Facebook для бизнеса: монетизация продвигаемых постов | Аффилорама

Задумывались ли вы когда-нибудь про себя… «На самом деле, зачем возиться с социальными сетями? Я имею в виду, что так сложно напрямую измерить ценность социальных кампаний. речь идет о том, чтобы заплатить за эту экспозицию продвигаемыми постами в Facebook».

Многие люди думают в том же духе и достаточно справедливо, учитывая, что бизнес всегда должен учитывать возврат инвестиций для любого предприятия.

К сожалению, некоторые маркетологи совершают ошибку, пытаясь монетизировать свои усилия на Facebook прямо здесь и сейчас, чтобы сделать это «окупаемым» раньше, чем позже.

Их инстинкт состоит в том, чтобы спешить с публикацией «Приходите и купите эту вещь, которая у нас есть!» или "У нас распродажа! Быстро, вперед!" Они хотят зарабатывать деньги, чтобы оправдать свое время и усилия, и они хотят сделать это сейчас. Мой ответ на это таков:

Не паникуйте из-за того, что ваши усилия в социальных сетях не приведут напрямую к продажам, поскольку слишком быстрое продвижение в этом направлении может навредить имиджу вашего бренда. Это может показаться заманчиво недорогим вариантом для того, чтобы намазывать людям лица жесткими рекламными объявлениями, но никто не хочет, чтобы все это было выставлено им напоказ.

Это все равно, что подойти к группе друзей, которые радостно обсуждают нового ребенка Сью, и прервать их только для того, чтобы сказать: «Эй! Хотите купить кое-что?» Вас бы либо сразу игнорировали, либо множество неодобрительных взглядов, а затем игнорировали.

Сам Facebook пришел на вечеринку на этом фронте, чтобы выступить от имени своих взглядов:

Вы должны использовать Facebook как социальную сеть, даже для бизнеса. Если вы преуспеете, люди охотно перейдут на ваш сайт, и тогда у вас будет шанс монетизироваться в гораздо более подходящем месте на сайте. Этот немного более медленный метод на основе свинца гораздо мощнее. А то, как идут дела, придется приспосабливаться, чтобы просто оставаться в соцсетях...

Почему вы должны отказаться от монетизации Facebook и включить ее на свой веб-сайт

Давайте начнем с того, почему вам не следует пытаться продавать напрямую через Facebook, а затем я объясню, почему вам следует продавать через свой веб-сайт...

Причина 1: вы оттолкнете людей от своего бренда

Люди заходят в социальные сети, чтобы расслабиться. Это социальное пространство. Люди ненавидят, когда им бросают вызов в их социальном пространстве. Они будут ненавидеть вас, как человек, который только что сел перед своим любимым каналом с пивом в конце дня, ненавидит коммивояжеров.

Вы хотите, чтобы люди любили ваш бренд! Вы хотите, чтобы люди с нетерпением ждали ваших сообщений! Вы хотите, чтобы они слушали вас и переходили на ваш сайт, потому что вы им нравитесь и уважаете.

Одной этой причины должно быть достаточно, чтобы убедить вас не публиковать жесткие рекламные объявления на Facebook, но если вы все еще не уверены...

Причина 2: скоро этих рекламных постов просто не будет. Facebook позаботится об этом!

Прямо из первых уст (или, скорее, из уст Facebook): «Теперь мы вводим новые элементы управления громкостью и содержанием для рекламных сообщений, чтобы люди видели больше того, что они хотят от Страниц».

Это становится «не стоит» в самом буквальном смысле. Вот их наброски, чтобы вы знали, чего следует избегать в своих будущих постах:

Так что держите Facebook на основе контента. Ссылайтесь на статьи и сообщения в блогах, а не на рекламные акции. Сделайте свой статус информативным или интересным.

Причина 3: Ваш сайт в любом случае является гораздо более сильной платформой для продвижения

Вы мало что можете сделать, чтобы убедить кого-то одним постом в Facebook, но вы можете многое сделать, чтобы убедить кого-то с помощью целой веб-страницы. Тебе лучше быть крутым парнем, с которым можно тусоваться, тем, кто оставляет промо-акции дома. Это не так прямолинейно, но оно того стоит.

Говоря это, монетизация важна, и когда-нибудь это должно произойти, поэтому я собираюсь показать вам 3 лучшие стратегии монетизации этого социального трафика, как только вы получите его на свой сайт. Однако сначала вам нужно получить туда трафик, поэтому я быстро расскажу об этом.

Как направить трафик на ваш сайт с помощью продвигаемых сообщений

Вы должны тщательно продумать, какую страницу на своем веб-сайте вы будете рекламировать. В нем должно быть что-то заманчивое само по себе, например, интересная и информативная статья или электронная книга, которую они могут получить бесплатно и которая им может понравиться. Вы решите особенности того, что это будет, в зависимости от того, какую из 3 стратегий монетизации вы выберете.

Вам нужно указать ссылку на эту страницу на своем веб-сайте вместе с лучшей причиной, по которой они должны туда пойти, а затем продвинуть этот пост. Будь креативным! Заинтересуйте людей своим веб-сайтом и, в частности, этой публикацией. Этот слоган и изображение с публикацией могут сделать успех вашего продвижения или разрушить его, поэтому выбирайте с умом. Всю информацию, которая вам может понадобиться для продвижения постов в Facebook, можно найти в записи блога на прошлой неделе здесь.

Так! Вы доставили их туда, они взволнованы, что теперь делать?

Стратегия монетизации 1: продвигайте партнерские продукты в своем контенте

Дайте им статью на память. Я говорю, как woop woop достойный контент. Я знаю, легче сказать, чем сделать, но если вам не хватает идей, попробуйте это руководство здесь. Подумайте о том, что они на самом деле захотят прочитать, и донесите это прямо до них.

Затем незаметно укажите ссылку на соответствующий партнерский продукт, который вы продвигаете. Обязательно внедрите это в контент без проблем.

Мне особенно нравится, как это делает Dating Metrics. Он даже не ведет напрямую на страницу продаж из сообщений (которые информативны и интересны, с инфографикой, юмором и всем остальным!). Он ссылается на обзор сайта о продукте. Это немного более растянуто, но дает сайту больше шансов убедить посетителей в продукте, прежде чем они покинут удобные его страницы.

Стратегия монетизации 2: попросите посетителей поставить лайк вашей странице

Бумерангом этот трафик из Facebook возвращается обратно в социальные сети с помощью социальных кнопок на странице; это создаст форму свинца для вас.

Эта стратегия еще раз полагается на наличие качественного контента на вашем веб-сайте. Контент является маркетинговым приоритетом по многим причинам, и вдохновлять людей следить за вашим брендом через социальные сети — лишь одна из таких причин.

Если статья, на которую вы отправляете людей, привлекательна, и они решили подписаться на вас, вы можете продолжать отправлять им сообщения, некоторые из которых будут включать партнерские акции. Это экономит ваши деньги, так как вы обеспечиваете постоянное присутствие, которое не будет стоить вам, как раскрутка постов.

Вы также органично увеличите охват своего бренда, когда другие будут делиться вашими сообщениями в своей ленте. Чем больше растет ваша аудитория, тем больше вероятность того, что она органически увеличится как снежный ком.

Стратегия монетизации 3: Предложите бесплатный подарок, чтобы поощрить подписку

Это очень похоже на предыдущую стратегию, но со списком рассылки, а не с подписчиками в социальных сетях. Вы хотите, чтобы люди подписались на ваш список рассылки, чтобы затем вы могли продвигать партнерские предложения для них в серии информационных бюллетеней.

Вы можете поощрить их бесплатным подарком (например, электронной книгой или аудиоклипом с полезной информацией), который они могут получить по электронной почте; все, что им нужно сделать, это зарегистрироваться, указав свое имя и адрес электронной почты. Затем вы можете регулярно отправлять им по электронной почте полезные информационные бюллетени и стратегически размещенные партнерские акции.

Электронный маркетинг снова и снова доказывает, что он невероятно прибыльный, поэтому использование продвигаемых постов для создания списка рассылки — фантастическая идея. Есть два основных способа сделать это:

1. Вы можете продвигать публикацию, отправляя их в статью или запись в блоге на вашем сайте, и размещать подарок и регистрацию на боковой панели этой страницы или внизу этой публикации.
2. Вы можете продвигать публикацию, отправляя их на страницу сжатия: страницу, единственная цель которой — побудить кого-то зарегистрироваться. У него будет название и преимущества бесплатного подарка, а также форма регистрации, но больше ничего не будет отвлекать от этого фокуса.

Так что, если вы чувствуете себя в игре, попробуйте продвигать стратегические посты и посмотреть, сможете ли вы монетизировать их одним из этих методов. Это потребует небольшого количества проб и ошибок, так как есть так много переменных, которые могут дать или отнять ваш успех, но будьте уверены, у продвигаемых постов Facebook определенно есть большой потенциал.