Примеры правил для конкурсов хештегов - включая передовой опыт

Вот статистика, которая должна заставить вас обратить внимание: учетные записи, которые проводят конкурсы в Instagram, увеличивают количество подписчиков на 70% быстрее, чем учетные записи, которые этого не делают, - и это только на одной платформе социальных сетей.

Конкурсы хештегов составляют большинство этих конкурсов в Instagram, но они применимы на многих различных платформах социальных сетей, включая Twitter, Facebook, YouTube, Pinterest и другие. Везде, где вы можете использовать хэштег, вы можете проводить конкурс хэштегов.

Конкурсы хэштегов - это лишь часть общей тенденции к более интерактивному взаимодействию в социальных сетях. Например, и Twitter, и Instagram недавно добавили функцию опроса, которая позволяет пользователям опрашивать свою аудиторию и получать ценные отзывы в режиме реального времени. Instagram также реализовал функцию вопросов в историях, которая позволяет пользователям задавать вопросы и отвечать на них, создавая более четкие и значимые взаимодействия в Интернете.

Есть много способов использовать эти функции в своей повседневной жизни, чтобы повысить вовлеченность ваших подписчиков, будь то личный или деловой аккаунт. Тем не менее, в этом посте будет конкретно обсуждаться, как вы можете настроить и оптимизировать конкурсы по хэштегам.

Начнем с самого начала.

Что такое конкурсы по хэштегам?

Хотя вы, возможно, не участвовали в одном из них, очень вероятно, особенно если вы подписаны на популярные аккаунты знаменитостей, что вы хотя бы пролистали конкурс хэштегов.

Конкурс хэштегов - это рекламная акция, в которой участников просят размещать сообщения в социальных сетях с использованием определенного хэштега в течение определенного периода времени. Например, компания по производству кормов для домашних животных может провести конкурс, в котором вас попросят опубликовать фотографию вашей собаки с хэштегом #mansbestfriend и объяснить, почему ваша собака заслуживает того, чтобы выиграть бесплатную годовую поставку корма для домашних животных этой конкретной марки. .

Каждый пост, в котором используется хэштег, по сути является входом в конкурс, что упрощает процесс выбора победителя, требуя от создателя конкурса просто щелкнуть хэштег и пролистать записи.

Преимущество этого метода маркетинга в социальных сетях двоякое: вы можете увеличить вовлеченность подписчиков, тем самым поощряя лояльность к бренду, И одновременно продвигать свой бренд в списках подписчиков каждого участника конкурса.

Лучшие практики для конкурсов хештегов

Одним из преимуществ конкурсов по хэштегам является то, что вы можете проявить творческий подход к самому хэштегу и цели конкурса. Однако есть определенные передовые практики, которых вы захотите придерживаться при создании собственного конкурса хэштегов.

Выберите уникальный хэштег

Фитнес-франшиза или личный тренер могут создать конкурс хэштегов, вращающийся вокруг прогресса в достижении фитнеса и целей похудания, попросив участников опубликовать свое фото годичной давности рядом с сегодняшним изображением с хэштегом #throwbackthursday .

На первый взгляд, это отличная идея ... людям нравится делиться собственными успехами и получать мотивацию, наблюдая за успехами других. Однако есть только одна проблема - #throwbackthursday - один из самых популярных хэштегов всех времен, а это означает, что участники вашего конкурса просто потеряются в потоке сообщений.

Прежде чем выбрать хэштег для своего конкурса, убедитесь, что он еще не используется чрезмерно. Как правило, помогает добавить название вашего бренда, чтобы сохранить его уникальность.

Признать победителя

Конечно, никто не любит проигрывать соревнования, но даже хуже, чем чувство проигрыша, - это ощущение того, что у вас не хватает времени и усилий.

Убедитесь, что вы узнали победителя конкурса, и, в идеале, пусть победивший участник создаст дополнительный пост о своем призах, чтобы продемонстрировать, что вы выполняете свою часть сделки.

Это не только гарантирует, что ваши подписчики будут доверять вам, когда возникнут будущие конкурсы, но и сделает приз более привлекательным, поскольку люди склонны доверять одобрению продуктов покупателями, а не одобрению бренда - по очевидным причинам.

Четко объясните параметры

Ваши подписчики также могут почувствовать себя обманутыми, если они не полностью понимают условия конкурса, поэтому вы должны убедиться, что предоставили четкое объяснение.

Победитель будет выбран случайным образом или будет зависеть от того, какой пост получит больше всего лайков? Как долго ваши подписчики должны публиковать сообщения? Могут ли они войти более одного раза?

На все эти вопросы нужно будет ответить, когда вы впервые объявите конкурс. Вообще говоря, выбор победителя наугад - хорошая практика, потому что это побуждает к участию больше участников - даже тех, кто менее знаком с вашим брендом.

Примеры конкурса хештегов

Гипотетические предположения могут быть полезны при определении вашего подхода к соревнованиям по хэштегам, но нет ничего лучше нескольких реальных примеров.

Магазин контейнеров #containyourselfcontest

Контейнерный магазин использует #containyourself и #containyourselfcontest, чтобы…. содержат весь их пользовательский контент

Просмотр и создание собственного

Если у вас есть склонность к организации, скорее всего, The Container Store - ваш лучший магазин, когда беспорядок начинает накапливаться.

Являясь лидером в области специализированных продуктов для хранения и организации товаров, Container Store предлагает инновационные решения для всего, от классной комнаты детского сада до небольшой кухонной кладовой.

В 2016 году бренд решил, что хочет вознаградить своих клиентов за демонстрацию некоторых из их наиболее творческих способов использования своих продуктов для хранения и организации, одновременно рекламируя различные варианты использования своих продуктов.

Компания заключила партнерское соглашение с Olapic, чтобы позволить пользователям загружать фотографии через различные платформы социальных сетей, которые будут размещаться непосредственно на веб-сайте бренда с использованием хэштега #containyourselfcontest . Победитель получит одну из двух подарочных карт на 500 долларов, которые позволят ему или ей правильно использовать свои таланты.

Менее чем за месяц The Container Store получил более 200 фотографий и получил 10 000 дополнительных показов в своей галерее контента.

Mindzai Creative #MindzaiContest

Когда вы работаете в творческой индустрии, у вас никогда не может быть слишком много идей. Конкурсы хештегов - отличный способ как для краудсорсинга идей, так и для рекламы вашего бренда.

Конкурс от Mindzai Creative проходил следующим образом;

• Создайте двухцветную футболку с трафаретным принтом для конкурса
• Подпишитесь на @mindzaicreative в Facebook, Instagram и Twitter.
• Загрузите дизайны в Instagram и отметьте @mindzaicreative
• Включите хэштег #minzaicontest.

Два выбранных победителя получат по 500 долларов каждый, а дизайн их футболок будет представлен на товарах Mindzai. Один победитель был выбран сотрудником Mindzai, а другой - всенародным голосованием пользователей платформы. Это хорошая тактика для поощрения пользовательского контента и доверия к процессу выбора победителя.

Вальдо #whatsinyourvaldo

Вальдо привлек внимание пользователей, предложив шанс выиграть поездку на двоих в Италию, просто поделившись фотографией своего любимого коктейля, приготовленного с Вальдо Просекко, используя хэштег #whatsinyourvaldo .

Пользователи опубликовали снимок, рецепт, хэштег и подписались на аккаунт Вальдо в Instagram, чтобы пройти квалификацию. После этого команда Valdo оценила 25 рецептов, набравших наибольшее количество голосов, прежде чем объявить официального победителя.

Требование к толпе голосовать в конкурсе позволило пользователям постоянно взаимодействовать с брендом и слышать их голоса в конкурсе. Что еще более важно, он побуждал пользователей делиться своими сообщениями с друзьями, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Правила и юридические последствия для конкурсов хэштегов

Одна вещь, которую вы обязательно захотите рассмотреть в своем следующем конкурсе хэштегов, - это установленные вами правила и любые связанные с этим юридические вопросы.

FTC установила строгие правила относительно использования слов «конкурс», «реклама» и «розыгрыши» в вашей презентации, а также в самом хэштеге. Кроме того, по закону вы обязаны написать полные официальные правила конкурса хэштегов в общедоступном посте, к которому может получить доступ любой желающий.

Ниже приведен скриншот правил конкурса Джека Стэка Барбекю:

Какие правила конкурса по хэштегам важнее всего знать? Вот краткий обзор:

• Включите четкие правила о том, как и когда будет проводиться конкурс, а также дату начала и окончания конкурса (включая информацию о часовом поясе).
• Сделайте очевидным, как будет выбран победитель и когда он будет уведомлен.
• Предоставьте подробное описание приза (ов), чтобы не было путаницы для участников.
• Будьте осторожны, не рекламируйте призы от других брендов без их письменного согласия.
• Убедитесь, что участникам не требуется совершать покупки для участия в конкурсе.
• Избегайте отдавать предпочтение участникам и не выбирать победителя на основе их склонности к совершению покупок или других необъективных средств.
• Исключите человеческую ошибку из процесса выбора победителя с помощью автоматизированного программного обеспечения конкурса.
• Разрешить участникам отказаться от участия в любом конкурсе или будущих маркетинговых коммуникациях по своему усмотрению.
• Четко укажите контактные данные организатора конкурса, чтобы участники могли связаться с ними в случае необходимости.
• Сохраняйте протоколы конкурса и данные об участниках в течение как минимум двух лет после конкурса.

Незнание закона не защитит вас от расследования или судебного иска Федеральной торговой комиссии, поэтому, если вы в чем-то не уверены, лучше проконсультироваться с юристом.

Пример шаблона правил для конкурсов в социальных сетях можно найти в этой публикации .

Сворачивать

Помимо правил и законности, существуют практически неограниченные возможности, когда дело доходит до конкурсов по хэштегам и преимуществ, которые они могут предложить вашему бизнесу.

По мере развития социальных сетей будет еще больше возможностей для взаимодействия с пользователями в конкурсных форматах, включая настраиваемые фильтры Snapchat для вашего бренда.

Не бойтесь экспериментировать с различными платформами, чтобы расширить свой целевой рынок и оставаться на переднем крае.