4 причины, по которым вам стоит попробовать динамическую рекламу Facebook

Вы хотите привлечь свою аудиторию с помощью персонализированного опыта на протяжении всего ее извилистого пути – от осведомленности до конверсии и органического поиска через платные социальные сети?

Тогда динамическая реклама Facebook может стать секретным оружием вашей маркетинговой воронки.

Независимо от того, работаете ли вы в B2C или B2B, динамическая реклама Facebook — это умный и экономичный способ расширить охват.

Вот четыре причины, по которым вам стоит попробовать динамическую рекламу Facebook.

1. ИИ выполняет тяжелую работу

В наши дни ИИ, возможно, является модным словом, но опытные маркетологи знают, что платные рекламные платформы, такие как Meta, используют алгоритмы ИИ для самых разных целей, включая динамическую рекламу Facebook.

Первоначально выпущенная в 2015 году динамическая реклама Facebook рекламировалась как формат, помогающий рекламодателям «улавливать сигналы о намерениях, которые клиенты показывают на веб-сайтах и ​​в приложениях, чтобы гарантировать, что нужные продукты связаны с нужными людьми».

Проще говоря, Meta использует ИИ для анализа поведения пользователей и показа им подходящего контента.

В чем преимущество динамической рекламы, так это в способности ИИ точно расшифровывать поведение и предпочтения пользователей.

Динамическая реклама использует сокровищницу пользовательских данных Meta, позволяя рекламе легко адаптироваться к каждому пользователю и его уникальному окружению.

В отличие от традиционных рекламных кампаний, требующих кропотливого A/B-тестирования, динамические объявления устраняют необходимость длительных догадок. Искусственный интеллект выполняет тяжелую работу, постоянно анализируя данные о вовлеченности пользователей и настраивая рекламный контент в режиме реального времени.

Больше не нужно создавать отдельные тесты. Больше никаких ручных настроек. Обо всем этом заботятся за кулисами.

2. Эффективность

Персонализация и эффективность взаимосвязаны: персонализированная реклама может повысить вовлеченность пользователей и значительно повысить эффективность рекламы.

Поэтому, если вы не используете динамическую рекламу в своей стратегии Facebook, вы упускаете возможность повысить вовлеченность пользователей, эффективность рекламы и общий инструмент экономии средств.

Поиск выигрышной комбинации в традиционных рекламных кампаниях часто требует огромных бюджетов на A/B-тестирование и ручную корректировку после длительных периодов обучения.

Однако динамическая реклама постоянно оптимизирует рекламный контент в зависимости от поведения пользователей, устраняя необходимость дорогостоящих проб и ошибок. Это приводит к повышению вовлеченности, повышению коэффициента конверсии и снижению стоимости лида, благодаря чему каждый рекламный доллар работает более эффективно.

3. Низкие эксплуатационные расходы.

Вначале создание динамической рекламы может занять больше времени.

Вы выбираете отдельные элементы для основы вашего персонализированного рекламного путешествия. И все эти кусочки должны хорошо сочетаться друг с другом, потому что их нужно будет бросить в блендер и представить во всевозможных комбинациях.

Однако красота этого подхода заключается в следующем: как только все настроено, вы можете расслабиться и наблюдать, как Facebook берет бразды правления в свои руки.

Вместо того, чтобы постоянно возиться с параметрами рекламы (чего Facebook в любом случае не рекомендует вам делать), вы можете доверить тяжелую работу алгоритмам Meta. Meta использует поведение пользователей, данные об активности и множество других факторов для автоматической настройки ваших кампаний.

Это означает, что ваши объявления со временем станут более эффективными, и вам не придется пошевелить пальцем (а чтобы действительно продлить срок их действия, не увеличивая их частоту, используйте видео!).

По сути, динамическая реклама позволяет вам лучше управлять своим временем, требуя большого обслуживания с минимальными постоянными усилиями.

Это лучшее из обоих миров — персонализированная и мощная реклама для пользователей без постоянной работы с маркетологами.

4. Активы – это все

Если изображение стоит 1000 слов, то рекламный ресурс легко стоит 1000 долларов.

Динамическая реклама настолько сильно зависит от визуальной привлекательности, чтобы привлечь внимание вашей аудитории, что отсутствие высококачественного креатива, который находит отклик у пользователей, может повлиять на эффективность вашей кампании или ухудшить ее.

Чтобы гарантировать, что ваши активы будут работать максимально эффективно, учтите три вещи:

Нет максимального разрешения

Facebook рекомендует разрешение не менее 1080×1080 пикселей.

Однако Facebook также отмечает, что максимального разрешения нет.

Это означает, что нужно подняться как можно выше.

Соотношение сторон имеет решающее значение

Хотя в некоторых кампаниях можно использовать отдельные изображения разных размеров, во многих случаях правильное соотношение изображений является абсолютно ключом к эффективности.

Ваше объявление может выглядеть совершенно неуместно:

Чтобы обеспечить максимальный охват на этих платформах и максимальную отдачу от вложенных средств, вам нужно тройное преимущество: ресурсы в правильных пропорциях для историй, ленты и роликов Instagram.

Разные среды требуют разных ресурсов

«Великое послание, но неправильный носитель» — это история старая, как время.

Если ваш актив не учитывает разницу между Instagram и Facebook, ваша кампания не будет такой эффективной, как могла бы.

Возьмем, к примеру, ролики Instagram. Вертикальный формат требует способа продемонстрировать ваш продукт или услугу таким образом, чтобы он казался естественным для платформы.

Вот рекламный ролик Instagram Reel, в котором использовалось живое высококачественное видео:

С другой стороны, изображения ленты должны выделяться среди моря контента.

Тот же рекламодатель также решил использовать красочную графику, чтобы выделить ее среди фотографий, которыми пользователи делятся на Facebook:

Персонализация и производительность неразрывно связаны

Если вы хотите расширить охват Facebook, вам следует рассмотреть возможность тестирования динамической рекламы. Вы можете использовать пользовательские данные для создания эффективной персонализированной рекламы без огромных затрат времени и денег.