3 автоматических правила Facebook, которые помогут вам сэкономить время (+1, чтобы избежать!)

В постоянно меняющемся ландшафте цифровой рекламы, чтобы оставаться на вершине своей игры, необходимо автоматизировать и использовать имеющиеся в вашем распоряжении инструменты. Одним из таких инструментов, который заслуживает вашего внимания, является функция автоматических правил в Facebook (Meta) Ads.

Эти правила подобны вашему личному помощнику, который внимательно следит за вашими кампаниями и вносит коррективы на основе заданных вами заранее условий.

В этой статье мы рассмотрим:

• Что такое автоматизированные правила Facebook
• Типы автоматизированных правил для рекламы в Facebook
• Как применять автоматические правила Facebook (и 3, чтобы попробовать!)

Давайте погрузимся.

Что такое автоматические правила для рекламы в Facebook?

Автоматизированные правила Facebook позволяют рекламодателям автоматизировать рутинные задачи по управлению кампаниями, экономя время и обеспечивая активный подход к оптимизации.

Рекламодатели могут выбрать использование автоматических правил по разным причинам, будь то для более жесткого контроля бюджета, оптимизации рекламы или снижения насыщения аудитории. Внедрение автоматизированных правил может сильно повлиять на эффективность вашей учетной записи Meta Ads и ее способность обеспечивать качественные результаты для вашего бизнеса.

Типы автоматических правил Facebook

Приступая к работе с автоматическими правилами, вам будут доступны следующие варианты:

• Пользовательские правила
• Уменьшить дублирование аукционов
• Оптимизируйте рекламный креатив
• Уменьшить фрагментацию аудитории

Давайте быстро рассмотрим их, чтобы мы знали, с чем мы работаем:

Пользовательские правила

Это позволяет вам создавать свои собственные правила, выбирая параметры, триггеры и действие, которое вы хотите выполнить. Пользовательские правила — это то, что приходит на ум, когда в разговор включаются автоматические правила Facebook. Причина в том, что именно здесь опытный менеджер по работе с клиентами может внести изменения, которые значительно упростят управление учетными записями (как для клиентов, так и для ваших собственных).

Например, вы можете установить ограничения цены за действие (CPA) для конверсий и кампаний по привлечению потенциальных клиентов, указав максимальную цену за результат, который вы хотите получить.

Это простой пример, но это способ автоматической оптимизации групп объявлений в соответствии с вашими собственными стандартами. Есть много других подобных примеров, о которых я расскажу позже.

Уменьшить дублирование аукционов

При запуске нескольких наборов объявлений в объявлениях Facebook существует вероятность (особенно если у вас есть четко определенная целевая аудитория), что некоторые аудитории будут пересекаться. Сокращение перекрытия аудитории повышает эффективность и доставку ваших наборов объявлений, поскольку уменьшает количество случаев, когда вы фактически конкурируете сами с собой на аукционе объявлений.

Оптимизируйте рекламный креатив

Кто-то может подумать: «Разве Facebook не должен этим заниматься?» Ответ да, и нет. Facebook оптимизирует доставку рекламы, но для того, чтобы они вносили изменения конкретно в ваши креативные элементы, вам нужно сказать им об этом. При создании объявлений у вас есть возможность выбрать «Креатив Advantage+».

Это то же самое, как если бы вы выбрали «включить стандартные улучшения» при создании автоматических правил для рекламного объявления.

Стандартные усовершенствования в объявлении Meta Advantage+, ранее известные как динамические возможности, позволяют рекламодателям создавать объявления с одним изображением или видео, которые автоматически генерируют персонализированные варианты на основе предпочтений зрителя. Усовершенствования мультимедиа, такие как регулировка яркости изображения, применение фильтров и изменение соотношения сторон, а также композиционные изменения, такие как добавление меток или отображение соответствующих комментариев Facebook, оптимизируют творческие элементы для повышения производительности.

Включая различные варианты текста, рекламодатели могут максимизировать эффективность своих объявлений. С креативом Meta Advantage+ реклама подстраивается под каждого зрителя, что может повысить вовлеченность и улучшить результаты.

Уменьшить фрагментацию аудитории

Фрагментация аудитории — это причудливый способ, которым Facebook, по сути, говорит: «Эй, давайте объединим эти меньшие аудитории в более крупные, чтобы нам было проще показывать рекламу и, надеюсь, получать больше результатов с меньшей частотой».

Теперь это единственное автоматизированное правило, которое я на самом деле не советую использовать . Некоторые рекламодатели могут посмотреть на этот вариант и решить, что они хотят сделать это, чтобы оптимизировать все в аккаунте — сделать максимально возможной целевую аудиторию и упростить бюджетирование.

Причина, по которой я не рекомендую это, заключается в том, что это полностью лишает вас возможности контролировать отдельные сегменты аудитории и сообщать о качестве этих сегментов в нисходящей воронке.

Например, предположим, что вы представляете компанию, ориентированную на рестораны. У вас есть несколько похожих и ручных сегментов аудитории, которые предоставляют вам потенциальных клиентов разного качества. Если вы объедините их все, вы можете начать получать потенциальных клиентов по более низкой цене, но не сможете контролировать качество поступающего, что впоследствии увеличит ваши общие затраты и снизит эффективность ваших рекламных усилий.

3 настраиваемых автоматизированных правила Facebook, которые можно добавить в вашу стратегию

Теперь, когда мы рассмотрели, что представляет собой каждая категория для автоматизированных правил, давайте вернемся к опции настраиваемых правил. Пользовательские правила — это то место, где вы можете применить свою индивидуальную стратегию таким образом, чтобы справиться с монотонными задачами и поддерживать определенные показатели в соответствии с тем, что вы хотите, более эффективно, чем делать это вручную.

При создании пользовательских правил у вас есть возможность применить правило к кампаниям, группам объявлений или объявлениям. Затем вы определяете действие, которое хотите предпринять, и условия, которые должны быть выполнены для применения правила.

На всех уровнях (кампании, рекламные группы, объявления) могут применяться одни и те же действия:

После выбора включения/отключения кампании, группы объявлений или объявления или увеличения/уменьшения бюджетов вы выбираете условие.

Здесь автоматические правила Facebook могут стать сложными, и, не рассматривая каждый вариант или комбинацию, я оставлю вам решать, какой из них лучше всего подходит для ваших целей. Вместо этого я рассмотрю пару очень распространенных примеров.

Бюджет

Вы можете указать, когда отключать кампании в соответствии с вашим бюджетом. Вы сможете указать временные рамки для оценки расходов, и Facebook автоматически отключит все, когда ваш целевой бюджет будет достигнут, чтобы вы не перерасходовали.

Частота

Аналогичная стратегия может быть применена к частоте в наборе объявлений и уровнях объявлений в кампаниях. Если конкретная аудитория или реклама достигает высокой частоты в течение определенного периода времени из-за того, что аудитория мала или расходы высоки, вы можете автоматически отключить эти группы объявлений и рекламу.

Стоимость за результат

Этот пример мне больше всего нравится, поскольку мои стратегии в основном связаны с привлечением потенциальных клиентов и продаж для клиентов. Компании, которые ставят себя выше остальных с точки зрения платного маркетинга, имеют очень четкое представление о том, где им разрешено допускать рост затрат. Те, у кого есть очень хорошая аналитика воронки или те, кто имеет конкретные вертикали с прямыми продажами (например, электронная коммерция), будут знать, каков потолок цены за результат, чтобы поддерживать прибыльность от рекламы.

Наличие правила цены за результат позволяет рекламодателям гарантировать прибыльность своих объявлений на Facebook при работе в масштабе. Это позволяет им запускать множество аудиторий и объявлений, позволяя автоматическим правилам выполнять свою работу.

Управляйте своей рекламой на Facebook с помощью автоматических правил

Автоматизированные правила — секретный соус для рекламодателей, стремящихся повысить уровень своей рекламы в Facebook. Эти правила дают вам более жесткий контроль над вашим бюджетом и раскрывают потенциал вашего рекламного объявления. Ваша рекламная учетная запись Facebook может стать хорошо отлаженной машиной, обеспечивающей более высокие результаты для вашего бизнеса.

От создания пользовательских правил до сведения к минимуму дублирования аукционов и использования креатива Meta Advantage+ — автоматизированные правила предлагают упреждающий подход к управлению кампаниями. Лучшая часть? Автоматизация экономит ваше драгоценное время, оптимизирует процессы и создает условия для успеха рекламы. Независимо от ваших бизнес-целей, автоматизированные правила могут быть определены таким образом, чтобы помочь вам эффективно их достичь.