Как использовать Facebook Live: советы и рекомендации

Хотите начать трансляцию на Facebook? Не начинайте, пока не прочитаете эти важные советы по Facebook Live!

Facebook Live — это ответ Facebook на Twitch и YouTube Live. Он позволяет создателям транслировать видео прямо на платформу социальных сетей и взаимодействовать со своей аудиторией в режиме реального времени.

В этом посте мы покажем вам, как использовать весь потенциал Facebook Live.

Во-первых, мы начнем с основ его использования. Затем мы рассмотрим некоторые советы и лучшие практики Facebook Live, которые помогут вам увеличить аудиторию и обеспечить успех ваших трансляций.

Теперь давайте начнем.

Как пользоваться Facebook Live: основы

С помощью Facebook Live вы можете вести прямую трансляцию на Страницы, группы, профили или события. Есть два основных способа начать прямую трансляцию:

1. Через приложение Facebook на мобильном устройстве
2. Через Live Producer на настольном компьютере или ноутбуке

Процесс и доступные функции различаются в зависимости от того, куда вы ведете прямую трансляцию, и от используемого устройства. Некоторые расширенные функции доступны только при использовании Live Producer в настольном веб-браузере.

Вам также потребуется использовать Live Producer, если вы хотите транслировать с использованием высококачественного производственного оборудования и программного обеспечения для потоковой передачи, такого как OBS. Так что, если вы серьезно относитесь к стримингу на профессиональном уровне, вероятно, вам стоит пойти по этому пути.

Тем не менее, мы быстро рассмотрим основной процесс запуска на обоих типах устройств.

Как использовать Facebook Live на мобильном телефоне

Вы можете выйти в эфир на мобильном устройстве через приложение Facebook или приложение Creator Studio. Оба они доступны на устройствах Android и iOS.

Для прямой трансляции через приложение Facebook :

1. Перейдите к профилю, группе, Странице или событию, где вы хотите начать трансляцию.
2. В редакторе сообщений нажмите кнопку Live.

3. Добавьте описание видео и измените настройки по мере необходимости (например, вы можете отметить друзей или отметить местоположение)
4. Нажмите «Начать живое видео» , когда будете готовы к работе.
5. Нажмите «Готово» , чтобы завершить трансляцию.

Запуск живого видео через приложение Creator Studio очень похож:

1. Откройте приложение и перейдите на вкладку «Главная» или «Сообщения» .
2. Щелкните значок ручки и бумаги в правом верхнем углу экрана.
3. Выберите вариант публикации в прямом эфире .
4. Добавьте описание видео и измените любые настройки по мере необходимости.
5. Нажмите «Начать живое видео» , чтобы начать.
6. Нажмите «Готово» , чтобы завершить трансляцию.

Как использовать Facebook Live на компьютере

Если вы хотите выйти в эфир на своем ноутбуке или настольном компьютере, вам нужно будет использовать Live Producer . Вот как это сделать:

1. Откройте веб-браузер и войдите в Facebook
2. В разделе Что у тебя на уме? нажмите «Прямое видео» , и вы будете перенаправлены в Live Producer.
3. Выберите, хотите ли вы начать прямую трансляцию или создать прямую видеотрансляцию .

4. Подключите источник видео, выберите, где вы хотите его опубликовать, добавьте описание и при необходимости измените любые другие настройки.
5. Нажмите Go Live в нижней части левой боковой панели, когда будете готовы.

Создание отличной прямой трансляции на Facebook

Теперь, когда это сделано, давайте рассмотрим некоторые передовые методы, которые могут помочь сделать ваши потоки максимально качественными и максимально увеличить охват и вовлеченность.

Давайте начнем с нескольких советов, которые помогут с хостингом.

1. Инвестируйте в правильное оборудование

Хотя это правда, что вы можете вести прямую трансляцию, используя только камеру своего смартфона, гораздо лучше инвестировать в свой успех и приобрести профессиональное записывающее оборудование, прежде чем начать.

Наличие подходящего оборудования и профессиональной настройки заставит вас выглядеть менее любителем и приведет к более качественным трансляциям, что оценят зрители.

Некоторые продукты, которые вы, возможно, захотите купить, включают:

• Приличная камера или веб-камера
• Штатив
• Микрофон
• Поп-фильтр
• Зеленый экран
• Кольцевые светильники (или другие световые решения)
• Кодировщик/потоковая программа (например, OBS)

Если вы транслируете в помещении, возможно, вам также стоит украсить свой сет. Кроме того, вы можете просто использовать зеленый экран и добавить собственный фон.

2. Имейте план

Спонтанность хороша, когда дело доходит до потоковой передачи, но вам все равно нужно хотя бы немного спланировать.

Не утруждайте себя написанием дословного сценария (это только выставит вас роботом), но запишите общую структуру и некоторые ключевые тезисы, которые помогут вести разговор. Это обеспечит бесперебойную работу ваших прямых трансляций.

3. Проведите тест перед выходом в эфир

Если бы мне давали доллар каждый раз, когда я вижу, как стример выходит в эфир с неисправным оборудованием, я был бы богатым человеком.

Последнее, что вам нужно, это начать трансляцию только для того, чтобы понять, что ваш микрофон не работает или ваша веб-камера не записывает должным образом, поэтому всегда стоит все протестировать, прежде чем начать потоковую передачу. И простой способ сделать это — включить параметр конфиденциальности «Только я» .

После того, как вы включили это, вы можете поиграть с прямой трансляцией, и никто другой не сможет ее увидеть. Это особенно полезно, если вы впервые используете Facebook Live и позволяет вам проверить, как все работает в условиях полной конфиденциальности.

4. Начните с крючка

Время просмотра очень важно, когда речь идет о Facebook Live.

Алгоритм Facebook использует множество сигналов для оценки вашей трансляции, и одним из этих сигналов является продолжительность времени, в течение которого ваши зрители смотрят, прежде чем щелкнуть. Если вы сможете показать алгоритм, по которому зрители долго задерживаются на вашем видео, это улучшит вашу видимость и охват.

Чтобы увеличить время просмотра, вы должны дать своим зрителям повод продолжать просмотр. И лучше всего это сделать с помощью крючка. В начале вашей трансляции поразите их привлекающим внимание сообщением, которое привлечет их и заинтересует.

Например, вы можете намекнуть, что вас ждет что-то интересное, дать им знать, что вы собираетесь раскрыть что-то сумасшедшее позже, или пообещать раздать приз в конце видео.

5. Завершите призыв к действию

Конец прямой трансляции так же важен, как и начало. И лучший способ подвести итог — убедительный призыв к действию (CTA).

Ваш призыв к действию говорит вашим зрителям, что им делать дальше. Это может быть все, что имеет смысл для ваших целей. Если вы пытаетесь расширить свою аудиторию, ваш призыв к действию может состоять в том, чтобы попросить зрителей поставить лайк вашей странице в Facebook, поделиться трансляцией со своими друзьями или подписаться на уведомления.

6. Представьтесь новым зрителям

В отличие от видео по запросу, зрители не обязательно смотрят прямые трансляции от начала до конца. Разные зрители включаются в разное время, так что можете поспорить, что значительная часть вашей аудитории пропустит начало.

У вас может быть только 10 зрителей, когда вы впервые выходите в прямой эфир, затем 50 через пять минут, 100 через десять минут и т. д. Вот почему рекомендуется периодически представлять себя новым зрителям.

7. Добавьте интерактивности в свои стримы

Интерактивность невероятно важна в Facebook Live. Это личное взаимодействие с аудиторией является причиной того, что многие люди предпочитают смотреть прямые трансляции, а не видео по запросу, поэтому вы должны попытаться сделать свои потоки как можно более интерактивными.

Это означает прямое взаимодействие со своей аудиторией. Реагируйте на комментарии, задавайте вопросы и закрепляйте комментарии, чтобы зрители чувствовали, что вы разговариваете с ними, а не с ними. Вы также можете использовать функцию «Передний ряд» , чтобы выделить своих лучших поклонников и выразить им признательность.

Есть также несколько интересных интерактивных функций, таких как живые опросы , которые могут помочь сделать ваши потоки еще более интерактивными. Попробуйте заранее создать опрос, а затем реагировать на ответы вашей аудитории в режиме реального времени во время трансляции.

Помимо предоставления вашим зрителям того, что они хотят, сосредоточение внимания на взаимодействии и вовлечении также может помочь вам расширить свою аудиторию. Это связано с тем, что Facebook отслеживает сигналы взаимодействия с видео, и чем активнее ваша аудитория, тем выше рейтинг вашей трансляции в ленте новостей.

8. Прямые эфиры с другими авторами

Функция Facebook Live With позволяет вам объединиться с другим соведущим для совместной трансляции в формате разделенного экрана. Это действительно полезная функция, поскольку она позволяет вам подключиться к аудитории вашего соведущего и расширить охват.

Кроме того, наличие кого-то, с кем можно поговорить во время хостинга, помогает поддерживать плавность разговора. Две говорящие головы лучше, чем одна!

9. Добавьте модераторов в свой чат

По мере того, как ваша аудитория становится больше, ваш чат может выйти из-под контроля. Оставленный без внимания, он может стать изобилующим спамом, рекламой и токсичными комментариями, которые заглушают все остальное.

Это, очевидно, то, чего вы хотите избежать. Но может быть сложно управлять разговором и следить за чатом, пока вы заняты хостингом.

Решение состоит в том, чтобы назначить ваших самых ценных и надежных зрителей модерировать комментарии от вашего имени. Ваши модераторы могут ограничивать круг лиц, которым разрешено комментировать, и следить за тем, чтобы ваш чат оставался безопасным и позитивным пространством.

10. Используйте чат-бота

Помимо модераторов, вы также можете использовать чат-бота, чтобы управлять своим чатом в реальном времени. Чат-боты — это программы на базе искусственного интеллекта, которые взаимодействуют со зрителями от вашего имени.

Вы можете использовать их, чтобы отвечать на часто задаваемые вопросы с заранее запрограммированными ответами, делиться расписанием трансляций, автоматически рекламировать следующее мероприятие и т. д.

11. Избегайте спорных тем

Если вы хотите максимизировать свою аудиторию, вам, вероятно, следует избегать разговоров на спорные темы, такие как политика или религия.

Хотя такие темы, безусловно, вызывают интерес, они также вызывают поляризацию. Половина ваших зрителей может полностью согласиться с вашим мнением, но другая половина может обидеться и покинуть вашу трансляцию. И цель состоит в том, чтобы удержать как можно больше зрителей.

12. Сосредоточьтесь на более длинных трансляциях

Вы можете оставаться в прямом эфире до 8 часов, но, по крайней мере, вы должны следить за тем, чтобы трансляция продолжалась не менее 10 минут. Но в идеале вы должны стремиться к получасу или больше. Это даст большему количеству зрителей шанс присоединиться. Статистика Facebook Live также показывает, что трансляции, которые длятся более часа, имеют более высокий уровень вовлеченности.

13. Используйте оверлеи (но не слишком много)

Оверлеи — это элементы, которые располагаются поверх вашего видеопотока, такие как пользовательская графика и логотипы. Профессиональные стримеры, как правило, используют оверлеи, чтобы улучшить внешний вид своих трансляций и сделать их более интересными и интерактивными — только будьте осторожны, чтобы не переусердствовать.

Вашим зрителям не нужно видеть, кто был главным донором на прошлой неделе или кто является сегодняшним новым подписчиком. А слишком большое количество оверлеев может сделать вашу трансляцию беспорядочной. Вы можете начать с привлекательных предупреждений и идти дальше.

Продвижение ваших прямых трансляций в Facebook

Далее давайте рассмотрим несколько советов, которые помогут вам продвигать свои прямые трансляции на Facebook и расширять аудиторию.

14. Поделитесь своим потоком

Чем больше каналов у зрителей будет доступ к вашей прямой трансляции Facebook, тем больше будет ваш охват — так что делитесь ею повсюду.

Например, вы можете использовать функцию «Прямая трансляция в историях» , чтобы делиться своей трансляцией Facebook Live непосредственно в историях Facebook, а также на своей Странице, в группе, на мероприятии и т. д.

15. Подумайте о многопоточности

Еще один способ максимизировать охват — вести одновременную трансляцию на разные платформы. Помимо Facebook Live, вы можете одновременно транслировать на Twitch и YouTube в прямом эфире. Это называется многопотоковой передачей, и для этого вам понадобится профессиональное программное обеспечение для потоковой передачи.

16. Редактируйте сохраненные прямые трансляции

Как только ваша прямая трансляция закончится, запись будет автоматически опубликована на вашей временной шкале и сохранена в вашей видеотеке Facebook. Вы можете получить больше пользы от своих прямых трансляций, перепрофилировав эту версию видео по запросу (VOD).

Первое, что вам нужно сделать, это нажать «Редактировать видео» и изменить миниатюру. Привлекательная персонализированная миниатюра значительно улучшит ваш рейтинг кликов.

Затем вы можете использовать инструмент обрезки, чтобы вырезать скучные части и создать ролики с лучшими фрагментами из вашего потока.

Убедитесь, что вы вырезали вступление, потому что новостные ленты Facebook автоматически воспроизводят видео по мере прокрутки зрителем, поэтому вы хотите сразу перейти к действию.

17. Загрузите свои ролики с лучшими моментами на другие платформы.

После того, как вы отредактировали запись прямой трансляции (см. выше), чтобы создать ролик с лучшими моментами, загрузите его на свой компьютер и загрузите на другие платформы, такие как YouTube, TikTok и Instagram Reels.

Затем добавьте ссылку в описании видео на свою страницу Facebook и пригласите зрителей настроиться, когда вы в следующий раз выйдете в эфир. Ориентация на несколько социальных сетей поможет вам быстро увеличить аудиторию.

18. Закрепите живое видео в верхней части страницы.

Вы всегда должны закреплять живое видео в верхней части ленты новостей. Это поможет привлечь больше внимания, поскольку это первое, что увидят посетители, когда откроют вашу страницу.

19. Прямая трансляция розыгрыша

Это отличная маркетинговая тактика для новых стримеров, которые хотят набрать обороты. Вы можете использовать инструмент для проведения конкурсов в социальных сетях, такой как SweepWidget, чтобы организовать розыгрыш призов, в котором люди должны лайкнуть вашу страницу Facebook или поделиться вашей прямой трансляцией, чтобы принять участие.

Кроме того, вы можете объявить победителя в прямом эфире, чтобы поощрить участников конкурса к просмотру.

Если вы не можете придумать приз, который, по вашему мнению, хотели бы получить люди, вы можете подумать о партнерстве с брендом и предложить его продукцию в качестве приза.

Связанный: 8 проверенных идей раздачи Facebook для создания трафика и продаж

20. Избегайте использования материалов, защищенных авторским правом

Использование аудио и видео, защищенных авторским правом, в ваших потоках может привести к теневому бану и ограничить доступ к вашей странице, чтобы никто не был уведомлен, когда вы выходите в эфир. Вот почему важно использовать только ту музыку, на использование которой у вас есть лицензия. Вы можете получить лицензионную музыку без лицензионных отчислений на таких сайтах, как Epidemic Sounds и т. д.

21. Избегайте теневых маркетинговых методов.

Многие новые стримеры совершают ошибку, используя схемы «следуй за подпиской» или, что еще хуже, платя за просмотр ботов, чтобы попытаться быстро создать свою аудиторию.

К сожалению, такие теневые методы просто не работают.

Проблема в том, что эти методы искусственно завышают количество просмотров или подписчиков, но не увеличивают время просмотра и вовлеченность. Это посылает неверные сигналы алгоритму Facebook и может негативно сказаться на вашем охвате.

22. Анализируйте свою производительность

Если вы хотите расти, важно анализировать свою производительность с течением времени и собирать информацию, которая поможет вам стать лучше. К счастью, у Facebook есть отличный аналитический инструмент, который вы можете использовать именно для этого.

Чтобы проанализировать свои трансляции в Facebook Live, перейдите на вкладку «Статистика» на своей странице.

Затем выберите «Видео» > «Лучшие видео» и выберите видео Facebook Live, которое вы хотите проанализировать.

Здесь вы сможете анализировать такие показатели, как просмотренные минуты, уникальные зрители, средний показатель завершенности видео, вовлеченность, пиковое количество зрителей в прямом эфире, охват людей, среднее время просмотра и т. д. Вы также можете щелкнуть любой показатель, чтобы увидеть, как он менялся с течением времени. пока ты был жив.

23. Будьте последовательны

Последний — и, возможно, самый важный — совет по увеличению аудитории Facebook Live — будьте последовательны. Если вы будете выходить в эфир в одно и то же время каждую неделю, ваши постоянные зрители будут знать, чего ожидать, и просмотр станет частью их повседневной жизни.

Как монетизировать Facebook Live

Наконец, давайте рассмотрим несколько советов о том, как монетизировать аудиторию Facebook Live.

24. Проводите платные мероприятия

Один из способов заработать на Facebook Live — организовать платные онлайн-мероприятия. Вы можете ограничить распространение и предоставить доступ только тем, кто приобрел входной билет и зарегистрировался для участия.

Просто имейте в виду, что функция платных онлайн-мероприятий все еще находится в стадии развертывания и доступна только соответствующим критериям авторам на некоторых рынках.

25. Используйте живые покупки

Если у вас есть продукты для продажи, вы можете зарегистрироваться в магазинах Facebook и создать список воспроизведения продуктов в Commerce Manager, который будет отображаться во время прямой трансляции.

Вы можете пометить продукты и связать их с вашим магазином электронной коммерции, чтобы зрители могли нажимать на продукты, которые они видят в ваших прямых трансляциях, чтобы перейти в ваш магазин и купить их.

26. Добавьте кнопку «Пожертвовать»

Если вы хотите собрать деньги на благое дело, вы можете добавить кнопку «Пожертвовать» к своим видео в Facebook Live через Live Producer. Зрители могут щелкнуть по нему, чтобы сделать пожертвование некоммерческой или благотворительной организации во время трансляции, и 100% пожертвований пойдет прямо на благотворительность.

К сожалению, эта функция сбора средств пока доступна не на всех рынках, поэтому сначала убедитесь, что она доступна в вашем регионе.

27. Создайте собственное платное сообщество

Прямые трансляции на Facebook — отличный способ создать собственное сообщество, но вам не обязательно держать свое сообщество исключительно на Facebook.

Вы можете использовать такую ​​платформу, как Podia, для создания пространства сообщества только для участников за пределами платформы социальных сетей и требовать от зрителей ежемесячной абонентской платы за доступ к нему.

В качестве стимула вы можете публиковать эксклюзивный видеоконтент для своего сообщества Podia, проводить обсуждения вопросов и ответов и т. д.

28. Создайте список рассылки

Facebook Live — это арендованный маркетинговый канал. Мета, по сути, владеет вашей аудиторией, пока они находятся на Facebook, что ограничивает ваши возможности монетизации.

Вот почему имеет смысл как можно скорее перевести вашу аудиторию на собственный маркетинговый канал, такой как электронная почта. Лучший способ сделать это — создать целевую страницу с формой подписки по электронной почте, добавить рекомендуемую ссылку на эту страницу в ваших прямых трансляциях и попросить ваших зрителей щелкнуть ссылку и подписаться на вашу рассылку.

После того, как вы создали свой список рассылки, вы можете монетизировать его, продвигая партнерские предложения, продавая продукты и т. д. И вы можете зацикливать своих подписчиков электронной почты, когда выпускаете новый поток, чтобы помочь вашим трансляциям набрать больше внимания.

Связанный: Полное руководство по расширению списка адресов электронной почты

Последние мысли

На этом мы завершаем подробное руководство по использованию Facebook Live. Мы надеемся, что эти советы выведут вашу маркетинговую стратегию на Facebook на новый уровень.

Если вы хотите узнать больше о Facebook или прямых трансляциях в целом, вот еще несколько постов, которые могут вам понравиться:

• 30+ лучших статистических данных и тенденций Facebook
• 25 последних видеостатистики Facebook
• Как создать группу в Facebook и получить преданных поклонников
• 15+ способов увеличить вашу группу в Facebook в 3 раза быстрее
• Лучшие альтернативы группам Facebook (сравнение)