Как использовать типы объявлений Facebook (с примерами объявлений)

Чем больше времени и денег вы тратите на рекламу в Facebook, тем яснее становится, что хороший креатив и понимание типов рекламы в Facebook являются ключом к повышению рентабельности инвестиций (ROI). В этом руководстве мы рассмотрим эти типы объявлений, используя множество примеров объявлений Facebook, чтобы вы могли начать генерировать творческие идеи.

Даже если у вас есть надежная стратегия таргетинга для тех , кому вы хотите показывать свою креативную рекламу, если ваш креатив не убеждает вашу аудиторию действовать, увеличение продаж может обойтись очень дорого.

Но среди всех имеющихся в вашем распоряжении различных креативных форматов и различных целей вашей рекламной стратегии в Facebook может быть сложно определить, какие форматы использовать и когда. Видео о продукте подойдет лучше всего? Или, может быть, карусель изображений продуктов? Как насчет карусели с видео?

Первый шаг — понять все доступные варианты на рекламной платформе Facebook и понять, для каких целей лучше всего подходит каждый тип рекламы.

Знакомство с рекламной платформой Facebook.

Перед созданием рекламы на Facebook важно ознакомиться с Facebook и его сетью различных приложений, таких как Instagram и Messenger. Понимание того, как и почему люди используют эти платформы, поможет вам создавать типы рекламы на Facebook, которые находят отклик у соответствующей аудитории.

Список для бесплатного чтения: Тактика маркетинга в социальных сетях

Хотите узнать больше о том, как социальные сети могут помочь увеличить продажи? Загрузите наш бесплатный тщательно отобранный список высокоэффективных статей.

Получите бесплатный список для чтения

Получите наш список литературы по тактикам маркетинга в социальных сетях, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Адрес электронной почты Получайте обновления

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Вот несколько ключевых моментов, которые следует учитывать при размещении рекламы на Facebook:

1. Пользовательский контент выигрывает: помните, что это социальные сети — пользователи обычно видят контент, который выглядит органично и в основном создан с помощью стандартной камеры смартфона. Чтобы вписаться в Facebook, вам следует избегать использования креатива, который не будет соответствовать платформе.
2. Ваши объявления легко игнорировать: в отличие от других рекламных платформ, рекламу в Facebook можно полностью пропустить, независимо от того, прокручиваете ли вы свою ленту или переходите от одной истории Instagram к другой. Чтобы добиться успеха на Facebook, ваше объявление должно привлекать внимание в течение первых нескольких секунд.
3. Видео с отключенным звуком установлено по умолчанию: по данным Digiday, 85% пользователей Facebook смотрят видео без звука. Использование субтитров, привлекающих внимание визуальных эффектов и демонстрации продуктов — полезные способы донести ваше сообщение независимо от того, включен звук или нет.
4. Пользователи могут взаимодействовать с вашей рекламой . Еще одна уникальная особенность рекламы в Facebook и Instagram — это возможность для пользователей взаимодействовать с ней с помощью акций, комментариев и лайков. Создание объявления, которое генерирует комментарии и публикации, может увеличить охват вашей публикации за пределами аудитории, для которой вы напрямую рекламируете.

Эффективные примеры для каждого типа рекламы Facebook

Когда дело доходит до создания вашего объявления, в настоящее время есть четыре различных формата на выбор. Выбор правильного варианта для вашего продукта и ваших бизнес-целей, а также оптимизация каждого элемента — это ключ к повышению конверсии.

1. Объявление с одним изображением

Объявление с одним изображением — один из старейших типов рекламы, доступных на Facebook. В последние годы больше внимания и внимания уделяется видео, что увело многих рекламодателей от формата статического изображения.

Тем не менее, объявления с одним изображением по-прежнему ценны, если их использовать в нужное время. Вот пример вместе с элементами одного графического объявления и когда они все еще отлично подходят для вашей кампании:

Элементы объявления:

• Одиночное изображение (рекомендуемое соотношение сторон 1:1 или 16:9)
• Текст, который появляется над рекламой
• Отображаемый URL, указанный над заголовком (обычно это доменное имя вашего бренда).
• Целевой URL для релевантной целевой страницы объявления.
• Заголовок, выделенный жирным шрифтом под изображением, привлекает внимание.
• Описание ссылки на новостную ленту для расширения заголовка (необязательно)
• Призыв к действию (например, «Купить сейчас», «Узнать больше»)

Если вы продаете только один продукт

Если вы продаете один флагманский продукт и ваши клиенты в целом понимают, как он работает, одно изображение является эффективным типом рекламы. Обязательно выберите лестное фото продукта, которое понравится самому широкому кругу потенциальных клиентов и их мотивам для покупки вашего продукта.

Если вы пытаетесь передать простое сообщение

Устраиваете распродажу со скидкой 50%? Предлагаете бесплатную доставку в эти выходные? Если у вас есть простое сообщение, которое вы хотите быстро передать, одно графическое объявление может сделать именно это. Поскольку вам нечего смотреть или листать, ваше сообщение может быть немедленно понято потенциальными покупателями. Это особенно полезно для ретаргетинга прошлых посетителей, клиентов и подписчиков электронной почты.

Если вы хотите оптимизировать клики

Если ваша рекламная стратегия на Facebook направлена ​​на привлечение большого объема трафика в ваш магазин, простое графическое объявление может предоставить достаточно информации о вашем продукте, чтобы получить недорогие клики.

Использование изображения для «поддразнивания» вашего продукта и того, как он работает, требует убедительного текста и изображений, чтобы вызвать любопытство у вашей аудитории. При написании текстов для рекламы на Facebook помните о следующих рекомендациях:

• Используйте актуальные и развлекательные смайлики
• Говорите о связанных темах или сценариях, чтобы стимулировать участие
• Отбросьте дополнительные ссылки на страницы в своем посте, чтобы увеличить количество кликов по сайту.
• Используйте сторонние отзывы или обзоры от клиентов или прессы

В сочетании с привлекательным изображением использование некоторых (или всех) этих элементов в вашем рекламном тексте может помочь повысить рейтинг кликов по объявлениям с одним изображением.

2. Одиночное видеообъявление

Почти каждое место размещения в Facebook Ad Manager теперь поддерживает видеообъявления. Недавно Facebook даже выпустил новые возможности просмотра видео, такие как IGTV и Facebook Watch, что свидетельствует о продолжающемся росте видео как важного средства массовой информации на их платформах. Хотя видео могут выглядеть по-разному во всех доступных местах размещения, вот элементы всех видеообъявлений вместе с примерами:

Элементы объявления:

• Вертикальное или горизонтальное видео (с рекомендуемым соотношением сторон 1:1 или 16:9)
• Текст, который появляется над рекламой
• Заголовок, выделенный жирным шрифтом под изображением, привлекает внимание.
• Отображаемый URL, указанный над заголовком (обычно это доменное имя вашего бренда).
• Целевой URL соответствующей целевой страницы для объявления.
• Описание ссылки на новостную ленту, чтобы расширить заголовок — это необязательно
• Призыв к действию (например, «Купить сейчас», «Узнать больше»)

Акцент, который Facebook в последнее время делает на видео, также является хорошей новостью для рекламодателей — видео предоставляет одну из лучших возможностей для продажи вашего продукта.

До 60 секунд в ленте Facebook и Instagram и 15 секунд в историях Instagram — видео может продемонстрировать ценность продукта и выделить несколько причин для покупки, и все это в одном объявлении. Видеореклама может быть особенно эффективной в следующих случаях.

Продукты, которые нуждаются в демонстрации

Если уникальная ценность вашего продукта не может быть передана только с помощью фотографии, видео может показать, как он работает и почему он полезен для ваших клиентов.

Это особенно полезно, если ваш продукт имеет несколько функций и преимуществ. Выделение одной функции или преимущества за другой в течение целой минуты или демонстрация продукта в различных сценариях, относящихся к разным вариантам использования, позволит вам обратиться к более разнообразной группе клиентов.

Создание бренда

Если ваш бренд играет ключевую роль в привлечении новых клиентов, одно видеообъявление, рассказывающее историю вашей компании, может быть удобным способом рассказать о цели вашего бренда до того, как вы начнете продавать свой продукт.

Bombas использует историю происхождения своей компании, чтобы донести до клиентов ценности своего бренда. Если в вашем бизнесе есть благотворительный компонент, такой как Bombas, видео можно использовать, чтобы объяснить, как ваш бизнес оказывает положительное влияние на мир, что является сообщением, которое найдет отклик у определенных клиентов.

Поиск потенциальных клиентов

Еще одним дополнительным преимуществом использования видео на Facebook является возможность перенацелить любого, кто посмотрел 25, 50 или 100% видео. Вот почему рекламодатели часто используют видео в качестве инструмента поиска, чтобы охватить большую группу потенциальных новых клиентов, прежде чем сузить круг до тех, кто проявил наибольший интерес к видео.

3. Карусельная реклама

Объявление-карусель может содержать несколько изображений, видео или их комбинацию, что делает его полезным «промежуточным» типом рекламы. Если вашему продукту требуется более одного изображения, чтобы продемонстрировать его ценность, но у вас нет средств для создания длинного видеообъявления, карусельная реклама может служить заменой.

Вот пример того, что включено в рекламу-карусель:

Элементы объявления:

• До 10 квадратных видео или изображений (с соотношением сторон 1:1)
• Текст, который появляется над рекламой
• Отображаемый URL-адрес, который отображается над заголовком для продвижения адреса вашего веб-сайта (по одному на изображение и необязательно, не используется в приведенном выше примере).
• Заголовок, выделенный жирным шрифтом под изображением для привлечения внимания (по одному на изображение)
• Необязательное описание ссылки на новостную ленту для расширения заголовка (по одному на изображение)
• Призыв к действию (например, «Купить сейчас», «Узнать больше»)

Карусельная реклама — разумный выбор для следующих сценариев.

Динамическая реклама товаров

Динамическая реклама продуктов использует поведение и интересы пользователей Facebook, чтобы показывать им релевантные продукты из вашего каталога продуктов Facebook в карусели.

Динамическая реклама продуктов может помочь вам найти новых потенциальных клиентов, показывая им только те продукты, которые соответствуют их интересам, что делает этот формат полезным для интернет-магазинов, продающих широкий ассортимент товаров, которые нравятся людям с широким спектром потребностей.

Динамическая реклама товаров также позволяет вам перенацелить посетителей веб-сайта и показывать им только продукты или коллекции, которые они ранее просматривали на вашем веб-сайте, что снижает риск показа им нерелевантного контента.

Демонстрация товара на разных типах телосложения

Для интернет-магазина, торгующего одеждой, может быть сложно привлечь онлайн-покупателей, у которых нет возможности примерить что-то перед покупкой. Покупатели часто задаются вопросом, как продукт будет смотреться на их типе телосложения.

Рекламная карусель может эффективно показывать один и тот же продукт на разных типах телосложения, размерах, оттенке кожи и т. д. Это можно использовать, чтобы помочь ответить на вопросы о подгонке и снять любые сомнения покупателей, которые могут возникнуть при покупке продукта.

Демонстрация отзывов

Социальное доказательство необходимо для эффективного маркетинга, и оно становится еще более важным, когда вы завоевываете клиентов с помощью социальной рекламы. Если у вашего бренда есть пользовательский контент, такой как фотографии влиятельных лиц или видеообзоры, размещение их в карусели может повысить уровень достоверности вашего сообщения.

Демонстрация пользовательского контента в карусели имеет дополнительный бонус: ваша реклама выглядит органично в ленте пользователя. Поскольку большая часть пользовательского контента создается с помощью смартфонов, ваша реклама будет вписываться в платформу более естественным и привлекательным образом.

При создании рекламы в карусели Facebook автоматически выбирает вариант, при котором в карусели сначала отображается наиболее эффективное изображение. Если порядок ваших изображений не имеет для них важного повествования, вы должны позволить Facebook поставить наиболее эффективное изображение на первое место, чтобы увеличить конверсию.

4. Коллекционная реклама

Объявление коллекции — это новейший доступный формат, поэтому вы, возможно, не видели многих из них в своей ленте новостей. Тем не менее, коллекционные объявления обладают большим потенциалом для брендов электронной коммерции благодаря возможности сочетать каталог продуктов с привлекательным видео.

Объявление о коллекции также может содержать различные элементы, в том числе еще одно новое дополнение под названием Instant Experiences.

Элементы объявления:

• Текст, который появляется над рекламой
• Основное изображение или видео (с рекомендуемым соотношением сторон 1:1 или 16:9)
• Коллекция изображений, связанных с вашим каталогом продуктов Facebook
• Индивидуальный мгновенный опыт (подробнее см. ниже)

Если вам интересно, как лучше всего использовать этот новый формат рекламы, вот несколько хороших примеров.

Создание фирменного покупательского опыта

Если ваши продукты приобретают ценность благодаря истории вашего бренда, реклама-коллекция может помочь вам повысить узнаваемость бренда с помощью длинного видео, в то же время продавая напрямую через прилагаемый каталог продуктов.

Изображения вашего каталога товаров сами по себе могут быть недостаточны для создания интереса и конверсии, но в сочетании с видео, в котором подробно описывается миссия или цель вашего бренда, продукты могут придать большую ценность и значение для клиента, что приведет к более высокому коэффициенту конверсии.

Использование одного видео для продвижения нескольких продуктов

Вторая причина использования рекламы-коллекции проста: если у вас есть фото- или видеореклама, в которой представлено несколько продуктов, решить, какую целевую страницу использовать, может быть непросто.

В рекламе-коллекции ваше видео сочетается с каталогом продуктов, который ссылается на несколько страниц продуктов. Это открывает возможность запустить видео, демонстрирующее различные продукты (например, видео распаковки), а затем связать это видео непосредственно с продуктом, чтобы стимулировать продажи и оптимизировать конверсию покупки.

Мгновенный опыт

В дополнение к четырем форматам, упомянутым выше, Facebook также провел ребрендинг того, что ранее называлось рекламой Canvas, и превратил ее в рекламное расширение под названием Instant Experiences.

Instant Experience — это не отдельный формат рекламы, а вариант, который вы можете выбрать при создании объявления. Они являются расширением вашего объявления с фото, видео, каруселью или коллекцией и открываются, когда кто-то нажимает на призыв к действию в вашем объявлении.

Instant Experiences функционируют как настраиваемая целевая страница в Facebook или Instagram. Вы можете создавать опыт, выбирая фотографии, текстовые блоки и различные призывы к действию.

Лучше всего использовать Instant Experiences для A/B-тестирования различных направлений, таких как целевые страницы, чтобы увидеть, как вы можете улучшить коэффициент конверсии для тех, кто нажимает на ваши объявления. Instant Experience загружается быстро, не требует кода для создания и удобен для мобильных устройств, что делает его полезным инструментом для тестирования различных сообщений после клика для потенциальных клиентов.

Если ваш продукт имеет премиальную цену, вам может потребоваться немного больше «предпродажи», прежде чем конвертировать клиентов. Это означает, что вам нужно подогреть клиентов к идее покупки, прежде чем направлять их на веб-сайт или страницу продукта.

Поскольку они позволяют вам делиться дополнительной информацией о функциях и преимуществах продукта, Instant Experiences хорошо сочетаются с более дорогими продуктами, которые имеют более длительные периоды принятия решений, такими как автомобили или матрасы.

Инструменты для создания вашей рекламы в Facebook

Когда вы познакомитесь с различными форматами рекламы на Facebook, вам захочется изучить существующие варианты создания различных объявлений. В отличие от традиционной печатной или медийной рекламы, реклама в Facebook не требует большого производственного бюджета или длительных сроков.

Отличный рекламный креатив можно сделать недорого и с небольшим опытом, используя следующие инструменты.

Ролики

Один из лучших способов начать снимать видео — использовать камеру телефона, так как это требует небольших вложений, а также потому, что низкокачественный контент часто лучше подходит для социальной рекламы, потому что он кажется родным для платформы. Для редактирования видеорекламы с использованием существующих материалов существует множество бесплатных инструментов, таких как Crello и Adobe Spark.

Facebook также недавно представил инструмент в Менеджере рекламы, который преобразует неподвижные изображения в мгновенные видеоролики, предоставляя вам на выбор множество бесплатных видео-шаблонов.

Фотографии

Бесплатные стоковые фотографии также доступны на платформе Facebook Ad Manager и на таких сайтах, как Shopify Burst. Когда дело доходит до редактирования стоковых фотографий, встроенные фильтры Instagram улучшают внешний вид фотографий, а другие бесплатные инструменты, такие как Canva, позволяют легко добавлять к фотографиям текстовые и графические наложения.

Узнать больше: Размеры рекламы в Facebook на 2022 год + бесплатный инструмент для изменения размера изображения

Карусели

С маркетингом в Shopify вы также можете запускать эффективную рекламу в карусели Facebook, не тратя часы на точную настройку бесчисленных настроек в менеджере рекламы.

Как найти больше примеров объявлений Facebook

Полезным первым источником вдохновения для вашего собственного креатива является просмотр примеров рекламы, которые используют другие бренды.

Примеры реального рекламного объявления Facebook теперь доступны всего в несколько кликов — вы можете просто использовать вкладку «Реклама и информация», доступную на странице Facebook любой компании или бренда, которые активно используют рекламу. На этой вкладке показаны объявления, которые компания показывает в любых странах, в которых они размещают рекламу.

Еще одним инструментом для поиска креативных примеров является расширение Turbo Ad Finder для Google Chrome. После того, как вы активируете расширение и войдете в Facebook, все сообщения из вашей ленты новостей будут скрыты, кроме рекламы, что может сэкономить вам много времени, просматривая ленту в поисках вдохновения для рекламы.

Если для вашего бизнеса важно изучить креатив, используемый конкурентами, вы можете инвестировать в платные услуги, такие как Adplexity или AdEspresso. Платные сервисы могут помочь определить, какие объявления могут быть наиболее эффективными, поскольку они часто включают возможность увидеть, как долго показывается объявление или сколько просмотров получило видео.

Креатив и тип рекламы Facebook повлияют на ваши кампании

Таргетинг на Facebook часто привлекает наибольшее внимание маркетологов. Хотя таргетинг является важной частью вашей общей стратегии, наличие хорошего креатива почти всегда является определяющим фактором успеха объявления.

Чтобы правильно реализовать свой творческий потенциал, вы должны понимать нюансы платформы Facebook, ее семейства приложений, таких как Instagram и Messenger, а также тип контента, который хорошо работает на ней.

Если вы сомневаетесь, просто помните, что реклама, которая работает лучше всего, часто кажется органичной для платформы, поэтому правильный уровень полировки — это все, что вам, вероятно, нужно, чтобы донести свое сообщение и побудить пользователей прекратить прокрутку, обратить внимание и взаимодействовать с вашей рекламой.