Эпоха поддельных продуктов и мошенничества с цифровой рекламой

Интернет связал нас с другими больше, чем когда-либо прежде, но он также связал нас с мошенниками. В своем стремлении продать свой бизнес или найти выгодную сделку вы можете оказаться жертвой дорогостоящей аферы, которая ставит под угрозу ваши деньги и вашу личность. Вот что вам нужно знать о поддельных продуктах в Интернете, мошенничестве с цифровой рекламой и о том, как вы можете защитить себя от них.

Что такое мошенничество с цифровой рекламой?

Цифровая реклама включает в себя рекламу различных товаров и услуг в Интернете. Она быстро стала одной из самых эффективных и прибыльных форм рекламы. Только в 2018 году доход от интернет-рекламы превысил 100 миллиардов долларов. Мошенники с цифровой рекламой гонятся за этими деньгами и пытаются убедить владельцев бизнеса в том, что их реклама более эффективна, чем она есть на самом деле.

Владельцы бизнеса используют аналитику своего веб-сайта, чтобы отслеживать объем трафика на своих сайтах. Однако мошенничество с цифровой рекламой манипулирует этими данными и сообщает владельцу бизнеса, что их сайт посещает больше людей, чем на самом деле. Например, мошенники с цифровой рекламой могут завышать количество объявлений, скрывая рекламу в других местах на веб-сайте, которые на самом деле не привлекают внимания.

Некоторые мошеннические объявления могут перенаправлять клиентов на сайт конкурента или мошеннический сайт, где они получают личную или финансовую информацию вашего посетителя.

В некоторых схемах мошенничества с цифровой рекламой участвуют несколько сторон, например, полные аукционы, на которых рекламодатели покупают рекламные места на сайтах, выглядящих законными, только для того, чтобы позже узнать, что сайт был мошенническим или на нем почти не было трафика.

Последние тенденции в области поддельных продуктов и мошенничества в электронной коммерции

Согласно статистике кибербезопасности, поскольку в настоящее время так много бизнеса ведется в Интернете и на мобильных устройствах, ожидается, что к 2022 году рекламодатели потеряют 44 миллиона долларов из-за мошенничества в цифровом маркетинге. Проблема еще больше для потребителей, которые чаще покупают товары в Интернете из-за их доступности через Amazon и аналогичные каналы, а в последнее время из-за рекомендаций по социальному дистанцированию. Мошенники продают товары, которые они продают как законные или фирменные товары. Затем они поставляют некачественный товар или вообще ничего. По оценкам Счетной палаты США, 25% потребителей приобрели в Интернете неоригинальные товары и что два из каждых пяти приобретенных ими брендовых товаров были подделками. Таможенно-пограничная служба США, которая ежегодно изымает контрафактные товары на миллиарды долларов, сообщает, что эти товары вызывают серьезные проблемы в нашей экономике, обманывая законные компании с продажами и не защищая здоровье и безопасность потребителей, которые зависят от продукты, которые они приобрели.

По данным поставщика платежных решений Paypal, самые последние тенденции мошенничества в электронной торговле включают:

• Мошенничество с торговыми приложениями. Мошенник загружает ваше мобильное приложение и оплачивает товары или услуги, используя украденные данные кредитной карты.
• Мошенничество с цифровыми платежами. Преступники используют украденную информацию о кредитных картах для заказа товаров и услуг в Интернете, обходя защиту EMV на большинстве карт.
• Мошенничество при регистрации. Этот тип мошенничества происходит, когда один человек использует специальные рекламные акции компании, создавая несколько фиктивных учетных записей и используя украденные кредитные карты для получения рекламного предложения.
• Скомпрометированная корпоративная электронная почта. Преступники используют изощренные кибератаки, чтобы получить доступ к деньгам компании. В 2019 году Центр жалоб на интернет-преступления ФБР получил почти 24 000 сообщений об этом виде мошенничества, в результате которых был нанесен ущерб на сумму более 1,7 миллиарда долларов.
• Захват учетной записи. Мошенники используют украденные учетные данные для входа в систему путем утечки данных, фишинга или взлома для совершения покупок в Интернете.

Как работает мошенничество с цифровой рекламой?

Мошенничество с цифровой рекламой работает по-разному, в зависимости от рекламы. Например, мошенническая фишинговая электронная почта отправляет электронное письмо пользователю с именем, похожим на то, которому он или она может доверять. Пользователь нажимает на вредоносную ссылку, что приводит к установке вредоносного ПО на устройство. Затем мошенник может использовать устройство, чтобы многократно нажимать на целевые объявления. В других ситуациях недействительный бот-трафик или поддельные веб-сайты используются для обмана рекламодателей, как, например, в одном печально известном случае, в результате которого было взломано 1,7 миллиона компьютеров и нанесен ущерб в размере 30 миллионов долларов.

Еще одно распространенное мошенничество — это секретная афера, в которой кто-то якобы что-то продает. Эти объявления обычно размещаются на законных веб-сайтах или в газетах, но сами объявления являются поддельными. Как только покупатель связывается с продавцом, ему сообщают, что товар будет доставлен после того, как он или она оплатит товар. Покупатель платит, но обычно ничего не получает взамен.

Facebook, Instagram и социальные сети

Для многих каналов социальных сетей этот тип мошенничества работает, показывая, что пользователь заинтересован в продукте без его или ее согласия. В некоторых ситуациях мошенники устанавливают вредоносное ПО, которое создает впечатление, что пользователь нажал на объявление, которого он не нажимал, чтобы рекламодатель получал доход с оплатой за клик.

Через рекламу

В мошенничестве с покупками в Интернете участвуют мошенники, которые притворяются, что представляют законные интернет-магазины, но создают поддельный веб-сайт или используют поддельную рекламу, чтобы заманить клиентов к покупке их продуктов, которые предлагаются с большой скидкой. Некоторые мошенники используют платформы социальных сетей для создания своих поддельных интернет-магазинов. Покупателя часто просят отправить деньги с помощью банковского перевода, предварительно загруженной денежной карты или денежного перевода.

Мошенничество с цифровой рекламой через Google и Facebook: статистика и факты

Мошенники могут создавать объявления, которые выглядят законными, а затем размещать их в Google или Facebook. Алгоритмы, встроенные в рекламный трек, по которому пользователь нажимает, а затем находят их и нацеливают на них. Когда вы делитесь чем-то на своей странице или на стене друга, ваши перемещения могут отслеживаться. Как только вы, кажется, проявляете интерес к чему-то, вы можете начать видеть подобные вещи в своей ленте новостей или электронных письмах.

Согласно статистике кибербезопасности, поиск Google занимает второе место по количеству мошеннических кликов, за ним следует Google Покупки.

Цифровая реклама мошенничества и обнаружение ботов

Еще одна проблема, связанная с тем, что большую часть нашей жизни мы проводим в Интернете, — это важность нашего цифрового следа. Почти каждое ваше движение в сети можно отследить. Однако некоторые типы технологий пытаются манипулировать пользователями и их онлайн-активностью.

Боты могут сделать рекламу более успешной, чем она есть на самом деле, показывая, что благодаря рекламе на ваш сайт пришло больше посетителей. Однако это может быть связано с поддельным трафиком или манипулированием данными. Вы можете заметить их, потому что доход вашего бизнеса не увеличивается, несмотря на отчет о большом веб-трафике на вашем сайте. Например, Facebook подал в суд на разработчиков приложений, которые, как утверждается, используют мошенничество с инъекцией кликов для установки вредоносного ПО, которое нажимает «Нравится» на что-либо без ведома пользователя, используя для этой цели специализированного бота.

В этой ситуации как никогда важно иметь эффективные приложения для обнаружения ботов, которые могут быстро изолировать этих ботов и избавиться от них, чтобы они не нарушали ваш маркетинговый план.

Как защитить интеллектуальную собственность в Facebook, Instagram и других социальных сетях

Условия использования каждой социальной сети имеют свои собственные положения, касающиеся интеллектуальной собственности, но в большинстве из них говорится, что вы сохраняете право на свой контент. Включите заявление об авторских правах, когда вы публикуете контент на своих каналах в социальных сетях, или водяной знак для изображений для дополнительной защиты.

Частью защиты вашей интеллектуальной собственности в эпоху цифровых технологий является постоянный мониторинг нарушений. Вы можете выполнить обратный поиск изображения или найти дублирующийся контент в Интернете. Если вы обнаружите материалы, нарушающие авторские права, вы можете сообщить об этом в канал социальных сетей.

Как защитить себя от мошенничества с цифровой рекламой

К счастью, в эпоху цифровых технологий у вас есть несколько видов оружия, которыми вы можете вооружиться, чтобы защититься от мошенничества с цифровой рекламой. Например, вы можете использовать стороннего поставщика проверки объявлений, который предоставляет показатели кампании для ваших объявлений, включая видимость и недействительный трафик. Чтобы добавить поставщика проверки объявлений, вам понадобится собственный рекламный сервер, чтобы вы включали уникальный код отслеживания поставщика в свои рекламные теги.

Затем вам следует тщательно проанализировать данные вашей кампании, чтобы выявить возможное мошенничество с рекламой. Искать:

• Подозрительные издатели
• Необычные всплески кликабельности
• Подозрительные уровни трафика

Как только вы определите проблемные сайты, вы сможете удалить свою рекламу с этих сайтов и перераспределить свой рекламный бюджет на более законные сайты.

Вы также можете вести черный список, включающий всех издателей, которых вы хотите избежать. Это потребует дополнительного времени и терпения с вашей стороны, но это может окупиться, так как вы не станете мишенью одного и того же некачественного издателя дважды.

Заключение

Цифровая реклама может быть отличным способом продвижения вашего бизнеса или поиска новых партнеров для ведения бизнеса. Однако вы должны быть осторожны при выборе продавцов, поставщиков и других лиц, с которыми вы ведете бизнес в Интернете, точно так же, как и в реальной жизни. Вы можете использовать описанные выше шаги, чтобы защитить себя от мошенничества с цифровой рекламой, но при этом иметь возможность в полной мере использовать преимущества взаимосвязанности, которые предоставляет Интернет.

Об авторе

Бен — исполнительный директор по веб-операциям в InfoTracer, который видит всю систему в целом. Он является автором руководств по обеспечению безопасности в целом, как физической, так и кибернетической. Любит делиться лучшими практиками и делает это правильно!