Библиотека объявлений Facebook: ваш секретный инструмент для слежки за вашими конкурентами и улучшения вашей рекламы

Больше рекламодателей, чем когда-либо, полагаются на Facebook для продвижения своих продуктов и услуг среди своих клиентов. Более 10 миллионов компаний размещают рекламу в Facebook и Instagram, и за последние семь лет это число почти утроилось.

Некоторые ветераны Facebook рекламы помнят времена, когда расходы на Facebook были дешевыми, а ROI неограниченным. В то время как реклама Facebook по-прежнему является действительно стоящей инвестицией для большинства предприятий, постоянный приток новых рекламодателей увеличивает затраты и делает сеть более конкурентоспособной. В прошлом, 2022 году, Meta объявила, что цена за тысячу показов в рекламе на Facebook увеличилась на 18% !

Реклама в Facebook и Instagram все чаще означает необходимость превзойти конкурентов. К счастью, у рекламодателей есть малоиспользуемый инструмент, позволяющий уравнять правила игры и увидеть, какую именно рекламу показывают ваши конкуренты в библиотеке объявлений Facebook. Но это еще не все, с чем вам может помочь библиотека объявлений Facebook…

В этом посте я поделюсь:

• Что такое библиотека объявлений Facebook
• Как найти рекламу ваших конкурентов в библиотеке объявлений Facebook
• Еще 4 способа использования библиотеки объявлений Facebook

Давайте погрузимся.

Что такое рекламная библиотека Facebook ?

Библиотека объявлений Facebook официально называется Библиотекой метаобъявлений. Это бесплатный инструмент, с помощью которого пользователи могут искать и просматривать активные и прошлые объявления любого рекламодателя. Первоначально он был запущен в 2018 году для рекламы, связанной с политическими и социальными вопросами, но с тех пор расширился и теперь включает всех рекламодателей на платформах Meta.

Facebook запустил Ad Library, чтобы повысить прозрачность для своих пользователей. Вы можете получить доступ к библиотеке объявлений Facebook напрямую по адресу https://www.facebook.com/ads/library .

Как использовать библиотеку объявлений Facebook

Библиотека объявлений Facebook — это бесплатный, полностью исчерпывающий и прозрачный обзор любого рекламодателя на Facebook или Instagram.

Вот как использовать библиотеку объявлений Facebook.

Откройте библиотеку объявлений Facebook и выполните поиск

Первый шаг прост: перейдите в библиотеку метаобъявлений по адресу https://www.facebook.com/ads/library .

В библиотеке объявлений Facebook вы увидите панель поиска . Начните с выбора страны, для которой вы хотите видеть рекламу, а затем выберите «Все объявления» в раскрывающемся списке рядом.

Введите название компании (например, конкурента) или конкретную тему или ключевое слово в строке поиска.

Оттуда вы сможете увидеть все релевантные результаты для вашего поиска.

Нажмите на результат

Каждая карточка содержит сведения о различных объявлениях, в том числе такую ​​информацию, как:

• Объявление активно или неактивно?
• Когда реклама начала показываться? Если он неактивен, когда он перестал работать?
• На каких платформах (Facebook, Instagram) показывалась реклама
• Если объявление было помечено для каких-либо особых категорий (таких как кредит, работа, жилье или социальные вопросы)

Кроме того, под каждым объявлением в библиотеке метаобъявлений вы увидите кнопку «Подробнее об объявлении». Нажав на эту кнопку, вы сможете изучить любые варианты этой рекламы с разными медиа, заголовками, описаниями или призывами к действию.

Добавить фильтр

Если вы хотите сузить определенный элемент результирующей рекламы , вы также можете добавить фильтр из библиотеки объявлений Facebook. С помощью фильтров вы можете просмотреть их конкретные объявления:

• Язык
• Платформа (Facebook, Instagram, Audience Network или Messenger)
• Медиа (изображения, мемы, изображения и мемы, видео, а не изображение или видео)
• Активный статус (Активный или неактивный)
• Дата действия (любой период за последние семь лет)

Как использовать библиотеку объявлений Facebook, чтобы найти рекламу ваших конкурентов

Когда дело доходит до исследования рекламы ваших конкурентов на Facebook , нет лучшего места для начала, чем использование библиотеки объявлений Facebook.

Чтобы увидеть, какую рекламу компания размещает в рекламе на Facebook (если есть), перейдите в библиотеку объявлений, выберите страну, на которую ориентируется ваш конкурент, и введите название своей компании.

Имейте в виду, что их объявления, скорее всего, будут связаны с их страницей в Facebook и будут иметь то же имя.

Оттуда вы сможете увидеть все связанные объявления этого рекламодателя за последние семь лет. Например, около 130 объявлений Comcast Business находятся в открытом доступе здесь :

Затем вы можете нажать на каждую карточку, чтобы просмотреть подробности, или использовать фильтры, чтобы узнать еще больше информации об объявлениях ваших конкурентов.

Используя фильтры , вы можете просмотреть всю творческую стратегию конкурента из текста, изображения и видео, а также увидеть, какую рекламу они показывали в прошлые годы в определенные праздники или периоды рекламных акций!

Еще 4 причины и способы использования Facebook Ad Library

Помимо возможности просматривать рекламу конкретного конкурента в Facebook , вы можете использовать библиотеку объявлений Facebook, чтобы помочь с другими аспектами вашей маркетинговой стратегии.

Найдите новые идеи

Поскольку вы можете выполнять поиск по ключевому слову или теме, вы можете использовать библиотеку объявлений Facebook, чтобы вдохновиться новыми идеями для вашей собственной рекламной стратегии Facebook.

В строке поиска вместо того, чтобы вводить конкретный бренд, введите ключевое слово, имеющее отношение к вашему бизнесу. Отсюда Facebook загрузит тысячи недавно созданных объявлений от других соответствующих компаний.

Например, введите «taqueria » , и вы сможете просмотреть реальную рекламу тысяч ресторанов на Facebook, чтобы увидеть, как другие местные предприятия используют Facebook для рекламы своих специальных предложений, рекламных акций, новых мест и даже найма через Facebook .

Если вы только начинаете работать с рекламой в Facebook или вам нужны свежие идеи, это может быть отличным способом увидеть, что множество других местных компаний создают каждый день, и провести мозговой штурм новых идей для вашей социальной рекламы на Facebook и за ее пределами!

Найдите возможности выделиться

Выполняя поиск похожих объявлений в библиотеке объявлений Facebook, вы можете найти пробелы, которые помогут вашим объявлениям выделиться.

Найдите ключевые слова для объявлений, связанные с вашим бизнесом или вашими конкурентами, и проанализируйте результаты. Вы можете обнаружить, что многие объявления для компаний в вашей отрасли выглядят одинаково, используют один и тот же тип языка или подчеркивают одни и те же ценностные предложения.

Используйте этот анализ, чтобы разнообразить свою рекламу на Facebook и выделиться. Это может означать выделение нестандартных преимуществ, использование нового стиля рекламы или тестирование новых слов и фраз, которые могут привлечь внимание вашей аудитории.

Проанализируйте собственную рекламу

Когда вы в последний раз внимательно смотрели на свою рекламу в Facebook и Instagram? Вы можете использовать библиотеку объявлений Facebook, чтобы просмотреть историю рекламы вашего бизнеса.

Взглянув на ваши результаты, вы можете выявить некоторые возможности для обновления и оптимизации ваших объявлений на Facebook. Не пора ли обновить ваш креатив? Изменить рекламный текст? Тестировать новые призывы к действию? Расскажите о новом продукте или услуге?

Точно так же, как вы используете библиотеку объявлений Facebook, чтобы шпионить за своими конкурентами, они могут использовать ее, чтобы шпионить за вами, так что подарите им что-нибудь интересное!

Агентство поиска

Агентства также могут использовать библиотеку объявлений Facebook при привлечении потенциальных клиентов. Еще до того, как поговорить с потенциальным клиентом, вы можете использовать его, чтобы:

Проверьте, использует ли ваш потенциальный клиент какие-либо объявления в Facebook.

Высокотехническое предложение потенциальному клиенту, совершенно не знакомому с социальной рекламой, может быть не совсем понятно. Даже зная, размещают ли они рекламу на Facebook или нет, вы можете вести разговор на их уровне. Если они размещают рекламу в Facebook, вы сможете просмотреть их активные объявления и изучить их основные цели, призывы к действию и даже предоставить конкретные примеры того, как улучшить их рекламу в Facebook.

Узнайте, когда ваш потенциальный клиент в последний раз запускал рекламу в Facebook.

Вы можете обнаружить несколько неактивных объявлений в их аккаунте. Понимание того, когда и как недавно они приостановили свои кампании, также может дать вам представление об их проблемах или целях. Если вы видите много объявлений, приуроченных к важным праздникам (Рождество, лето, возвращение в школу и т. д.), вы знаете, что это отличная возможность для их бизнеса, и вы можете использовать это в своей презентации или даже запланировать связаться с ними заранее. предстоящие кампании.

Проверьте размер маркетинговой команды вашего потенциального клиента или текущего агентства.

Помимо того, что вы просто видите, какие объявления показываются на странице, библиотека метаобъявлений также показывает вам, кто отвечает за эту страницу и где они находятся. Прямо под названием страницы нажмите кнопку «О программе» справа, чтобы просмотреть подробную информацию о том, как долго компания существует на Facebook и сколько людей управляет этой страницей. Например, этим местным ортодонтом, кажется, руководит один человек, который, вероятно, носит много шляп в своей практике!

Более крупные компании могут иметь полные команды или агентства по всему миру, работающие над их социальными кампаниями. Например, согласно рекламной библиотеке Facebook, Netflix может похвастаться более чем 200 людьми, занимающимися управлением своей страницей и кампаниями в Facebook со всего мира!

То, что многие люди управляют своей страницей в Facebook, либо гарантирует, что вам нужно будет управлять несколькими заинтересованными сторонами с самого начала, либо даже то, что в настоящее время они уже сотрудничают с крупным агентством, управляющим их учетной записью. В данном случае возможно и то, и другое!

Используйте библиотеку объявлений Facebook, чтобы выделиться на фоне конкурентов

Поскольку все больше рекламодателей продолжают стекаться в Facebook, конкуренция неизбежно будет расти. Но библиотека метаобъявлений может стать отличным эквалайзером в этой динамической рекламной экосистеме Facebook. Новые объявления загружаются каждый день, и любой толковый рекламодатель — большой или маленький — может использовать библиотеку объявлений Facebook, чтобы следить за конкуренцией и находить самые эффективные объявления в любом месте на Facebook.