8 тенденций корпоративного SEO, которые нельзя игнорировать

Прошло почти половина года (куда он делся??), и в компаниях, как больших, так и малых, произошел взрыв инноваций в области SEO.

Как оптимизаторы по поисковой оптимизации, мы должны держать руку на пульсе всех новых вещей, связанных с ранжированием веб-сайтов. Вот почему мы собрали некоторые из наиболее заметных тенденций корпоративного SEO, которые мы заметили в этом году.

Итак, если вы хотите оставаться на шаг впереди и стимулировать рост своего предприятия, читайте дальше, чтобы узнать о тенденциях SEO, которые наиболее важны в этом году и в последующий период.

Янив Масджеди

директор по маркетингу, Nextiva

Их опыт помог Nextiva развить свой бренд и бизнес в целом.

Работать с нами

8 тенденций корпоративного SEO, которые нельзя игнорировать

От контента, созданного искусственным интеллектом, до соответствия требованиям ADA и мультипоиска Google — мы рассмотрим стратегии SEO, которые помогут вам улучшить рейтинг вашего корпоративного веб-сайта в поисковых системах и повысить вашу видимость в Интернете.

Тренд №1: Оптимизация изображений

Поисковые системы постоянно совершенствуются в своей способности понимать содержимое изображений, включая alt-теги и подписи. Правильная оптимизация изображений и графики на вашем сайте может улучшить видимость в поиске.

По этой причине разумно применить следующие действия к содержимому вашего изображения, чтобы максимально эффективно использовать его:

• Используйте описательные имена файлов. Дайте изображениям описательные имена файлов, которые точно описывают содержимое изображения. Избегайте использования общих имен файлов, таких как «IMG001» или «photo1.jpg», поскольку они не предоставляют контекста поисковым системам. Например, если у вас есть снимок экрана, показывающий внутреннюю часть сервисной платформы, попробуйте назвать файл в честь конкретного вида, изображенного на снимке экрана, например «platform_home».
• Сжимайте изображения. Большие файлы изображений могут замедлить скорость загрузки вашего сайта, что отрицательно скажется на SEO. Попробуйте сжать изображения, чтобы уменьшить размер файла без ущерба для качества изображения.
• Используйте соответствующие названия изображений. Используйте соответствующие названия для изображений, которые точно описывают их содержание. Это не только помогает в поисковой оптимизации, но и улучшает доступность вашего веб-сайта для пользователей с нарушениями зрения, которые используют программы чтения с экрана.
• Используйте карты сайта для изображений. Включение изображений в карту сайта для изображений может помочь поисковым системам более эффективно индексировать их. Обязательно регулярно обновляйте карту сайта для изображений по мере добавления или удаления изображений со своего веб-сайта.
• Используйте адаптивные изображения. Адаптивные изображения адаптируются к размеру устройства, на котором они просматриваются, что может улучшить взаимодействие с пользователем и улучшить SEO.
• Используйте соответствующие теги alt: теги Alt предоставляют поисковым системам контекст содержания изображения. Используйте описательные теги alt, которые точно описывают изображение. Они также могут быть удобным способом вплетения соответствующих ключевых слов.

Погрузитесь глубже: упущенное из виду SEO: оптимизация изображений и видео для поиска

Тенденция №2: Контент, созданный искусственным интеллектом

Похоже, что на протяжении десятилетий самыми модными словечками, связанными с маркетинговыми технологиями, интегрированными с искусственным интеллектом, были «машинное обучение» и «автоматизация на основе искусственного интеллекта». На горизонте наступила предсказанная новая эра, когда искусственный интеллект дополнит основные процедуры и тактики, которые маркетологи используют для оптимизации кампаний цифрового маркетинга, а также устранения утомительных задач.

Что ж, машины научились и превратились в новейшее применение ИИ в корпоративной SEO.

Инструменты обработки естественного языка становятся все более полезными для оптимизации контента. Эти инструменты можно умело использовать для дополнения SEO-стратегии бренда оригинальными материалами. ChatGPT и Jasper.ai могут помочь маркетологам в творческом процессе для нескольких категорий контента, особенно для SEO.

Некоторые примеры контента, созданного искусственным интеллектом, включают:

• Краткое содержание статьи
• Описания продуктов
• Посты в социальных сетях
• Копия объявления
• Рекламная рассылка
• Часто задаваемые вопросы

Часто эти инструменты могут сделать контент практически неотличимым от контента, созданного человеком, что делает его удобным вариантом для быстрого производства в больших объемах:

Такие платформы, как ChatGPT, не могут полностью заменить контент, созданный человеком, поскольку многие из них еще не способны создавать новую информацию. ChatGPT, например, может получить доступ только к информации, датированной до 2021 года. Большая часть материала, который мы получаем от генеративного ИИ, представляет собой повторяющуюся информацию, представленную по-новому.

Помимо просто написанного контента, быстрая популяризация искусства, созданного искусственным интеллектом, с помощью таких приложений, как Dall-E, сделала процесс создания графического контента чрезвычайно простым. Это не полностью устранило потребность в графических дизайнерах, но ситуация улучшается с каждым месяцем.

Вот известный пример одного из изображений, сгенерированных искусственным интеллектом, созданных Dall-E:

С одной стороны, эти достижения могут показаться противоречивыми, скучными, неуместными или лишенными человеческого выражения и опыта. С другой стороны, это, несомненно, открыло многим брендам возможность создавать надежный и последовательный контент, который позволит расширить их цифровое присутствие за пределы того, что они могли производить раньше.

Контент, созданный искусственным интеллектом, по-прежнему остается (и будет оставаться) экспериментальным. Чтобы использовать его с пользой для вашего бренда прямо сейчас, нужно знать его ограничения и то, как его возможности могут помочь в разработке вашего контента.

Многие контент-маркетологи используют такие инструменты, как ChatGPT, для создания рамок для идей, а затем излагают пути этих идей, а также проверяют факты и корректируют голос бренда. Проявив некоторую утонченность, они могут попросить эти инструменты генерации текста частично помочь им в этом, создав правильные подсказки .

Погрузитесь глубже: как использовать ChatGPT для создания эффективного контента (+ примеры!)

Тенденция №3: Контент с использованием искусственного интеллекта

Использование контента, созданного исключительно с помощью искусственного интеллекта, вероятно, является более жизнеспособной формой контента с использованием искусственного интеллекта. Уместно отделить контент, созданный искусственным интеллектом, от контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, из которого оптимизаторы могут использовать множество инструментов, дополняющих свои усилия.

Базовым примером помощника ИИ является распространенный и всеми любимый инструмент Grammarly, на который многие люди полагаются, чтобы поддерживать порядок в написании:

Но это выходит далеко за рамки этого. По той же причине, по которой писатели обожают Grammarly, маркетологи могут воспользоваться набором инструментов на базе искусственного интеллекта, которые помогут им практически в любой задаче.

Вот несколько примеров:

• DeepL : полезен при переводе документов и текста страниц на другие языки.
• «Седьмое чувство» : персонализированное программное обеспечение для управления электронной почтой, которое может определить идеальное время для обращения к вашей аудитории.
• MarketMuse : полезно для оптимизации длинного контента и копирования страниц на веб-сайтах для SEO.
• INK : Полезно для создания письменного контента на основе искусственного интеллекта на основе заданных вами критериев по тем же принципам, что и Surfer.
• Surfer SEO : помогает авторам контента оптимизировать контент для результатов поиска Google (которые могут использоваться, а могут и не использоваться для этой самой статьи, которую вы читаете).

Невозможно охватить все варианты программного обеспечения, интегрированного с искусственным интеллектом, которое может помочь в SEO-деятельности на уровне предприятия, но знайте, что их существует множество, и, вероятно, есть несколько, которые могут принести пользу SEO вашего бренда. Вы можете узнать о подобных инструментах на сайте Influencer Marketing Hub.

Эти инструменты можно использовать для создания заголовков, исследования ключевых слов и выявления пробелов в контенте. Контент с помощью искусственного интеллекта может привести к созданию более качественного контента, который с большей вероятностью будет иметь высокий рейтинг в поисковых системах.

Погрузитесь глубже: 20 платных и бесплатных инструментов SEO, которые улучшат ваш рейтинг

Тенденция № 4: Качественные обратные ссылки и построение ссылок

Основная тенденция SEO, которая сегодня не менее важна, чем любая другая тема, которую мы рассмотрели. Все более важно продолжать концентрироваться на создании высококачественного контента, который ценен и актуален для вашей целевой аудитории.

Это привлечет естественные обратные ссылки с других веб-сайтов, которые считают ваш контент полезным и информативным. Кроме того, вы можете обратиться к другим веб-сайтам в вашей отрасли и запросить обратную ссылку, если у вас есть контент, который будет ценен для их аудитории.

По-прежнему крайне важно избегать таких тактик, как покупка обратных ссылок или участие в схемах ссылок, поскольку это может привести к штрафам со стороны поисковых систем и нанести вред рейтингу вашего сайта.

Вместо этого сосредоточьтесь на создании ценного контента и построении отношений с другими веб-сайтами в вашей отрасли, чтобы естественным образом получать высококачественные обратные ссылки.

Погрузитесь глубже: как и зачем создавать портфель обратных ссылок

Работать с нами

Тренд №5: Мультипоиск Google

Google Multisearch — это функция результатов поиска Google, которая отображает различные типы контента в одном месте. Таким образом, вместо того, чтобы просто просматривать список результатов текстового поиска, вы также можете увидеть изображения, видео, новостные статьи и многое другое на одной странице.

Например, если вы ищете местные услуги по ландшафтному дизайну, вы можете увидеть сочетание текстовых результатов, таких как статьи и списки услуг, а также изображения и видео, связанные с услугами по ландшафтному дизайну. Это многоформатный способ представления курируемого контента на основе поисковых намерений пользователя.

Этот инструмент предназначен для обеспечения более комплексного и интерактивного поиска, позволяющего пользователям легко находить нужную информацию в различных типах контента.

Погрузитесь глубже: что такое Web 3.0? Будущее Интернета

Тренд №6: Техническое SEO

До сих пор рассмотренные нами тенденции корпоративного SEO были в основном сосредоточены на внутреннем и внешнем SEO. Тем не менее, многие технические приемы SEO прошлых лет остаются чрезвычайно важными и в этом году:

Специалисты по поисковой оптимизации должны общаться со своими разработчиками, чтобы поддерживать надлежащее состояние серверной части веб-сайта и соответствовать функциональным стандартам поисковых систем, таким как:

• Удобный для мобильных устройств дизайн. Убедитесь, что ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств и отзывчив, чтобы он хорошо выглядел и работал на всех устройствах.

• Оптимизация скорости сайта. Оптимизируйте скорость загрузки вашего веб-сайта, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт и повысить рейтинг в поисковых системах. Этого можно добиться, оптимизируя размеры изображений, минимизируя файлы CSS и JavaScript и используя кеширование браузера.
• Правильное использование тегов заголовков. Используйте теги заголовков (H1, H2, H3 и т. д.), чтобы структурировать контент и облегчить поисковым системам понимание иерархии контента вашего веб-сайта.
• Чистая структура веб-сайта. Убедитесь, что ваш веб-сайт имеет четкую и интуитивно понятную структуру, которая облегчает навигацию пользователям и поисковым системам.
• Внутренние ссылки. Используйте внутренние ссылки, чтобы связать связанные веб-страницы и помочь пользователям и поисковым системам перемещаться по содержимому вашего веб-сайта.
• Карта сайта XML. Создайте карту сайта XML, в которой перечислены все страницы вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы могли более эффективно сканировать и индексировать ваш SEO-контент.
• Разметка схемы для структурированных данных. Внедрите разметку схемы, чтобы помочь поисковым системам лучше понять содержание и структуру вашего веб-сайта, что приведет к улучшению позиций в рейтинге и повышению видимости в результатах поиска.
• Шифрование HTTPS: используйте шифрование HTTPS для защиты вашего веб-сайта и повышения рейтинга в поисковых системах. Поисковые системы хотят подтвердить, что ваш сайт безопасен и не будет злоупотреблять или подвергать риску конфиденциальные пользовательские данные после их поступления.

Погрузитесь глубже: как исправить 15 распространенных технических проблем SEO на сайте

Тенденция №7: Соответствие ADA

Открыто не говорится, что Google отдает приоритет веб-сайтам, соответствующим стандартам ADA. Но разумно предположить, что функциональность ADA на веб-сайтах улучшит взаимодействие с пользователем и, следовательно, положительно повлияет на рейтинг веб-сайтов, соответствующих требованиям:

Многие веб-сайты адаптируют свои функции UI/UX, чтобы привлечь внимание нейроотличной аудитории. Мы ожидаем, что Google начнет отдавать предпочтение таким сайтам по мере того, как они станут более распространенными.

Тенденция №8: Видеомаркетинг

Качественный видеомаркетинг – ключевая тенденция, которая не замедлилась. Может показаться, что мы должны были достичь точки критической массы по частоте размещения видеоконтента в сети, но мы еще не достигли этой точки.

Напротив, видео является основным компонентом поисковой доступности веб-сайта. Поскольку YouTube является второй по популярности поисковой системой после Google, нет недостатка в спросе на видеоконтент, что делает его очень важным фактором ранжирования вашего сайта.

Мы также наблюдаем перепрофилирование существующего видеоконтента путем объединения длинного видеоконтента в небольшие фрагменты, более подходящие для разных мест размещения. Пятиминутный обзор продукта можно объединить в короткие видеоролики, оптимизированные для YouTube Shorts, TikTok и Instagram.

Включение видеоконтента на ваш веб-сайт может привести к повышению вовлеченности пользователей и предоставить вашей аудитории ценную информацию. Это просто еще одна форма контента для передачи сообщений вашего бренда. К нему следует относиться так же серьезно, как к письменному и графическому или графическому контенту.

Заключительные мысли о тенденциях корпоративного SEO на 2023 год

Как всегда, цель продолжает меняться вместе с корпоративными тенденциями SEO, и методы 2023 года не стали исключением. В конце концов, год прошел всего лишь наполовину, и еще многое предстоит открыть.

Конечно, у нас есть некоторые основные веб-функции, которые продолжают доказывать свою эффективность, но средства, с помощью которых мы удовлетворяем эти базовые стандарты, становятся все быстрее и оптимальнее.

Помните, что независимо от того, насколько инструменты, основанные на искусственном интеллекте, проникают в методы SEO, они не являются 1:1 заменой человеческой проницательности, индивидуальности и изобретательности. По крайней мере, пока.

Если вы готовы развивать свое предприятие в этом году , эксперты по SEO компании Single Grain могут вам помочь.

Работать с нами