспективе.
[sg_alert type="warning"] Погрузитесь глубже:* Как провести SEO-аудит предприятия
* Как исправить 15 распространенных технических проблем SEO на сайте
3) Игнорирование проблем с дублирующимся контентом в SEO
Несколько URL-адресов с похожим содержанием на вашем веб-сайте могут вызвать серьезные проблемы с индексацией дубликатов страниц Google. В результате неправильная практика перенаправления может негативно повлиять на рейтинг вашего сайта.
Имейте в виду, что если Google обнаружит дублированный контент на странице, он проиндексирует одну версию и проигнорирует другую. Крайне важно провести углубленный SEO-аудит, чтобы выявить и пометить страницы с похожим содержанием.
Например, взгляните на следующие URL-адреса:
https://example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/
https://www.example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/1/
Как видите, все вышеперечисленные страницы имеют одинаковое содержание, но разные URL-адреса. Но добавив канонический тег ко всем этим страницам, кроме верхней (главной), вы можете легко дать понять поисковым системам, что все они являются вариациями одной исходной страницы.
Таким образом, все вышеперечисленные страницы, кроме верхней, должны иметь следующий канонический тег:
<link rel=”canonical” href=”http://example.com/article-on-veggies/” />
Это укажет Google, что все они являются копиями главной страницы, которая в данном случае является первой.
Хорошей новостью является то, что, решая эти проблемы во время аудита, вы можете оптимизировать производительность своего веб-сайта и улучшить его рейтинг в поисковых системах. В конечном итоге это может привести к увеличению трафика и росту вашего бизнеса.
Погрузитесь глубже: руководство для начинающих по правильному использованию тегов Rel для улучшения рейтинга вашего сайта
4) Несоответствие более широким KPI и целям
SEO предприятия — это сложная и многогранная область, которая требует четких целей и показателей для достижения успеха. Без конкретных целей тактика SEO может легко стать несфокусированной, тратя драгоценное время и ресурсы.
Кроме того, внедрение технических и внутренних обновлений может оказаться медленным процессом, особенно при попытке развернуть новый контент.
Чтобы избежать этих проблем, определите конкретные ключевые показатели эффективности, которые связаны с более широкими бизнес-целями. Некоторые из наиболее важных ключевых показателей эффективности для корпоративного SEO включают увеличение органического поискового трафика, улучшение рейтинга по определенным ключевым словам, а также увеличение конверсий и доходов от органического поиска.
Вот пример KPI для предприятий B2B:
Связывая цели SEO с более широкими бизнес-целями и сообщая о ценности SEO различным заинтересованным сторонам, вы можете гарантировать, что они согласуют стратегии SEO вашего предприятия с потребностями организации в целом.
Это поможет сосредоточить ваши усилия и гарантировать, что ваши усилия по корпоративной SEO принесут результаты, которые наиболее важны для вашей организации.
Работать с нами
5) Принятие названия и метаописания как должное
Они могут показаться мелочью, но ваш заголовок и метаописание имеют большое значение. Они действительно привлекают трафик на ваш сайт.
Вот некоторые из негативных последствий пренебрежения заголовками страниц и метаописаниями:
- Вы можете потерять трафик и рейтинг, если Google не понимает цель вашей страницы.
- Потенциальные посетители могут воспринимать ваш сайт как менее заслуживающий доверия и менее профессиональный.
- Наличие менее привлекательных страниц может привести к меньшему количеству кликов и взаимодействий.
- Результаты поисковых систем могут затруднить выделение вашего веб-сайта среди других, что повлияет на вашу конкурентоспособность.
- Потенциал привлечения новых клиентов и развития вашего бизнеса может быть потерян, если вы упустите эти возможности.
Чтобы улучшить SEO вашего предприятия, сосредоточьтесь на некоторых простых, но важных шагах, например, убедитесь, что каждая страница имеет свой собственный уникальный и описательный заголовок (он же заголовок SEO-страницы , он же тег заголовка ), который поможет Google понять ее цель.
Описательные теги также повышают вероятность того, что на них будут нажимать при публикации. Если вас беспокоит брендинг, вы можете указать свое имя в конце заголовка:
Метаописания также важны и должны быть написаны индивидуально для каждой страницы. Они действуют как 160-символьные презентации для лифта и привлекают вашу целевую аудиторию.
Если вы не напишете собственное описание, большинство систем управления контентом будут использовать первый абзац вашего контента для отображения в качестве описания в результатах поиска. Однако ваш первый абзац может быть не оптимизирован, чтобы привлечь внимание тех, кто просматривает результаты.
Так что не упускайте из виду эти простые возможности для успеха в SEO-оптимизации предприятия. Потратьте время на изучение каждой страницы вашего веб-сайта и убедитесь, что каждая из них имеет свой собственный уникальный и специфичный SEO-тег заголовка и мета-описание:
Погрузитесь глубже: как написать сильный SEO-тег заголовка (с формулами и шаблонами!)
6) Приоритизация чрезмерного расширения вместо оптимизации
Большинство корпоративных веб-сайтов имеют долгую историю и большие размеры. Публикация контента, запуск продуктов, редизайн веб-сайтов и миграция обычно занимают годы. Это может привести к путанице, особенно если над сайтом в разное время работали разные команды.
Отслеживание проиндексированных страниц в Google Search Console и поддержание файла sitemap.xml — это два способа справиться с этим:
Иногда возникают ценные ключевые слова, и значительные ресурсы вкладываются в создание нового контента, когда существуют старые страницы по той же теме. Хорошее обновление контента — переписывание, оптимизация и повторная публикация — ваших старых страниц сэкономило бы время и усилия.
Устаревшая страница также может иметь многолетние обратные и внутренние ссылки, указывающие на нее. Авторитетность этих страниц может повысить их шансы на ранжирование благодаря их обновлению и оптимизации.
Обновление разделов сайта и устаревшего контента предотвратит раздувание сайта. При использовании отчетов по ключевым словам сохранение целевых ключевых слов с предпочтительными целевыми страницами может помочь избежать изобретения велосипеда и максимизировать охват существующих ключевых слов.
Погрузитесь глубже: почему вам следует обновлять контент – иначе вы рискуете потерять имеющийся у вас трафик [пример из практики]
7) Неоптимизация каналов
Корпоративные компании инвестируют в несколько каналов, включая SEO, платный поиск, социальные сети и синдикацию. В целом стоимость привлечения SEO у SEO ниже, чем у других каналов.
Однако корпоративные бренды должны использовать несколько каналов для эффективного масштабирования своих маркетинговых усилий. Органический поиск не может нести всю нагрузку сам по себе. Игнорирование других каналов может нанести вред корпоративному SEO.
Фактически, исследования показывают, что бренды с омниканальной стратегией сохраняют в среднем 89% своих клиентов, тогда как только 33% брендов без такой стратегии удерживают:
Amazon и другие нетрадиционные поисковые системы расширили SEO за пределы традиционных. Это привело к увеличению вертикальной поисковой оптимизации. Поэтому, если вы хотите быть уверены, что все настроено на успех, помните, что стратегия формирования спроса должна включать SEO.
Посредством прогнозирования возможностей вы можете определить области своей стратегии ключевых слов, в которых ваш бренд может эффективно конкурировать в обычном поиске, а также области, которые могут выиграть от платной поисковой кампании:
Бренды корпоративного уровня могут более эффективно и результативно достигать своих целей по формированию спроса, используя несколько каналов и инструментов.
Погрузитесь глубже: почему вам следует использовать несколько каналов, чтобы максимизировать привлечение клиентов
8) Переоценка показателей показателей
Когда вы слышите термин «Корпоративное SEO», вы, вероятно, думаете о:
- Эффективность ключевых слов
- Рейтинги веб-сайтов
- Трафик
- Конверсии
Хотя эти показатели важны, крайне важно понимать, что стимулирует конверсии и какова рентабельность инвестиций. Уровень инвестиций в SEO может быть трудно оправдать заинтересованным сторонам без ответов на эти вопросы.
Привлеките свою исполнительную аудиторию к наиболее важным показателям или бизнес-факторам, на которые может повлиять SEO. Показ того, как усилия по SEO соотносятся с более широкими бизнес-целями, подчеркивает ценность SEO. Позже вы сможете глубже изучить показатели индикаторов, специфичные для SEO, на других страницах, вкладках или в беседах.
Поэтому предоставьте краткое изложение или опишите результаты вашего замечательного решения, чтобы предоставить заинтересованным сторонам четкий и краткий сводный отчет:
Затем вы можете углубиться в то, «как» вы достигли этих результатов, в приложении или отдельной части SEO-отчета. Сообщая о ценности ваших усилий по поисковой оптимизации предприятия, вы можете поддерживать заинтересованность и заинтересованность заинтересованных сторон.
Погрузитесь глубже: 10 недооцененных показателей SEO-отчетности, которые впечатлят ваших клиентов в 2023 году
9) SEO-данные без понимания
Отчеты заинтересованных сторон должны выходить за рамки простого представления необработанных данных SEO. Вместо этого расскажите убедительную историю, которая свяжет стратегию с результатами.
Без надлежащего контекста и интерпретации данные SEO могут быть неверно истолкованы или разочаровывать. Контекст и объяснение данных могут вдохновить других проявить заботу и принять меры.
Недостаточно указать несколько процентных увеличений или снижений при составлении отчета о производительности. Вместо этого ваш отчет по SEO должен подчеркивать ключевые идеи и идеи, которые будут способствовать будущему успеху. Независимо от того, как идут дела, важно глубже разобраться в том, что влияет на ходовые качества и что можно сделать для их улучшения.
Большинство инструментов SEO, которые вы используете, включая Google Analytics, могут предоставить широкий спектр конкретных отчетов:
SEO-отчеты должны быть не разрозненной деятельностью, а возможностью для сотрудничества и стратегического планирования. Когда вы делитесь идеями и идеями в своих SEO-отчетах, презентациях или беседах, вы можете выйти за рамки необработанных данных и сосредоточиться на том, что действительно важно.
В конечном счете, при составлении отчета об эффективности SEO важно думать не только о цифрах, но и сосредоточиться на знаниях и разумном мышлении, которые могут обеспечить успех в будущем. Использование убедительной истории и создание контекста может мотивировать других действовать и достигать лучших результатов.
Погрузитесь глубже: 8 основных SEO-отчетов, которые нужно создать для вашего клиента
10) Результаты не связаны с целями
Чтобы рассказать хорошую историю, вам нужна логическая последовательность событий, ведущая к удовлетворительному финалу. Ваш отчет по SEO должен демонстрировать ценность ваших усилий, поэтому важно объяснить, как ваши усилия повлияли на ваши результаты.
Отчет о результате, даже если он положительный, не обязательно будет связан с SEO. Свяжите каждый заявленный KPI с чем-то, что вы намеренно сделали для его достижения, например с техническими исправлениями, новым контентом или изменением стратегии.
Возможно, вы захотите назвать свои информационные панели в соответствии с целью, с которой они связаны, а не с метрикой результата.
Например, вместо «Месячный коэффициент конверсии» вы можете использовать «Коэффициент конверсии из проекта редизайна веб-сайта». Это обеспечивает контекст и связывает сообщаемый показатель с конкретными усилиями по SEO, которые привели к его достижению.
Ошибки корпоративного SEO: подведение итогов
Ошибки SEO могут стоить предприятиям дорого как с точки зрения времени, так и с точки зрения ресурсов. Вы можете помешать своим усилиям по SEO и помешать своему бизнесу достичь своих целей, если допустите некоторые из этих распространенных ошибок, особенно по незнанию.
Нет ничего постыдного в том, чтобы совершать ошибки, а только в том, чтобы не исправлять их и учиться на них.
Возьмите за привычку регулярно проверять свой корпоративный сайт, чтобы со временем не приобрести вредных привычек.
Если вы готовы улучшить стратегию SEO вашего предприятия , эксперты по SEO компании Single Grain могут вам помочь.
Работать с нами