Резюме Facebook AMA: Крис Дэвис и Джей Куилз о подкастинге

Вчера мы пригласили Криса Дэвиса и Джея Куилза ответить на ваши вопросы о подкастинге через Facebook Live.
Спустя полдюжины вопросов у нас появилось несколько идей, которыми, как мы знали, стоит поделиться. Вы можете посмотреть полный получасовой фильм «Спроси меня о чем угодно » на нашей странице в Facebook (и мы настоятельно рекомендуем вам это сделать), но мы также объединили ответы в ключевые выводы, которые вы можете найти здесь.
Во-первых, немного предыстории Криса и Джея.
Крис Дэвис — директор по образованию в ActiveCampaign. Он ведет подкаст ActiveCampaign, где он приглашает пользователей ActiveCampaign, внутренних экспертов и лидеров маркетинговой мысли, чтобы рассказать о последних достижениях в области маркетинга и автоматизации.
Джей Куилс (Jay Quiles) — менеджер по работе с торговыми партнерами в ActiveCampaign. В свободное время у него есть четыре подкаста в рамках Yay Network. Он ведет подкаст о баскетболе (NB-Yay), подкаст о еде (Eat Yay Love), подкаст о подкасте (Yay… I Started a Podcast) и подкаст о бейсболе (Double Yay).

Что нужно для запуска подкаста?

Хороший подкаст начинается с хорошей идеи.
Когда вы начинаете подкаст, вам нужно начать с идеи, которая вам действительно небезразлична. И Джей, и Крис сошлись во мнении, что вы должны уметь естественно говорить о предмете.
Для любого стиля подкастов есть своя аудитория — даже для подкастов на совершенно неясные темы. Ваш подкаст должен быть чем-то, о чем вы можете говорить со страстью, потому что, если вы говорите как робот, это проявляется в звуке.
Хорошим признаком того, что вы нашли идею для подкаста, является наличие темы, о которой вы не можете не поговорить. Если ваши друзья говорят что-то вроде «не звоните [ваше имя], если вы не хотите говорить о [теме]», вы на правильном пути.
После AMA Крис и Джей также поделились несколькими единицами оборудования, которые они рекомендуют новым подкастерам.

• Focusrite Scarlett 2i2 — недорогой диктофон.
• Этот недорогой микрофонный комплект от Neewer
• Audio Technica ATR2100 , недорогой микрофон
• Descript , служба транскрипции аудио

Если вы хотите узнать больше об оборудовании для подкастинга, послушайте Эпизод 54 подкаста ActiveCampaign: Как начать подкаст .

Как заставить людей слушать ваш подкаст?

Прежде чем вы подумаете о конкретных тактиках продвижения вашего подкаста, важно изложить правильную теорию. Крис отметил, что важно думать о своем подкасте как о сообществе слушателей.
Несмотря на то, что подкастинг — это односторонняя среда, представление о ваших слушателях как о сообществе меняет ваш подход к продвижению. Вместо того, чтобы думать «как мне заставить людей слушать», вы начинаете подходить к проблеме как «как мне привлечь мое сообщество».
Сшиватель. Саундклауд. iTunes. Это основные платформы, на которых люди могут найти ваш подкаст, но вы также можете рассмотреть другие способы продвижения вашего подкаста среди слушателей.
В ActiveCampaign вы можете использовать средства автоматизации для запуска электронных писем или SMS-сообщений каждый раз, когда выходит новый эпизод.
Джей рекомендовал использовать социальные сети для продвижения вашего подкаста. Создайте 15-секундный «трейлер» подкаста и поделитесь им со ссылкой, которая позволит людям подписаться. Попросите своих подписчиков публиковать в Твиттере хэштеги, характерные для каждого эпизода. Попросите людей оставлять отзывы, что способствует открытию.
Разместите свой подкаст на своем веб-сайте — это отличный способ охватить людей, которые в противном случае могли бы не слушать, но у которых нет времени читать ваш письменный контент.
Подкасты чрезвычайно потребляемы. Если вы сможете представить свой подкаст нужным людям, они будут слушать.

Какова цель подкаста в рамках более крупной контент-стратегии?

Если вы начинаете вести подкасты, потому что хотите получать большой доход от рекламы, вас ждут тяжелые времена. В целом доход от рекламы для подкастов обычно невелик.
Подкасты процветают как инструмент построения отношений. Когда кто-то слушает ваш подкаст, это полчаса или час, которые они тратят на то, чтобы слушать вас и больше вовлекаться в ваш бренд.
Чем больше ваши слушатели слышат ваш голос и взаимодействуют с вами, тем больше они доверяют вам и считают вас идейным лидером в своем пространстве.
Последовательность имеет решающее значение. Подкасты формируют привычку: когда люди слушают подкаст, они обычно слушают его регулярно. Последовательность поможет вам проводить время со слушателями как можно чаще.
Возможно, вы не сможете получить большой доход от рекламы, но подкасты — отличный способ создать глубокие отношения со своей аудиторией. И вы по-прежнему можете использовать подкасты, чтобы направлять слушателей на настраиваемые URL-адреса и целевые страницы, предназначенные для получения конверсий.
Крис и Джей отметили, что у подкастинга есть и другие большие преимущества.
В ActiveCampaign наш подкаст отлично подходит для пользователей. Но это также отличный способ держать всех в курсе внутри компании.
Подкасты также являются отличным способом для общения и общения с людьми, к которым вы иначе не смогли бы получить доступ. Наличие кого-то в качестве гостя подкаста — это простой способ начать отношения.

Как вы оцениваете успех своего подкаста?

Крис и Джей согласились, что аналитика подкастов все еще находится в зачаточном состоянии. Количество слушателей и загрузок по-прежнему довольно ненадежны, поэтому вам, возможно, придется обратиться к другим источникам, чтобы измерить успех вашего подкаста.
Джей предложил использовать вовлеченность аудитории как способ измерения вашего успеха. Попросите свою аудиторию публиковать сообщения с определенным хэштегом или @ вас в социальных сетях. Вызовите URL-адрес, относящийся к вашему подкасту.
На своем сайте используйте параметры UTM и Google Analytics, чтобы отслеживать, какие выпуски привлекают внимание посетителей.
Все это неточные измерения, но взаимодействие с вашей аудиторией — хорошее место для начала, пока другие аналитические методы не станут более развитыми.
Иногда ценность подкаста вообще не обязательно измеряется числом. Как заметил Крис, если вас заметят такие знаменитости, как Тим Феррис или Тони Роббинс, это дает вам определенное доверие, даже если количество загрузок невелико.

Какие есть возможности монетизировать подкаст (кроме рекламы)?

Монетизация подкастов может принимать самые разные формы. Если вы занимаетесь бизнесом, монетизация вашего подкаста может заключаться в его способности привлекать новых или постоянных клиентов.
В ActiveCampaign все наши команды по продажам, поддержке и успеху рассылают соответствующие выпуски подкастов нашим пользователям. В конечном счете, это помогает нашим пользователям получать больше от автоматизации маркетинга, а нам — удерживать больше клиентов.
Помимо поддержки крупного бизнеса, многие подкастеры монетизируют через такие сайты, как Patreon. Patreon — это платформа, которая помогает создателям контента получать ежемесячные пожертвования для своей аудитории.
Это не только поможет вам монетизировать ваш подкаст, но и даст вам еще одну платформу для вашего маркетинга, специально разработанную для ваших самых активных слушателей.
Когда вы становитесь лидером мнений благодаря своему подкасту, люди приходят к вам с другими возможностями монетизации. Многие подкастеры создают онлайн-курсы, начинают консультировать или получают возможности для выступлений на основе идейного лидерства, которое они создают.

Как вы готовитесь к собеседованию?

И Крис, и Джей составили примерный план интервью для подкаста. Джей отметил, что ему нравится слушать старые и новые подкасты, созданные его гостем. Крис предпочитает оставаться в относительной темноте, чтобы сохранить искреннее удивление, слышимое в звуке.

Сколько времени занимает запуск, управление и публикация подкаста?

Поначалу приходится долго привыкать к оборудованию и программному обеспечению, используемому при создании подкаста. Но после того, как у вас появится некоторый опыт, и Джей, и Крис согласились, что подкастинг может быть относительно быстрым процессом.
С некоторыми многократно используемыми аудиоклипами, некоторыми товарищами по команде и знакомством с программным обеспечением часть подкастинга, которая занимает больше всего времени, — это поиск людей для интервью.
Джей также отметил, что видео на YouTube — это отличная возможность для подкастинга. Если вы уже создаете видеоконтент, его легко загрузить в формате MP4 и загрузить в виде эпизода подкаста.
Крис использует ActiveCampaign CRM, чтобы отслеживать потенциальных кандидатов на интервью для подкастов. Джей добился большого успеха, используя личные сообщения Instagram, Twitter и Facebook. Использование каналов помимо электронной почты может помочь вам выделиться.
Один из лучших способов получить больше слушателей и подписчиков? Появляйтесь в подкастах других людей!

Какой ваш любимый подкаст?

Крис: Раньше мне очень нравились подкасты Пэта Флинна, Smart Passive Income и другие бизнес-подкасты. Они мне по-прежнему нравятся, но по мере того, как я продвигался в маркетинге и своей карьере, я обнаружил, что ищу другой тип подкастов, но пока не нашел. Каждый год я перечитываю две книги

• Работайте по системе , Сэм Карпентер
• Электронный миф , Майкл Гербер

Я хотел бы найти подкаст, похожий на эти два.
Да, вы все правильно прочитали — любимый подкаст Криса? Две книги.
Джей: Мой любимый подкаст — это подкаст Билла Симмонса, в основном потому, что я стремлюсь быть им. Он построил империю подкастов, что я и пытаюсь сделать с Yay Network. Мне также очень нравится Джо Роган, который раньше был постоянной шуткой здесь, в ActiveCampaign (насколько мне нравится Джо Роган).