Как установить тематический авторитет с помощью сообщений в блогах

Поисковая оптимизация (SEO) становится все более конкурентной практикой, создание ссылок стало сложной задачей для веб-мастеров, а алгоритмы Google постоянно меняются. И вот в чем дело: мы с вами должны идти в ногу с изменениями в отрасли, чтобы оставаться актуальными.

Хотя вы можете легко попасть на первую страницу Google, опубликовав подробный контент, есть много других тактик, которые играют роль в получении первой страницы, и среди множества факторов, которые следует учитывать, — тематический авторитет .

SEO перешел от оптимизации ключевых слов к тематической оптимизации. И если вы тоже хотите процветать, вам нужно подумать о актуальном авторитете. Итак, в этом руководстве мы рассмотрим, как создать актуальный авторитет в вашей нише с помощью ваших сообщений в блоге.

Что такое Тематический авторитет?

Проще говоря, тематический авторитет можно определить как предполагаемый авторитет веб-сайта в определенной нише или теме. Это сигнализирует Google, что вы лучше разбираетесь в предмете, и поэтому вам можно доверять.

Чтобы ваш веб-сайт имел актуальный авторитет, он должен всесторонне охватывать различные темы, актуальные в вашей отрасли и для вашей целевой аудитории. Это сильно отличается от создания подробного контента по не связанным между собой темам.

Кроме того, это помогает Google продвигать высококачественную и достоверную информацию, которая будет ценна для их пользователей, и гарантирует, что они получат ответы на свои поисковые запросы.

Где тогда оптимизация ключевых слов?

Оптимизация ключевых слов всегда была неотъемлемой частью SEO и остается важной, если вы хотите занимать первые места на страницах результатов поисковой системы (SERP). Тем не менее, оптимизация ключевых слов превратилась в актуальный авторитет. И вот почему: раньше вы могли легко ранжироваться по ключевому слову за пределами вашей ниши, оптимизировав ключевое слово и создав ссылки на пост. Эта техника помогла авторитетным сайтам с тысячами ссылок ранжироваться по ключевым словам, которые имеют мало общего с их тематикой. Тем не менее, с учетом авторитета темы Google ранжирует сайты с большим количеством контента, посвященного определенной теме.

Вместо того, чтобы ранжировать блог с одним фрагментом контента, нацеленным на ключевое слово, Google ранжирует сайт, который охватывает все аспекты темы и не ограничивается простым ключевым словом, а не просто предположениями . Проведя быстрое исследование «Цены ClickFunnels», я увидел кое-что интересное, как и ожидал — домен Khrisdigital.com с оценкой домена 14 имеет более высокий рейтинг, чем домены с оценкой 88.

Углубившись в Khrisdigital.com , я обнаружил, что на сайте есть много контента на ClickFunnels. И это в значительной степени объясняет причину победы крупных авторитетных сайтов в поисковой выдаче.

Проведя другое исследование, выяснилось, что сайт также ранжируется по другим ключевым словам, таким как «Лучшее программное обеспечение для воронки продаж». Излишне говорить, что это типичный пример актуальной власти. Но вам не нужно верить мне на слово. Вот тематическое исследование , проведенное Нилом Пателем вместе со своей командой, чтобы проверить, действительно ли ключевые слова все еще имеют значение. Чтобы предоставить подробный и точный результат, Нил Патель проанализировал 203 900 точек данных.

И ниже то, что он должен сказать:

«Наше исследование проанализировало избранные сайты в узкой нише и обнаружило, как они ранжируются в сравнении с избранными темами.

Блоги с самым высоким рейтингом не обязательно имели высокую насыщенность ключевыми словами, представление ключевых слов или множество обратных ссылок с высоким DA.

Что было в топовых блогах, если не ключевые слова или обратные ссылки?

У них было широкое освещение тем, мало пробелов в темах, которые они освещали, и исчерпывающий контент в каждой из выбранных ими тематических категорий.

Другими словами, у них был действительно сильный контент, а не действительно сильный ссылочный профиль».— Нил Патель

Проще говоря, SEO в 2020 году — это не только ключевые слова и обратные ссылки, вам нужно уделять больше внимания тематическому авторитету. Помимо увеличения органического рейтинга и трафика, которые предлагает актуальное SEO, есть и другие преимущества.

Тематический авторитет привлекает естественные ссылки

Даже признанные ведущие блоги все еще занимаются линкбилдингом, чтобы получить больше ссылок. Но что, если я скажу вам, что естественные ссылки все еще существуют, и вы можете получить их, пользуясь тематическим авторитетом? Доказано, что использование тематического авторитета принесет вам больше ссылок в качестве авторитета в этой теме. Более того, нам не нужно заглядывать слишком далеко, чтобы указать на сайты, пользующиеся благодатью актуального авторитета. Они повсюду в нашей отрасли, но мы не смотрим в этом направлении, но мы пытаемся форсировать события по-своему — говоря о построении ссылок.

Два примера, которые пришли мне в голову, — это Content Marketing Institute (CMI) и CopyBlogger . Когда дело доходит до контент-маркетинга, CMI является лидером отрасли и, естественно, получает много ссылок на свой сайт, потому что они демонстрируют авторитет в контент-маркетинге. При написании постов о контент-маркетинге хорошей идеей будет ссылка на CMI из-за их тематического авторитета. При поиске «что такое контент-маркетинг» отображается результат поисковой выдачи, показывающий, что CMI владеет первыми тремя результатами.

Довольно редко можно увидеть, что сайт имеет первые три результата в поисковой выдаче. Это само по себе демонстрирует эффект актуальной авторитетности.

И взгляд на обратные ссылки CMI показывает, что на их сайт указывает более 10 миллионов ссылок. И определенно больший процент ссылок был получен естественным путем.

Как установить тематический авторитет

Вот как установить актуальный авторитет с помощью содержания вашего сайта.

1. Создайте основной контент

Способ установить актуальный авторитет — создать углубленный контент. Начните с основного содержания, которое охватывает введение в тему и другие вещи. Примеры основного контента — это исчерпывающие руководства по конкретной теме. Такой контент может содержать до 10 000 слов или даже больше. Ваш основной контент должен охватывать гораздо больше по теме, чтобы сделать его полезным для ваших читателей. Основной контент помогает вам проявлять и демонстрировать свой авторитет в этой теме. Создание основного контента позволит вашим читателям понять, что вы тот человек, у которого можно учиться, а также заставит Google увидеть вас быстрее.

2. Исследуйте подтемы и создавайте больше контента

Вам нужно больше исследовать подтемы, чтобы создавать «детские» посты в блоге. Эти сообщения в блоге предназначены для ответов на более конкретные вопросы по теме, для которой вы оптимизируете. Вместо того, чтобы просто создавать контент вокруг редких ключевых слов, вы создаете другой контент по теме.

3. Ответьте на все возможные вопросы

Вот чем тематическая оптимизация отличается от оптимизации ключевых слов. При оптимизации ключевых слов вы только создаете контент, ориентированный на ключевое слово, а затем оставляете остальные вопросы. Однако с тематической оптимизацией вы ничего не оставляете. Вы идете столько же, сколько создаете контент по вопросам с незначительным объемом ключевых слов. Вам нужно создать контент по теме, отвечая на все возможные вопросы и сомнения по этой теме, гораздо больше, чем объем ключевых слов. Инструмент, который может помочь вам в этом, — Answer ThePublic. Этот инструмент помогает вам курировать вопросы, касающиеся темы, о которой вы пишете, и таким образом вы можете осветить достаточно по теме, чтобы удовлетворить ваших читателей. Вы также можете использовать Quora, чтобы узнать больше вопросов, которые интересуют читателей, а затем создать контент на их основе.

4. Используйте скрытое семантическое индексирование (LSI)

Чтобы выявлять спам-сайты, создающие низкокачественный контент, Google постоянно меняет свой алгоритм ранжирования .

Одним из недавних изменений в алгоритме является включение ключевых слов LSI. Если вы пишете на тему, есть некоторые связанные ключевые слова и термины, которые, естественно, должны быть отражены при написании; это ключевые слова LSI. Но иногда незнание темы, о которой вы пишете, может привести к тому, что вы пропустите эти слова, и Google сможет определить это и не будет указывать вас в качестве авторитета.

Например, если вы создаете контент о недвижимости, ключевые слова LSI, такие как агент по недвижимости, комиссионные, собственность, арендуемая недвижимость, жилье, должны естественным образом появляться в вашем контенте. Излишне говорить, что существуют маркетинговые инструменты , которые помогут вам создать потрясающий контент, генерируя для вас соответствующие термины.

Причина, по которой ключевые слова LSI завоевали популярность в качестве фактора ранжирования, не является надуманной. Если вы действительно являетесь отраслевым экспертом, ваше общение должно отражать какой-то актуальный и нишевый жаргон. Типичным примером является то, что вы можете легко узнать врача по медицинскому жаргону, который он пишет. Поэтому, если вы не практикующий врач, это легко заметить по вашему тексту и контенту, который вы создаете. По вашим словам и голосу ваши читатели тоже могут определить, действительно ли вы понимаете, о чем говорите. Потому что, если вы авторитет, ваши посты будут действенными.

Поэтому Google считает, что, используя зарегистрированные слова для ниши или темы, вы имеете авторитет или знание того, о чем говорите. Говоря об используемых инструментах, вы можете использовать LSIGraph .

5. Внутренние ссылки

Установление тематического авторитета не останавливается на простом создании контента по теме, вам необходимо связываться друг с другом, чтобы Google мог легко сканировать ваш контент. Кроме того, связывание вашего контента позволяет вам легко распространять рейтинговый вес для всего вашего аналогичного контента. И чем больше перелинкован ваш контент, тем ярче сигнал о том, что вы авторитет в своей нише. Очевидно, что контент, на который вы ссылаетесь, должен быть связан с темой. Одним словом, внутренние ссылки укрепляют тематический авторитет вашего блога.

6. Создавайте больше ссылок

Вам по-прежнему нужны ссылки на ваш блог, однако вам нужно меньше ссылок, чтобы подняться в поисковой выдаче. Вернемся к примеру с KhrisDigital. Сайт с небольшим количеством ссылок и очень низким авторитетом домена все еще мог превзойти сайты с более высоким авторитетом домена. Следовательно, вам нужно меньше ссылок, чтобы получить более высокий рейтинг, если вы пользуетесь тематическим авторитетом. Но, как и в случае с любым другим советом, перечисленным здесь, вам также необходимо приложить усилия, чтобы получить больше ссылок. Но в этот раз все будет проще. Как авторитет в нише, у вас больше шансов получить естественные ссылки на свой блог.

Не ТОЛЬКО авторитет домена, но тематический авторитет

Авторитет домена — это потрясающая фигура, которая существует уже давно. Без сомнения, это хороший способ измерить способность вашего сайта занимать более высокие позиции. Тем не менее, актуальный авторитет часто является лучшим показателем, который мы должны измерить. Вместо того, чтобы сосредотачиваться только на повышении авторитета вашего домена, уделите больше внимания созданию авторитета по теме.