Все, что мы узнали о маяках и бесконтактном маркетинге из #ClickZChat

Опубликовано: 2016-05-03

За последние несколько недель мы в основном использовали #ClickZChat как возможность вникнуть в плюсы и минусы контента и социальных сетей, но на этой неделе мы решили расширить сеть и посмотреть, как новые технологии меняют то, как мы развернуть маркетинговые кампании.

Может ли бесконтактный маркетинг оправдать свои первоначальные обещания, и если да, то почему мы все еще этого не делаем?

Как обычно, мы задали нашим подписчикам в Twitter три вопроса по этой теме:

В1: Важна ли гиперлокальность или это просто еще одно дополнение для маркетологов?

Для начала мы хотели оценить рынок. Считают ли маркетологи локализацию большой возможностью или это просто еще одна новинка, которую мы можем втиснуть в уже загруженный график?

Обычно я стараюсь оставлять свои комментарии вне этих постов, но просто чтобы вы знали, в какую сторону я опираюсь:

И похоже, что я не единственный, кто считает, что повышение актуальности - это путь вперед.

Эксперты GradeU считают, что повышение персонализации будет иметь важное значение для предприятий, которые хотят выделиться в будущем:

Тем не менее, разработчик SEO и UX Сара Джонсон указала на возможный барьер для входа: стоимость. Малые предприятия нуждаются в стимуле, прежде чем они будут развертывать сети радиомаяков в магазине:

Q2: Каковы основные препятствия на пути внедрения бесконтактного маркетинга?

Говоря о препятствиях на пути к принятию, мы хотели узнать, что мешает компаниям инвестировать в такое потенциально ценное пространство:

Наш собственный @LinusGreg быстро указал на зачастую туманные юридические последствия геолокационного маркетинга. Кому принадлежат данные и как вы можете привлечь клиентов к подписке? Никому не нравится идея спама, когда они идут по улице.

Однако некоторые наши последователи считали, что это всего лишь первые проблемы. Как и в случае с любым новым каналом, всегда существует иерархия опыта, которая влияет на начальную скорость принятия:

Этот график взят из нашего нового отчета "Состояние мобильной рекламы", который можно загрузить бесплатно.

Q3: Какие замечательные примеры бесконтактного маркетинга вы видели?

Пока что кажется, что эти проблемы не мешают более крупным игрокам экспериментировать, поскольку технология приближения используется для всего, от розничной торговли до иммерсивного кинотеатра. Мы хотели знать, что уже происходит в этой сфере, чтобы вдохновить маркетологов.

Вот несколько отличных примеров, которые вы предоставили:

Угон Meatpack

Старый, но весьма актуальный пример. По словам создателей GranjaCreativa:

«Используя технологию GPS-слежения, Hijack смог распознать наших кроссовок, поступающих в официальный магазин одного из брендов, продаваемых в Meat Pack, и вызвал специальное уведомление с рекламной акцией, которая дала вам возможность получить скидку. Как? Скидка будет начинаться с 99% и будет уменьшаться на процент с каждой секундой ».

HIJACK - MEAT PACK GUATEMALA - от GranjaCreativa на Vimeo.

Папа Джонс: Использование данных о местоположении для улучшения многоканальной атрибуции

1

Эта гиперлокальная кампания объединила две наши любимые вещи: измеримую рентабельность инвестиций и пепперони с доходностью 2: 1 по всей кампании.

Фитнес-программа для собак GranataPet, управляемая маяком

И в чистой радости / нелепости это трудно винить:

GranataPet #SnackBall - Фитнес-экосистема маяка для собак, а не для людей. из MRM // McCann Germany на Vimeo.

Вы видели какие-нибудь необычные или интересные примеры локационного маркетинга? Дайте нам знать в комментариях (и обязательно присоединяйтесь к нам на следующем #ClickZChat, каждую среду в полдень по восточному времени)

Хотите узнать больше о маяках и локализации? Посмотрите этот пост из
от команды Search Engine Watch, содержит ряд примеров гиперлокального в действии, а также наш недавний обзор 17 интересных статистических данных о маяках и маркетинге местоположения.