3 рекламные ошибки в Facebook, которые вы, возможно, делаете

Когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях, Facebook - идеальное место для начала. Платформа предлагает широкий спектр возможностей, которым нет аналогов на других социальных сайтах. Однако многие маркетологи продолжают совершать одни и те же ошибки - делая свою рекламу почти бесполезной.

Facebook также размещает огромное количество фотографий, которые публикуются публично. Эти фотографии используются компаниями для продвижения своей продукции. Ваши фотографии на Facebook в альбоме - отличный способ использовать их для экспозиции.

К счастью, изучение контекста этих ошибок также означает, что вы поймете, как их избежать. Затем вы можете сосредоточить свои усилия на более эффективной маркетинговой стратегии Facebook, привлечении трафика на ваш сайт и, как следствие, повышении узнаваемости бренда.

В этом посте мы рассмотрим три наиболее распространенные маркетинговые ошибки Facebook. Мы также объясним, как можно не делать их самостоятельно. Давайте начнем!

Почему Facebook - мощный маркетинговый инструмент

На данный момент справедливо предположить, что большинство компаний будут реализовывать стратегию маркетинга в социальных сетях в какой-то момент своего пути. Социальные сети - отличный способ повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик и увеличить продажи. Однако не все платформы одинаковы.

Как платформа, широко известная своими рекламными возможностями, Facebook часто считается «вершиной игры» в маркетинговых целях. Фактически, 93% маркетологов используют рекламу в Facebook регулярно - и не зря.

Чтобы понять, почему это так, вам нужно только принять во внимание широту досягаемости платформы. Facebook может похвастаться 1,37 миллиарда ежедневных и 2,07 миллиарда активных пользователей в месяц, и 68% американцев посещают сайт регулярно. Напротив, только 35% часто заходят в Instagram. Короче говоря, существует огромный рынок потенциальных клиентов.

Этот социальный канал также предлагает ряд эффективных инструментов продвижения. От платной рекламы до расширенных функций таргетинга - нельзя отрицать, что Facebook - один из лучших способов охватить желаемую аудиторию. Однако такое разнообразие вариантов также может означать, что ошибки довольно распространены.

3 ошибки маркетинга в Facebook, которые вы, возможно, делаете

Уметь определять распространенные маркетинговые ошибки Facebook очень важно, поскольку это первый шаг к пониманию того, как их избежать. Имея это в виду, вот три из самых простых ошибок (которых так же легко избежать).

1. Неспособность правильно настроить таргетинг объявлений

Одним из элементов, который действительно отличает Facebook от других социальных сетей, являются его уникальные возможности таргетинга. Таргетинг имеет важное значение для успеха в маркетинге, так как помогает достичь желаемой аудитории.

Несмотря на это, многие маркетологи по-прежнему недостаточно используют доступные функции. Они часто будут нацелены не на ту аудиторию или на слишком широкую аудиторию. Каким бы ни был контекст ошибки, это верный способ потратить впустую все инвестиции, которые вы вложили в свой маркетинг в Facebook. К тому же это вряд ли принесет какие-либо реальные результаты.

Вместо этого вам нужно убедиться, что вы ориентируетесь на тщательно подобранную аудиторию. Особенно эффективным инструментом для этого является пиксель Facebook:

Это усовершенствованный пиксель отслеживания, который значительно упростит (и повысит эффективность) нацеливания на ваш идеальный рынок. Используя эту функцию, вы можете настраивать индивидуализированные аудитории, повторно продавать свой контент для прошлых клиентов и даже настраивать «похожие аудитории» для охвата новых групп, которые не знают о вашем бренде.

Facebook Pixel также поможет вам отслеживать, насколько эффективны ваши объявления. Это означает, что вы можете сосредоточить свои усилия на ключевых областях, а не вкладывать чрезмерные средства в неправильные кампании. Настроить Facebook Pixel проще, чем вы могли ожидать, тем более что Facebook предлагает несколько информативных руководств, которые помогут вам начать работу.

2. Недооценка важности короткометражного видеоконтента

Видеоконтент невероятно популярен среди онлайн-покупателей. Простое упоминание слова «видео» в строке темы электронного письма повышает его рейтинг кликов (CTR) на 13%, и 5 миллионов человек в США смотрят онлайн-видео каждый день.

Эта популярность распространяется и на Facebook. Исследование Promo показало, что 71% потребителей находят видеорекламу в Facebook очень релевантной их интересам просмотра. Проще говоря, ваш целевой рынок, вероятно, будет больше ценить визуальный контент, поэтому важно включать его, где это возможно.

Для достижения максимальных результатов старайтесь, чтобы ваши видео были короткими и живыми - те, которые длится около 2 минут, вызывают наибольшее внимание. Вы также должны попытаться разместить наиболее важную информацию в начале видео, так как это намного быстрее привлечет внимание вашей аудитории.

Прекрасным примером бренда, который преуспевает в этом, является Red Bull. Его страница в Facebook полна увлекательного спортивного видеоконтента, в том числе множества кратких, привлекающих внимание видеороликов:

Этот бренд также публикует больше образовательного видеоконтента, например, практических руководств. Предложение аналогичного диапазона на вашем собственном канале - отличный способ обслуживать разнообразную аудиторию.

3. Отсутствие четкого ценностного предложения

Хотя реклама в Facebook относительно невелика, у нее все же должно быть истинное «ценностное предложение». Это необычный способ выразить обещание, которое вы хотите дать своему клиенту, и то, что они получат от покупки в вашем бизнесе.

Другими словами, ваш контент на Facebook должен показывать, насколько ваш бизнес лучше, чем у конкурентов, и почему люди должны обращать на это внимание. Чтобы каждое объявление содержало сильное ценностное предложение, помните о следующих моментах:

• Четко сообщите о преимуществах, которые клиент получит от покупки вашего продукта или услуги. Допустим, у вас есть онлайн-пекарня. Ваши объявления могут продемонстрировать качество ваших продуктов и включать фрагменты отзывов клиентов. Это поможет убедить новых членов аудитории в том, что их вложение того стоит.
• Сделайте этот элемент вашего контента понятным и понятным.
• Избегайте использования клише модных словечек или коммерческого жаргона. Также настоятельно рекомендуется избегать «жестких продаж» - напористый бизнес никому не нравится.

Вы также должны определить, почему ваш бизнес более ценен, чем у ваших конкурентов, и какие выгоды получит покупатель именно от лояльности к вашему бренду.

Рекламные объявления, размещенные на сайте онлайн-обучения Skillshare, являются отличным примером удачного ценностного предложения:

Слоган этого бренда гласит: «Учитесь откуда угодно» - сообщение, которое четко демонстрирует, что он может предложить, и почему это ценный вариант.

Вывод

Когда дело доходит до предоставления вам способов продвижения вашего контента, Facebook действительно идет впереди всех. Тем не менее, по-прежнему легко ошибаться. Если вы научитесь избегать их, то ваши инвестиции окупятся и вы сможете добиться отличных результатов.

В этом посте мы рассказали о некоторых маркетинговых ошибках Facebook, которые обычно совершают люди, и о простых способах их исправления:

1. Тщательно ориентируйте свою рекламу на тех, кто, скорее всего, в ней заинтересуется.
2. Создавайте мультимедийный контент, привлекающий внимание вашей аудитории.
3. Сделайте ваше ценностное предложение максимально понятным для ваших клиентов.

У вас есть еще вопросы о маркетинге на Facebook? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Если вам понравился этот пост, обязательно подпишитесь на нас в Twitter , Facebook и LinkedIn ! И не забудьте подписаться в поле ниже.

Раскрытие партнерской ссылки