Объявления об установке приложений в Facebook [2020] [ОБНОВЛЕНО]

Опубликовано: 2022-01-24

Объявления об установке приложения на Facebook — это экономически эффективная стратегия, позволяющая привлечь больше загрузок и пользователей к вашему приложению.

В зависимости от ваших целей вы можете настроить рекламную кампанию Facebook, чтобы:

Увеличить количество установок приложения
Отслеживайте и измеряйте производительность
Продвижение на любой бюджет

На данный момент реклама Facebook App Install Ads является одним из самых рентабельных рекламных каналов для увеличения трафика и пользователей приложений. Его можно использовать как в Facebook, так и в Instagram для охвата широкого круга пользователей.

Если вы хотите тратить меньше, привлекая больше пользователей в свое приложение, в этом руководстве есть несколько советов и стратегий, которые вы можете использовать.

Что такое реклама установки приложения на Facebook?

Давайте начнем с того, что более подробно рассмотрим, что отличает рекламу установки приложения Facebook от других доступных объявлений.

Вы можете идентифицировать эти объявления, потому что они содержат призыв к действию «Играть сейчас» или «Установить сейчас».

Когда кто-то нажимает на эти объявления, он перенаправляет их прямо в магазин приложений для загрузки приложения.

Так выглядит реклама установки приложения

Когда вы нажимаете на рекламу, вы попадаете сюда:

Продвижение вашего приложения с помощью Facebook App Install Ads выгодно по 5 причинам:

Пропустите целевую страницу и направьте трафик прямо на загрузку
Избегайте медленной загрузки целевых страниц, что может снизить конверсию.
Легко отслеживайте и оптимизируйте конверсии в инструментах отчетности Facebook.

Если вы хотите, чтобы больше людей устанавливали ваше приложение, используйте рекламу установки приложений на Facebook, чтобы направить их прямо в магазин приложений.

Таргетинг на рекламу установки приложения Facebook

Чтобы начать рекламную кампанию на Facebook, найдите время, чтобы определить своих целевых пользователей.

Создайте образ пользователя, который включает в себя:

Демография и интересы
Мотивы загрузки приложения
Проблемы и проблемы, которые решает ваше приложение

После того, как вы определили потребности и типы людей, загружающих ваше приложение, вы можете приступить к созданию адаптированной для них рекламы. С Facebook вы можете использовать их богатую базу данных, чтобы ориентироваться на своих идеальных пользователей в любой точке мира.

СОВЕТ. Возможно, вы захотите сузить аудиторию, чтобы ориентироваться на определенную группу населения. Это может позволить вам увеличить коэффициент конверсии, однако цена за приобретение будет намного дороже, чем если бы вы использовали более широкую аудиторию.

В идеале вам нужно найти баланс между вашим целевым местоположением и группами интересов, связанными с вашим приложением. Как только вы найдете значительную аудиторию, вы можете настроить и изменить рекламу для достижения своих целей.

Определение целей рекламы для установки приложения Facebook

Чего вы пытаетесь достичь с помощью своего приложения?

Когда вы создаете свою рекламную кампанию на Facebook, вам доступно несколько вариантов:

Увеличьте количество установок приложения
Кампания по взаимодействию с приложением
Ведущая ретаргетинговая кампания

Для простоты давайте сосредоточимся на увеличении числа установок приложения. При настройке рекламы необходимо учитывать несколько моментов:

Наборы объявлений
Какое приложение рекламировать
Размещение рекламы
Бюджет кампании и график
Рекламные объявления/формат (например, видео или изображение, карусель)
Копия объявления
Призыв к действию

Если вы новичок в Facebook Ads, вы можете прочитать наше подробное руководство , чтобы использовать свои результаты.

Структурирование рекламы для установки приложения на Facebook

Facebook позволяет вам выбрать, в какой магазин приложений отправлять платный трафик. Это важный шаг, который можно протестировать, чтобы увидеть, где и как вы получаете наилучшие результаты.

Два самых популярных магазина приложений

Apple App Store и Google play — два наиболее распространенных места для загрузки приложений. Ваше приложение может быть опубликовано в обоих, что означает, что вам потребуется два набора объявлений для таргетинга на каждый магазин.

Группа объявлений 1 для Google Play
Набор объявлений 2 для Apple App Store

В качестве альтернативы, Facebook App Install Ads позволяет продвигать и другие магазины приложений:

Магазин Windows
Холст Facebook
Магазин приложений Амазон
Мгновенные игры

Создайте наборы объявлений для каждого магазина приложений

Примечание. Убедитесь, что ваше приложение интегрировано с Facebook, так как это позволит вам:

Измеряйте вовлеченность в ваше приложение
Запускайте рекламные кампании, чтобы новые люди устанавливали ваше приложение, а существующие пользователи возвращались в приложение.
Зарабатывайте утром, встраивая рекламу из Facebook Audience Network в свое приложение.

Без интеграции с Facebook вы не сможете использовать Facebook App Install Ads.

К счастью, интегрировать ваше приложение в Facebook для разработчиков можно быстро и легко. Воспользуйтесь этой быстрой ссылкой .

Интегрируйте свое приложение, чтобы использовать Facebook Ads

Для получения дополнительной поддержки по интеграции вашего приложения в Facebook воспользуйтесь следующими руководствами:

Интеграция iOS-приложений
Интеграция Android-приложений

Отслеживание и оптимизация вашего объявления об установке приложения на Facebook

Как только ваше приложение будет успешно интегрировано с Facebook, вы сможете отслеживать следующие 14 стандартных событий:

Достигнутый уровень
Приложение запущено
Добавлена информация об оплате
Добавлено в корзину
Добавлено в список желаний
Завершена регистрация
Завершенный учебник
Начато оформление заказа
Куплено
Рейтинг
Искал
Потраченные кредиты
Разблокированное достижение
Просмотренный контент

Вы можете оптимизировать показ рекламы на основе любого из этих событий.

На странице настройки рекламы Facebook вы можете выбрать стиль показа рекламы:

Установки приложения
Удержание
События приложения
Другие параметры (например, клики по ссылкам, 10-секундные просмотры видео)

Для достижения наилучших результатов используйте установки приложения или событие приложения, которое отслеживает конверсии. Это позволит показывать вашу рекламу наибольшему количеству людей, которые могут: загрузить ваше приложение, завершить регистрацию, совершить покупку и т. д.

Передовые алгоритмы Facebook автоматически оптимизируют ваши объявления, чтобы охватить максимальное количество людей, которые могут загрузить ваше приложение. Это также снизит цену за приобретение.

Разработка высокоэффективной рекламы для установки мобильного приложения

Давайте погрузимся и посмотрим, что действительно нужно для создания эффективной и успешной рекламы установки мобильного приложения на Facebook:

Выбор целевой аудитории

Возможность ориентироваться на ваших идеальных клиентов — вот что делает рекламу на Facebook такой эффективной. Ваша цель должна состоять в том, чтобы ориентироваться на меньшую и более релевантную аудиторию вашего приложения, а не на максимально возможное количество людей.

Определите своего идеального клиента, проанализировав следующие моменты:

Какие люди захотят установить ваше мобильное приложение?
С какими основными проблемами или проблемами сталкиваются эти люди?
Как ваше мобильное приложение помогает решить эти проблемы?

Вы можете с высокой точностью нацеливаться на своих идеальных клиентов, используя доступные параметры таргетинга, которые позволяют вам определить демографические данные, поведение и интересы вашей аудитории.

Есть два способа создать целевую аудиторию для ваших объявлений на Facebook:

Пользовательская аудитория

С опцией пользовательской аудитории вы можете ориентироваться на пользователей по их возрасту, местоположению, полу и другим интересам. Вы также можете ориентироваться на них по их чистому доходу, политической принадлежности, жизненным событиям, недавним покупкам и другому поведению.

В то время как местоположение, возраст, пол и языки являются одними из основных параметров, раздел подробного таргетинга — это то место, где вы действительно можете точно нацелить своих идеальных клиентов.

Например, если у вас есть приложение для электронной коммерции, которое продает средства по уходу за кожей для молодых женщин, вы можете ориентироваться на женщин в возрасте от 20 до 30 лет, которые любят делать покупки в Интернете и часто покупают средства по уходу за кожей в Интернете.

Пользовательская аудитория также позволяет вам охватить людей, которые ранее взаимодействовали с вашим мобильным приложением или бизнесом. Поэтому, если у вас есть адреса электронной почты, идентификаторы пользователей или номера телефонов ваших текущих клиентов, вы можете загрузить их на Facebook и показывать им свои объявления.
Если у вас уже есть ряд постоянных клиентов через ваш веб-сайт, вы можете настроить таргетинг на этих клиентов, чтобы сообщить им, что теперь у вас также есть мобильное приложение, с помощью параметра «Трафик веб-сайта».
Точно так же вы можете использовать опцию «Активность приложения», чтобы превратить пользователей бесплатной пробной версии в платных клиентов, предложив им скидку на ваши планы.
- похожая аудитория
С опцией похожей аудитории Facebook анализирует выбранную вами пользовательскую аудиторию или страницу Facebook и показывает вашу рекламу пользователям, которые похожи на выбранную аудиторию с точки зрения их интересов, поведения и других характеристик. Итак, если у вас есть рекламная кампания, которая была хорошо воспринята специальной аудиторией, вы можете создать новую похожую аудиторию, чтобы охватить больше похожих пользователей.
Этот вариант лучше всего работает, когда у вас уже есть большая база данных пользователей.
Поиск подходящего места для рекламы
Следующим шагом является определение места размещения вашего объявления. Теперь вы можете либо воспользоваться ярлыком и выбрать вариант автоматического размещения, что означает, что Facebook выберет для вас наиболее оптимальные места размещения рекламы, либо вы можете самостоятельно выбрать место размещения для своих объявлений, выбрав опцию «изменить место размещения».
Поскольку ваше объявление будет показываться только на мобильных устройствах, некоторые варианты размещения, такие как правый столбец и торговая площадка, недоступны.
Существует несколько платформ, на которых вы можете демонстрировать рекламу установки мобильного приложения, в том числе:
1- Фейсбук:
Для Facebook реклама может отображаться в основной ленте новостей, в виде мгновенной статьи или предлагаемого видео. Объявления в мессенджерах Facebook также были недавно запущены, и вы можете использовать их двумя способами:
Домашняя страница Messenger: пользователи увидят рекламный баннер вашего мобильного приложения на главной странице Messenger.
Рекламные сообщения: это контекстная реклама, которую люди могут видеть, когда общаются с вашей компанией через Facebook Messenger.
2- Инстаграм
Благодаря тому, что Facebook приобрела Instagram в 2012 году, вы также можете демонстрировать свои объявления в Instagram и охватить более 800 миллионов активных пользователей в месяц на платформе для обмена фотографиями.
В Instagram вы можете выбирать между рекламой своего мобильного приложения в ленте Instagram или в историях.
3- Сеть аудитории
С опцией Audience Network вы можете отказаться от социальных сетей и показывать свою рекламу в сторонних мобильных приложениях и на веб-сайтах, связанных с Facebook. Ваше объявление в сети аудитории может отображаться как нативное, баннерное или межстраничное.
Вот еще несколько опций в разделе «Место размещения», которыми вы можете воспользоваться в полной мере:
Настройка объекта: с помощью настройки объекта вы можете добавлять разные изображения или видео для каждого места размещения одного и того же объявления. Это позволяет сэкономить время и деньги, поскольку вам не нужно создавать новое объявление для отображения разных визуальных элементов с одним и тем же содержанием.
Исключить категории: вы можете запретить показ вашего объявления в определенных категориях сети аудитории.
Только при подключении к Wi-Fi: если ваше мобильное приложение большого размера, пользователям может быть неудобно загружать его, используя свои мобильные данные. Таким образом, вы можете выбрать показ рекламы только для пользователей, подключенных к WiFi.
Понимание рекламных бюджетов
Для рекламы установки мобильного приложения вы можете выбрать оплату за клик по ссылке, за установку, за событие в приложении (вовлечение) или за 10-секундные просмотры видео. Очевидно, что наиболее популярными из них являются оплата за клик по ссылке и оплата за установку.
Плата за установку приложения более эффективна, но и дороже, чем оплата за клики по ссылкам.
Вы должны выбирать вариант оплаты за клик только в том случае, если вы уверены, что ваша рекламная кампания сможет обеспечить высокую конверсию. В конце концов, если на вашу рекламу нажимает много людей, а устанавливают ее лишь единицы, то платить за клик не имеет смысла.
Facebook позволяет вам выбрать, сколько вы хотите платить за каждую установку или переход по ссылке. Значение ставки для пользователей устанавливается Facebook в соответствии с их поведением. Например, пользователь, который соответствует вашей целевой аудитории, но никогда не загружает приложения через рекламу в Facebook, имеет более низкую ставку по сравнению с пользователями, которые загружают большинство приложений, которые они обнаруживают через рекламу.
Раздел торгов на Facebook также недавно изменился, и теперь у вас есть два варианта —
Самая низкая стоимость
Лучше всего подходит, когда у вас ограниченный бюджет, самая низкая цена дает вам возможность установить «максимальную ставку», которая является самой высокой суммой, которую вы будете платить за установку или клик. Facebook будет показывать вашу рекламу только тем пользователям, у которых значение ставки ниже предельной ставки. Но это также означает, что вашу рекламу могут не увидеть ваши идеальные клиенты, которые могут быть невероятно заинтересованы в вашем приложении.
Целевая стоимость
Параметр «Целевая стоимость» доступен только для событий приложения и установок приложения, и с этим параметром Facebook автоматически назначает вашему объявлению среднее значение ставки. Теперь, если среднее значение ставки составляет 3 доллара за установку, Facebook будет искать результаты, близкие к этому значению, даже если доступны меньшие значения ставок.
Это может показаться более дорогим вариантом, но ваша реклама будет отображаться для более идеальной аудитории.
Если ваш таргетинг правильный, но вы по-прежнему не можете достичь ожидаемых конверсий с помощью варианта с самой низкой стоимостью, вы можете вместо этого рассмотреть возможность использования варианта с целевой стоимостью.
Вы также можете установить дневной или пожизненный бюджет для своей рекламной кампании, а также установить дату начала и окончания.
Выбор правильных визуальных эффектов для рекламы
Любой может создать рекламу, которую пользователи пролистывают, но с помощью привлекательных визуальных эффектов вы можете заставить свою целевую аудиторию остановиться и заметить вашу рекламу, что, в свою очередь, приведет к увеличению числа загрузок.
Но прежде чем вы начнете создавать визуальные эффекты для своей рекламы на Facebook, вам нужно знать пять типов рекламы, которые вы можете создать:
- Одно изображение
В одном графическом объявлении вы можете добавить только одно изображение на объявление. Вот почему очень важно убедиться, что изображение, которое вы выбираете, является убедительным, а также максимально четко отображает послание вашего бренда.
Facebook позволяет публиковать до шести объявлений с одним изображением по цене одного. Так что это отличный способ запустить небольшие кампании для проверки целевой аудитории, планирования времени и подписей.
- Одно видео
Объявления с видео дают брендам больше гибкости, потому что вы можете лучше продемонстрировать, на что способно ваше мобильное приложение. Поскольку Facebook и Instagram автоматически воспроизводят видео, вы можете повысить конверсию с помощью отдельных видеообъявлений. Но важно использовать первые несколько секунд вашего видеообъявления с умом, потому что исследования показали, что вовлеченность быстро падает для длинных видео.
– Карусель
Объявления-карусели позволяют загружать несколько фотографий или видео для ваших объявлений, которые пользователи могут прокручивать. Благодаря более высокой вовлеченности, чем реклама с одним изображением, реклама-карусель дает вам больше места для демонстрации функций вашего мобильного приложения. Вы можете бесплатно добавить до 5 изображений в свою карусельную рекламу. У каждого изображения может быть свой заголовок.
– Слайд-шоу
В отличие от других форматов объявлений, реклама в виде слайд-шоу отображает слайд-шоу из загруженных вами изображений, а также есть возможность добавить фоновую музыку. Если вы хотите сделать слайд-шоу, мы рекомендуем вместо этого преобразовать изображения в видео и выбрать одиночное видеообъявление, поскольку оно обеспечивает более высокую вовлеченность.
Вот еще несколько вещей, которые вы должны знать, прежде чем разрабатывать визуальные эффекты для своего объявления:
Рекомендуемый размер изображения — 1200 x 628 пикселей.
Соотношение изображения должно быть 1,91:1.
Только до 20% вашего изображения может содержать текст. Чтобы убедиться, что ваши изображения оптимальны, вы можете проверить их с помощью инструмента сетки Facebook.
Создание привлекательной копии
Теперь, когда вы привлекли внимание пользователей убедительными визуальными эффектами и заставили их прекратить прокрутку, пришло время создать заголовок объявления, который убедит их нажать на него.
Идея состоит в том, чтобы как можно меньше слов рассказать о наиболее полезных и уникальных функциях вашего мобильного телефона. Поэтому сосредоточьтесь на функциях, которые понравятся вашей целевой аудитории.
Для вашего рекламного контента вам понадобятся:
Основная часть (90 символов) . Используйте это место, чтобы передать основные преимущества вашего приложения и убедить пользователей, что им нужно нажать на рекламу. Ваш текст должен быть лаконичным и в то же время убедительным.
Заголовок (25 символов) . Для заголовка не следует выбирать самый очевидный путь, просто добавляя туда название вашего мобильного приложения, потому что они уже могут видеть его в самом верху. Вместо этого вы можете использовать это пространство, чтобы поделиться любыми предложениями или продажами.
Призыв к действию — это ваш способ сказать пользователю, что вы от него хотите. Facebook дает вам возможность выбирать из более чем 11 кнопок CTA. Хотя вы можете пойти очевидным путем, выбрав «Установить сейчас» или «Скачать сейчас», вы также можете выбрать другие CTA в зависимости от типа вашего мобильного приложения.
Когда все остальное сделано, все, что вам нужно сделать, это просмотреть свое объявление в последний раз, прежде чем подтвердить и начать его показ. После завершения вашей рекламной кампании проверьте аналитику, чтобы определить места, которые вы можете улучшить, чтобы получить более высокую конверсию.
Теперь, когда вы знаете все, что нужно знать о рекламе установки мобильного приложения на Facebook, готовы ли вы вывести свое мобильное приложение на новый уровень?