Корпоративные решения: SEO для веб-сайтов корпоративного уровня

Корпоративное SEO похоже на обычное SEO, но сложнее. Гораздо сложнее.

Это сложно, требует больше ресурсов, требует больше времени и сложнее в реализации.

Почему это?

Представьте, насколько трудоемки и требовательны ваши повседневные SEO-хлопоты, и умножьте это на десять, а то и на сто.

Вот почему.

В этой статье мы поговорим о том, что определяет корпоративное SEO, и дадим советы о том, как успешно им управлять.

Читай дальше что бы узнать!

Что такое корпоративное SEO?

Корпоративное SEO может, но не обязательно, означать поисковую оптимизацию веб-сайта, принадлежащего крупной корпоративной компании.

На самом деле, даже небольшой бизнес со штатом не более 50 или 100 человек может запустить веб-сайт корпоративного уровня.

Что тогда определяет корпоративное SEO?

Принято считать, что корпоративное SEO — это поисковая оптимизация для веб-сайтов, которые имеют более тысячи страниц, высокий авторитет и репутацию. Другими словами, это сайты, которые не только крупные, но и успешные и популярные.

Обычно это магазины электронной коммерции, цифровые публикации и блоги, которые пользуются большим трафиком, имеют сложные процессы и требуют большой команды для их запуска.

Конечно, у крупной компании скорее всего есть такой сайт, но размер компании не является обязательным условием – сайт сайта.

Почему корпоративное SEO так важно?

Чем больше и сложнее веб-сайт, тем больше на нем процессов и, как следствие, больше вещей, которые могут сломаться. И поэтому, если вы не позаботитесь об этих процессах, вы рискуете не сохранить свои позиции в поисковой выдаче и, таким образом, потерять присутствие бренда и клиентов.

Как уже упоминалось, популярность является частью описания корпоративного веб-сайта. Тем не менее, ваша репутация не принесет пользы органическому трафику, если ваши ссылки исчезнут с первой страницы результатов поиска.

Вот почему:

При правильном SEO малый бизнес находится на одном уровне с крупными компаниями и может даже превзойти их. В результате они могут «украсть» ваш органический трафик и зарекомендовать себя и свои бренды перед вашими в результатах поиска.

В этом прелесть поисковой оптимизации и органического поиска — если вы приложите усилия и будете последовательны в своей работе, вы сможете превзойти даже своих более успешных конкурентов. И если вы сделаете это в поисковой выдаче, вы сможете сделать это везде в Интернете.

Однако, хотя это создает здоровую среду и равные возможности для конкуренции, для корпоративных веб-сайтов это означает, что их командам нужно работать так же много, как и небольшим компаниям. Они просто не могут полагаться только на прошлую славу. На самом деле им нужно работать еще усерднее, потому что у них больше дел.

Как управлять корпоративным SEO

Теперь давайте посмотрим, что входит в управление SEO для веб-сайта корпоративного уровня:

1. Наймите большую команду

Проще говоря, шоу одного человека не может эффективно управлять крупным корпоративным веб-сайтом. Вам нужна целая команда специалистов, которые занимаются разными аспектами оптимизации и отвечают за разные процессы.

SEO-работа может быть сложной задачей для одного человека или небольшой команды даже на веб-сайте с ограниченным количеством страниц. Однако, когда количество страниц превышает отметку в 1000, задача становится почти невыполнимой.

Собрав команду экспертов по контенту, специалистов по стратегии ключевых слов, специалистов по обратным ссылкам, технических гуру SEO и специалистов по платному поиску, вы можете быть уверены, что всем аспектам ваших веб-сайтов будет уделено должное внимание.

Кроме того, целая команда экспертов с большей вероятностью разработает комплексную стратегию, изучит различные аспекты и найдет рабочие решения при возникновении проблемы.

2. Установите рабочие процессы для различных процессов

Когда над веб-сайтом работает много людей, для обеспечения согласованности необходимо иметь четко установленные рабочие процессы для разных процессов. Кроме того, вам необходимо убедиться, что общение между членами команды является эффективным и продуктивным.

Каждый рабочий процесс должен быть знаком всей команде, даже если он не имеет прямого отношения к их направлению работы (хотя в SEO все, как правило, взаимосвязано).

Таким образом, разные эксперты не будут мешать друг другу и смогут объединить свои усилия и работать для достижения общей цели, то есть вашего успеха в поисковой выдаче.

3. Проведите SEO-аудит

Есть так много вещей, которые могут пойти не так на корпоративном веб-сайте. Вот почему вы всегда должны быть в поиске технических проблем.

Как уже упоминалось, чем больше у вас страниц, тем сложнее поддерживать их оптимальную оптимизацию и бесперебойную работу.

Кроме того, поскольку правила и требования поисковых систем постоянно меняются, ваш старый контент может стать проблемой, даже если вы об этом не подозреваете.

Это может привести к плохому пользовательскому опыту, падению вашего рейтинга и снижению трафика.

Регулярно проводя SEO-аудит, вы сможете определить, какие проблемы сдерживают вашу производительность в поисковой выдаче и ухудшают работу пользователей на вашем веб-сайте, чтобы вы могли их исправить.

Ваш пуленепробиваемый контрольный список SEO-аудита на 2022 год

4. Не недооценивайте техническое SEO

После обратных ссылок техническое SEO является одним из наиболее важных аспектов оптимизации веб-сайта. И это еще более актуально для объектов корпоративного уровня, потому что решение таких вопросов может быть чрезвычайно сложным.

Причина этого проста. Техническая оптимизация, такая как добавление структурированных данных, метатегов, канонизация и ускорение загрузки, выполняется индивидуально для каждой страницы. Некоторые из них могут быть автоматизированы, но другие не могут или не могут быть такого же качества, и это может повлиять на производительность.

Тем не менее, все это жизненно важно для того, как поисковые системы сканируют, индексируют и понимают ваш контент, и может быть разницей между занятием первой позиции в поисковой выдаче и отставанием.

5. Используйте автоматизацию

Когда под рукой так много задач и тысячи страниц для их реализации, SEO может стать серьезной проблемой.

Лучший способ убедиться, что вы не пропустите важные проблемы и что все процессы работают без сбоев, — это использовать инструменты автоматизации SEO.

Одними из наиболее рекомендуемых решений на рынке являются seoClarity, Conductor, BrightEdge и Botify.

Источник

Эти инструменты позволяют отслеживать и анализировать SEO-статистику вашего веб-сайта в режиме реального времени, выявлять проблемы и своевременно принимать меры для их решения.

В результате ваши усилия по оптимизации могут быть более эффективными и приносить более быстрые и лучшие результаты.

6. Регулярно обновляйте свой контент

Когда на вашем веб-сайте тысячи страниц, можно с уверенностью сказать, что некоторые из них устарели и требуют обновления контента.

Редактирование такого огромного количества контента может быть сложной задачей, но оно того стоит. Таким образом, вы будете уверены, что, где бы пользователь ни оказался, он останется доволен своим опытом.

В противном случае вы рискуете увеличить количество выходов, а это может сигнализировать поисковым системам о том, что ваши страницы не стоят внимания пользователя.

Помимо информации, которая не является свежей и актуальной, старые страницы чаще всего имеют неработающие ссылки, отсутствующие видео, устаревшие изображения и устаревшую статистику. Им также может не хватать внутренних ссылок.

Решение этих проблем сделает ваш контент более привлекательным и актуальным как для пользователей, так и для роботов.

Однако при управлении старым содержимым не удаляйте и не перенаправляйте страницы, которые все еще имеют ценность. Если ваш контент ранжируется по первичным и вторичным ключевым словам, имеющим значение для вашей стратегии, и имеет релевантные обратные ссылки, лучше всего обновить его, чтобы сохранить ссылочный вес.

7. Создайте столбцы контента

Для корпоративных веб-сайтов с тысячами страниц необходима правильная организация. Один из лучших способов сделать это — создать столбчатые страницы и дополнить их кластерами контента.

Если вы не знакомы с концепцией, столбцы ориентированы на пограничную тему по сравнению с обычными, и их цель — познакомить читателя с предметом, не углубляясь в какие-либо его аспекты. Это своего рода руководство 101, которое простыми словами объясняет, о чем идет речь.

Будучи несколько поверхностными, основные страницы также обычно представляют собой более длинные формы контента, потому что они освещают практически любой аспект основной темы.

Их цель — служить связующим звеном между всеми страницами, относящимися к основной идее.

Содержимое кластера состоит из нескольких страниц, которые охватывают подтемы, связанные с основной. Они взаимосвязаны и также связаны со страницей колонны.

Эта структура обеспечивает дополнительную ясность для роботов поисковых систем при сканировании вашего веб-сайта и позволяет им лучше понять, о чем ваш контент и как он связан с остальными вашими страницами. Это также может принести пользу вашей стратегии внутренних ссылок.

Кроме того, основной контент позволяет лучше планировать ключевые слова. Вы можете выбрать основные ключевые слова, относящиеся к вашему бизнесу, разделить их на темы, а затем выбрать подтемы, которые вы хотели бы охватить.

В зависимости от того, насколько обширны условия поиска в вашем списке, вы можете использовать темы в качестве столбцов и подтемы в качестве кластеров, или вы можете еще больше разбить дерево поисковых запросов и использовать подтемы в качестве столбцов.

Если ваш веб-сайт в настоящее время не организован таким образом, вам следует подумать о его реорганизации, чтобы повысить эффективность вашей корпоративной SEO-оптимизации.

8. Разработайте стратегию использования ключевых слов

Когда дело доходит до веб-сайтов корпоративного уровня, отслеживание ключевых слов является обязательным.

Независимо от того, насколько широк охват вашей темы, чем больше у вас страниц, тем больше вероятность того, что разные части вашего контента начнут ранжироваться по одним и тем же ключевым словам. Это заставит их конкурировать друг с другом в поисковой выдаче и может повлиять на ваш общий рейтинг. Боты могут запутаться и в том, какую ссылку указать в релевантных результатах поиска.

Это явление называется каннибализацией ключевых слов и может произойти даже без вашего ведома. Организация и разработка стратегии использования ключевых слов может помочь вам избежать или исправить проблему.

Кроме того, спланировав свою стратегию, вам будет легче согласовать свои бизнес-цели с вашей контент-стратегией, а также составить и информировать свой редакционный календарь.

Нижняя линия

Корпоративное SEO мало чем отличается от вашей обычной поисковой оптимизации. Разница в том, что это намного сложнее и требует больше планирования, ресурсов и времени.

Крупные веб-сайты уровня предприятия могут быть сложными в управлении и организации, но, потратив время на разработку стратегии и наняв команду для ее постоянного улучшения и обновления, вы можете обеспечить себе успех в поисковой выдаче.

В общем, важно регулярно отслеживать производительность вашего веб-сайта, отслеживать происхождение проблем и своевременно вносить любые коррективы.