Руководство по рекламе в Facebook для начинающих 2023

Сегодня Facebook является одной из самых популярных рекламных площадок. Гигант социальных сетей вырос до более чем 2,934 миллиарда активных пользователей, он также расширил свою рекламную сеть, чтобы охватить широкий круг предприятий.

Объявления в Facebook могут помочь бренду повысить узнаваемость своего контента и повысить посещаемость основного контента веб-сайта, будь то краеугольный контент сайта или простой рекламный текст.

Объявления Facebook можно настроить так, чтобы они таргетировали больший трафик сайта, больше показов и даже рейтинг кликов (CTR).

Реклама в Facebook — это экономичный и мощный инструмент цифрового маркетинга, который повышает прибыльность и узнаваемость компании в Интернете.

Реклама на Facebook находится на подъеме, и бизнес, использующий ее, получит положительный и долгосрочный возврат инвестиций (ROI).

Итак, вы видите, что вы можете инвестировать в самые разные кампании, не разоряя банк.

При создании объявления обязательно ориентируйтесь на свою аудиторию, указав ключевые демографические данные (возраст, местонахождение, пол), интересы и поведение или психографические характеристики (такие характеристики, как ценности и убеждения).

Вы также можете украсить свой контент изображениями и видео, чтобы привлечь внимание зрителей.

В этой статье объясняется значение рекламы в Facebook; почему реклама в Facebook важна для маркетологов; как создавать рекламу в Facebook; и больше.

Что такое реклама в Facebook?

Реклама в Facebook — это платформа, предлагающая разнообразную высокотаргетированную платную рекламу и органический контент, что позволяет компаниям представлять свои продукты широкой аудитории.

За последнее десятилетие Facebook превратился из самой известной социальной платформы в Интернете в одну из крупнейших торговых площадок на планете.

Работает ли реклама в Facebook?

Реклама в социальных сетях может быть сложной, и в этом постоянно меняющемся мире вам нужно быть на правильных платформах, а не на тонущих.

Учитывая драматические заголовки новостей и изменения, которые претерпел Facebook за последние годы, вы можете подумать, что корабль Facebook уплыл, а пользователи десятками прыгают за борт.

Это очень далеко от реальности. Реклама в Facebook по-прежнему актуальна и занимает важное место в стратегиях многих компаний в социальных сетях.

Итак, если ваш вопрос заключается в том, работает ли реклама в Facebook.

Краткий ответ - да

в то время как длинный ответ таков: у Facebook есть база данных на миллиарды, которая доступна для всех маркетологов, которые готовы заняться маркетингом на Facebook.

Вы помните время, когда на платформе Facebook не было рекламы? Если вы не были очень ранним последователем, ваш ответ: может быть, нет.

Facebook предлагает некоторую форму рекламы с года своего основания. Рекламная платформа, которую мы знаем сегодня, намного более надежна, чем рудиментарная система, которая запустила свою рекламу в начале 2000-х годов. Facebook Business Manager, запущенный в 2014 году, изменил правила игры в социальной рекламе. Этот инструмент позволяет брендам создавать страницы и управлять своими маркетинговыми стратегиями на платформе Facebook. Здесь есть все, что связано с рекламой, от креатива до бюджета и данных об эффективности кампании, что делает его бесценным ресурсом как для бизнеса, так и для маркетологов.

Почему реклама в Facebook важна для маркетологов

№1. Точный таргетинг

Одним из ключевых преимуществ маркетинга в социальных сетях по сравнению с другими формами рекламы является возможность лазерного нацеливания на вашу аудиторию.

Умный таргетинг рекламы на Facebook может помочь вам охватить пользователей, которые, скорее всего, заинтересуются вашим товарным предложением.

Благодаря расширенным параметрам таргетинга, доступным на этой платформе, вы можете сделать еще один шаг, чтобы охватить людей, которые могут быть заинтересованы в конкретных продуктах и ​​которые уже продемонстрировали, что готовы делать покупки.

Все это поможет вам повысить коэффициент конверсии при существующем рекламном бюджете. И покажите мне рекламодателя Facebook, который не любит более высокую рентабельность инвестиций!

№ 2. Увеличение посещаемости сайта

Facebook — одна из лучших социальных сетей для маркетинга. Ничего удивительного. Он доминирует в онлайн-СМИ с долей рынка более 70%.

Доход от рекламы составляет 84,2 миллиарда долларов в год. И имеет 1,73 миллиарда активных пользователей в день, что на 11% больше, чем в прошлом году.

Для брендов все это дополняется тем, что Facebook обеспечивает самую высокую рентабельность инвестиций среди платформ социальных сетей и более 80% всех переходов из социальных сетей в США в магазины электронной коммерции.

Опять же, неудивительно, учитывая, что 78% американских потребителей говорят, что находят продукты для покупки через Facebook.

Хотя эти статистические данные очень впечатляют, сами по себе они мало что значат для вашего бизнеса.

Это если вы не успешно направляете трафик на свой сайт с Facebook. Вот почему понимание того, какие стратегии цифрового маркетинга работают лучше всего и какие инструменты Facebook доступны, имеет решающее значение для развития вашего бренда.

№3. Разнообразие рекламных форматов

Facebook предлагает различные форматы рекламы для поддержки ваших бизнес-целей. Вы вольны выбирать, что лучше соответствует целям вашего бренда.

Вы можете использовать высококачественные и привлекательные визуальные эффекты, чтобы привлечь людей на целевые веб-сайты или приложения, используя свои собственные изображения или создав рекламу со стоковыми фотографиями, чтобы рассказать свою историю.

Вы можете продемонстрировать особенности продукта и привлечь внимание людей звуком и движущимися изображениями. Загрузите созданное вами видео или создайте его в Ads Manager с помощью инструментов для создания видео Facebook.

Или вы можете настроить таргетинг своих объявлений с помощью объявлений карусели или объявлений-коллекций.

№ 4. Положительное влияние на SEO

Поисковые системы зависят от социальных сигналов для ранжирования веб-сайтов.

Социальные сигналы включают действия в вашем контенте в социальных сетях. Эти действия включают в себя репосты, лайки и комментарии к вашим сообщениям.

Реклама в Facebook может помочь вам увеличить ваши социальные сигналы, что косвенно повлияет на ваш SEO-рейтинг.

№ 5. Служба поддержки.

Многие люди предпочитают связываться с бизнесом через социальные сети. Телефонные звонки стали вещью последнего десятилетия.

Создайте чат-бота для Facebook Messenger, чтобы общаться с посетителями на основе их популярных поисковых запросов.

Они могут включать «цену», «способы оплаты», «доставку», «покупку» и т. д.

Вам нужно только разработать сценарий, опираясь на часто задаваемые вопросы пользователей, и написать ответы. Ваш чат-бот будет клонировать реальный разговор. В результате у вашей службы поддержки будет время для более сложных вопросов, а вы сможете автоматизировать рутинные задачи.

Советы по созданию эффективной рекламы в Facebook

Создание эффективных объявлений зависит от цели вашей кампании. У вас есть событие-конверсия или вы нацелены на повышение узнаваемости бренда?

№1. Постоянно экспериментируйте: поскольку половина пользователей Facebook входит в систему каждый день, вам нужно создать несколько объявлений, чтобы привлечь их внимание, и при этом вы должны быть в курсе тенденций в вашей отрасли.

№ 2. Отслеживайте эффективность: Facebook дает вам огромное количество информации через ваши рекламные отчеты.

Используйте уникальную ссылку для отслеживания для каждого объявления, а затем еженедельно извлекайте свои аналитические данные для отслеживания эффективности рекламы.

№3. Эффективный таргетинг: одним из наиболее ценных аспектов рекламы на Facebook являются доступные широкие возможности таргетинга.

Подумайте о типах потребителей, которых вы пытаетесь привлечь.

Каковы их интересы? На какую демографическую группу вы ориентируетесь? Если вы ориентируетесь на тех, кто любит «кроссворды», попробуйте выделить это в своем объявлении.

№ 4. Используйте промо-коды: уже давно известно, что промо-коды повышают CTR в онлайн-рекламе.

Если у вас нет простого способа принять промо-код, по крайней мере сделайте сильный призыв к действию (CTA) в объявлении. Задавать вопросы в рекламе — это также эффективный способ привлечь пользователя.

№ 5. Практика «Меньше значит больше»: некоторые из самых эффективных объявлений имеют самый простой текст и несколько слов. Не поддавайтесь искушению использовать все символы, доступные в основном тексте объявления.

Почему реклама в Facebook по-прежнему актуальна

№1. Facebook сокрушает конкурентов

Каждый год появляются новые социальные платформы, которые вызывают столько ажиотажа. Был ТикТок; Клубный дом; Twitter Spaces, все они в разное время отставали от Facebook с такой шумихой.

В то время как эти новые и захватывающие приложения вызывали ажиотаж, старички, такие как Facebook, продолжали пристально наблюдать за тем, как ажиотаж утихал и к нему снова возвращалось внимание.

Это потому, что они могут раздавить конкурентов. Важно помнить, что Facebook — это нечто большее, чем Facebook, понимаете? Facebook владеет Instagram, WhatsApp и Oculus.

У вас есть возможность беспрепятственно запускать рекламные кампании Facebook на Facebook и Instagram. Если вы хотите просто размещать рекламу в Instagram, вы также можете это сделать. У вас есть все эти сочные варианты, упакованные в Facebook Business Manager.

№ 2. Снижение органического охвата

Органический охват или контент, который не продвигается, когда-то был частью маркетинга Facebook. Бренды увеличили число подписчиков на своих страницах в Facebook, а поклонники привлекались через сообщения брендов.

Это был фантастический способ предстать перед необходимой аудиторией без необходимости платить за игру. К сожалению, эти дни сошли на нет, и наступили дни оплаты за то, чтобы занять подобающее место в сознании алгоритма.

Алгоритм Facebook решает, какой контент отображается в лентах пользователей и в каком порядке этот контент появляется.

Если бренд создавал контент, который получил высокую вовлеченность, он чаще обслуживался в алгоритме и достигал большего числа пользователей.

Однако этот алгоритм был скорректирован, и охват органического контента стал снижаться. Другие типы медиа, такие как платный контент и видео, имеют приоритет над органическим контентом.

Исследования показывают, что в наши дни контент бренда в Facebook достигает в среднем около 2,2% подписчиков страницы. Это невероятно низкий процент.

Поскольку органический контент достигает небольшой доли подписчиков, бренды задаются вопросом, зачем инвестировать в маркетинг Facebook, если вас никто не видит?

Должны ли ваша энергия и доллары идти куда-то еще, где качественный контент может быть замечен рынком?

По-разному. Если вы хотите сохранить социальные сети в своей маркетинговой стратегии, Facebook по-прежнему предлагает ключевые преимущества по сравнению с другими платформами социальных сетей.

Хорошая стратегия в социальных сетях сочетает в себе как платный, так и бесплатный охват. Постоянная публикация органического контента наряду с рекламой соответствующих продуктов может дать результаты. Самое главное, вы должны быть там, где находится ваш рынок.

№3. Facebook имеет огромную долю рынка

Доля рынка Facebook не имеет себе равных. В США это третий по посещаемости сайт после Google и Youtube.

Они были самой посещаемой социальной сетью в 2021 году, и это место было заявлено с 2010 года. Facebook не только привлекает массу трафика, но и имеет наибольшее количество пользователей среди всех социальных сетей.

Facebook насчитывает около 2,7 миллиарда активных пользователей в месяц по всему миру. Это примерно две трети населения США. Сравните это с социальным приложением TikTok, которое в настоящее время насчитывает один миллиард активных пользователей по всему миру.

Огромная пользовательская база является основной причиной, по которой бренды в настоящее время размещают рекламу и будут размещать рекламу на Facebook.

Если вам нужен канал в социальных сетях, который охватывает широкую аудиторию, привлекает больше клиентов и генерирует новых потенциальных клиентов, реклама в Facebook заслуживает внимания.

Заключение

Реклама в Facebook по-прежнему актуальна в 2022 году и, конечно же, после него. Исключение Facebook из стратегии платных социальных сетей означает потерю его огромной пользовательской базы, доли рынка и технологических возможностей.

Реклама на Facebook будет по-прежнему вписываться в новые форматы рекламы, правила конфиденциальности и данных ослабевают или ужесточаются, его пользовательская база колеблется, а тенденции в социальных сетях приходят и уходят, да, и это потому, что платформа продемонстрировала необычайный уровень гибкости в адаптации. и меняется со временем.

Добились успеха те компании, которые делятся высококачественным, привлекательным контентом и рекламой.

При правильном опыте и стратегии реклама в Facebook может протолкнуть лошадь сквозь игольное ушко и дать результаты, которые ищут компании.