Как улучшить рекламу в Facebook в 2022 году: превратить рекламу в Facebook из борьбы в успех

Переход вашей рекламы на Facebook от выживания к процветанию будет одним из лучших событий, которые произойдут с вашим бизнесом, это одна из наиболее часто используемых маркетинговых стратегий для многих брендов за последние несколько лет.

Несмотря на то, что Apple обновила свою iOS до версии 14.5 в начале этого года, некоторые люди задаются вопросом, что будет с файлами cookie в Интернете через несколько лет, поскольку это накладывает большие ограничения на Facebook, Instagram и другие.

Один из вопросов заключается в том, как ваш бизнес выдержит это новое поглощение грядущего ограничения цифрового маркетинга и сохранит ту же энергию для ROAS и CPA, чтобы вы не потеряли мой рынок?

Что ж, я научу вас, как получить максимальную отдачу от рекламы, потраченной на рекламу в Facebook в 2022 году, с помощью следующих советов ниже.

• Обзор крупнейших перестановок 2020 и 2021 годов.

• Как добиться успеха с Facebook в 2022 году

• Тактики, работающие прямо сейчас (вместе с примерами их самых успешных объявлений 2021 года — с метриками)

Обзор рекламы в Facebook в 2020-2021 гг.

Годы с 2020 по 2021 год были очень неопределенными для бизнес-маркетологов из-за рецессии в последние годы, это воспоминания на самом деле, как будто вы были главным персонажем в последнем сериале Netflix, достойном выпивки, с Apple и COVID-19 в качестве персонажей для бизнеса.

Факторы, влияющие на успех рекламы в Facebook:

№1. COVID-19

Из-за пандемии коронавируса по состоянию на март 2020 года расходы на рекламу в Facebook значительно снизились, многие компании столкнулись со снижением расходов на рекламу на 100%, что привело к рекордно высоким показателям рентабельности инвестиций в рекламу и доходам.

Но для других это было время процветания, поэтому пандемия Covid-19 помогла или навредила предприятиям в зависимости от их отраслей.

Через некоторое время расходы на рекламу начали расти, несмотря на то, что другие места все еще закрыты.

В любой отрасли, в которой вы работаете, вы знаете, что цены на вашу рекламу растут и падают в зависимости от определенных условий, которые могут изменить поведение потребителей, всегда используйте 2020 год в качестве ориентира, чтобы иметь возможность предсказать наилучший результат для вашего бизнеса.

№ 2. Apple iOS 14.5

Через несколько лет после того, как крупнейшая в мире пандемия была связана с пандемией, Brew Interactive заметила, что ситуация начинает улучшаться, Apple объявила о выпуске iOS 14, в которой права потребителя на конфиденциальность будут считаться приоритетом, а также будет предложено больше возможностей для отказа от отслеживания.

Это отличная новость для людей, которые заботятся о своей конфиденциальности, но не слишком хорошая для цифровых рекламодателей из-за ее ограничений.

Не следует ожидать, что Apple так долго выпускала версию iOS 14.5, и это сильно ударит по Facebook, поскольку это обновление значительно повлияет на него следующими способами.

Таргетинг : многие компании потеряют свою пользовательскую аудиторию из-за ограничений конфиденциальности iOS 14.

Некоторые компании увидят или, возможно, увидят, что их списки ретаргетинга сократятся на 50% или даже больше.

Отчетность : с новой версией Apple 14.5 iOS у компаний нет возможности измерять эффективность своей рекламы, и теперь они сталкиваются со стрессом, связанным с оценкой своей рекламы в Facebook и дополнительным сбором данных, что они не могут сделать. с уверенностью в прошлом.

Целевая аудитория становится все более жесткой, так как даже Google Chrome объявил, что удалит все сторонние файлы cookie, что усложнит таргетинг на точную аудиторию и отслеживание результатов рекламы.

Это обновление сделало обязательным для всех рекламодателей следовать новому поезду, вы можете следовать этому поезду независимо от отрасли, в которой вы ведете свой бизнес.

Чтобы справиться с этим ограничением конфиденциальности правил iOS и файлов cookie Google, вам необходимо понять и ознакомиться с ними, чтобы ваша реклама на Facebook по-прежнему процветала, и вы будете иметь общее представление о подсказках Facebook, которые ограничивают вашу рекламу.

Примечание . Если вы в значительной степени полагаетесь на сторонние файлы cookie, будьте готовы к тому, что в 2022 году и в последующие годы будет еще меньше пользовательской аудитории.

Как преуспеть в Facebook в 2022 году

Эти новые обновления вызывают сбой в умах других владельцев бизнеса, но некоторые переместили свои расходы на рекламу в другие каналы, а многие все еще инвестируют в рекламу в Facebook, мало или, вероятно, не зная, как система работает в 2022 году.

eMarketer прогнозирует, что в 2022 году доходы от рекламы в Facebook вырастут до самого высокого уровня за все время.

Чтобы по-прежнему пользоваться экологичной рекламой на Facebook, вам необходимо ознакомиться с ограничениями iOS 14.5 и сторонними файлами cookie Google.

Чтобы по-прежнему иметь лучший опыт рекламы на Facebook, вам необходимо ознакомиться с тем, как работает это обновление iOS 14.5 от Apple и как оно повлияет на вашу бизнес-рекламу.

• Понимание обновления iOS 14 : не упускайте из виду то, что будет ограничивать вашу рекламу в Facebook, убедитесь, что вы прочитали обновление Facebook для iOS 14 и хорошо поняли его.

• Следуйте рекомендациям Facebook : прежде чем запускать рекламу в Facebook, они обычно предлагают вам подтвердить свой домен, добавить настройки событий и обновить события конверсии.

№3. Разнообразьте свою рекламу и экспериментируйте

Лучший способ оставаться в центре внимания, повысить свою видимость и разнообразить рекламный опыт с помощью различных рекламных функций.

Этого можно добиться, протестировав различные типы рекламы и выяснив, какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Многое изменилось в маркетинге и рекламе как для покупателей, так и для продавцов, и необходимо знать, что происходит в новой бизнес-рекламе, знать, что делать, и быть в тренде.

Ниже приведены различные типы объявлений с хорошими функциями, которые можно попробовать на Facebook.

• Реклама в мессенджерах

• Видеообъявления

• Мгновенная реклама

• Карусельная реклама

Реклама выходит за рамки приведенных рекламных функций, я рекомендую вам протестировать новые сообщения и креативность, а также нацелить новую аудиторию на вашу рекламу для лучшего восприятия.

• Роликовые объявления

Тактика для рекламы в Facebook 2022

Согласно brew Interactive, которая недавно опубликовала рекламу в Facebook, эти данные были получены в 2021 году из самой эффективной рекламы Facebook на тот момент.

Они показали, что на определенную рекламу было потрачено около 1,5 миллиона долларов, а рекламодатель получил около 1 миллиарда показов на понесенные расходы.

Некоторые из других ключевых деталей, которые они представили,

Прозрачность

В этот период, когда пользователи заботятся о своих доходах больше, чем о прозрачных новостях, многие интернет-пользователи хотят быть уверены в подлинных и прозрачных новостях не только для знаний, но и для честности.

Сейчас многие люди ищут, где взять законный контент, чтобы подтвердить свои претензии.

Но, если быть искренним, когда люди замечают, что вы предоставляете законную информацию и данные, вам очень трудно не заметить.

Ниже представлена ​​Hitachi Asia. После того, как они представили своей аудитории впечатляющую статистику по своему сверхскоростному лифту мирового класса, они получили почти 3 тысячи взаимодействий, но более заметный рост CTR составил около 28%.

Творчество

Прежде чем начать рекламную кампанию на любой платформе, такой как Facebook, убедитесь, что вы используете творческий подход, чтобы легко привлечь внимание вашей аудитории.

Для хорошего ROI вам также придется инвестировать в создание графических эскизов для лучшего конечного результата.

Точно так же, как Brew Interactive создала специальное изображение для этой рекламы от SUSE Asia и окупилась почти 6 тысячами лайков и CTR 21%.

Точное повествование

Если вы расскажете хорошую историю, вы будете в курсе событий, а реклама людей, которые обычно рассказывают именно то, что происходит, больше интересует людей.

• Резонируют : они лучше перемещаются среди аудитории больше, чем любая другая реклама, например реклама продаж.

• Привлекательность : несмотря на местонахождение или этническую принадлежность аудитории, они, как правило, связаны с привлекательными историями о бизнесе.

• Измените мышление ваших клиентов : Надлежащие маркетинговые истории в конечном итоге изменят отношение ваших клиентов к вашему бизнесу и, безусловно, будут способствовать продвижению вашего продукта или услуги, которые в конечном итоге принесут вам славу, а клиенты станут героем вашей хорошей работы.

Nikon Asia использовала историю фотографа и показала его работу аудитории, как показано на изображении ниже. Она получила около 17 тысяч реакций и CTR 18%.

Как перейти от выживания рекламы в Facebook к процветанию в 2022 году

Во-первых, пандемия Covid 19 ограничила бизнес, особенно те, которые работали в нестабильных отраслях, затем 14 версий Apple для iOS и кулинария Google теперь сосредоточены на конфиденциальности пользователей Интернета.

Ниже указано ограничение на охват рекламы в Facebook.

Теперь, чтобы с уверенностью рекламировать на Facebook, несмотря на все эти факторы в 2022 году.

• Изучите отрасль своего бизнеса и спрогнозируйте лучшее будущее с поправками, отвечающими интересам вашего бизнеса.

• Используйте наилучшие возможные стратегии и тестируйте лучшие рекламные функции для вашего бизнеса на Facebook.
• Поймите, что Facebook требует от вас в связи с обновлением iOS 14, обновлением файлов cookie Google, чтобы повысить эффективность ваших объявлений.

Вывод

Несмотря на все ограничения рекламы в Facebook, я считаю, что с помощью приведенных выше советов вы можете сделать только свои выжившие объявления в Facebook и превратить их в успешные в 2022 году, а также точно знать, почему они были ограничены, и предпочесть решение.