Алгоритм Facebook: как улучшить свою маркетинговую стратегию в Facebook в 2018 году

В этом году Facebook представил новый алгоритм, который меняет то, как люди видят контент в своих новостных лентах. Это изменение является ответом на рост количества статей, которые многие называют «фейковыми новостями», которые распространяются в социальных сетях.

Это также способ Facebook подтолкнуть людей к более органичному и осмысленному взаимодействию друг с другом - это не просто родители, которые кричат ​​подросткам, чтобы они перестали работать с компьютером и начали жить дальше.

Сообщения будут продвигаться, если они побуждают к разговору, побуждают к действию и вызывают значимый диалог между друзьями и семьей. Это означает, что ваша новостная лента, вероятно, выглядит совсем иначе, чем год назад. Но это не только большая проблема для среднего пользователя Facebook.

Крупные бренды и организации пострадают от изменений в алгоритме подачи новостей, и стратегии маркетинга в социальных сетях потребуют пересмотра.

В результате ваша стратегия цифрового маркетинга обязательно должна измениться. Но именно поэтому мы составили удобное руководство по навигации по изменениям, чтобы убедиться, что вы можете создать продающую кампанию.

Почему изменился алгоритм Facebook?

Короче говоря, Facebook хочет снова стать местом, где друзья могут снова общаться.

Цель этого радикального изменения - помочь пользователям получить тот личный опыт, который они использовали при создании сайта. Вместо того, чтобы иметь новостную ленту, полную маркетинговых сообщений от брендов и организаций, Facebook будет отдавать приоритет публикациям и загрузкам друзей и семьи.

Так что попрощайтесь с готовыми видеороликами и обновлениями компании, загромождающими вашу ленту новостей, и поприветствуйте дебаты в стиле Дня благодарения и вызывающие раздражение свадебные фотографии.

Facebook станет платформой, которая будет держать вас в курсе жизни ваших друзей и семьи - какие жизненные события они переживают, какие темы вызывают у них интерес и какие обсуждения вызывают у них страсть - даже если вы этого не хотели. знать.

Это хорошая новость для большинства, поскольку недавние исследования доказывают, что чем больше времени вы проводите в Facebook, тем хуже вы себя чувствуете. Не верите? Facebook даже признал это в декабрьском сообщении в блоге!

Миллионы людей ежедневно просматривают социальные сети. Они используют их, чтобы не отставать от друзей, документировать свою жизнь и продвигаться по карьерной лестнице. Они поглощают контент в таких больших количествах, что качество потребляемого контента становится нечетким.

В связи с изменениями в политике, полиции и алгоритмах подачи новостей, сайты социальных сетей стремительно пытаются сделать социальную сеть более интимной и личной.

И Facebook, и Twitter являются недавними примерами, когда Twitter пресекал распространение фальшивых новостей и аккаунтов с насилием после того, как раскрыла статистику, показывающую, что сотни тысяч пользователей связались с российскими пропагандистскими аккаунтами, которые в настоящее время заблокированы. Facebook придерживается другого подхода.

Но какова цена?

Трудно сказать, насколько брендам придется изменить свои маркетинговые стили в ответ на изменения в Facebook. Но несомненно то, что изменения должны быть сделаны. Поскольку новостные ленты изменяются так, чтобы учитывать только лайки, комментарии и репосты реальных людей, брендам действительно придется активизировать свою игру.

Соучредитель и генеральный директор Facebook Марк Цукерберг объявил о последних изменениях в алгоритме новостной ленты в сообщении Facebook 11 января:

Основываясь на этом [исследовании], мы вносим серьезные изменения в то, как мы создаем Facebook. Я меняю цель, которую ставлю перед нашими командами по продуктам, с сосредоточения внимания на том, чтобы помочь вам найти релевантный контент, на помощь вам в более значимом социальном взаимодействии. По мере того, как мы внедряем это, вы будете видеть меньше общедоступного контента, такого как сообщения от компаний, брендов и СМИ. . И общедоступный контент, который вы видите больше, будет соответствовать тому же стандарту - он должен поощрять конструктивное взаимодействие между людьми.

Хотите получать больше советов по цифровому маркетингу прямо на вашу электронную почту? Подпишитесь на ежедневную дозу DesignRush!

Какие изменения сопровождают смену алгоритмов Facebook?

Проще говоря, в это изменение вошло очень многое.

В крупных публикациях наблюдается снижение вовлеченности и просмотров, если они не были утверждены в качестве «доверенных» партнеров - еще одна программа, которую Facebook представляет для борьбы с «фальшивыми новостями».

Сначала пользователи увидят не только сообщения своих друзей, но и сообщения, которые они прокомментировали, сообщения, которые им понравились, и сообщения, получившие много активности - подумайте о драках в Facebook и милых детских фотографиях. Серьезно, с этим изменением алгоритма уходит вся конфиденциальность, так что будьте осторожны с тем, что вам нравится!

Будущее маркетинговых стратегий в социальных сетях обязательно увидит ответный сдвиг. Брендам придется придумывать новые и инновационные способы органического охвата целевой аудитории и демонстрации своего контента - но как?

Чтобы понять, какие изменения необходимо внести в стратегию маркетинга в социальных сетях, вам нужно сначала понять, какие изменения вносятся.

Как работает новый алгоритм Facebook

Новый алгоритм Facebook работает путем фильтрации контента по брендам и компаниям в пользу контента от реальных людей. Сообщения от друзей и родственников будут иметь высший приоритет во время этой смены, а текстовые сообщения и видео из публикаций, на которые вы подписаны, будут постепенно исчезать.

Facebook надеется снова сделать социальные сети более социальными, позволяя пользователям более тесно взаимодействовать с контентом, с которым они связаны на личном уровне.

Однако новостная лента все равно не вернется во времена хронологической публикации. Вместо этого Facebook будет определять, какие сообщения вы будете видеть, на основе комментариев, репостов и количества людей, которые реагируют на данную публикацию - это означает хорошие и плохие реакции.

Но есть и другие факторы, которые Facebook примет во внимание.

Facebook также будет курировать ваш алгоритм персональной ленты новостей на основе сообщений, которые, по их мнению, будут инициировать беседу и заставят пользователей установить глубокие и значимые связи друг с другом.

Социальная сеть в конечном итоге пытается заставить людей более достоверно взаимодействовать друг с другом с помощью этого обновления и вести настоящие разговоры.

Но в результате этого перенаправления со стороны Facebook бренды и крупные публикации почувствуют жар.

Так что вы и ваш бизнес должны быть готовы. Подобные изменения будут происходить чаще, и любой хороший маркетолог в социальных сетях знает, что вам нужно всегда быть в тонусе.

Никогда не знаешь, какие новые инновации, обновления или изменения в политике сделают себя известными и снова бросят тебе вызов.

Но, к счастью, мы составили краткое руководство по навигации в этих развивающихся социальных сетях на Facebook. Узнайте, как адаптировать свои текущие стратегии после изменений, и исследуйте другие возможности для достижения успеха в маркетинге.

Что последние изменения в алгоритмах Facebook означают для брендов и публикаций

«Facebook был создан, чтобы сближать людей и строить отношения. Один из способов сделать это - привязывать людей к значимым сообщениям их друзей и родственников в ленте новостей », - говорится в сообщении компании 11 января.

Это не новое убеждение или девиз для компании. Эти мысли и идеи также были опубликованы в блоге 2016 года, где они подчеркнули важность друзей и семьи на протяжении всей работы в социальных сетях, не полностью осознавая, что для многих обращение к социальным сетям - это способ изолировать себя от упомянутого семейного опыта.

Но это недавнее отголоски основных убеждений и ценностей стало прямым ударом по сторонним компаниям и организациям, которые используют сайт для продвижения своего бренда, продуктов и услуг. Публичный контент будет ограничен в пользу личного, частного содержания.

Facebook признает, что это изменение повлияет на бренды, заявив, что они, вероятно, увидят снижение охвата, времени просмотра и реферального трафика. Будет отображаться меньше сообщений, а это значит, что меньше людей будут взаимодействовать с этим брендированным контентом и делиться им.

Однако Facebook действительно бросает кости брендам и публикациям. Но это требует, чтобы пользователи приложили дополнительные усилия - и вероятность того, что пользователи Facebook последуют за ним, еще не определена.

Если пользователь хочет конкретно видеть контент со страницы, на которую он подписан, он может выбрать опцию «Первым в ленте новостей» в настройках. Это гарантирует, что люди всегда будут видеть контент со страниц, на которые они подписаны. Но если мы все будем честны с собой, это, вероятно, случится не очень часто.

И, конечно же, это означает, что пользователи уже должны следить за самой страницей. Это мало что делает для бренда или организации, которые используют стратегии маркетинга в социальных сетях для расширения своей аудитории и привлечения новых пользователей.

Это не все плохие новости для брендов. Если у них есть качественный контент, он все равно попадет в ленту новостей. Но стратегия маркетинга в социальных сетях в целом для этих групп должна измениться. Мотивы, стоящие за кампаниями в социальных сетях, должны будут измениться, чтобы больше взаимодействовать с пользователями, и бренды должны будут сами выяснить, что это означает.

Однако снова надежда не потеряна. Facebook - мощный ресурс для маркетологов, и есть несколько способов, которыми бренды могут использовать платформу для гибкого и органичного обращения к своей аудитории.

Как изменения в алгоритме Facebook повлияют на будущие стратегии маркетинга в социальных сетях

С этими новыми изменениями организациям, несомненно, придется сделать шаг назад и пересмотреть свой подход к маркетингу в социальных сетях на Facebook.

Меньшее количество мест для публикаций означает более высокую конкуренцию между брендами. Креативность и изобретательность маркетологов обязательно будут проверены. Обычный ежедневный постинг должен быть сдвинут в сторону более целевых постов и аудиторий. И способы взаимодействия брендов со своей аудиторией на Facebook тоже должны измениться.

Вполне вероятно, что люди перестанут заходить в Facebook за новостями и обновлениями брендов и публикаций. Скорее всего, они будут проводить меньше времени на сайте в целом, особенно с учетом количества интересных сообщений и объявлений от друзей, которые обычно заканчиваются через несколько минут прокрутки.

В результате брендам необходимо придумывать новые интересные способы, чтобы пользователи возвращались снова и снова. Маркетинговые тенденции прошлого потребуют обновления на фронте Facebook.

Как бренды могут усилить свою маркетинговую стратегию в социальных сетях в ответ на изменения алгоритма Facebook

Люси Холл, директор Avviso Media, B2B-агентства социальных сетей и контент-маркетинга, недавно написала статью о грядущих изменениях. В нем она подчеркивает, что нужно держаться своего оружия и делать то, что у вас получается лучше всего.

Вместо того, чтобы посоветовать маркетологам сойти с корабля и начать паниковать из-за последнего обновления, она призывает их адаптироваться:

Вместо того, чтобы думать «как я могу превзойти алгоритм» или как я могу получить больше просмотров, лайков и прочей ерунды. Подумайте, как мне привлечь больше моих идеальных клиентов? Как мне улучшить отношения с ними? Как я могу помочь им достичь своих целей или решить их проблемы? Как я могу дать им то, что они хотят?

Маркетинг в социальных сетях - это постоянно развивающийся бизнес. То, что платформа меняет свой алгоритм, не означает, что наступил конец света. Это просто означает, что вам пора наклонить голову и начать думать по-другому.

Люди будут смотреть на ваш контент и на них влиять, все, что алгоритм делает, это говорит вам, что вы должны связываться с ними по-разному.

Но разве мы все не думали об этом, когда был впервые представлен Facebook? «Вау, социальные сети! Интересно, как мы можем использовать его для связи с клиентами? » Это изменение алгоритма не делает ничего, кроме изменения нашего взгляда на социальные сети и того, как они привлекают нашу аудиторию.

Facebook может похвастаться 2,2 миллиарда активных пользователей.

И это не та потребительская база, которую вы хотите терять.

Итак, начните мозговой штурм! Чтобы вдохновить вас, вот несколько ключевых способов, которыми бренды и организации могут улучшить свою игру в социальных сетях.

Больше влиятельного маркетинга

Чтобы взаимодействовать с целевой аудиторией, маркетологи должны лучше использовать лидеров мнений в своих маркетинговых кампаниях в социальных сетях. Инфлюенсеры - это реальные люди, у которых есть большая органическая база подписчиков. Бренды могут использовать это в своих интересах, потому что влиятельные лица, скорее всего, будут производить контент, который занимает высокое место в новостной ленте пользователя.

В этом алгоритме новостной ленты приоритет отдается реальным людям, поэтому брендам нужно будет использовать силу реальных людей в виде влиятельных лиц. Маркетинг влияния - это простой и эффективный способ улучшить вашу стратегию в социальных сетях, не проводя слишком много сложных и сложных кампаний. Если у вас есть идея для содержания или сообщения, привлечение влиятельного лица поможет вам донести информацию.

Более интересный контент

Прямые трансляции - это увлекательный и увлекательный способ создания контента. Живое видео уведомляет всех, кто подписан на эту конкретную учетную запись, когда начинается прямое видео - это быстрый и простой способ привлечь внимание вашей аудитории. И это также помогает привлечь новых подписчиков.

Чем больше людей взаимодействует с определенным контентом или публикацией, тем выше рейтинг Facebook. Это означает, что если прямая трансляция идет особенно хорошо, она будет появляться в других новостных лентах. Это увеличит вовлеченность и даст брендам необходимый им импульс после потери более органической вовлеченности и охвата, которые у них были раньше.

Больше материалов, вызывающих разговоры

С этим обновленным алгоритмом возрастает потребность в более качественном контенте и пользовательском контенте. Контент со страниц не был полностью удален. У брендов все еще есть возможности, чтобы их голоса были услышаны, но им определенно придется улучшить свою игру, чтобы сделать это.

Вместо ежедневных обновлений, которые вы обычно видите от крупных компаний - контента, который мало или не имеет ценности для обычных пользователей Facebook и потребителей, таких как ежечасные обновления или дерзкие комментарии, - бренды должны будут создавать сообщения, которые участвуют в обсуждениях - либо уже существующие, либо новые. Они должны быть инициаторами беседы, ведущими к беседе и культиваторами беседы.

Это означает, что мы будем видеть более конкретный, высококачественный и интересный контент от брендов, который может оказаться полезным для пользователей, которые действительно устали от прошлых маркетинговых стратегий в социальных сетях.

Точно так же, как бренды должны будут работать с влиятельными лицами, им также придется начать привлекать и публиковать более органический, созданный пользователями контент. Вероятно, мы увидим, как организации часто публикуют или делятся репостами, чтобы они могли достичь своей аудитории одобренным Facebook способом.

Какие средства массовой информации могут использовать маркетологи, чтобы привлечь внимание к своему контенту на Facebook?

Facebook реклама

С помощью рекламы маркетологи могут гарантировать, что их контент будет выше в новостной ленте пользователя, потому что, ну, они платят за это. Но сложный таргетинг и несколько типов рекламных вариантов действительно делают рекламу в Facebook универсальным инструментом для маркетологов в социальных сетях.

Facebook действительно исключает догадки при построении вашей кампании и стратегии - он позволяет вам настраивать таргетинг и перенацеливать аудиторию на основе множества предложений. Вы можете выбрать, какова цель вашей рекламы - от узнаваемости бренда до трафика, конверсий и всего, что между ними.

Вы также можете выбрать, где хотите - в ленте новостей, в историях Facebook, в видеороликах и т. Д. Реклама в Facebook действительно открывает двери для множества возможностей и потенциального взаимодействия.

И это настолько просто и потенциально дешево, что даже не попробовать.

Группы в Facebook

Группы в Facebook объединяют людей. Они связывают сообщества общей нитью или интересом. И компании могут много выиграть от присоединения и создания этих групп.

В Facebook более 6000 групп, и они полны потенциальных клиентов. Вам просто нужно найти ту, которая лучше всего соответствует вашей целевой аудитории, присоединиться к ней и начать взаимодействие!

Вы можете задать вопросы или ответить на них. Вы можете размещать релевантный контент. И вы даже можете начать разговор с этими пользователями. Группы - отличный способ повысить узнаваемость бренда, укрепить идентичность бренда и отточить целевую аудиторию.

И что самое лучшее? Это бесплатно!

Facebook Live

Facebook Live позволяет как потребителям, так и брендам публиковать живые видео, которые транслируются всему сообществу Facebook в режиме реального времени. Если люди уже подписаны на вас, они будут уведомлены в тот момент, когда вы запустите видео, поэтому вам даже не придется тратить дополнительное время на то, чтобы связаться с ними.

На Facebook люди проводят больше времени за просмотром прямых трансляций, чем за просмотром трансляций.

Facebook Live - это инструмент, который нравится пользователям, и это простой и бесплатный способ привлечь внимание к вашему бренду и предоставить интересный контент для взаимодействия с пользователями.

С помощью этой функции вы можете делать несколько вещей - представлять продукт, проводить вопросы и ответы, проводить розыгрыши, давать учебные пособия и многое другое.

Видео интереснее, чем текст. И учитывая, сколько людей смотрят и взаимодействуют с живыми видео, пора вскочить на подножку и понять, о чем идет речь.

Мгновенные статьи в Facebook

Если вы издатель или бренд, занимающийся созданием длинного, длинного контента, то мгновенные статьи Facebook - это надежный инструмент, который вы можете использовать для чтения своего контента.

Instant Articles позволяет брендам публиковать контент, оптимизированный для пользователей мобильных приложений. Эти статьи появляются быстрее, загружаются быстрее и в целом с ними легче взаимодействовать на мобильных устройствах.

По словам Джоша Робертса, менеджера проекта Facebook Instant Articles:

Мы создали «Мгновенные статьи» для решения конкретной проблемы - медленная загрузка в мобильном Интернете создала проблемы для людей, читающих новости на своих телефонах. Это проблема, которая затрагивает издателей любого размера, особенно с аудиторией, где низкая скорость подключения к Интернету является проблемой ... Цель Facebook - связать людей с историями, сообщениями, видео или фотографиями, которые имеют для них наибольшее значение. Открытие Instant Articles позволит любому издателю рассказывать отличные истории, которые быстро загружаются, людям во всем мире.

Таким образом, издатели могут извлечь выгоду из использования этого инструмента, поскольку он избавляет от путаницы и беспокойства, возникающих при нажатии на статью и перенаправлении. Это повысит вовлеченность и привлечет внимание к вашему контенту.

Истории Facebook

Если вы хотите повеселиться и расширить свой органический охват, Facebook Stories - отличный способ сделать это. Это как Instagram Stories, только лучше из-за маркетингового потенциала Facebook как платформы.

Facebook Stories позволяет брендам и пользователям загружать контент, который существует на платформе в течение 24 часов. Те, кто следит за вами, могут посмотреть эти истории и взаимодействовать с контентом.

Но самое лучшее в Stories - это то, что они находятся прямо наверху платформы - так что это первое, что люди делают. Более того, мало кто использует платформу в полной мере, поэтому высока вероятность, что ваш контент сразу заметят.

Будущее стратегии маркетинга в социальных сетях Facebook

Если вы это пропустили, то с новым алгоритмом Facebook происходит МНОГОЕ.

Facebook начнет сортировать сообщения в вашей ленте новостей на основе:

• Нравится.
• Комментарии.
• Акции.
• Реакции.
• Умение завязать разговор.

Но самое главное, Facebook начнет отдавать приоритет контенту, созданному НАСТОЯЩИМИ ЛЮДЬМИ.

Так что это значит для брендов? Много, даже если вы опытный маркетолог. Все изменится.

Если вы бренд, маркетолог или организация, которая использует Facebook для продвижения себя, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы дать отпор алгоритму. Вы можете:

• Начните больше использовать лидеров мнений.
• Начните экспериментировать с контентом, пробуя новые способы донести информацию, например, живое видео.
• И начните задавать вопросы и начинать разговоры с вашим контентом.

Звучит просто, но это потребует работы. Но мы можем вас заверить - оно того стоит. И использование этих функций может помочь:

• Реклама в Facebook.
• Группы в Facebook.
• Facebook Live.
• Мгновенные статьи в Facebook.
• Истории Facebook.

Facebook меняет тактику, и она не сдерживается. Вскоре вы увидите ленту новостей Facebook, полную фотоальбомов воссоединения, шумных семейных дебатов и горячих тем, о которых говорят ваши друзья. Исчезнут эти забавные видеоролики о продуктах и ​​фирменный контент. Для некоторых это может быть облегчением, но если вы являетесь брендом, который максимально использует Facebook, вы наверняка будете сидеть немного напуганным.

Но это не значит, что бренды обречены! Немного изменив свои цели и ожидания и изменив то, как вы взаимодействуете с пользователями, используя влиятельных лиц, живое видео и высококачественный контент, эта апокалиптическая революция в социальных сетях станет тем, на что вы будете оглядываться и с любовью смеяться. Да, конечно, все запаниковали и провалились - но только не ты!

Проверьте этот Instagram маркетинг Guid е на сайте DesignRush больше социальных медиа маркетинга стратегии!

Затем ознакомьтесь с обширным списком DesignRush ведущих маркетинговых агентств в социальных сетях, чтобы получить дополнительную помощь в ваших маркетинговых инициативах.