13 основных SEO-навыков, необходимых для успеха

Что является самым большим навыком в SEO?

Если верить этому твиту, это терпение .

Хотя терпение — отличный ответ, я бы никогда не сказал, что есть «величайший» навык SEO.

Почему?

Потому что SEO требует различных жестких навыков (вещей, которые вы можете изучить или которым можно научить) и мягких навыков (как вы работаете и взаимодействуете с другими), чтобы добиться успеха.

Как я всегда обнаруживал, задав один вопрос многим SEO-специалистам, можно получить самые разные мнения. Поэтому я спросил нескольких SEO-специалистов, что они считают лучшим навыком в SEO.

Вот что они мне сказали.

1. Исследования и устранение неполадок

Дэйв Дэвис, ведущий специалист по поисковой оптимизации, Weights & Biases

• «Что касается самых лучших навыков, я должен придерживаться стандартного ответа SEO: это зависит. Хотя в данном случае это действительно так.
  
  Если практик ориентирован на контент, то навыки письма в сочетании с сильными исследовательскими способностями (как SEO, так и предметными) определенно будут на первом месте в моем списке. Если практик занимается техническим SEO, то самые важные навыки связаны с техническими знаниями, но даже это разветвляется.
  
  Если они работают подрядчиками, то, вероятно, им необходимо иметь широкое представление о различных технологиях и сильную способность исследовать специфику и работать с разработчиками. Если они являются внутренним SEO-специалистом или подрядчиком по конкретной платформе, то им, вероятно, потребуется более глубокое понимание определенного стека и, возможно, возможности развертывания.
  
  Один навык, который нужен каждому SEO, — это возможности исследования и устранения неполадок. Если они не смогут этого сделать, их карьера будет короткой. К счастью, если вы читаете это, вы проводите свое исследование».

2. Критическое мышление

Дэн Тейлор, руководитель отдела технического SEO, SALT.agency

• «Для меня одним из самых важных навыков, которые необходимо развивать SEO-специалистам, является критическое мышление. Экосистема SEO наводнена шумом и заявлениями, с различными уровнями данных и неофициальными доказательствами, подтверждающими их. Слишком часто большая часть этого содержания и советов принимается дословно и применяется к собственным ситуациям, не задумываясь, с ожиданием, что реализация даст те же результаты.
  
  Распространенный пример в SEO происходит при работе с клиентом (и другими заинтересованными сторонами) над редизайном веб-сайта. Чаще всего дизайн и некоторые предлагаемые технические реализации берутся с других веб-сайтов без учета «других» факторов, влияющих на ранжирование веб-сайта. Тот факт, что eBay, BBC, Amazon и т. д. делают X, не означает, что X будет работать на Bob's Hardware или Bob's Finance Co.
  
  С критическим мышлением SEO-специалисты должны прочитать онлайн-исследование, увидеть входные данные и результаты, а затем намеренно найти другие исследования, которые противоречат этим результатам, а затем сформировать собственное мнение и повлиять на свои стратегии с применением к текущему клиентскому сценарию».

Джон Макалпин, директор по SEO-стратегии, Cardinal Digital Marketing

• «Большинство опытных SEO-специалистов, вероятно, скажут, что самый важный навык — это soft skills. Я бы сказал, что это довольно точно.
  
  На мой взгляд, самый важный навык SEO — это критическое мышление. Не все в SEO черно-белое. Всегда есть золотая середина. Чтобы найти ответы, нужны настоящие детективные навыки».

3. Решение проблем

Элмер Бутин, вице-президент по операциям, WrightIMC

• «Решение проблем и способность видеть общую картину. Мы часто настолько увязаем в мелочах различных SEO-задач, что упускаем общую картину того, что происходит между веб-сайтом, поисковыми системами, потенциальными посетителями и бизнесом, который представляет веб-сайт.
  
  Если сделать шаг назад и посмотреть на вещи от начала до конца, это может помочь нам решить проблемы больше, чем беспокоиться о таких вещах, как длина метаописания или определение оптимального времени для публикации сообщения в блоге».

Кори Моррис, директор по стратегии, Voltage

• «Величайший навык в SEO — это решение проблем. Он редко идет по плану.
  
  Адаптация, поиск новых способов и изучение всех ресурсов для технических, внутренних, ИТ, UX и внешних факторов имеют решающее значение для успеха. С помощью контрольного списка и галочек далеко не уедешь».

4. Экспериментировать

Химани Канкария, основатель Missive Digital

• «Величайший навык в SEO — экспериментировать. Одна вещь, которая работает для одного бизнеса или отрасли, не обязательно будет работать для другой. Вы не можете судить об этом без тестирования.
  
  Кроме того, у большинства проектов разные взгляды на покупку и просмотр аудитории, технологии для UX веб-сайта, контент, то, как мы строим навигацию и т. д. Поэтому вам нужно постоянно проверять, что работает для вашего веб-сайта, клиента или работодателя, потому что SEO всегда - развивается, и нельзя научиться или разучить новые или устаревшие вещи, не экспериментируя. Иногда мы учимся на чужих экспериментах, поэтому экспериментирование — это супер-пупер навык в SEO».

5. Деловая хватка

Тронд Люнгб, основатель Search Planet

• «Как SEO-консультант, специализирующийся на SEO-консалтинге корпоративного уровня для корпоративных компаний электронной коммерции и многоканальных розничных продавцов, я ценю стратегии SEO, которые не являются стратегиями SEO для Google, а SEO для результатов эффективности бизнеса, производительности и экономического роста.
  
  Глубокое понимание бизнеса, бизнес-процессов, автоматизации рабочих процессов и кросс-функционального согласования стоит золота в этом сегменте».

Конни Чен, SEO-специалист, Moving Traffic Media

• «Коммерческая осведомленность (ROI) и социальные навыки, потому что вы должны быть в состоянии преобразовать работу, которую вы делаете, в измеримое влияние на ваших заинтересованных лиц. Вы также должны знать, как преобразовать технические идеи в концепции, понятные заинтересованным сторонам».

6. Адаптивность

Мария Уайт, руководитель отдела SEO, Kurt Geiger

• «SEO — это спектр. Таким образом, трудно доминировать во всех навыках (технические, данные, контент, PR, рассказывание историй, менеджмент и многое другое). Эти навыки меняются по мере развития Google и поиска. Каждый алгоритм Google формирует то, как мы занимаемся SEO.
  
  Учитывая, что единственной константой являются изменения, лучший навык для достижения успеха — это способность адаптироваться. Изменения — это норма при работе в агентстве: новые клиенты, более крупные клиенты, разные бюджеты, быстрый темп и многое другое. Если, наряду с этим, мы добавим постоянные изменения в алгоритм, который включает в себя изменение того, как мы работаем, то только те, кто способен адаптироваться, не только выживут, но и будут процветать».

Холли Миллер Андерсон, ведущий SEO-менеджер по продукту, Under Armour

• «Величайший навык в SEO — это адаптивность. SEO — это приобретенный навык, от технического до контента. Но адаптивность — это выбор».

7. Общение

Кейси Марки, владелец Media Wyse

• «SEO требует умения четко объяснять концепции и цели, обычно разными способами, разным людям. Ваша способность делать это профессионально и бесстрастно — большая часть вашего ежедневного успеха».

8. Способность к обучению

Крис Сильвер Смит, президент Argent Media

• «Самый большой навык в SEO — это способность учиться. Одна константа в SEO — это изменения — нужно изучать новые вещи и постоянно приспосабливаться к новым способам».

9. Настойчивость

Людвиг Махян, сооснователь MAZELESS

• «Настойчивость — это величайший навык, когда вы не разочаровываетесь из-за неудач и продолжаете учиться, стремитесь к совершенствованию, взаимодействуете с другими командами и сотрудничаете для большего успеха бизнеса, который вы представляете».

10. Перекрестное сотрудничество

Джон Кларк, управляющий партнер Moving Traffic Media

• «Совместная работа — невероятно ценный навык. SEO — это один из немногих навыков/ролей, которые находятся на перекрестке почти каждого отдела в организации: дизайн, разработка, контент, UX, PR, маркетинг, инженерия, обеспечение качества, аналитика и многое другое».

11. Понимание пользователя

Майк Грехан, старший вице-президент по корпоративным коммуникациям, NP Digital

• «Величайшее умение SEO-специалиста — полностью понять «информационную потребность» конечного пользователя. Они не начинают свои исследования как потребитель, клиент B2C или B2B или кто-то еще, кроме человека, пытающегося решить проблему. Помогите Google помочь им — и Google обязательно поможет вам!»

12. Любознательность

Марк Джексон, президент и главный исполнительный директор Vizion Interactive

• «Пытливый ум. В SEO вы можете быть технически одаренным и суперярким человеком или экспертом по контент-маркетингу, но если вам не хватает пытливого ума, вы можете не рассматривать проект со всех возможных сторон».

13. Способность знать, что важно

Олаф Копп, соучредитель и руководитель отдела SEO, Aufgesang

• «Величайший навык в SEO — это «опыт ранжирования». Вы можете многое сделать в SEO. Но только 20% из них обеспечивают 80% успеха. Только имея достаточный опыт в знании того, какие задачи эффективны, и в этом случае разница между хорошими и средними SEO-специалистами ».

Джо Девита, управляющий партнер Moving Traffic Media

• «Возможность сосредоточиться на важных сигналах оптимизации, а не отвлекаться на весь этот шум».