Как повысить эффективность рекламы в Facebook в 2022 году

Повышение эффективности вашей рекламы в Facebook с выживающей до процветающей рекламы будет одной из лучших вещей, которые произойдут с вашим бизнесом, это одна из наиболее часто используемых маркетинговых стратегий для многих брендов за последние несколько лет.

Тем не менее, Apple обновила свою iOS до версии 14.5 в начале этого года, а также для людей, которые спрашивают, что будет с файлами cookie в Интернете через несколько лет, поскольку это накладывает большие ограничения на рекламу в Facebook, Instagram и других.

Один из вопросов заключается в том, как ваш бизнес выдержит это новое поглощение этим новым грядущим ограничением цифрового маркетинга, сохранит прежнюю энергию для ROAS и CPA и не потеряет свой рынок?

Что ж, я научу вас, как получить максимальную отдачу от инвестиций в 2022 году с помощью вашей рекламной кампании на Facebook, с помощью следующих советов ниже.

• Обзор крупнейших встрясок 2020 и 2021 годов
• Как улучшить рекламу в Facebook в 2022 году
• Три тактики, которые работают прямо сейчас (вместе с примерами их самых успешных объявлений 2021 года — с метриками)

# 1 . Обзор рекламы в Facebook в 2020-2021 гг.

2020 и 2021 годы были одними из самых непредсказуемых для маркетологов со времен рецессии 2018 года. Если вы присмотритесь, вы, вероятно, почувствуете себя главным героем последней захватывающей серии Netflix с Apple и COVID-19 в качестве главных героев. мотиваторы.

Давайте посмотрим на оба и посмотрим, что это значит для рекламы в Facebook:

Как COVID-19 влияет на рекламу

В мире наблюдалось значительное снижение расходов на рекламу в Facebook во время вспышки коронавируса, начиная с марта 2020 года, что составило 100-процентное падение во многих отраслях.

В отраслях снижение затрат на рекламу означало рекордно высокие показатели рентабельности инвестиций и доходов, но в других отраслях доход и рентабельность инвестиций складывались.

Таким образом, в зависимости от того, в какой отрасли вы работаете, пандемия COVID могла помочь или навредить вашим рекламным усилиям, но будьте уверены, затраты начали выравниваться, несмотря на наличие вариантов и угроз дальнейших блокировок.

Совет: если вы работаете в отрасли, где расходы на рекламу и поведение покупателей по-прежнему колеблются, сделайте все возможное, чтобы составить прогноз на 2022 год с учетом ваших клиентов, вашего правительства и данных за последние два года.

Обновления iOS 14.5

Не ожидалось, что так долго Apple выпустит версию iOS 14.5, и это стало большим ударом для Facebook, поскольку это обновление значительно повлияет на него следующими способами.

• Таргетинг: многие компании потеряют свою пользовательскую аудиторию из-за ограничений конфиденциальности iOS 14.

Некоторые компании увидят или, возможно, увидят, что их списки ретаргетинга сократятся на 50% или даже больше.

• Отчетность: с новой версией iOS 14 компании Apple не имеют возможности измерять эффективность своей рекламы, и теперь они сталкиваются со стрессом, связанным с оценкой своей рекламы в Facebook и агрегированием данных, они могут делать это с уверенностью в том, что касается прошедшие годы.

Таргетинг на аудиторию становится все более жестким, так как даже Google Chrome объявил, что будет удалять все сторонние файлы cookie, что затрудняет таргетинг на точную аудиторию и отслеживание результатов рекламы.

Это обновление сделало обязательным для всех рекламодателей следовать новому курсу, независимо от отрасли, в которой вы ведете свой бизнес.

Чтобы справиться с этим ограничением конфиденциальности файлов cookie iOS и Google, вам необходимо понять и ознакомиться с ними, чтобы ваши объявления на Facebook по-прежнему процветали, и следовать подсказкам Facebook, чтобы ограничить его ограничение на ваши объявления.

Примечание . Если вы в значительной степени полагаетесь на сторонние файлы cookie, будьте готовы к тому, что в 2022 году и в более поздние годы будет еще меньше пользовательской аудитории.

№ 2. Как повысить эффективность рекламы в Facebook в 2022 году

Эти новые обновления вызвали сбой в умах других владельцев бизнеса, но некоторые переместили свои расходы на рекламу в другие каналы, а многие все еще инвестируют в рекламу в Facebook, мало или, вероятно, не зная, как система работает в 2022 году.

eMarketer прогнозирует, что доходы от рекламы в Facebook вырастут до рекордно высокого уровня в 2022 году.

Чтобы по-прежнему иметь зеленую рекламу на Facebook;

Ознакомьтесь с iOS 14.5

Чтобы по-прежнему получать лучшую рекламу на Facebook, вам необходимо ознакомиться с тем, как работает это обновление iOS 14.5 от Apple и как оно повлияет на вашу бизнес-рекламу.

• Читайте об обновлении iOS 14: не упускайте из виду то, что будет ограничивать вашу рекламу в Facebook, убедитесь, что вы прочитали обновление Facebook для iOS 14 и хорошо понимаете его.
• Следуйте примеру Facebook: прежде чем запускать рекламу в Facebook, они обычно предлагают вам подтвердить свой домен, добавить настройки событий и обновить события конверсии.

Разнообразьте свою рекламу и экспериментируйте

Лучший способ оставаться в центре внимания — повысить свою видимость и разнообразить рекламный опыт с помощью различных рекламных функций.

Этого можно добиться, протестировав различные типы объявлений и выяснив, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Многое меняется в маркетинге и рекламе как для покупателей, так и для продавцов, поэтому необходимо знать, что происходит в новую эру бизнес-рекламы, чтобы быть в курсе, и знать, чего не следует делать, чтобы соответствовать этой тенденции.

Ниже приведены различные типы рекламы, полезные функции которых можно попробовать на Facebook.

• Объявления в мессенджерах
• Видеообъявления
• Мгновенная реклама
• Карусельная реклама
• Роликовые объявления

Реклама выходит за рамки приведенных рекламных функций, я рекомендую вам протестировать новые сообщения, креативность и новую целевую аудиторию с помощью ваших объявлений для лучшего восприятия.

# 3. Тактика для рекламы в Facebook 2022

Согласно brew Interactive, которая недавно опубликовала данные о рекламе в Facebook, эти данные были опубликованы в 2021 году из самых эффективных на тот момент рекламных объявлений Facebook.

Они показали, что на определенную рекламу было потрачено около 1,5 млн долларов, а рекламодатель получил из бюджета около 1 млрд показов.

Некоторые из других ключевых деталей, которые они представили,

Прозрачность

В этот период некоторые пользователи заботятся о своих доходах больше, чем о прозрачных новостях, многие интернет-пользователи хотят быть уверены в подлинных и прозрачных новостях не только для знаний, но и для честности.

Сейчас многие люди ищут, где взять законный контент, чтобы подтвердить свои претензии.

Честно говоря, когда люди замечают, что вы предоставляете законную информацию и данные, вас очень трудно не заметить.

Ниже представлена ​​компания Hitachi Asia после того, как они представили своей аудитории впечатляющую статистику своего сверхскоростного лифта мирового класса, который получил более 3 тыс. взаимодействий, но более заметным было увеличение CTR примерно на 28%.

Применить творчество

Прежде чем начать рекламную кампанию на любой платформе, такой как Facebook, убедитесь, что вы используете творческий подход, чтобы легко привлечь внимание вашей аудитории.

Для хорошего ROI вам также придется инвестировать в создание графики для лучшего конечного результата.

Точно так же, как Brew Interactive создала специальное изображение для этой рекламы от SUSE Asia и окупилась почти 6 тысячами лайков и CTR 21%.

Точное повествование

Хороший рассказ держит вас на вершине игры, реклама людей, которые обычно рассказывают именно то, что произошло, как правило, больше интересует людей.

Преимущества Stories для вашей рекламы в 2022 году:

• Resonate: они лучше перемещаются среди аудитории больше, чем любая другая реклама, например реклама продаж.
• Привлекательность: несмотря на местонахождение или этническую принадлежность аудитории, они, как правило, связаны с привлекательными историями вашего бизнеса.
• Измените мышление ваших клиентов. Правильные маркетинговые истории со временем изменят отношение ваших клиентов к вашему бизнесу и, безусловно, будут способствовать продвижению вашего продукта или услуги, которые в конечном итоге принесут вам славу, а клиенты станут героем вашей хорошей работы.

Nikon Asia использовала историю фотографа и показала его работу аудитории, как показано на изображении ниже. Она получила около 17 тысяч реакций и CTR 18%.

Переходите к процветающей рекламе с Confidence в 2022 году

Сначала пандемия Covid 19 ограничила бизнес, особенно те, которые работали в нестабильных отраслях, затем 14 версий Apple для iOS и кулинария Google, которые все сосредоточены на конфиденциальности пользователей Интернета, что привело к ограничению охвата рекламы в Facebook.

Теперь, чтобы с уверенностью рекламировать на Facebook, несмотря на все эти факторы в 2022 году.

1. Изучите отрасль своего бизнеса и спрогнозируйте дальнейший рост с помощью поправок, соответствующих интересам вашего бизнеса.
2. Используйте наилучшую возможную стратегию и протестируйте лучшие рекламные функции для вашего бизнеса.
3. Поймите, что Facebook требует от вас сделать в связи с обновлением iOS 14 и обновлением файлов cookie Google, чтобы получить лучший результат для ваших объявлений.