20 типов вечнозеленого контента, приносящего долгосрочные результаты для вашего бизнеса

Я уверен, что вы слышали эту статистику: более двух миллионов сообщений в блогах публикуются каждый день.

И это только о блогах. Вы даже не хотите начинать рассматривать весь онлайн-контент, включая электронные письма, целевые страницы, страницы продуктов, подкасты и социальные сети.

Выстоять в потопе труднее, чем когда-либо. Даже для солидных издателей это сложно. Для новичков… это кошмар.

Итак, какое решение?

Хотя для контент-маркетологов не существует волшебной палочки, существует один тип контента, который может прорезать шум и обеспечить долгосрочные результаты.

Это называется вечнозеленым контентом.

Что такое вечнозеленый контент?

Вечнозеленый контент - как следует из названия - вне времени.

Эти специальные ресурсы представляют собой углубленное изучение проблемы, решения, тенденции или темы. Они могут помочь вашей аудитории найти массу информации по интересующей их теме, что повысит ценность вашего блога.

Например, Copyblogger использовал свой оригинальный вечнозеленый контент для создания библиотеки контента, которая давала исторические результаты для сайта. Посетители могут зарегистрироваться для бесплатного членства в My Copyblogger, чтобы получить легкий доступ ко всем этим материалам.

Создание вечнозеленого контента требует дополнительного времени и денег, но оно того стоит… если вы хотите повысить рейтинг в поисковых системах, привлечь трафик на годы и помочь своей аудитории найти именно то, что им нужно.

Итак, вы хотите узнать, какие типы вечнозеленого контента вы могли бы создать - с дополнительными примерами, подробно описывающими, как именно выглядит успех?

Что ж, вот что содержит этот пост: 20 различных вечнозеленых типов контента, советы о том, как выделить ваш контент, и примеры на всем пути.

Вечнозеленые данные и тематические исследования

Оригинальные исследования и публикации на основе данных - вечнозеленое золото. Точно так же тематические исследования помогают продемонстрировать ваш опыт, продвигая реальные результаты, которые привлекают новых потенциальных клиентов.

1. Ваше собственное оригинальное исследование

Трудно инвестировать в собственное оригинальное исследование, но именно поэтому оно находится в верхней части этого списка. Первичное исследование уникально, эксклюзивно и, следовательно, очень эффективно.

Хотя у вас может не быть ресурсов Forrester или Мэри Микер, это не значит, что вы не можете заниматься майнингом самостоятельно.

Энди Крестодина делает это каждый год с помощью простой формы Google для своего исследования блоггеров.

2. Сбор статистики «Каждый флиппин»

Если вы не можете создать собственное исследование, лучше всего собрать статистику. Однако это не может быть упражнением для краткости.

Вместо этого получите исчерпывающую информацию, собрав 100 или более точек данных по всей вашей отрасли. Затем либо добавьте оригинальный комментарий, который поможет вашей аудитории использовать статистику, либо создайте инфографику, чтобы сопровождать и упрощать контент.

3. Практический пример «Глубокое погружение в успех»

Тематические исследования - отличное соотношение двух:

1. Вы можете продемонстрировать свой опыт.
2. Вы можете рассказать историю. И все любят хорошие истории.

В книге Нила Пателя «Как написать идеальный пример, который привлекает высокооплачиваемых клиентов» прекрасно и то и другое. Вдобавок ко всему, это довольно мета: это учебное пособие, которое само по себе является тематическим исследованием.

4. Пример из практики «Что пошло не так»

Неудача - эффективный учитель даже больше, чем успех.

На самом деле, люди часто больше думают о наших неудачах, чем о наших успехах. Неудача делает нас человечными. Это вызывает сочувствие и укрепляет доверие.

Итак, наберитесь смелости, чтобы честно рассказать о своем самом большом провале. В тематическом исследовании: 18 советов по уничтожению собственного веб-семинара Эмили Хант берет этот курс, выявляя ошибки и указывая на уроки на каждом шагу.

5. Один шокирующий показатель и его последствия

Еще один творческий способ представления данных - стать маленьким… действительно, очень, очень маленьким.

Выберите один шокирующий показатель и создайте вокруг него целую статью или электронную книгу. Объясните предысторию статистики и нарисуйте все возможные приложения.

Например, эта статья, по сути, является ответом на проблему перегрузки контентом и на то, как преодолеть те два миллиона сообщений в блогах, которые публикуются день за днем ​​... за днем.

Evergreen практические руководства

Разбивая вневременную проблему на небольшие шаги, вы обучаете своих посетителей и приносите реальную пользу. Ключ в том, чтобы решить реальную проблему реальным решением.

Что касается вечнозеленого контента, спросите себя:

От какого ада я спасаю своего читателя и на какие небеса предам его?

6. Практические инструкции для начинающих

По словам Чипа и Дэна Хита: «Когда мы что-то знаем… нам становится трудно делиться своими знаниями с другими». Из-за этого настоящие гиды для начинающих немногочисленны.

В качестве модели ознакомьтесь с «Как написать первый пост в блоге (руководство на 16 000 слов + 63 совета экспертов)» Михаила Позднева. Он сочетает в себе эмоции, бесплатную электронную книгу и советы, связанные с тем, чтобы сделать первый шаг в мир ведения блога.

7. Практические инструкции для опытных пользователей

Во многих отношениях руководства для продвинутых пользователей написать проще, чем руководства для начинающих. Зачем? Потому что у вас и у вашего читателя уже есть общий опыт и общий технический язык.

Но как сказать что-то действительно уникальное и выполнить свое обещание?

«The Ultimate Guide to Influencer Marketing» Джейсона Кви начинается с данных и небольшой наработки. Затем контент раскрывает собственные шаблоны Джейсона, а также высокоуровневые идеи других лидеров мнений в этой области.

8. Контрольный список с инструкциями

Задача создания руководств как для начинающих, так и для продвинутых состоит в том, как представить много информации. Трудно уловить три тысячи и более слов на любую тему.

Введите контрольный список. Контрольные списки могут быть автономными или добавляться к сообщениям с инструкциями по мере загрузки или обновления контента.

Какой бы метод вы ни выбрали, неоспоримый принцип таков: свести все к минимуму.

Окончательный контрольный список копирования Copyblogger заканчивается черно-белым плакатом, который поможет вам легко проработать все 51 вопрос из самой статьи.

9. Как что-то делать со временем

Помимо совета «сделайте это сейчас», жизненно важно показать читателю, как достичь долгосрочных целей. Вы можете сделать это, разбив свои шаги на дни, недели, месяцы или даже целый год.

Как создать социальные медиа контент календарь на год прогулки посетителей через пять шагов, чтобы упорствовать в социальном медиа маркетинге путем перехода от большой картины - в комплекте с примерами электронных таблиц - вплоть до отдельных сообщений.

10. Как выбрать лучший товар

Объяснять, как выбрать лучший продукт - опасный вечнозеленый гамбит. Большинство гидов производит впечатление саморекламы.

Чтобы этого избежать, сделайте для своего продукта учебник по обучению: дайте определения, соберите советы отраслевых экспертов и представьте объективные обзоры со сторонних сайтов.

Хотя они, безусловно, продают свое собственное программное обеспечение для обеспечения безопасности, «Как найти лучший антивирус» Heimdal Security, Ultimate Guide прибивает эту непростую прогулку по всем направлениям.

Вечнозеленые списки

Чтобы помочь читателям перемещаться по всему контенту в Интернете, соберите самую лучшую информацию по теме и создайте список, за которым легко следить. Включите подробные комментарии, относящиеся к вашей конкретной нише.

11. Идеи и ресурсы

Творчество - вещь непостоянная. Иногда муза наносит удар без предупреждения, но редко она приходит именно тогда, когда мы больше всего в ней нуждаемся.

Объединение идей и ресурсов снова включает творческий свет. Ознакомьтесь с 35 советами по ведению блога от Хеннеке, чтобы привлечь читателей и выиграть бизнес.

12. Лучшие бесплатные и платные инструменты

Независимо от вашей ниши, существует множество инструментов, которые помогают людям быть более продуктивными и прибыльными.

Но чтобы быть вечнозеленым, вы должны делать больше, чем просто перечислять их.

Чтобы списки инструментов сияли, попробуйте учебные пособия со скриншотами, видео, советы о том, как начать работу, советы по использованию и подробные комментарии с подробностями о плюсах и минусах.

Установите периодическое напоминание в своем редакционном календаре, чтобы эти сообщения были актуальными.

13. Лучшие влиятельные лица в определенной нише

Большинство списков влиятельных лиц довольно поверхностны. Даже на хорошо известных медиа-сайтах они часто не более чем поверхностные комментарии, взятые непосредственно из наиболее известных профилей в социальных сетях каждого имени.

Чтобы выделиться, подключите свой список влиятельных людей к практическим приложениям и получайте оригинальные материалы. Рискуя показаться корыстным, это именно то, что я сделал в 50 лучших социальных сетях от 50 самых влиятельных онлайн-маркетологов, в которых этот подход сочетается со списком инструментов.

14. Лучшие книги для конкретной цели или ниши

Я люблю книги. И я люблю списки. Оказывается, Интернет тоже. Списки лучших книг - всегда популярная тема.

Однако, как и во многих других примерах в этом посте, вы не можете собрать вместе пометки с задней обложки и назвать это хорошим.

Покопайтесь. Подведите итоги по каждой книге. Обратите внимание на его лучшие уроки. Поместите выдающиеся цитаты в поля Click to Tweet. Или даже попросите отраслевых экспертов поделиться своими любимыми книгами, например «10 лучших копирайтинговых книг» из 10 лучших онлайн-копирайтеров с такими именами, как Брайан Кларк, Джоанна Вибе и Демиан Фарнворт.

15. Распространенные ошибки в конкретной нише

У каждой отрасли есть семь смертных грехов. У некоторых их больше, примерно 10 или 20. Описание этих распространенных ошибок и предоставление советов по их предотвращению и преодолению - вечная расплата.

В качестве модели рассмотрим 11 распространенных ошибок ведения блогов Хеннеке, которые тратят время вашей аудитории. Верная своей привлекательной и обаятельной форме, Хеннеке представляет подробную разбивку по каждой проблеме и простые для понимания исправления.

Еще более исчерпывающий пример можно найти в сообщении Шанель Маллин на ConversionXL, Проверка работоспособности Google Analytics: нарушена ли ваша конфигурация?

Вечнозеленый энциклопедический контент

Вы можете создать вечнозеленый контент, посвященный истории вашей ниши или продукта, создав глоссарий или опубликовав исчерпывающий пост «все, что вам нужно знать».

16. История темы или продукта

История не должна быть скучной. И это привлекает не только «ботаников» из вашей отрасли. Тем не менее, он должен быть либо визуально , либо прагматически интересным.

Бет Хайден и Рафал Томал «История социальных сетей» [инфографика] содержат оба этих ингредиента.

Они начинают дело с секрета - «В« социальных сетях »нет ничего нового…» - и приступают к развенчанию этого мифа с помощью красиво иллюстрированной временной шкалы.

17. Обзор единственного наибольшего наконечника

Это может показаться старомодным «какой лучший совет для ведения блога?» Облавы были сделаны до смерти, но это не значит, что облавы не могут сиять.

Задайте оригинальный вопрос для конкретной ниши и творчески подайте ответы.

В качестве примера можно привести 46 советов экспертов Venngage по созданию захватывающего контента. «Захватывающий» контент намного привлекательнее, чем «хороший» контент, и он упакован в виде сообщения, электронной книги и инфографики.

Как будто этого было недостаточно, каждый совет сводится к запоминающемуся самородку с возможностью твита для легкого обмена и сохранения.

18. Лучшие или худшие методы достижения конкретной цели.

Как и в приведенных выше практических руководствах, списки лучших или худших практик призваны повысить ценность за счет решения проблем. Думайте о них как о комплексных решениях, основанных на данных и подкрепленных примерами.

В то время как списки лучших практик - это низко висящие вечнозеленые фрукты, списки худших практик дают вам возможность быть столь же ценными - и получать гораздо больше удовольствия.

Бет Хайден объединяет обе идеи в «7 смертных грехах» и «7 добродетелей электронного маркетинга».

19. Полный глоссарий ниши или темы

Словарные статьи - не самый сексуальный тип контента, но они динамит для построения ссылок.

Ознакомьтесь с эпическим глоссарием по контент-маркетингу Copyblogger. Загружаемый PDF-файл, обширные перекрестные ссылки и видеоролики делают его привлекательным.

Также дополните свой собственный глоссарий, чтобы воплотить его в жизнь.

20. Все, что вам нужно знать о нише или теме

Наш последний пример, пожалуй, самый пугающий.

Такие слова, как «окончательный» и «окончательный», часто встречаются. И пока блеск угасает, потребность в универсальном контенте никуда не делась.

Уход за газоном: The Ultimate Guide должен быть в зале славы контент-маркетинга.

После вступительной цитаты Майкла Поллана - «Газон - это природа при тоталитарном правлении» - остальная часть статьи рассматривает всю историю ухода за газоном, определения ключевых терминов, лучших и худших практик, а также множество визуальных эффектов.

О, и насколько идеально закончить пост о вечнозеленом содержании руководством по уходу за газоном? Это просто глазурь на торте.

Непросто быть зеленым

Теперь, когда у вас есть больше видов вечнозеленого контента, чем вам когда-либо понадобится, возникнет соблазн начать выращивать весь питомник ... сразу.

Не надо.

Вечнозеленый контент безумно мощен. Но помните, что его создание требует вложений. Выберите один из вышеперечисленных шаблонов и копайте глубже.

Прежде всего, стремитесь к оригинальности и ценности. Искренняя помощь никогда не выходит из сезона.