Как создать программу этичного партнерского маркетинга (3 основных совета)

Быстро растущее число аффилированных маркетологов ужесточило конкуренцию за ранжирование в поисковых системах. Следовательно, некоторые маркетологи используют нечестные методы для повышения рейтинга и получения более быстрых результатов. Однако, когда ваши партнеры уличены в использовании неэтичных стратегий, репутация вашего бренда и его охват могут пострадать, поэтому, если вы хотите работать удаленно, чтобы иметь возможность достичь всех своих целей, и если у вас есть сотрудники, работающие удаленно, есть программное обеспечение для мониторинг активности пользователей, чтобы бизнес мог отслеживать, чем работают их сотрудники.

Чтобы этого избежать, успешные партнерские программы придерживаются определенных этических стандартов маркетинга. Этический маркетинг - это процесс продвижения товаров и услуг с использованием честных, заслуживающих доверия и социально ответственных методов. Это помогает вам поддерживать прочные отношения как с вашими аффилированными лицами, так и с вашими клиентами, и это не должно повредить вашей прибыли.

В этом посте мы собрали три совета, которые помогут вам создать этичную программу партнерского маркетинга. Прежде чем мы перейдем к ним, мы объясним, почему так важно поддерживать высокие этические стандарты. Давайте начнем!

Почему так важно создать программу этичного партнерского маркетинга

Этичная программа партнерского маркетинга следует принципам честной торговли, справедливой оплаты, прозрачности и ответственности как перед клиентами, так и перед аффилированными лицами. К сожалению, не все партнерские программы построены таким образом.

Чтобы привлечь аффилированных лиц, некоторые программы могут завышать плату за свои продукты или услуги, чтобы предлагать более высокие комиссионные. Другие могут закрывать глаза на аффилированных лиц, использующих нечестные методы.

Однако выполнение этической программы важно, потому что она может помочь вам:

• Привлекайте качественных партнеров. Надежные маркетологи с большей вероятностью подпишутся на программу, которая вознаграждает за упорный труд и честность. Установление четких руководящих принципов помогает избежать несогласованных стимулов и неэтичных партнеров, которые не увеличивают стоимость вашей компании.
• Увеличивайте доход от цифрового маркетинга. Согласно опросу Aflac, 92 процента миллениалов с большей вероятностью будут покупать товары у компаний, придерживающихся этических стандартов.
• Повысьте социальное доказательство своих продуктов. Наличие легиона честных и заслуживающих доверия партнеров может способствовать развитию вашего бренда на различных платформах цифрового маркетинга. Более того, соблюдение строгих этических норм укрепляет доверие между вашими аффилированными партнерами и вашей целевой аудиторией.

Также стоит отметить, что многие неэтичные действия могут нанести вред вашей репутации и побудить поисковые системы, такие как Google, пометить ваш контент (и контент ваших аффилированных лиц) как проблемный. Итак, есть множество веских причин, чтобы убедиться, что вы проводите свою партнерскую программу честно и открыто.

Как создать программу этичного партнерского маркетинга (3 основных совета)

Вы, наверное, слышали поговорку, что «общение - самая важная форма маркетинга». Это особенно верно для этичных программ аффилированного маркетинга.

Прямое отношение к деловой этике и ценностям с самого начала может создать культуру подотчетности и честности среди ваших аффилированных лиц. Вот три лучших способа сделать это.

1. Четко определите условия и принципы своей партнерской программы.

Ваша партнерская сеть повлияет на репутацию вашего бренда. Таким образом, вы захотите четко определить руководящие принципы в своем партнерском соглашении, чтобы гарантировать, что аффилированные лица применяют только те методы, которые соответствуют целям и этическим нормам вашего бизнеса.

Ваши условия могут включать:

• Критерии приемки. Один из способов избежать распространенных ошибок при запуске партнерской программы - это тщательно проверить своих партнеров.
• Партнерские обязательства. Вы можете помочь партнерам понять ваши цели, четко обозначив их обязанности.
• Ограничения по продвижению. Вы можете запретить определенные формы рекламы, которая может поставить под угрозу репутацию вашего бренда.
• Прекращение действия. Должно быть ясно, какие границы партнеры не могут пересекать, чтобы продолжить работу с вашей программой.

Какими бы ни были ваши политики, важно отображать их на своем веб-сайте в ясной и понятной форме:

Таким образом, потенциальные аффилированные лица смогут заранее найти эту информацию, а у нынешних аффилированных лиц будет простой способ ссылаться на нее.

2. Будьте прозрачны в своей платежной структуре

Заманить партнеров высокими комиссиями и пустыми обещаниями легко и опасно. Это может привлечь черных маркетологов, которые ищут только схемы быстрого обогащения. Чтобы избежать недоразумений, важно с самого начала четко указать структуру оплаты.

Это начинается с определения ваших комиссионных. Для аффилированных маркетологов они обычно составляют от пяти до 30 процентов. Однако сама ставка менее важна, чем сохранение простой, справедливой и понятной структуры комиссии.

Вы можете рассмотреть эти вопросы при определении комиссионных, которые вы предлагаете:

1. Какова ваша маржа прибыли?
2. Сколько платят ваши конкуренты?
3. Какие поощрения и бонусы вы могли бы предложить?

Обратите внимание, что вы не хотите устанавливать высокие комиссионные в начале своей программы, а только для того, чтобы снизить их через несколько месяцев. Это, скорее всего, приведет к разочарованию партнеров и потере доверия.

Хорошая новость заключается в том, что с Easy Affiliate вы можете легко установить четкие уровни комиссии для своей партнерской программы. Вы можете создать структуру комиссионных, которая будет должным образом стимулировать партнеров, не съедая слишком большую часть вашей прибыли:

Как только вы это сделаете, вы захотите, чтобы все ваши платежные политики были прозрачными. Это включает в себя, как и когда будут получать выплаты аффилированным лицам, любые условия, необходимые для оплаты, и так далее.

3. Расскажите своим партнерам о том, как избегать практики «черной шляпы».

Многие маркетологи конкурируют за внимание потребителей, поэтому некоторые филиалы могут использовать методы черного маркетинга, чтобы получить больше комиссионных. Этот тип маркетинга использует обманчивые (а иногда и незаконные) методы манипулирования веб-трафиком. Это включает в себя спам контента, наполнение ключевыми словами, скрытый контент, сбор ссылок и маскировку.

Как упоминалось ранее, когда ваш сайт будет пойман с использованием такой тактики, Google может запретить вашему сайту появляться в результатах поиска. Тот же эффект может нанести вред контенту ваших партнеров. Чтобы помочь им воздерживаться от незаконных действий, вы можете принять во внимание следующее:

• Создайте видимую страницу для своей партнерской программы на своем веб-сайте. Эта страница может служить целевой страницей ваших партнеров, где они могут найти ответы на все свои вопросы. На этой странице вы можете предлагать ресурсы (например, обучающие видео, веб-семинары и связанные ссылки), чтобы помочь им создавать контент, который обеспечивает высококачественный трафик. Вы также можете включить инструменты, которые позволят вашим партнерам оказывать положительное влияние на общество.
• Обучайте филиалов методам использования черных шляп. Лучшая защита - это знания, поэтому убедитесь, что ваши партнеры знают, что такое неэтичные действия и как их избежать.
• Предоставляем индивидуальные консультации. Доступность и способность отвечать на вопросы ваших партнеров поможет донести до вас основные ценности вашего бизнеса и построить честные отношения с вашими партнерами.

Используя Easy Affiliate, вы можете создать персональную панель управления для каждого партнера. Этот жизненно важный ресурс позволит им легко получить доступ ко всем предоставляемым вами учебным материалам, а также контролировать их работу и оценивать эффективность их содержания.

Вывод

Соблюдение этических норм и порядочности на каждом этапе вашей партнерской маркетинговой программы важно для продвижения вашего бизнеса, не нанося ущерба вашему бренду или не подвергаясь наказанию со стороны поисковых систем. Эти методы также защитят вас от недобросовестных маркетологов и помогут создать сеть высококачественных партнеров, использующих честные и эффективные стратегии.

Если вы готовы создать этичную программу партнерского маркетинга, вот три наиболее важных шага, которые необходимо предпринять:

1. Четко определите условия и принципы вашей партнерской программы.
2. Будьте прозрачны в своей платежной структуре.
3. Обучите своих партнеров тому, как избегать практики черной шляпы.

Сталкивались ли вы с неэтичной практикой партнерского маркетинга? Поделитесь с нами своими историями и советами в разделе комментариев ниже!

Если вам понравился этот пост, обязательно подпишитесь на нас в Twitter , Facebook и LinkedIn ! И не забудьте подписаться в поле ниже.

Раскрытие партнерской ссылки