7 лучших маркетинговых стратегий и идей для мероприятий

Вы помните все те дни рождения, которые у вас были в детстве? Друзья, соседи, одноклассники, семья, дяди и тети, бабушки и дедушки… Список гостей всегда был полон.

Вы бы потратили недели, планируя, что вы будете носить, представляя подарки, которые вы получите, набрасывая меню и радуясь играм, в которые вы будете играть.

Но что произойдет, если вы забудете отправить приглашения?

Нет, нет, не будем даже воображать катастрофу!

Я пытаюсь донести простую мысль (при этом понимая, как я постарела!), что мероприятие, каким бы оно ни было, будет настолько успешным, насколько будет явка приглашенных.

В то время как мы надеемся, что ваши личные гости вечеринки будут вежливы и рады появиться, как бизнес или некоммерческая организация, вы не можете полагаться только на надежду.

Событийный маркетинг лежит в основе успеха мероприятия. Если вы действительно не продумаете свою маркетинговую стратегию событий, скорее всего, посещаемость будет скудной, если вообще будет. Это справедливо как для онлайн-, так и для офлайн-мероприятий.

Что такое событийный маркетинг?

Проще говоря, событийный маркетинг заключается в том, чтобы дать людям понять, что вы проводите мероприятие и как много это будет значить для вас, если они присоединятся к нему. Это стратегия продвижения онлайн- или офлайн-мероприятия по различным каналам.

Будь то лагерь пожертвований, День благодарности волонтерам, Meet n' Greet, конференция экспертов, семинар в Facebook Live, семинар или любое другое мероприятие, маркетинг и правильное выполнение этого создадут шумиху и побудят людей присоединиться к нему. .

Почему вы должны рассмотреть стратегии событийного маркетинга

Ответ на этот вопрос довольно прост: успешная маркетинговая кампания событий привлекает внимание и посещаемость, необходимые для привлечения посетителей на ваши мероприятия. Маркетинговые бюджеты важны. Понимание доступных ресурсов и вашего бюджета поможет реализовать вашу стратегию.

Однако есть много других причин, по которым стратегии событийного маркетинга работают, например, эффективный охват нужной целевой аудитории, знание лучшего способа произвести впечатление и, самое главное, повышение осведомленности о вашем мероприятии.

Все начинается с четкого маркетингового плана событий. С момента зарождения идеи проведения мероприятия до момента его фактического проведения на протяжении всего пути требуются правильные маркетинговые стратегии.

Итак, кто эти участники и кто ваша целевая аудитория?

Как я упоминал ранее, одним из ключевых элементов успеха мероприятия является знание вашей целевой аудитории и обращение к ней.

Чтобы узнать, кто ваша целевая аудитория, вам сначала нужно узнать цель вашего мероприятия, а затем найти людей, которые соответствуют этой цели.

Например, если вы проводите лагерь пожертвований для сбора средств для своей некоммерческой организации, все, кто поддерживает ваше дело, являются частью вашей целевой аудитории.

Стратегии событийного маркетинга, которые стоит попробовать для вашего следующего мероприятия

Теперь, когда вы знаете, кого хотите привлечь, пришло время подумать о лучших способах продвижения вашего мероприятия среди этих людей.

Так как же сделать ваш ивент-маркетинг убедительным, а не навязчивым? Для начала вы можете попробовать некоторые из этих идей и стратегий событийного маркетинга:

1. Поделитесь своим мероприятием со СМИ

Пресс-релиз — отличный способ привлечь внимание людей, которые могут помочь вам в достижении целей вашего мероприятия. Официальным пресс-релизом вы приглашаете местные СМИ принять участие в вашем мероприятии. Вы также можете привлечь внимание влиятельных лиц, новых сторонников и представителей бренда. Это особенно здорово, когда целью вашего мероприятия является распространение информации и приглашение влиятельных людей.

2. Общайтесь

Поскольку социальные сети являются одним из лучших мест для общения с местными влиятельными людьми и людьми с сильным присутствием, эта тактика может помочь вам привлечь внимание. Ищите влиятельных лиц, которые работают в вашей отрасли и имеют большое количество подписчиков в различных социальных сетях. Никогда не недооценивайте силу сарафанного радио!

Опрос, проведенный Collective Bias, показывает, что колоссальные 70% современного поколения зависят от рекомендаций влиятельных лиц или коллег при принятии решений о покупке. Например, если вы проводите мероприятие, чтобы набрать больше волонтеров, влиятельные лица могут рассказать о том, насколько это мероприятие будет потрясающим, почему нужно стать волонтером или просто почему они лично посетят это мероприятие.

3. Запустите прямой эфир, чтобы продвигать свое мероприятие

Да, это снова становится социальным! Facebook — это огромное пространство и отличная платформа для распространения информации о вашем мероприятии. Прямая трансляция — это новая тенденция в событийном маркетинге, когда вы напрямую взаимодействуете со своей целевой аудиторией и приглашаете ее. Используйте эту возможность, чтобы дать вашей аудитории возможность заглянуть в будущее и убедительно рассказать о том, почему посещение фактического мероприятия то, что они не хотят пропустить. Bizzabo выяснил, что почти 30% специалистов по маркетингу считают, что прямые трансляции событий оказывают на них наибольшее влияние.

4. Выделите всплывающие окна и целевые страницы

Создайте всплывающую форму на веб-сайте вашего мероприятия, чтобы направлять потенциальных участников мероприятия на специальную страницу мероприятия. Всплывающие окна могут раздражать, но нельзя игнорировать их эффективность. Контент, который вы используете на целевой странице и во всплывающем окне, является ключевым фактором, который определяет, привлечет ли внимание людей.

5. Рекламируйте свое мероприятие аудитории с помощью электронной почты

Маркетинговые кампании по электронной почте продолжают оставаться наиболее эффективным средством обращения к вашим потребителям и приглашения их на мероприятие. Известно, что 70% маркетологов по электронной почте являются самой популярной стратегией событийного маркетинга среди людей, которые регулярно проводят мероприятия.

6. Искра FOMO (страх пропустить)

Создайте «страх пропустить» среди вашей аудитории. Используйте такой контент, как видео или изображения, чтобы показать им, как они будут в растерянности, если не придут. Вопреки распространенному мнению, людей больше интересует мероприятие, когда они чувствуют, что потеряют что-то ценное, если не придут на него. «Вы не хотите пропустить это событие» — это простая, но эффективная тема электронного письма, кампания в социальных сетях или запись в блоге, чтобы вызвать интерес к вашему событию.

7. Обещайте хорошо провести время (и выполняйте!)

Используйте несколько сред и каналов, чтобы показать людям, как хорошо они проведут время на вашем мероприятии. Рекламное видео, изображения, пользовательский контент и другие детали, которые сразу вызовут интерес, — все это отличные ресурсы для возбуждения вашей аудитории. Это как любой фильм; когда выходит трейлер, люди начинают говорить об этом и не могут дождаться, чтобы посмотреть фильм целиком. Краткий обзор — визуальный или текстовый — покажет им, что вы приложили все усилия, чтобы сделать это событие запоминающимся, веселым и полезным для всех ваших посетителей — это стимул, который вы предлагаете в обмен на их участие.

Каждая из этих идей событийного маркетинга опробована, протестирована и настоятельно рекомендуется для использования в рамках вашей маркетинговой кампании при продвижении вашего следующего мероприятия.

Бонусное видео: как проводить отличные виртуальные мероприятия

Популярность виртуальных мероприятий резко возросла во время пандемии коронавируса, когда люди дистанцировались друг от друга и сидели на домашнем карантине. Несмотря на то, что вакцины становятся все более доступными во многих странах, а в некоторых регионах становятся возможными личные мероприятия, виртуальные мероприятия остаются популярным вариантом. Когда вы переходите в виртуальную среду, вы увеличиваете размер своей потенциальной аудитории до всех, у кого есть доступ к Интернету, а не ограничиваетесь локально теми, кто может физически присутствовать на вашем мероприятии.

Посетите наш вебинар по запросу ниже, чтобы узнать, как проводить отличные виртуальные мероприятия!

Готовы создать ажиотаж с помощью этих стратегий событийного маркетинга?

Вы знаете, что ваше мероприятие будет исключительным. Вы запланировали удивительные вещи для своих посетителей - пришло время создать шумиху по этому поводу.

Стратегии событийного маркетинга позволяют вам оказать влияние на событие и сохранить импульс для вашего бизнеса или некоммерческой организации даже после него.

Используйте эту возможность, чтобы показать людям, что их потребности и приоритеты находятся на первом месте для вас, и вы гарантируете, что ни один камень не останется неперевернутым, предоставив им то, что вы предлагаете. Начните планировать свое следующее мероприятие и используйте эти стратегии продвижения событий, чтобы сделать его очень успешным.

Приготовьтесь к тому, чтобы стать самым громким событием, частью которого хочет стать каждый. А если вам все еще нужно вдохновение, ознакомьтесь с этими примерами событийного маркетинга!