Facebook убивает «Лайков Гейтса»: что это значит для вас и что делать дальше | Аффилорама

5 ноября 2014 года Facebook официально закрыл Like Gate, что стало одним из крупнейших маркетинговых обновлений в социальных сетях за последнее время.

Об этом изменении было объявлено еще в августе, поэтому оно никого не застало врасплох. Тем не менее, это по-прежнему оказывает огромное влияние на то, как компании проводят маркетинговые кампании в социальных сетях на Facebook.

Если вы волнуетесь из-за этого изменения, потому что вы использовали подобные ворота в прошлом, или вы просто хотите знать, как подходить к будущим кампаниям в Facebook, мы вас обеспечим. Мы сломаем, как ворота, что новое обновление означает для ваших кампаний, как убедиться, что вы следуете новым правилам и как смотреть на продвижение кампаний Facebook.

Дни славы Like Gating

Если вы новичок в маркетинговых кампаниях в социальных сетях, например, гейтинг был тактикой, когда бизнес-страницы Facebook предлагали какой-то стимул посетителям в обмен на лайки их страницы.

Когда пользователь попадет на закрытую страницу или приложение (вкладка страницы), Facebook увидит, является ли он поклонником или нет. Если бы они уже были поклонниками, им была бы показана одна версия страницы. Если бы они не были фанатами, им была бы представлена ​​​​другая версия страницы, которая запрашивала лайк, чтобы увидеть контент с ограниченным доступом.

Одним из наиболее распространенных применений было лайкнуть Gate какой-нибудь премиум-контент. Так, например, если вы хотите прочитать последние уловки и советы маркетолога о том, как обойти алгоритмы Google, вы хотели бы получить их страницу, а затем получить доступ к отчету. Другие предприятия, используемые как ворота для конкурсов, бесплатных раздач, списков рассылки ранних пташек и так далее.

Это точно так же, как контент-маркетинг с использованием подписки по списку адресов электронной почты.

Все, что нужно было сделать пользователю, это нажать кнопку «Нравится», так что это было очень легко, быстро и безболезненно. Владелец страницы отдал что-то ценное, но взамен он получил новый лайк для своей страницы и возможность связаться с этим пользователем Facebook через органический охват своих сообщений.

Это был беспроигрышный вариант для всех участников… или нет?

Проблемы с гейтингом лайков

Несмотря на то, что во многих успешных маркетинговых кампаниях использовалась система гейтинга, она была далека от совершенства.

Отключенные вентиляторы

Как вы можете себе представить, поощрение пользователей за то, чтобы они лайкнули вашу страницу, вознаграждая их чем-то, что они хотят, не всегда создает самую активную фан-базу. Я уверен, что каждый пользователь Facebook был виновен в этом в тот или иной момент, верно?

Хотя это может не иметь большого значения в традиционном контент-маркетинге веб-сайтов, оно оказало гораздо большее влияние на Facebook из-за того, как работает органический алгоритм.

Когда вы создаете контент на Facebook, он не рассылается автоматически всем, кому понравилась ваша страница. Алгоритм Facebook должен решить, кому показывать контент и как долго он будет передаваться в новостные ленты фанатов.

Они рассылают контент определенному проценту ваших поклонников, а затем, в зависимости от того, как эти фанаты реагируют, они либо расширяют охват контента, либо сокращают его. Итак, если вы отправляете обновление, которое нравится вашим поклонникам, и делитесь им с другими, они знают, что у них есть контент, который интересен таким фанатам, как вы, и распространяют его среди большего числа пользователей. Если ваши поклонники ничего не делают с вашим контентом, они узнают, что вы опубликовали фиктивный контент, и прекратят дальнейшее распространение.

Более сильная и активная фан-база означает более органический охват ваших сообщений. Если вы набрали лайки на своей странице, используя бесплатные конкурсы для iPad, есть большая вероятность, что вы саботируете свои будущие усилия по контент-маркетингу в социальных сетях.

Вот почему покупка лайков на Facebook не работает так хорошо.

Владельцы акций Facebook

Вы знаете, почему Марк Цукерберг так богат? Ну, это потому, что он владеет большим количеством акций Facebook.

Чтобы эти акции росли в цене, Марку и другим держателям акций Facebook нужно, чтобы компания не только продолжала зарабатывать деньги каждый квартал: им нужно демонстрировать ежеквартальный рост выручки.

Компании, создающие гигантские фан-базы бесплатно, а затем имеющие возможность продвигать их через контент своих страниц, — все это означает, что этим компаниям не нужно покупать рекламу в Facebook или платить, чтобы «увеличить» охват публикации.

Это нехорошо для Марки Марка и Facebook Bunch. Итак, правила изменились.

Что тебе необходимо сделать

Нравится вам это или нет, фан-гейты Facebook прошли путь Додо.

Вот что вам нужно сделать, чтобы вернуться на правильный путь:

Обновите свой контент

Прежде всего, обязательно удалите или обновите любой контент на своей странице, который ссылается на подобные настройки.

Все пользователи Facebook увидят закрытый контент независимо от их статуса поклонника, поэтому убедитесь, что ваши сообщения, изображения и другой контент отражают это.

Измените свою тактику

Facebook удалил со своей платформы технологию, позволяющую владельцам страниц запрашивать лайк, чтобы получить доступ к своему контенту. Но это не значит, что вы не можете использовать вариант этой стратегии, чтобы по-прежнему поощрять пользователей давать вам что-то ценное за ваш премиум-контент.

Например, вы можете интегрировать форму подписки на список адресов электронной почты в приложение или вкладку Facebook. Если пользователь присоединяется к вашему списку, он получает контент. Конечно, вы не получаете подобного, но вы получаете чертовски ценную информацию, если знаете, что вы с ней делаете.

И, наконец, вам не запрещено просто просить лайк. Да, это сногсшибательно просто, но это работает. Создавайте отличный контент и объясняйте, почему пользователи заинтересованы в том, чтобы вам понравилась ваша страница, и у вас будет гораздо более активная фан-база, чем просто принудительное закрытие контента в обмен на лайки.

О, и если вы не против сыграть прямо в планы Facebook, вы всегда можете заплатить за рекламу и показ. Эти особняки, яхты и спортивные машины сами себя не купят, люди.

Вы готовы?

Мир пост-лайк-гейта на Facebook настал, так что пора к нему подготовиться.

Если вы были активным гейтером, то, надеюсь, вы уже начали вносить необходимые изменения. У вас есть множество вариантов продвижения вперед, поэтому нет причин опускать руки из-за поражения.

Facebook, как и Google, Twitter и другие крупные онлайн-медиаплееры, будет продолжать развивать свои методы ведения бизнеса вместе со своими технологиями. По мере того, как они развиваются как компании, приобретают акционеров и расширяются, будут происходить изменения, которые так или иначе повлияют на нас, маркетологов.

Не расстраивайтесь из-за того, как все было раньше. Примите тот факт, что эти изменения постоянны, и сосредоточьтесь на росте как маркетолога вместе с этими компаниями, и вы добьетесь успеха (или, по крайней мере, не будете так злы).