Что такое вечнозеленый контент? Руководство для начинающих с практическими советами на 2024 год

За последние 14 лет мы опубликовали в нашем блоге множество вечно актуальных статей.

Именно поэтому мы пережили все дурацкие обновления от Google.

Контент Evergreen помогает генерировать НАДЕЖНЫЙ трафик даже после нескольких лет его публикации.

Взгляните на отчет о трафике нашего блога;

Как видите, всего за один год мы привлекли более 1,2 миллиона посетителей и 1,6 миллиона сеансов . Большая часть этого трафика поступает из Google.

БОЛЬШАЯ заслуга принадлежит вечно актуальным статьям, которые мы часто публикуем в нашем блоге.

Что такое вечнозеленый контент?

Вечнозеленый контент — это ЛЮБОЙ контент, неподвластный времени. Оно остается актуальным даже спустя пять лет.

Помните, ваш контент ДОЛЖЕН обеспечивать ДОЛГОСРОЧНУЮ ценность для вашей целевой аудитории.

Например, практическое руководство, предлагающее подробные и четкие инструкции по созданию веб-сайта, скорее всего, привлечет и удержит посетителей в течение более длительного периода по сравнению с веб-сайтом, демонстрирующим последние тенденции SEO, которые могут быстро устареть и неактуальны.

Наиболее распространенные форматы вечнозеленого контента включают в себя:

• Статьи на основе списков (списки)
• Практические руководства
• Обзоры продуктов
• Информативные видеоролики
• Электронные книги
• Тематические исследования

Преимущества создания вечнозеленого контента

Некоторые из преимуществ вечнозеленого контента:

Долгосрочная ценность: контент Evergreen продолжает привлекать трафик из Google даже через несколько лет, обеспечивая постоянный источник трафика на веб-сайт.

Улучшение трафика и потенциальных клиентов. Высококачественный вечнозеленый контент часто привлекает больше ссылок, репостов в социальных сетях и активности пользователей, улучшая посещаемость вашего сайта и продажи.

Высокая ценность EAT. Постоянно публикуя ценный, всегда актуальный контент, вы позиционируете свой бренд как НАДЕЖНЫЙ источник информации, улучшая EAT вашего веб-сайта с точки зрения SEO.

Шесть советов по написанию вечнозеленого контента в 2024 году

1. Поймите разницу между трендовым и вечнозеленым контентом.

Трендовый и вневременной контент — это два совершенно разных подхода к созданию контента. Вы должны понимать разницу между этими двумя типами контента.

• Трендовый контент сначала генерирует БОЛЬШЕ трафика, но вскоре исчезает. Примерами являются новостные статьи, реакции на текущие события и вирусные тенденции.
• Контент Evergreen генерирует трафик от умеренного до высокого в течение длительного времени. Примерами являются руководства, учебные пособия, тематические исследования и списки.

Вот краткий обзор обоих этих типов контента;

Если вы хотите завоевать долгосрочное доверие и авторитет, сосредоточьтесь на вечном контенте.

Вечнозеленый контент не будет длиться долго, если по этой теме НЕТ достаточного количества запросов. Вот почему исследование ключевых слов чрезвычайно важно, что приводит нас к следующему пункту.

Вот несколько лучших советов по созданию краеугольного контента для вашего сайта в 2024 году.

2. Ключевые слова с длинным хвостом — лучшие

Независимо от того, какую тему вы выберете для вечнозеленого контента, обязательно проведите исследование ключевых слов.

Вы можете искать ключевые слова с длинным хвостом, которые имеют достаточный объем поиска (<1000 запросов), но не имеют большой конкуренции.

Как упоминалось выше, в нашем блоге мы создали множество подробных руководств и вечных статей.

Почти ВСЕГДА таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом приводил к постоянному притоку трафика из Google.

Вот несколько рекомендаций по поиску ключевых слов с длинным хвостом для вашего сайта.

Выходите за рамки общих терминов: не начинайте с начальных ключевых слов. Вам нужно выйти за рамки общих ключевых слов и сузить тему до конкретных вопросов или проблем, которые могут возникнуть у вашей аудитории.

Например, вместо «готовки еды» рассмотрите «здоровую еду на одной сковороде для занятых семей».

Используйте инструменты подсказки ключевых слов, такие как Semrush, поскольку они помогут вам обнаружить сотни скрытых ключевых слов. Воспользуйтесь Ubersuggest, если ищете бесплатную альтернативу.

Используйте вопросительные фразы: ищите длинные ключевые слова, которые начинаются со слов «как», «что такое», «как», «лучший способ» и т. д. Вопросительные ключевые слова часто имеют ЯСНОЕ намерение, и ваш контент часто будет ранжироваться в рейтинге. Рекомендуемые фрагменты Google, если вы нацеливаете на них.

Сосредоточьтесь на ключевых словах с меньшим объемом поиска (200–500 запросов). Хотя ключевые слова с большим объемом запросов заманчивы, они, вероятно, имеют ОГРОМНУЮ конкуренцию. Практически невозможно попасть в топ результатов по ключевым словам с высокой конкуренцией, если у вас нет авторитетного веб-сайта с миллионами ссылок.

Помните, что умеренный объем поиска все равно может привлечь хороший трафик с меньшими усилиями.

Кроме того, ищите индикаторы низкой конкуренции, такие как меньший уровень сложности ключевых слов ниже 50, если вы хотите занять более высокий рейтинг с минимальными усилиями.

Попробуйте эти советы по написанию контента, чтобы оптимизировать свои публикации для целевой аудитории и поисковых систем.

3. Пишите для начинающих

Что вам нужно номер один, чтобы ваш вечнозеленый контент (будь то статьи или видео) имел ОГРОМНЫЙ успех?

Более широкая аудитория.

Ориентация на новичков делает ваш контент ценным для более широкой аудитории, в том числе для тех, кто плохо знаком с этой темой или ищет более подробную информацию.

Вот несколько быстрых советов по написанию вневременного контента для начинающих;

• Используйте ясный и простой язык. Избегайте технических терминов. Пишите так, чтобы ваше объяснение понял даже пятиклассник.
• Разбивайте сложные концепции: упрощайте сложные идеи на более мелкие и понятные части. Используйте примеры, иллюстрации и пошаговые инструкции, чтобы объяснить свои мысли.
• Не просто объясняйте: перестаньте объяснять сложные темы. Вместо этого сосредоточьтесь на «почему». Объясните, что это такое, почему это важно для вашей аудитории и какую пользу читатель может от этого получить.
• Дайте практический совет: ваш контент должен быть чрезвычайно действенным. Любой, кто читает ваш вечнозеленый контент, должен иметь возможность напрямую реализовать его и извлечь из него выгоду.
• Отвечайте на распространенные вопросы. Если вы создаете статьи, возьмите за правило включать раздел часто задаваемых вопросов и отвечать на потенциальные вопросы, которые могут возникнуть у новичков по этой теме. Если вы создаете видео, попробуйте ответить на вопросы в конце видео.

Вы новичок в поисковой оптимизации? Вот основные термины SEO-глоссария, объясненные простыми словами.

4. Обращайте внимание на вечнозеленый контент

Большинство людей хоронят свой контент после его публикации. Это БОЛЬШАЯ ошибка.

Вот несколько лучших способов подчеркнуть ваш вечнозеленый контент.

Создайте раздел избранного контента, в котором будут выделены ваши лучшие статьи или краеугольный контент.

На главной странице нашего блога мы используем раздел «Популярные статьи», где демонстрируем наш постоянно обновляемый контент.

Взгляни;

Выделите свои вечнозеленые сообщения в блоге на боковой панели вашего веб-сайта.

Раньше мы размещали наши популярные публикации на боковой панели (многие блоги и веб-сайты до сих пор отображают свои лучшие публикации).

Кроме того, вы можете создать на своем веб-сайте страницу «Начните здесь», чтобы продемонстрировать свой лучший контент и учебные пособия.

Вот пример из блогов NichePursuits;

Если вы не собираетесь создавать эксклюзивную страницу «Начните здесь», вы можете разместить свой постоянно обновляемый контент на странице «О нас» или странице «Контакты».

Вот несколько реальных примеров SEO, которые помогут вам лучше понять концепцию SEO.

5. Время от времени обновляйте свой контент

Одна из БОЛЬШИХ проблем при создании вневременного контента: «Как мне поддерживать актуальность вечнозеленого контента?»

Не сидите и не расслабляйтесь после публикации вашего вечно актуального контента.

Вам необходимо регулярно обновлять свои вечнозеленые посты в блоге.

Проверяйте свой наиболее эффективный контент каждый квартал или год и выявляйте публикации, которые показали хорошие результаты. Узнайте, чего не хватает, и сделайте это лучше.

Вот несколько быстрых советов по обновлению вашего вечнозеленого контента;

• Проверьте устаревший контент, например даты, годы, статистику, тенденции или советы. Обязательно укажите самую свежую информацию. Удалите все, что устарело или больше не работает.
• Обновите внутренние и внешние ссылки. Убедитесь, что ваши ссылки по-прежнему ведут на релевантные и информативные страницы.
• Придумайте новые релевантные ключевые слова для использования в тегах заголовков, метаописаниях и во всем контенте.
• Улучшите читабельность и структуру своих вечнозеленых постов в блоге. Используйте убедительные заголовки, подзаголовки и пункты списка. Добавьте привлекательные изображения, чтобы разбить текст и упростить сканирование.
• Замените старые или устаревшие визуальные эффекты (например, иллюстрации, диаграммы или избранные изображения) высококачественными. Используйте бесплатные инструменты, такие как Canva, для изображений.
• Включите раздел часто задаваемых вопросов, чтобы ответить на распространенные вопросы. Это отличный способ настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом и улучшить SEO.

Наконец, добавьте дату «Последнее обновление» вверху сообщения в блоге. Таким образом, вы можете быть уверены, что ваши читатели получают самую свежую и актуальную информацию.

Нижняя линия? Вы должны регулярно обновлять его новой информацией, статистикой или изображениями, связанными с этой темой. Вы можете добавлять новые разделы, отвечать на вопросы читателей и рассмотреть возможность настройки вступления или изображений.

6. Измените назначение своего вечнозеленого контента

Как лучше всего получить больше от вашего вечнозеленого контента? Перепрофилирование его в несколько форматов, таких как;

• электронные книги
• Видео
• Инфографика
• Подкасты
• Контрольные списки и многое другое

Создание вневременного контента занимает много времени, поэтому перепрофилирование — хорошая идея, поскольку оно позволяет вам извлечь максимальную пользу из существующих усилий по контент-маркетингу.

Вот несколько способов перепрофилирования вашего контента:

Изменение форматов. Самый распространенный способ — изменить формат. Например, от постов в блогах к видео, от видео к постам в блогах, от инфографики к привлекательным презентациям и от публикаций в социальных сетях к электронным книгам.

Перепрофилирование для разных платформ. Существует множество социальных сетей, таких как Twitter и Instagram, которые вы можете использовать для перепрофилирования существующего контента.

Ключевым моментом здесь является создание индивидуального контента для каждой платформы.

• Что касается Twitter, вы можете взять существующие точки из своего вечно актуального контента и превратить их в темы Twitter.
• Для Instagram вы можете создавать привлекательные изображения или видеоролики, объясняющие ваш контент.
• Для Pinterest вы можете создавать иллюстрации и добавлять пункты для объяснения темы.

Проводите сеансы вопросов и ответов или вебинары. Вы также можете создавать вебинары, чтобы ответить на конкретные вопросы или объяснить что-то значимое на основе вашего контента. Ключевым моментом здесь является использование вашего поста в блоге или вечно актуального видео в качестве отправной точки для живых обсуждений и взаимодействия с аудиторией.

Прежде всего, разбивайте сложные темы на небольшие части. Вы не хотите помещать все в один формат (особенно, когда вы только начинаете). Включите ключевые моменты и интересные фрагменты, чтобы создать небольшой контент для разных платформ.

Хотите знать, куда движется SEO? Вот будущее SEO с последними тенденциями на 2024 год.

Часто задаваемые вопросы о примерах вечнозеленого контента

Вот некоторые из часто задаваемых вопросов о вечнозеленом или вневременном контенте.

Заключительные мысли о вечном контенте

Итак, в следующий раз, когда вы подумываете о публикации контента, помните о силе Evergreen.

Инвестируйте в создание высококачественных, вечно актуальных статей, которые будут продолжать привлекать трафик и продажи. Независимо от того, как меняется игра в контент-маркетинге, ваш контент должен оставаться актуальным и ценным.

Что вы думаете о публикации вечнозеленого контента? Считаете ли вы это руководство полезным? Дайте нам знать ваше мнение в комментариях.