50 эффективных статистических данных по рекламе в Facebook, которые помогут вашей рекламной стратегии

Статистика рекламы в Facebook играет ключевую роль в оптимизации ваших рекламных кампаний и лидерстве среди конкурентов на рекламном рынке.

Поэтому неудивительно, что Facebook остается актуальным, доминируя во всем мире в пространстве онлайн-рекламы. Он имеет самые продвинутые и настраиваемые параметры фильтрации.

Чтобы помочь вам максимально эффективно использовать этот рекламный потенциал, в этой статье представлены 50 эффективных статистических данных по рекламе в Facebook, которые помогут вам оптимизировать ваши кампании и добиться впечатляющих результатов взаимодействия.

Жаклин Фостер

Маркетинг, создающий спрос, Lever.co

Мы можем рассчитывать на то, что они будут постоянно предлагать новые идеи.

Работать с нами

Общая статистика Facebook, которую вам следует знать

Почти три миллиарда (2,98 млн) ежемесячных активных пользователей по всему миру согласны с тем, что маркетинг Facebook — это золотая жила возможностей для привлечения клиентов и достижения успеха в рекламе.

Эффективная реклама в Facebook может изменить правила игры для бизнеса, но понимание уровня успеха имеет важное значение для оптимизации кампаний. Вот некоторые ключевые статистические данные об успехе рекламы в Facebook:

• Основным источником дохода Facebook является цифровая реклама: благодаря своей огромной глобальной базе пользователей Facebook остается самой популярной рекламной платформой в социальных сетях. В 2022 году доходы Meta от рекламы составили около 113 миллиардов долларов США, в то время как другие источники доходов, такие как платежи и сборы, составили всего около 2 миллиардов долларов США. (Источник)

• Рекламные тенденции: Facebook — наиболее часто используемая социальная сеть среди маркетологов во всем мире: в январе 2022 года 89% использовали ее для продвижения своего бизнеса. Instagram, также принадлежащий Meta, использовали 80% маркетологов. Это подчеркивает сохраняющуюся значимость Facebook как ключевой рекламной платформы. (Источник)
• Использование формата Click-to-Messaging. Впечатляющие 40% рекламодателей Facebook используют формат Click-to-Messaging. Этот формат привлек значительное внимание, поскольку Facebook фокусируется на его росте, особенно в ответ на изменения в iOS, которые усложнили ретаргетинг пользователей, которые переходят на веб-сайт бренда. (Источник)
• Эффективность рекламы в Facebook. Средний CTR рекламы в Facebook составляет 0,90 % во всех отраслях. Тем не менее, кликабельность варьируется в зависимости от отрасли: в розничной торговле, юриспруденции, швейной промышленности, индустрии красоты и фитнесе CTR составляет не менее 1%. (Источник)

• Снижение средних цен на рекламу в Facebook. В третьем квартале 2022 года средняя цена за рекламу на Facebook снизилась на 18%. Это снижение можно объяснить проблемами с данными, связанными с обновлениями iOS и сторонними файлами cookie. Хотя это может повлиять на точный таргетинг, рекламодатели все равно могут охватить определенную аудиторию, заинтересованную в их бренде, с меньшими затратами, предоставляя широкие возможности для эффективной рекламы. (Источник)

• Распределение доходов Meta от рекламы между Facebook и Instagram: прогнозируется, что в 2023 году 58,5% из 121,90 миллиардов долларов доходов Meta от рекламы по всему миру будет поступать от Facebook, а оставшиеся 41,5% — от Instagram. Доходы от рекламы в Instagram растут быстрее, чем в Facebook, что приведет к снижению доходов от рекламы в Facebook в 2022 году. Ожидается, что Instagram продолжит опережать Facebook по темпам роста доходов. (Источник)

• Распределение рекламной аудитории Facebook по возрасту. Хотя по общему мнению Facebook захвачен бэби-бумерами, на самом деле только 12,5% рекламной аудитории платформы старше 55 лет. Это означает, что база пользователей довольно разнообразна, и охватывает широкий диапазон возрастных групп, предоставляя рекламодателям множество возможностей. Мы говорим о различных демографических группах и способности охватить аудиторию, выходящую за пределы старшего поколения. (Источник)

• Рост доходов Facebook от рекламы по регионам: доходы Facebook от рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе выросли на 6% с третьего квартала 2021 года по третий квартал 2022 года. Этот рост особенно значителен, учитывая общее снижение доходов от рекламы в 2022 году. Между тем, доходы Facebook от рекламы снизились. на 4% в Северной Америке и на шокирующие 12% в Европе за тот же период. Эти региональные различия подчеркивают динамичный характер рекламной среды Facebook. (Источник)
• Потенциальный рекламный охват Facebook. Благодаря огромной базе пользователей Facebook имеет ошеломляющий потенциальный рекламный охват — 2,08 миллиарда человек. Будучи самой густонаселенной социальной платформой, она предлагает самый высокий потенциал охвата маркетологов. Это подчеркивает его важность как ключевой рекламной платформы для бизнеса, стремящегося к значительному росту. (Источник)

• Facebook является наиболее используемой социальной сетью среди маркетологов: маркетологи используют в своих целях в среднем четыре платформы социальных сетей. Facebook выделяется как наиболее используемая платформа: ее используют 64% маркетологов. За ним следуют Instagram (58%), YouTube (57%), Twitter (43%), TikTok (42%) и LinkedIn (33%). Это демонстрирует известность платформы в маркетинговой сфере и ее широкое распространение среди профессионалов. (Источник)

• Ведущая рентабельность инвестиций и инвестиций Facebook: Facebook не только доминирует как наиболее используемая платформа социальных сетей среди маркетологов, но также предлагает самую высокую рентабельность инвестиций (ROI). Это канал, в который маркетологи планируют инвестировать больше всего в 2023 году. Хотя почти 25% маркетологов планируют впервые инвестировать в Facebook в 2023 году, прогнозируются темпы роста на других платформах, таких как YouTube, Instagram, TikTok и Twitter. в следующем году будет выше. (Источник)
• Гендерное распределение рекламной аудитории Facebook: рекламная аудитория Facebook состоит примерно из 56,6% пользователей-мужчин, а остальные 43,4% - из пользователей-женщин. Такое гендерное распределение подчеркивает значительную разницу почти в 13 процентных пунктов, подчеркивая важность учета гендерной демографии при таргетинге рекламы на платформе. (Источник)
• Показы рекламы Facebook Reels: в 2022 году на платформе было зафиксировано 3,3% показов рекламы с помощью Facebook Reels. Хотя этот процент может показаться относительно небольшим, важно отметить, что реклама Reels имеет половину потенциальной аудитории по сравнению с рекламой в Stories. Рекламодатели, которые разрабатывают сильную рекламную стратегию Reels, могут получить преимущество, используя это размещение рекламы, которое все еще является относительно новой и новой возможностью. (Источник)

• Facebook как отправная точка для онлайн-покупок. Значительные 19% потребителей в США начинают поиск покупок в Интернете с Facebook, что делает его ведущей социальной сетью, используемой для этой цели. Тем не менее, важно отметить, что в число наиболее популярных источников поиска покупок в Интернете входит Amazon, за ним следуют поисковые системы, Walmart.com и YouTube. (Источник)

• Потенциальный рекламный охват Facebook по странам: рекламный охват Facebook распространяется на значительную часть населения в различных странах. Он достигает 62,6% всех американцев в возрасте 13 лет и старше. Кроме того, Facebook сообщает о потенциальной местной рекламной аудитории в процентах от общей численности населения старше 13 лет в нескольких странах: (Источник)

• • Мексика: 87,0%
  • Великобритания: 60,7%
  • Франция: 56,1%
  • Италия: 53,2%
  • Индия: 29,5%

Эти статистические данные подчеркивают широкий охват рекламной платформы Facebook на различных рынках, что позволяет компаниям эффективно ориентироваться на определенную географическую аудиторию.

Работать с нами

Статистика пользователей Facebook, которую вам следует знать

Понимание пользовательской базы Facebook имеет решающее значение для рекламодателей, стремящихся максимизировать успех своей рекламы на платформе. Благодаря огромному глобальному охвату и разнообразию демографических групп пользователей, он предлагает множество возможностей для связи с потенциальными клиентами.

В этом разделе мы углубимся в пользовательскую статистику, которая проливает свет на размер, демографию и уровень вовлеченности этой пользовательской базы. Статистика предоставит ценную информацию, которая поможет вам принимать обоснованные решения и оптимизировать свои рекламные стратегии на Facebook.

Общая статистика Facebook

• Использование взрослыми в США. В Соединенных Штатах 69% взрослых сообщают, что используют Facebook, что указывает на его широкую популярность и использование. YouTube — единственная социальная сеть с более высоким уровнем использования среди взрослого населения США (81%). Instagram занимает третье место: его используют 40% взрослых американцев. (Источник)

• Страна с наибольшим количеством пользователей Facebook: Индия имеет самый большой размер аудитории Facebook: почти 315 миллионов пользователей. Фактически, аудитория Индии в Facebook настолько значительна, что если бы это была страна, она заняла бы третье место по численности населения в мире. Другие страны с заметной базой пользователей Facebook включают США со 175 миллионами пользователей, Индонезию со 119 миллионами пользователей и Бразилию со 109 миллионами пользователей. (Источник)

• Приложение Facebook: большинство пользователей Facebook получают доступ к платформе через мобильные устройства. По состоянию на июль 2021 года было обнаружено, что 98,5% активных пользователей получили доступ к своим учетным записям Facebook с мобильных устройств, а примерно 81,8% аудитории Facebook во всем мире получили доступ к платформе исключительно через мобильные телефоны. (Источник)
• Пользователи метаплатформы: не менее 70% пользователей Интернета используют метаплатформы. Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp каждый месяц используют 3,71 миллиарда из 5,3 миллиарда пользователей Интернета по всему миру. Многие пользователи взаимодействуют с несколькими платформами. (Источник)

Статистика использования Facebook

• Использование Facebook в Великобритании: примерно 66% всего населения Великобритании, что составляет около 44,84 миллиона человек, являются активными пользователями Facebook. Эта значительная база пользователей демонстрирует широкое распространение и популярность платформы в стране. (Источник)
• Использование Facebook в Австралии. В 2022 году Facebook станет самой популярной платформой социальных сетей в Австралии: 27,2% австралийцев в возрасте 16–64 лет выберут ее своей любимой. Австралийские пользователи Facebook проводят на платформе в среднем 17,6 часов в месяц. (Источник)

• Активность в реальном времени: Facebook демонстрирует невероятную активность в режиме реального времени: каждую минуту регистрируются сотни пользователей. По оценкам, около 400 пользователей регистрируются на платформе каждую минуту. За ту же минуту было оставлено более 510 000 комментариев, опубликовано 293 000 обновлений статуса, загружено 136 000 фотографий и поставлено ошеломляющее количество лайков — 4 миллиона постов. Ожидается, что по мере роста и расширения сайта эти цифры будут увеличиваться еще больше. (Источник)
• Среднестатистический пользователь Facebook: более 72% пользователей Facebook также используют YouTube, WhatsApp и Instagram. В частности, 72,6% посещают YouTube, 72,3% используют WhatsApp и 77,4% используют Instagram. Также есть совпадения с другими популярными социальными сетями, в том числе 50,2% в TikTok, 49,9% в Twitter и 33,7% в Pinterest. (Источник)

• Демография Facebook: Facebook — любимая социальная платформа среди людей в возрасте 35–44 лет. Это также лучший выбор для интернет-пользователей мужского пола в возрасте 25–34 лет, хотя женщины этой возрастной группы предпочитают Instagram. В настоящее время Facebook ограничивает гендерную отчетность мужскими и женскими категориями. Если ваш целевой рынок включает в себя эту демографическую группу, он становится еще более важной платформой для связи с вашей аудиторией. (Источник)

• Тенденции среди пользователей поколения Z. Хотя Facebook остается популярной платформой, есть признаки изменения пользовательских моделей среди пользователей поколения Z. Согласно опросам, 7% пользователей поколения Z в возрасте от 18 до 25 лет планируют покинуть Facebook в 2023 году, а 25% планируют проводить меньше времени на платформе. Хотя этот процент, возможно, и не означает массового исхода, он подчеркивает важность того, чтобы маркетологи были в курсе меняющегося поведения и предпочтений пользователей. (Источник)

• Действия и вовлеченность пользователей. Обмен сообщениями с друзьями и семьей остается основным видом деятельности на Facebook: 70,6% пользователей используют платформу для этой цели. Это указывает на то, что социальный аспект Facebook по-прежнему привлекает пользователей. Другие популярные виды деятельности включают публикацию и обмен фотографиями и видео (63,6%), а также пребывание в курсе новостей и событий (59,1%). (Источник)

• Использование службы поддержки клиентов: Facebook стал ведущей платформой для обслуживания клиентов, поскольку использование социальных сетей для этой цели продолжает расти. 60% потребителей используют Facebook для обращения в службу поддержки клиентов. Кроме того, 69% маркетологов обеспечивают обслуживание клиентов через платформу. (Источник)

Статистика вовлеченности Facebook

• Использование и ежедневное взаимодействие: американцы проводят в Facebook в среднем 30,1 минуты в день, что указывает на значительный уровень ежедневного взаимодействия с платформой. Однако по времени ежедневного использования взрослыми американцами Facebook занимает пятое место. TikTok лидирует в этой категории: пользователи проводят на платформе почти 46 минут в день. (Источник)

• Частота и содержание публикаций. В среднем страница Facebook публикует сообщения 1,68 раза в день. Распределение этих постов следующее: посты со ссылками (52,5%), посты с фотографиями (28,8%), посты с видео (17,1%) и посты со статусами (1,8%). Публикации со ссылками являются наиболее распространенными, что указывает на то, что бренды делятся внешним контентом, а посты с фото и видео популярны для визуального взаимодействия. Статусные сообщения составляют меньшую часть и часто содержат короткие сообщения или объявления. (Источник)

• Проблемы доверия и конфиденциальности. Несмотря на свою популярность, Facebook сталкивается с серьезными проблемами в отношении доверия и конфиденциальности. Только 18% американских пользователей социальных сетей считают, что Facebook защищает их данные и конфиденциальность, что указывает на снижение доверия за последние несколько лет. Это ставит Facebook в конец списка, что делает его платформой социальных сетей, которой наименее доверяют, когда речь идет о защите данных и конфиденциальности. (Источник)

• Потребление новостей: Facebook остается важной платформой для потребления новостей: 31% американцев регулярно получают новости с этой платформы. Хотя этот показатель снизился с 36% в 2020 году, он по-прежнему значительно превосходит другие платформы социальных сетей. YouTube занимает второе место: 25% американцев регулярно ищут новости на этой платформе. (Источник)

• Исследование бренда и взаимодействие: значительный процент пользователей Facebook, 54,6%, активно следят за брендами и продуктами или исследуют их на платформе. Только Instagram превосходит Facebook по исследованию бренда: этой деятельностью занимаются 62,3% пользователей. (Источник)

• Перенаправление веб-трафика: на долю Facebook приходится 71,64% всего перенаправления веб-трафика из социальных сетей. Подавляющее большинство переходов на веб-сайты происходит с Facebook, а Twitter занимает второе место с показателем всего 9,02%. (Источник)

Как просмотреть статистику по рекламе в Facebook?

С помощью рекламы в Facebook вы можете ориентироваться на определенную демографическую группу пользователей Facebook. Легко запустить рекламу за определенный период с определенным бюджетом. Менеджер рекламы Facebook позволяет отслеживать успех вашей рекламы и просматривать статистику (например, показы, клики и рейтинг кликов).

Вот как можно найти статистику по рекламе в Facebook:

• Зайдите на Facebook и войдите в систему.
• На главной странице нажмите «Реклама».
• В списке кампаний щелкните название рекламной кампании.
• Перейдите на вкладку «Отчеты» слева.
• В разделе «Тип отчета» выберите «Эффективность рекламы». Выберите «Объявление» в полях «Суммировать по» и «Фильтровать по». Установите флажок рядом с нужным объявлением. В поле «Диапазон дат» выберите даты, за которые вы хотите просмотреть статистику по рекламе.
• Нажмите «Создать отчет». Facebook покажет вам статистику рекламы, включая показы, клики, рейтинг кликов и сумму, которую вы потратили.

Сопутствующий контент: 22 стратегических преимущества рекламы в Facebook и их применения

Почему 90% рекламы в Facebook терпят неудачу?

Реклама в Facebook может быть мощным инструментом для бизнеса, но важно понимать, почему некоторые объявления не достигают желаемых результатов. Вот несколько распространенных причин, по которым 90% рекламы в Facebook могут не дать ожидаемых результатов:

• Плохой таргетинг . Одной из основных причин, по которой маркетологи терпят неудачу с рекламой в Facebook, является неадекватный таргетинг. Многие рекламодатели упускают из виду возможность создания индивидуальной аудитории, в результате чего их реклама показывается нерелевантной или незаинтересованной аудитории.
• Недостаток данных об аудитории . Использование только базовых демографических данных для индивидуальной аудитории может ограничить эффективность рекламы в Facebook. Создание полных портретов покупателей или профилей клиентов может дать лучшее представление об интересах, поведении и предпочтениях вашей целевой аудитории.
• Неправильная стратегия назначения ставок . Реклама в Facebook может не генерировать достаточное количество показов или кликов, если маркетологи не выберут правильный вариант ставки или не предложат соответствующую сумму. Корректировка стратегии назначения ставок может помочь оптимизировать эффективность и охват рекламы.
• Неэффективные рекламные объявления . Если все предыдущие проблемы решены, но реклама по-прежнему неэффективна, необходимо проверить рекламные объявления. Объявления с низким рейтингом кликов (CTR) часто указывают на низкую эффективность. Создание визуально привлекательной и привлекательной рекламы, которая привлекает внимание индивидуальной аудитории, имеет решающее значение для успеха на Facebook.
• Представление холодных аудиторий . Хотя для кампаний ремаркетинга обычно используются индивидуально настроенные аудитории, они могут быть не столь эффективными из-за 30-дневного окна файлов cookie по умолчанию. Изучение других вариантов таргетинга, таких как похожие аудитории или таргетинг на основе интересов, может помочь охватить новую аудиторию.
• Отсутствие экспериментов . Успешные рекламные кампании в Facebook часто требуют экспериментирования и тестирования. Даже опытным рекламодателям, возможно, придется перебирать и совершенствовать свои объявления, чтобы найти наиболее эффективное сочетание таргетинга, креативов и сообщений.
• Несовпадение между целевыми страницами и рекламой . Если все предыдущие проблемы были решены, а реклама по-прежнему не конвертируется, виновником может быть целевая страница. Целевая страница должна соответствовать цели объявления и соответствовать ожиданиям пользователя. Непоследовательный обмен сообщениями или плохой пользовательский опыт на целевой странице могут привести к высоким показателям отказов и низкой конверсии.

Устранив эти распространенные ошибки, маркетологи могут повысить эффективность своих рекламных кампаний в Facebook и увеличить шансы на достижение желаемых результатов. Мониторинг эффективности, проведение регулярного тестирования и оптимизация кампаний на основе данных имеют решающее значение.

Последнее слово о статистике рекламы в Facebook

Статистика рекламы в Facebook играет важную роль в оптимизации ваших рекламных кампаний и в том, чтобы оставаться впереди конкурентов в постоянно меняющейся среде цифровой рекламы.

Отслеживая и анализируя ключевые показатели, вы можете усовершенствовать свою стратегию рекламы в Facebook, чтобы максимизировать конверсии и увеличить доход. В этом процессе важно терпение, поскольку создание привлекательной рекламы, ориентация на нужную аудиторию и постоянная оптимизация ваших кампаний постепенно приведут к увеличению продаж и росту бизнеса.

Работать с нами

---

Еще статьи со статистикой:
* Более 75 статистических данных CRO, которые помогут вам увеличить продажи в 2023 году.
* 30 статистических данных по рекламе в социальных сетях, которые помогут улучшить вашу стратегию
* 100 лучших статистических данных о доходах от рекламы, которые помогут вам в вашей кампании
* 100 SEO-статистик, которые помогут вам доминировать в поисковых рейтингах в 2023 году
* 187 Статистика онлайн-рекламы: конфиденциальность, внутри приложений, PPC, социальные сети и многое другое.
* Более 100 рекламных статистических данных LinkedIn для улучшения вашей маркетинговой кампании B2B.