Пиксель Facebook: полное руководство для интернет-маркетологов

У Facebook почти 3 миллиарда активных пользователей , 70% из которых заходят на платформу ежедневно. Во всем мире это самая активная социальная платформа. Его постоянная популярность делает Facebook привлекательным для маркетологов и рекламодателей. Фактически, 93% опрошенных маркетологов используют Facebook для продвижения своего бизнеса.

Но стоимость рекламы на Facebook растет. В 2021 году цена за тысячу показов рекламы выросла на 61% по сравнению с предыдущим годом. Цены на рекламу растут, а конкуренция остается высокой, поэтому важно учитывать каждый рекламный доллар. Вот тут-то и появляется пиксель Facebook.

Пиксель отслеживания Facebook предоставляет важную информацию о ваших рекламных кампаниях в Facebook. Это дает вам представление о действиях людей на вашем сайте после того, как они нажимают на рекламу. Это также поможет вам понять, как пользователи Facebook взаимодействуют с вашей рекламой. Лучшая часть? Пиксель Facebook легко настроить — и это бесплатно!

В этом руководстве мы рассмотрим следующие темы:

1. 1. Что такое пиксель Facebook
   2. Зачем использовать пиксель Facebook
   3. Как создать пиксель Facebook
   4. Установка пикселя Facebook
   5. Как использовать пиксель Facebook

Что такое пиксель Facebook?

Пиксель Facebook, недавно переименованный в метапиксель, представляет собой небольшой фрагмент кода JavaScript, который вы можете разместить на своем веб-сайте.

Пиксель дает вам представление о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашими объявлениями на Facebook. Он также предоставляет данные о том, как пользователи Facebook ведут себя на вашем веб-сайте после того, как они нажимают на рекламу.

После внедрения пиксель Facebook позволяет вам:

• Узнайте, как реклама на Facebook влияет на конверсию.
• Оптимизируйте доставку рекламы, чтобы вы могли ориентироваться на наиболее восприимчивую аудиторию.
• Ремаркетинг для людей, которые посетили ваш сайт.
• Создавайте аудитории, похожие на Facebook (например, используйте данные о производительности, чтобы создать аудиторию из людей, которые с наибольшей вероятностью отреагируют на вашу рекламу).
• Усовершенствуйте и оптимизируйте свою маркетинговую стратегию Facebook.

Зачем использовать пиксель Facebook?

Маркетологи используют пиксели Facebook для улучшения таргетинга рекламы на Facebook и оптимизации своей рекламной стратегии на Facebook . Пиксель позволяет точно настраивать рекламу с использованием таких критериев, как (но не только) местоположение пользователя, демографические данные, интересы и поведение.

Вот несколько конкретных примеров того, как вы можете использовать этот важный инструмент:

Ремаркетинг

Ремаркетинг в Facebook — отличный способ восстановить связь с клиентами, которые посетили ваш сайт. Это позволяет Facebook показывать рекламу клиентам в зависимости от того, как они взаимодействовали с вашим сайтом.

Пример ремаркетинга: клиент переходит на ваш сайт товаров для птиц из рекламы на Facebook. Они кладут домик для синих птиц в корзину, но не покупают его. Когда они возвращаются на Facebook, они видят рекламу с изображением дома синих птиц на своей временной шкале. Обрадованные, они возвращаются на ваш сайт и покупают скворечник.

Оптимизация рекламы и кампаний

Данные пикселей Facebook помогают оптимизировать рекламу и кампании для повышения эффективности. Он собирает данные, которые показывают ключевые показатели эффективности рекламы, такие как комментарии, публикации и клики. Обладая этой информацией, вы можете:

• Приостановите неэффективные объявления и кампании
• Оптимизируйте рекламные сообщения
• Перенаправьте свой рекламный бюджет на лучших исполнителей

Пример оптимизации объявления и кампании: вы анализируете рейтинг кликов (CTR) трех объявлений и делаете открытие. Пользователи на 20 % чаще взаимодействуют с рекламой, изображающей северных кардиналов, а не домашних зябликов. Вы приостанавливаете рекламу «Домашнего зяблика» и обновляете свое рекламное объявление, добавляя фотографии продуктов, на которых изображены северные кардиналы.

Эффективность конверсии

Конверсия — это действие, которое вы хотите, чтобы люди совершили, например, купили продукт или подписались на информационный бюллетень. Пиксель Facebook позволяет отслеживать этот важный показатель, который помогает понять, какие объявления и кампании приводят к действиям.

Пример эффективности конверсии . Несколько кампаний в Facebook приводят людей на ваш сайт. Пиксельные данные Facebook показывают, что кампания «горячая купальня для птиц» имеет высокий коэффициент конверсии в продажи. Между тем, кампания «палубная купальня для птиц» не способствовала ни одной продаже с момента ее запуска. Вы нацеливаете свои кампании на пользователей северо-востока США в декабре. Понимая, что люди вряд ли будут покупать зимой неотапливаемые купальни для птиц, вы приостанавливаете свою кампанию «палубных купален для птиц» до марта.

Привлекайте новых клиентов

Вы можете создать аудиторию, похожую на Facebook, используя данные из вашей наиболее восприимчивой аудитории. Похожая аудитория — это пользователи Facebook, которые имеют общие характеристики с вашими лучшими клиентами.

Пример охвата новых клиентов. В Нью-Йорке весна, и вы хотите привлечь внимание людей, которые обустраивают свои дворы к весеннему сезону гнездования. Помните всех тех людей, которые покупали ванночки для птиц с подогревом? Вы можете использовать их данные для создания похожей аудитории, а затем показывать этой аудитории рекламу скворечников для крапивников и синиц.

Как создать пиксель Facebook

Чтобы создать пиксель Facebook, вам нужно быть администратором бизнес- страницы Facebook . Если вы не являетесь администратором, вы можете попросить одного из администраторов создать для вас пиксель. Вот как настроить его всего за три шага, если у вас есть доступ:

Шаг 1. Перейдите на свою бизнес-страницу Facebook и выберите « Менеджер событий » в меню слева.

Шаг 2. Нажмите « Источники данных» в левом поле, выберите « Интернет » из четырех всплывающих вариантов и нажмите « Подключиться ». У вас также есть возможность создать пиксель для приложения, автономного источника (например, магазина) или вашей CRM.

Шаг 3. Дайте вашему пикселю имя ( например, Facebook Tracking Pixel) и выберите « Создать пиксель ».

Поздравляем, вы создали свой пиксель! Facebook попросит вас ввести URL-адрес, чтобы он мог проверить интеграцию с вашей платформой веб-хостинга или аналитическим программным обеспечением (например, Google Tag Manager). Введите URL-адрес и нажмите Проверить .

Установка кода пикселя Facebook

Вы можете установить код пикселя Facebook через партнерскую интеграцию, такую ​​как Диспетчер тегов Google, или непосредственно на свой веб-сайт. Установка пикселя Facebook немного сложнее, чем его создание, поэтому обязательно ознакомьтесь с более подробными инструкциями по установке пикселя Facebook, если вам нужна дополнительная помощь.

Шаг 1. Для интеграции с партнером выберите партнера, которого рекомендует Facebook. Следуйте инструкциям или нажмите на ссылку, чтобы посетить партнерскую галерею Facebook для получения дополнительных возможностей. Если вы хотите установить код вручную, снимите флажок Диспетчер тегов Google и нажмите Далее .

Шаг 2. У вас будет два варианта: Conversions API и Meta Pixel и только Pixel . Выберите нужный и нажмите « Далее» .

Шаг 3. Мы используем Pixel только в этом примере, так как это самый простой способ добавить код на ваш веб-сайт, но это дает вам меньше данных, чем вариант API. Выберите «Только пиксель» и нажмите «Далее» .

Шаг 4. У вас будет возможность добавить код вручную или (опять же) использовать партнерскую интеграцию.

Шаг 5. Вы попадете на страницу с фрагментом кода и простыми инструкциями по его добавлению на свой веб-сайт.

Шаг 6. Наконец, вы увидите контрольный список шагов, которые необходимо выполнить, включая возможность добавить «Код события» к вашему пикселю, который отслеживает различные типы событий. Затем вы можете установить код на свой веб-сайт и убедиться, что он работает, выбрав Подтвердить домен .

Как использовать пиксель Facebook

Пиксель Facebook — это, в конечном счете, инструмент таргетинга. Это поможет вам понять, как создать наиболее эффективное сочетание объявлений, кампаний и аудиторий. Вот некоторые из вопросов, на которые вы можете ответить, используя пиксельные данные:

• Какие рекламные кампании наиболее эффективны для повышения конверсии?
• Какие типы рекламы наиболее эффективны (например, обмен сообщениями, изображения, таргетинг)?
• Какие демографические группы лучше всего реагируют на наши рекламные кампании?
• Каков наиболее распространенный путь, по которому люди обращаются?
• На какую аудиторию мы должны ориентироваться?

Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать при просмотре данных о пикселях Facebook:

Уточните таргетинг на Facebook

Создавайте пользовательские аудитории, улучшайте рекламный текст и выбирайте правильные типы рекламы. Рекламодателям Facebook доступно множество вариантов таргетинга и настройки.

Управление несколькими клиентскими кампаниями

Пиксель и бизнес-менеджер работают вместе, чтобы помочь агентствам улучшить клиентские кампании. Вы также можете управлять рекламными аккаунтами в своей команде, назначать роли членам команды и делиться доступом к данным об эффективности.

Используйте ремаркетинг Facebook

Одним из ключевых преимуществ пикселя Facebook является возможность ремаркетинга для прошлых посетителей сайта, когда они возвращаются на Facebook. Вы можете создавать убедительные объявления, используя данные ремаркетинга. Вы также можете создавать пользовательские аудитории, используя целевые списки потенциальных клиентов.

Получите максимальную отдачу от своей рекламы с пикселем Facebook

Пиксель Facebook — мощный инструмент. Это позволяет вам лучше понять, как пользователи Facebook взаимодействуют с вашим сайтом, чтобы вы могли создавать более эффективные рекламные кампании.

Для получения дополнительной информации о том, как развивать свой бизнес с помощью Facebook, ознакомьтесь с нашим подробным руководством по маркетингу на Facebook . Он охватывает все: от постановки целей кампании до понимания вашей аудитории на Facebook.